2023年研究生类新闻与传播专业硕士专业基础与专业综合能力考试题库

2023年研究生类新闻与传播专业硕士专业基础与专业综合能力考试题库卷I一.历年考点试题黑钻版(共50题)1.微博传播的特点。2.美国之音3.简述记者主持调查座谈会的技能?4.结合现代公共关系的历史，谈谈公共关系发展的基本趋势。5.试述精确新闻报道的含义及其在采写中需注意的问题。6.组织形象7.制播分离会对我国的广播电视业产生什么影响?8.简述现场报道对记者的专业要求。9.简述我国目前广告业市场的现状。10.英国广播公司(BBC)11.陈述新闻选择的标准。12.《万国公报》13.有偿新闻14.地球村15.广告经济环境16.新闻评论员应具备哪些素养?17.简述记者“走基层”对新闻采访的特殊意义。18.组织内传播一般有哪些渠道?19.报纸策划是报纸编辑根据报纸的外部环境和内部条件，在确定报纸编辑方针的前提下，对报纸的______、______和______进行的整体设计。20.新闻价值21.新闻图表有哪些基本功能?22.新闻来源23.同期声24.消息头25.假头条26.试论述你对电视节目制作标准“内容为王、形式是金”的辩证理解。27.“用事实说话”28.瘦报29.针对深圳“8毛门”写一篇新闻评论。30.“苏报案”31.现场观察32.简述报纸版面的构成要素。33.全球品牌四大建立模式是什么?34.简述品牌传播的四大模式。35.修改稿件要注意的问题是______和______。36.“主我”与“客我”理论37.人物通讯38.简述配置评论的几种情况。39.媒介产品受到哪些影响因素影响?40.试述新闻标题的基本作用。41.传播学42.《纽约时报》43.根据材料写篇消息，并拟标题。

材料：成都街头出现“约会体”“淘宝体”公益广告。

“我叫汪晓笛，我是一名淘宝店主，我不跟赤膊上街的男生约会。”“我叫姒妃，我是一名艺人，我不跟损坏公物的男生约会!”近日，成都中心城区一些马路边出现特别的女生“约会体”文明劝导公益宣传牌，一亮相就引起关注。首批投入的“约会体”公益广告有51个，由各行各业的10位美女口述自己不喜欢和什么样的男生约会，来提倡大家讲文明。

广告策划方介绍，这次出现在成都街头的公益广告共51幅，分10种，投放于市中心商业街、街道指示牌和出租车停靠站，以“我叫……，我是一名……，我不跟……的男生约会”为语言格式，劝导市民远离随地吐痰、乱扔垃圾、损坏公物、赤膊上街等不文明行为。

在成都市中心商业街春熙路，市民邓晴彦看到“约会体”海报后说，相比以往“请勿随地吐痰”的警示语，这种形式给人一种清新的感觉。

“成都全搜索”活动策划副主编朱江说，公益广告采取女性提约会条件的形式意在借助女性更具亲和力的特点，新颖、活泼地劝导文明行为，让市民留下深刻印象。

而当“约会体”在成都悄然登场时，约半个月前现身的微博体“亲”字头交通安全提示牌所带来的风潮仍未完全消散。在春熙路附近的一个十字路口，“亲”字开头的交通安全提示牌仍不时吸引一些行人的目光。

“亲，注意避让行人哦!”“亲，请按交通信号灯通行哦!”2011年8月初，400多块略显“腻”的“亲”字交通提示牌悄然出现在成都上百个交通路口。

这种从互联网而来的交通劝导语一出现，便引起成都市民热议。一时间，微博、网络论坛、媒体上对于“‘亲’字交通提示牌”的讨论如潮。有人称赞其有亲和力，也有人直呼“亲”得受不了。成都市交警部门则表示，这是他们的新尝试，意在以亲民的方式宣传文明交通。44.因报纸版面容量的局限而对稿件进行选择，属于______A.绝对性选择B.相对性选择C.强迫性选择D.需要性选择45.信息46.品牌社区47.临访性心理48.漏斗式提问49.轴线规律50.报道的策划组织有什么样的意义?卷I参考答案一.历年考点试题黑钻版1.参考答案：(1)微博的定义

微博，来源于英语词汇MicroBlog，即微博客，又被称之为“围脖”，它是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台，单篇的文本内容通常被限制在140个汉字以内，用户能够通过微博融合的多种渠道(包括网页、手机、即时通信、博客、SNS社区、论坛等)发布文字、图片、视频、音频等形式的信息，具有内容碎片化、使用方式便捷、传播迅速、交互性强等特点。

微博作为一个新兴的社会交流、交往的技术平台，有着与以往传播工具、传播平台鲜明的、不同的特点，既在技术设置上契合了人性的需求，又在传播功能上契合了当下中国社会的需求。

(2)微博的功能

关注、发布、评论和转发是微博的四大基本功能，这四大功能在不同的微博产品中皆有体现，大同小异。在新传媒的发展中，微博的功能也在不断地完善，大致有三种功能：获取与发布信息、社会性的交往与互动、网络功能的整合与拓展。

(3)微博信息传播的特点

①“碎片化”的信息传播方式

传统的大众传播是有组织的传播活动，是在特定的组织目标和方针指导下的传播活动，其新闻具有完整性并符合主流话语。而微博则是自媒体，没有任何的组织目标和指导方针，它的“碎片化”信息传播迎合了社会信息化的进程，弥补了传统媒体时效性、即时性、反馈性弱的不足，散布在世界各地的微博主随时传播着新闻和评论，见证了事件的发生，评论着事件的真善美等，以一种旁观和参与兼顾的状态记录着生活中的大事琐事、思想上的千头万绪并宣泄着自己的情绪，诠释着自己的观点和倾向。这种“碎片化”的信息传播方式满足了现代社会的信息化需求、符合大众生活的碎片化时间消费习惯，另一方面也淡化了大众传媒的传播者地位，改变了现代社会人们关注信息的方式和习惯，也对社会生活方式和社会交往方式产生了冲击。

②传播过程的互动性

传统的大众传播属于单向性很强的传播活动，互动机制较弱，只有简单的读者来信、热线电话等形式进行信息反馈，并且反馈大多是滞后的，缺乏即时性和直接性。而微博的信息传播互动性超强，互动过程基本跟随新闻事件发生的始终，这种互动不仅客观真实地传递了信息，也容易在信息传递的过程中形成意见领袖。意见领袖能左右新闻事件的评论，是不容忽视的群体。

③传播信道上的多方式整合

目前，国内的微博基本都可以通过短信、手机、网页、即时通信工具等多种方式发布信息、传播新闻。新浪微博整合的信息渠道和传播方式有桌面客户端、手机上网、在线更新、手机短信、多种即时通信应用、其他网站、其他微博以及输入法更换进行微博的更新等。传播信道的多元化和多渠道整合，有利于信息共享的范围拓宽，使信息发布者便利及时地发布信息，可谓“条条大路通罗马”。

④病毒式的传播速度

病毒式的传播速度是指信息被瞬间传播扩散，以及爆发式的影响力。这种病毒式的传播速度，使得信息从一个信息节点迅速传播到无数的信息节点，蔓延扩散为大众传播，有病毒性蔓延的速度，有传感器传播的多渠道，这些都是源于工具的便捷、社交群的错综复杂、传播信道的多元整合。

⑤简短写作，快捷发布，实时交互传播

博客为普通公民提供了一个发布新闻的平台。传统博文发布之后，经过网站博客编辑的审阅才有可能把优秀的博文放置到网站博客首页，博文才会被更多人关注到，除此之外，用户只能关注到自己好友的更新。而Twitter作为即时互联网，它发布的消息可以在第一时间传递到用户的手机或者其他即时通讯软件上。不但能关注到自己的好友，还能关注到所有人的最新信息更新。2010年两会期间，很多媒体记者和明星委员就是用微博第一时间传递信息并与博友交流互动。

⑥微博社会化、个性化，自媒体特性更加突出

广大人民群众通过微博来展开现场报道，会觉得自身和媒介以及新闻之间的距离越来越近，微博在很大程度上推动了全民新闻时代的来临。同博客之间进行比较，微博更深层次的实现了话语权的下方，其确保广大人民群众能够有话可言，而且也在很大程度上削减了博客里面精英人物所享有的话语权，表现出了平民化的特点。所有的人员均能够在微博里面表达自身的想法、自己的见闻，并且这一过程的实现也极其简便。用户在发布微博信息的时候不用进行过多的考虑，可以随意的发布，畅所欲言。

因为微博对于用户在信息方面的发布未进行过多的制约，因而和博客进行比较用户能够更加轻易的实现自身的表述，而且微博中所表现出来的个人化、以及私语化特点极其明显。同博客进行比较，微博则显得更为灵活、及时、以及迅捷。微博是一种自媒体，它和专业化的媒体是不能够相媲美的，可是在传播突发事件的时候微博所起到的作用是不可小觑的。

【预测】出题方向——微信传播：微信以其零资费、功能多、种类全、方便快捷等优势迅速的获得了广大用户的好评，它的病毒式的传播特性扩展着其用户群，实时交互信息的能力使得用户之间的距离变得更近，微信用户群以一种前所未有的速度增长，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

微信的传播特性和模式

(1)传播特性

传播渠道是传播过程的重要中介，传播者利用传播渠道可将选择加工的信息，传递给受传者并引起相应的反应。传播渠道是信息源源不断地传递的重要一环。微信的产生不断地更新着传播的形式，丰富着传播的内容，提高了传播信息的速度，同时对这些优势的反馈又促进着微信的进一步发展。

①病毒式的用户推广

通过手机通讯录添加好友或与腾讯QQ绑定是微信用户注册登录的主要途径，这两种方式都给微信用户们提供了先天的优势，即：无论是手机通讯录还是腾讯QQ，用户们都拥有广阔的交友圈，用户登录使用微信就有了大量的好友，用户在使用微信时，可以利用微信的功能，迅速传递给好友。

微信利用病毒式推广方式，使得用户在网络上形成自发传播的推广方式，通过用户与用户之间的传播，让传播数量呈几何级的增长。2011年8月，微信推出7个月左右，微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能，用户达到1500万。到2011年底，不到一年的时间，微信的注册使用用户已超过5000万；2012年3月，经过了13个月的快速发展，微信用户破亿。

②交互跟随性

微信是一款基于智能手机的移动通讯软件，随着移动通讯技术的发展与智能手机的普及，手机不离身成了当今社会的真实写照。随手拍美景、拍美食、拍新闻等成了全民记者的生动体现。移动网络的覆盖为微信的信息传递提供了保证与支持；微信的图片、语音、视频等上传功能为信息的迅速传播提供了功能支持，微信的好友交流、实时传递功能又为微信内容的即时传播提供了渠道保证。这就能够在极短的时间内使得微信内容实现交互跟随性。

(2)传播模式

传播模式主要是指信息的传播过程，提到传播模式被广泛接受与认可的就是拉斯韦尔提出的5W模式，即：who，sayswhat，inwhichchannel，towhom，withwhateffects，本文主要以信息的传播渠道(inwhichchannel)为切入点，分析微信这一传播渠道的自媒体传播、群体传播、大众传播三种形态。

①自媒体传播

自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享，传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。它由传统的点对面传播发展为点对点传播。如今媒体定义早已广泛化，只要你拥有信息，拥有内容，借助微信，你自己就可以成为一个信息平台，成为一个媒体。平民化是自媒体传播的一个重要表现，只要你愿意就可以成为信息传递过程中的参与者、传播者。

②群体传播

群体传播又称小团体传播，介于人际传播与组织传播之间。每一位成员拥有相对平等的社会地位、分享相对平均的传播资源，每个小组成员均可以充分发表自己的意见，并能够体现在最后的决策中。

微信是基于手机通讯录或绑定腾讯QQ获取好友的移动通讯软件，用户可以通过语音聊天室和一群人语音对讲；用户使用朋友圈可以跟朋友们分享生活点滴；用户使用群聊功能，可以利用二维码，扫一扫就能加入。微信的这些功能都为用户们的小团体传播提供了便利。

群体传播的内容具有高度的相关性，即传播的内容与小组的每个成员都息息相关。用户使用微信可以将与群体内各成员的利益高度契合的内容发到微信上，群体成员可以通过语音聊天、分享评论等方式参与到互动中。2.参考答案：美国的对外广播，在世界上处于领先地位。美国之音成立于1942年2月24日，当时隶属于战时情报局，主要从事战争宣传。“二战”后，主要进行反共宣传。此后逐渐将重点转为阐明美国政府的政策，宣传美国社会和美国生活方式，报道国内外新闻及时事评论等。其节目内容广泛，形式多样，有新闻、时事分析、评论、音乐、艺术、科学、体育等。1953年起它归美国新闻署领导，经费来自政府拨款。美国之音总部设在华盛顿，使用48种语言播音。除继续采用传统演播方式外，美国之音还开始用电子邮件的方式向人们发送新闻。[考点]美国报业的发展[解析]对美国之音的解释，必不可少的是其创立发展历程和内容，以及主要特点，最好还要提及其现状和地位。3.参考答案：记者主持调查座谈会的技能有以下几点：

(1)事先通知对方。

(2)精心选择参加座谈会的人员。

(3)控制参加座谈会的人数。

(4)不轻易下结论。

(5)作深入采访、捕捉线索的有心人。[考点]新闻采访4.参考答案：公共关系作为一种全新的思想、一种科学系统的理论、一种新型的职业，发端于20世纪初期的美国，此后，随着资本主义的经济、政治、思想、文化及其他社会历史条件的不断发展和变化。公共关系的发展也经历了不同的历史时期，并呈现出新的发展趋势：

(1)职业化程度日益提高。

(2)国际化趋势日益加强。

(3)技术手段日益现代化。

(4)社会管理功能多元化。

(5)理论的科学化和系统化。

(6)民族化和公共关系意识的普及化。

(7)规模日趋扩大，影响进一步加深。[考点]公共关系学5.参考答案：(1)精确新闻报道的含义：精确新闻又称精确新闻报道，兴起于20世纪60年代的美国。它是基于科学的量化研究的新闻报道。精确新闻能使报道内容更加公正、客观，避免新闻来源“二手”的人为主观因素，更能反映人民的呼声和意见，新闻报道更令人信服。

(2)在采写时精确新闻需注意的问题有以下几个方面：

①运用定量研究的方法采集数据。

运用定量研究的方法采集数据，这是精确新闻学与传统新闻学的最大区别。按照定量研究的实施机构来划分，数据主要来自两种途径：一种是新闻媒体或记者自己运用定量研究的方法，独立完成数据搜集，这样写成的精确新闻称为“主动性精确新闻报道”；另一种是新闻媒体或记者直接采用其他社会组织或机构的研究结果，这样写出来的精确新闻就是“反应性精确新闻报道”。

②数据应用。

数据应用的过程也就是新闻写作的过程，即告诉读者数据是怎么来的。记者不仅要展现数据结果，而且要提供有关研究方法和过程的必要信息，告诉读者数据是怎么来的，这是精确新闻写作的特殊规范。受众只有清楚地知道新闻中的数据是如何得出的，才能对媒体形成有效的监督，辨别出新闻当中的“假”数据，也才能充分相信数据的精确性与代表性，这本身也是受众知情权的应有之义。

③数据延伸。

尽管精确新闻以数据信息作为自己的内容基础，但是，数据往往停留在对社会宏观概况的描述，无法深入到社会的深处和细处，显得表面化。这就要求记者除了采写数据，还应当以数据为起点和线索，拓展报道的广度和深度，挖掘数据中隐含的深意。为了满足受众对新闻信息的深度需求，有必要以数据信息为出发点，再深入采访下去，探索隐藏在表象之后的深层含义。记者应围绕数据多问几个“为什么”和“怎么样”，通过深入挖掘事件背景，采访具有典型性的相关人物，才能在社会的多无关系中来探求数据背后的深层本质，[考点]新闻报道形式6.参考答案：组织形象是指社会公众对组织综合评价后所形成的总体印象。组织形象包括的内容很多，如组织精神、价值观念、行为规范、道德准则、经营作风、管理水平、人才实力、经济效益、福利待遇等，组织形象是这些要素的综合反映。[考点]公共关系学7.参考答案：制播分离对我国的广播电视业产生的影响不容置疑，主要体现在以下几个方面：

(1)从节目质量角度来看，制播分离后，节目制作的社会化有利于产生高质量、高水平的节目。把一部分非新闻类的节目放手给社会化制作力量后，一方面，市场对节目的考验使得节目的质量成为民间电视制作公司的立足之本；另一方面，民间电视制作公司可以在长年的节目制作中，积累经验，大幅提高专业水准，而且可以专攻某类节目，使之成为名牌。而电视台则可以更专心地研究自己面对的受众市场，精心合理地设计节目结构和播出计划，同时集中人力、物力，全面强化时政新闻类节目和一些重要大型活动的采制和播出，以更好地发挥舆论导向作用。

(2)从节目经营角度来看，制播分离后，节目制作的社会化带来了节目经营的市场化。前期的融资、市场调查，后期的推广开发、制作和节目的播出一起构成了相对完善的产业链条，有助于提高广播电视节目经营的产业化程度，同时促进广播电视节目市场的建立和完善，激活整个广播电视节目市场的活力，从而提高民间电视制作公司和电视台双方的积极性与主动性。[考点]广播电视新闻学8.参考答案：现场报道对记者的专业要求有以下几个方面：

(1)高度的新闻敏感性。

当记者到达现场，需要对正在发生变化的新闻事件迅速地作出判断：这一事件最具新闻价值的是什么?该报道什么?放弃什么?这需要记者具备高度的新闻敏感性，能从新闻事件纷繁复杂的众多元素中，非常敏感地抓住最核心、最本质的东西。

另外，新闻敏感性还体现在记者能够在现场通过蛛丝马迹发现重要的线索，并由此挖掘出新闻事件背后隐藏的新闻价值。这一方面需要记者保持强烈的好奇心，在记者的眼中不应该存在司空见惯，而是凡事都要问个为什么；另一方面，记者还应具备良好的现场调查能力，能通过现场采访和调查，了解事件的真相和深层原因。

(2)敏锐的洞察力。

人们常说，新闻因人而生动，因细节而感人。一名优秀的记者在做现场报道时应该有第二双眼睛、第二对耳朵，在讲述表现当下的同时，可以敏锐地洞察新闻现场的一切，不失时机地捕捉精彩的场面，抓住那些体现新闻价值的细节。有细节的现场报道才是有生命力的好报道，才具有感染人的力量和强烈的吸引力。

(3)驾驭现场的能力。

驾驭现场的能力包括：在进行现场报道时，记者要在有限的时间和空间内，选题、选材，构思报道的总结构，设计如何开头、结尾；迅速物色合适的采访对象；选择最能表现现场气氛的谈话场景；负责拍摄的记者要临场不乱，镜头始终跟得上；担任采访任务的记者要掌握采访进程，有把握地进行现场发挥等。要做好这些工作，记者必须从直播的要求出发，沉着应战，力求减少失误。

在进行现场报道时，记者往往是一边观察、一边报道。尽管在报道前做了大量的准备，对新闻事件的发展有一定的预测和把握，但仍有许多不可预测的因素。因此，记者必须具备随机应变、快速思考、果断判断、处理各种突发情况的能力，从而保障报道的顺利进行。

(4)良好的口语表达能力。

口语表达能力是在进行现场报道时记者的基本功，也是记者综合素质最外在、最直接的体现。主要体现在以下三个方面：

首先，语言表达要准确。在判断、观察的基础上，准确地向观众描述出自己亲眼看到的和亲耳听到的新闻事实。进行现场报道的记者要善于对新闻事件进行理解和分析，然后，将这些新闻事实准确地表达出来。

其次，逻辑条理要清晰。先说什么，后说什么，用哪些词语最恰当，句子怎么组织才与新闻事实相符合，才能让观众易于理解，这些都体现了记者的口语表达能力。如果时间允许，记者可以事先写提纲。但既然是现场报道，则必然是即兴的，因此，电视记者要多练习打腹稿、做口头作文的能力，多练习边观察、边口头报道的能力。

最后，现场报道使用的口语不是日常生活中的口语。现场报道使用的口语应该是“规范口语”，它既要有书面语言准确规范、逻辑性强、简洁精炼、庄重典雅的特点，又要符合口头语言通俗易懂、生动活泼、亲切自然、声韵和谐、顺口入耳的要求。

(5)渊博的知识，充分的准备。

渊博的知识需一个长期积累的过程，充分的准备则是指要认真地对待每一次报道。只有这样，才能在面对新闻事件时，准确客观地理解判断事件，才能通过事件的背景和来龙去脉，恰当地分析评述，才能旁征博引，扩大新闻事件的外缘，避免不知所云的尴尬，从而增加现场报道的深度和厚度。[考点]新闻报道形式9.参考答案：我国目前广告业市场的现状如下：

(1)广告业增长速度快于GDP增长速度，空间巨大。

截至2014年年末，中国广告业的市场规模达到4728亿元，较2013年增长了9.8%，过去5年复合增长率超过15%，快于GDP增长率。近两年内，中国广告业规模在GDP中的占比维持在0.8%～0.9%的区间水平，对比欧美发达国家的广告支出情况，我国的广告业规模与国际先进水平相比显著偏低，未来提升的空间较大。中国广告业与国内生产总值的增长呈现出明显的正相关性，尽管近几年来，整个产业进入转型发展阶段，增速逐渐放缓，但持续增长的势头依然明显，年均增速仍然保持在11%左右，中国广告业未来的增长空间巨大。

(2)商业楼宇电子屏广告占户外电子屏广告市场份额最大，商业模式不断创新。

获益于城市交通、商业楼宇的建设和数据技术的发展，中国户外广告市场保持稳健增长。与传统电视、报纸、杂志、广播等广告形式相比，户外广告具备到达率高、视觉冲击强烈、分布时间长、千人成本低、城市覆盖率高、单一媒体分散但数量巨大等优势，已经成为商家必争、品牌竞选的公共沟通管道，成为继电视、网络之后的第三大媒体。根据中国产业信息网统计，2013年中国户外广告市场规模高达126.5亿美元，年平均增速维持在20%以上，预期2018年年末能达到293.7亿美元。目前户外广告大多以液晶电子屏的形式展示，并且商业楼宇电子屏广告在户外广告细分行业中占最大的份额。

(3)数字化以及移动互联网技术已经逐渐成为推动广告发展的关键因素，并以更加快捷、低廉的优势将客户的广告精准地投放到潜在的目标客户。

目前，商业楼宇电子屏广告细分市场的领先厂商正通过Wi-Fi热点的建设推广，围绕用户的生活轨迹搭建生活圈媒体平台，增加广告主品牌在用户面前的曝光次数并利用此方式建立品牌与用户之间更深层次的联系。易观智库分析认为，中国户外电子屏广告厂商越来越重视自身商业模式的创新，以期获得未来持续的发展，搭建公共场所Wi-Fi系统、构建移动游戏分发平台、户外O2O布局、推出人屏互动营销，户外电子屏媒体在媒体资源的抢夺之外，围绕用户生活场景，与移动互联网融合，不断创造新的商业产品，实现户外电子屏广告更广的覆盖和更深的触及。[考点]广告学理论10.参考答案：1922年10月，马可尼公司联合其他5家无线电企业组建了民营的英国广播公司。后它被改组为公营的英国广播公司“BBC”。被改组后，它享有在全国进行无线电广播的特权。其独家垄断状态持续到20世纪60年代。1936年，BBC建立了世界上第一家电视台。1954年BBC独占经营电视事业的局面被打破。1973年其垄断广播的局面也被打破。目前，在英国，公共广电和商业广电共存。BBC仍然是英国广播电视事业的中坚，是西方世界最大的公共广播电视公司。在行政和财政方面它受政府和议会的制约，但是它在文件规定的范围内又有自主经营的权利和业务上的独立性。BBC的业务可分为国内和国外两部分。其宗旨是提供信息、教育和娱乐，节目应兼顾各方面的需要和兴趣，而且必须是“健康的、良好的”。其特点：新闻节目中惯用客观报道手法，娱乐节目比较正统，而且一贯重视受众反馈研究。[考点]通讯社与广播电视事业[解析]按照BBC的创办发展过程掌握其节目内容及特征。掌握BBC在英国广播事业史上占有怎样的重要地位，以及其宗旨是什么。11.参考答案：对任何新闻媒介来说，新闻定义、新闻价值、宣传价值、新闻法则都是新闻选择的4项主要标准。

(1)新闻定义。新闻是新近发生的事实的报道。根据新闻定义，我们所选择的事实一要真实，二要新鲜。为此，要淘汰下列事实：①虚假的“事实”；②陈旧的事实；③人们司空见惯的事实；④空话连篇的“事实”。留下真的、新的事实。

(2)新闻价值。新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。这些素质包括五个“性”：时新性、重要性、接近性、显著性和趣味性。

(3)宣传价值。宣传价值就是事实本身所包含的有利于传播者、能够证明或说明传播者主张的素质。宣传价值的素质包含5个方面，合称宣传价值“五性”，即与新闻媒介所持的政治主张、价值标准的一致性，针对性，普遍性，典型性和时宜性。

(4)新闻法规。新闻法规是新闻选择的最后一道关口。其目的是“去毒”，即把危害国家或人民利益的新闻卡下来，不准公开传播。[考点]新闻选择[解析]考查内容是新闻选择的标准。它是对新闻选择含义和意义的一种诠释，也是进行选择的参照，因此是整个新闻活动中的一大前提。答题围绕4项主要标准，简要解释其各自含义即可。12.参考答案：《万国公报》为中文报刊，创于1868年9月，由美国传教士林乐知创办并主编。其前身是《中国教会新报》，起初为纯粹宗教性周刊，中国书式，毛太纸铅印。1874年它被更名为《万国公报》，缩减了宗教内容，主要报道中外新闻、西学知识和行情物价，经常发表时事评论、重要法令、条约以及外报译文，读者由教众扩大到官员、士大夫和商人等。1883—1888年停刊5年，1889年由广学会复刊，改周刊为月刊，由林乐知、李提摩太等传教士任主笔，大量介绍西学，评议中国政经时事，主张中国变法，产生了广泛影响，1907年因林乐知病逝而停刊。[考点]上海报业的崛起13.参考答案：有偿新闻指新闻传播媒介向要求刊播新闻的单位或个人收取一定费用的新闻，是一种以金钱为中介买卖新闻的现象，实质是把新闻的商品性庸俗化，是新闻界最严重的腐败现象之一。有偿新闻的种类包括收取新闻刊播费、收受礼金、出卖版面、转让刊号、混淆新闻和广告的界限，以及恶意新闻炒作。

有偿新闻的危害包括：损害新闻传播媒介的权威性；违背新闻职业道德；减少新闻传播媒介的广告收入；危及传播者本人的人格、人身及生命安全；侵害受众的权益，贬损地方形象并毒化社会风气。[考点]新闻职业道德与职业规范[解析]本题除了答出有偿新闻的定义之外，最好还要答出其种类及其巨大危害。14.参考答案：地球村是加拿大传播学家麦克卢汉在其代表性著作《理解媒介：论人的延伸》中提出的概念。麦克卢汉认为，现代大众传播，尤其是以电视为代表的电子媒介的出现和普及，把遥远的世界拉得很近，人与人之间的距离在感觉上大大缩短，人类在更大范围内“重新部落化”，于是整个世界变成了一个“地球村”。在跨国卫星电视、互联网络和信息高速公路飞速发展的今天，无论在国际政治、经济方面，还是在跨文化交流领域，“地球村”已经成了形容当今世界的一个普遍的概念。[考点]分析媒介[解析]答出“地球村”概念的提出情况及其特点。15.参考答案：广告经济环境是属于广告宏观环境的一种，主要考察的是社会购买力。社会购买力是指社会各方面在一定时期用于购买商品或劳务的货币支付能力，是构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素，主要由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响及决定。[考点]广告学理论16.参考答案：新闻评论员应具备以下几个方面的素养：

(1)加强思想政治修养和政策理论水平。

①新闻工作者，特别是评论工作者，必须把坚定正确的政治方向放在首位，忠于马克思主义、忠于党、忠于人民，服从全党、全国工作的大局，坚持正确的舆论导向。

②提高思想政治觉悟，就要不断提高自己的理论水平，还要加强政策观念、提高政策水平。要树立正确的世界观、人生观、价值观，坚定正确的政治方向和正确的舆论导向。

③加强职业道德修养。既要有远大的理想和高尚的道德情操，还要有既志存高远、又脚踏实地的敬业精神。

④提高政策理论水平，掌握基本理论；树立马克思主义的立场、观点；具有从实际出发、实事求是的科学态度；拥有理论联系实际、辩证地分析问题的能力。

⑤加强政策观念，加强新闻评论工作的政策性；提高政策水平，严格按党和政府的政策办事；加强法律观念和纪律观念。

(2)学识渊博，精通业务。

新闻评论员还应注意科学文化知识的积累和业务基本能力的训练，尽量做到既懂政治、学识渊博，又有熟练的业务基本功。

(3)培养深入朴素的作风。

新闻评论员首先要有深入实际、深入群众调查研究的作风；新闻评论员还应当有艰苦奋斗、清正廉洁的作风；同时，新闻评论员还应当有科学严谨的态度和作风。[考点]新闻评论17.参考答案：当前新闻战线广泛开展的“走基层、转作风、改文风”活动，不仅是对新闻工作者履行责任使命的必然要求，也是传统媒体面对危机的应对之策。

(1)“走基层”才能采出受众信服的新闻。

“新闻是跑出来的”，这是每一名记者都要牢记的从业铁律。记者“走基层”，是坚守新闻客观性原则的最有效的途径之一。通过深入基层、深入群众、扎实采访，才能写出令群众信服的新闻，才能捍卫新闻真实性的这条生命线。

身处新媒体时代，记者的采访方式正发生着剧烈的变化。电话、手机短信、电子邮件、网络即时聊天工具QQ、MSN等都成了记者手中的“生产工具”。过度依赖电话、网络，会成为影响报道客观性，甚至是无意识制造假新闻的客观原因之一。

(2)“走基层”才能写出喜闻乐见的新闻。

当前，有两种现象在媒体中广泛存在：一是记者依赖网络信息源，甚至直接引用网民的网文而不加以求证；二是稿件“千人一面”，要么是观点加例子，要么是概念加数据，一堆材料、一通电话就写成了新闻稿。读者在进步，媒体却故步自封，报道索然无趣，自然不能吸引读者。

最鲜活的新闻来自基层，最生动的新闻语言来自基层。基层是新闻工作者的情感之根、报道之根、活力之根。“贴近再贴近”，记者的笔下才会出现群众喜闻乐见的新闻，新闻报道才具有吸引力、感染力、公信力。只有深入基层“接地气”“抓活鱼”，才能让版面语言和荧屏画面生动起来，使自己成为受众不可或缺的“悦读”报纸或是“悦目”频道。

(3)“走基层”更能发挥全媒体记者的优势。

记者“走基层”，走到群众中去，才能产出新媒体适用的新闻。传播介质的转变，使记者手中握有的已远不止纸和笔，全媒体记者包里挎着的还有录音笔、照相机、摄像机、手机、笔记本电脑。以往在办公室采访写作的方式并不能满足全媒体记者的工作要求，“到现场去”不再是口号，而是实际行动。[考点]新闻采访18.参考答案：组织内传播的渠道包括正式与非正式两种：

1)组织内传播的正式渠道

组织内传播的正式渠道是指信息沿着一定组织关系环节在组织内流通的过程。其传播形式可分为两种，即横向传播和纵向传播。横向传播双向性强，互动渠道畅通；而纵向传播则有单向流动的性质，因而根据信息的流向，纵向传播又被区分为下行传播和上行传播。

(1)横向传播，指的是组织内同级部门或成员之间互通情况、交流信息的活动。其目的是相互之间的协调和配合。

(2)下行传播，即有关组织目标、任务、方针、政策的信息、自上而下得到传达贯彻的过程。

(3)上行传播，指的是下级部门向上级部门，或部下向上司汇报情况，提出建议、愿望与要求的信息传达活动。

2)组织内传播的非正式渠道

非正式渠道是指制度性组织关系以外的信息传播渠道。非正式渠道中的传播主要有两种形式：一种是组织内的人际传播，如组织成员工作之余的交谈，以及单位内外的各种私人交往等；另一种是非正式的小群体传播，如各种自发的革新小组、兴趣小组，或联谊会中的信息交流等。非正式渠道中的传播是一种摆脱了组织的制度性结构压力的一种传播活动。它具有以下几个特点：

(1)交流的信息广泛。其内容不仅涉及组织或工作任务本身，而且包括个人私事、兴趣、时事等广泛的自由话题。

(2)交流的双向平等性。在非正式渠道的传播中，上司和部下都作为普通一员参加，没有地位高低。交流大都以面对面方式进行。每个人都有机会阐述自己的观点。

(3)本意交流和感情交流的成分多。由于非正式渠道的传播具有自由性和平等性，人们更倾向于说真话。许多在正式渠道不便表明的观点和态度，都能够以某种方式表达出来；同时，非正式传播渠道中有大量充满人情味的内容，是组织成员相互沟通感情的重要纽带。[考点]组织传播[解析]答出正式与非正式两种渠道的同时，再分别答出每种渠道的特点与形式。19.参考答案：整体规模

内部结构

形象[考点]纸媒编辑20.参考答案：新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。素质的级数越丰富越高，价值就越大。[考点]新闻价值21.参考答案：(1)目前关于新闻图表较为通用的定义是郑兴东等学者提出的：“图示是报纸上一种形象化的资料展示，它包括统计图表、示意图和新地图，最早配合文字使用，将文字稿中比较抽象的数字和内容或者难以描述的事物以形象化的方式介绍给读者。”

(2)新闻图表的基本功能有以下几点：

①信息整合功能：新闻图表是信息排列组合的一种有效方式，它能够运用多种新闻语言过滤冗余信息，将大量新闻信息进行整合，以最便捷的方式将信息传递给受众，使原本零散的数字、图片、文字、符号等元素得到了有效统一，它们共同为新闻的主题服务。

②信息阐释功能：新闻图表的信息阐释功能是对信息的深度解读。它能够表现新闻事件的动态过程并能从多个角度和不同层面对新闻事件进行解剖。

③全景式再现功能：随着科技的发展，计算机制图软件推出的新闻图表也出现了新形式——新闻仿真图。《南方周末》的创始人之一张向春对新闻仿真图是这样定义的：“新闻仿真图是为了配合新闻报道，采用三维软件的仿真性而制作出来的模仿、模拟真实实物或场景的新闻视图。”

④审美功能：新闻图表不仅是平面信息视觉化的一种报道形式，而且在色彩运用、图形构成、版式设计等方面都体现着设计者的艺术表现能力。因此，新闻图表在有效传播信息的同时，还具备着独特的审美价值。在色彩运用上，新闻图表的色彩优势可以影响受众的心理，在图形构成上受计算机和制图软件的影响。新闻图表从相对简单的饼状图、柱状图、折线图发展到现场模拟图、立体实物仿真图等。在版式设计上，新闻图表在平衡视觉整体的同时也能活跃版面。[考点]纸媒编辑22.参考答案：新闻来源是指新闻从何处获得，又称新闻出处。新闻来源一般有三条路径：一是记者采访他人；二是记者在现场亲眼目睹；三是查阅有关资料或他人来信。[考点]新闻线索、消息源23.参考答案：同期声实际上就是同期录音的意思，是指拍电影、电视剧和录制节目时，演员边拍戏边录音，而不是后期在录音棚里来完成配音环节。[考点]广播电视新闻学24.参考答案：消息头，也称电头。这是指记者在发表新闻稿件时，在新闻正文之前以特定方式注明供稿源、发稿的时间、地点等信息。例如，“本报讯”或“××社××地×月×日电”的字样。消息头是消息的标志，正规的新闻报道不可忽视消息头的运用。消息头的形式主要有讯与电两大类。讯与电，只是在传递手段上有所区别，其性质与作用是一样的。[考点]新闻的结构与写作25.参考答案：假头条是指处于版面重要位置，但实际并非头条的稿件。一般位于真正的头条之上、之左，标题小于头条，涉及重要人物的讲话、机构的活动，但无实质性的重要内容。[考点]纸媒编辑26.参考答案：(1)对“内容为王”的理解。

“内容为王”，并非有“内容”便可称“王”。“内容为王”亦非人们习以为常的“内容第一，形式第二”的那个霸王“内容”。电视节目制作标准中的“内容为王”，是指电视节目中最能满足观众思想、观念、信息需求的那些抽象信息元素，这就是最好、最合适的节目内容。

“内容为王”是电视媒体生存的公理和铁律，内容准确是基础，关键还要是“独家”。强调电视节目“内容为王”，是追求内容的正确、准确、合适与独家。

(2)对“形式是金”的理解。

电视节目从诞生之日起本就是一个以抽象思维(内容选择)为起点，与具象思维(形式寻找)有机整合的载体样式。“内容为王”是前人对事物核心内容的强调，“形式是金”是对电视外在样式的强调，两“强”合一，便化解了画面与声音孰重孰轻的争执。“内容为王，形式是金”是电视节目制作人对电视节目制作、分析、评价应有的双重价值观(亦称电视双主体价值观)，因为这一观念科学解构了电视节目诸元素间的整体关系，可以解决电视节目在制作过程中的一系列观念性、操作性难题。[考点]广播电视新闻学27.参考答案：“用事实说话”是新闻工作最基本的方法。马克思主义新闻观认为新闻的本源是客观事实，新闻是对客观事实的如实报道，事实是第一性的，而新闻是第二性的，新闻的本源是事实。因此，新闻工作者最主要的基本功就是要“用事实说话”。“用事实说话”，指在忠实地报道事实的基础上，通过对事实的适当选择与表述，巧妙地表达传播者的立场与观点的一种报道原则与报道方法。

“用事实说话”成功的关键，不在于通过作者的直接议论，而在于经过精心选择的事实，运用事实的逻辑说服力，充分而含蓄地表现作者的倾向与观点。“用事实说话”，寓情于事实，符合人们从新闻中了解事实的要求，以及新闻应以事实来沟通情况、达到信息交流与分享的目的，因而能够潜移默化地影响新闻的收受者，且具有说服力。[考点]新闻选择28.参考答案：瘦报，也称瘦型报或720mm(对开宽度)报型，是在传统的对开基础上缩窄(或在四开基础上加长)的报纸。由于其在长宽比例上更接近“黄金分割率”，因此又被称为“黄金报型”，是一种国际流行的报型。[考点]纸媒编辑29.参考答案：深圳“8毛门”需要多维度反思

2011年，10月28日，备受社会关注的“8毛门”患儿在武汉康复出院。同济医院方面表示，目前小强饮食正常，术后体重比入院时增长1公斤，已经正常进食9天，一个月后将回医院复诊。而10月27日，当事人家长陈刚也发表了书面道歉信，承认深圳儿童医院此前诊断正确，向儿童医院医生护士说“对不起，请原谅”。

“8毛门”患儿的父亲陈先生道歉了。“8毛门”确实犹如悬疑剧，情节跌宕起伏，让人猜不到开头，更猜不到结尾。因此，当陈先生道歉消息一经传出时，不少网友大跌眼镜，唏嘘不已，而有些医生网友则如释重负，感叹“正义战胜邪恶”，甚至有人建议应追究陈先生和相关媒体的责任。

但我们应从多重视角来打量陈先生的道歉，而不是单纯宣泄愤怒或幸灾乐祸。首先，陈先生能够道歉，这种姿态值得赞赏。陈先生的道歉还原了真相，通过纠错最终抵达了正义，它既还了深圳儿童医院的清白，使其从汹汹民意中迅速解脱，移走了当事医生身上的沉重压力与舆论口水，也是对公众和相关媒体的负责，如果没有陈先生的道歉，不少人依然被蒙在鼓里，依然对深圳儿童医院口诛笔伐。

陈先生是识时务的，而网友也不是一根筋，面对陈先生的道歉，不少网友也表达了自责之情，认为当初偏听偏信。有人说，真相是个奢侈品，其实奢侈不奢侈，在于当事人，如果每个人都勇于认错，都敢于沟通，都直面灵魂，何来那么多误解?

陈先生的道歉，意味着深圳儿童医院在该患儿身上不存在误诊和过度医疗，这是好事，但是不能证明该医院在以前或此后不存在误诊或过度医疗，因此，作为医疗机构，深圳儿童医院不能因为此次被证明不存在误诊，就理直气壮，不依不饶，也应该反躬自省，坚决做到不误诊、不过度医疗，正所谓有则改之，无则加勉。

还应该看到，“8毛门”之所以引得舆论大哗，是因为这个导火线凸显了公众看病焦虑，是公众对误诊、过度医疗和乱收费等现象的强烈担心和不满。误诊不是个别现象，有的医院把小病诊成大病，或者大病诊成小病，早已为人熟知，至于乱收费，相信不少人都深有体会。前不久，《人民日报》刊发了5篇读者来信，痛斥医院卖药猫腻和乱收费的现象。当医院确实存在不良现象，且不少人一旦形成了医院易误诊、易过度治疗、易乱收费的思维模式时，一看到8毛钱治好10万元病的新闻，自然怒气冲冲，恶言恶语。

因此，不能因一个极端个案，就斥责医院黑得伸手不见五指，指责所有的医院都是阎王殿。但是，也不能因为8毛钱治好10万元病是不真实的，就一俊遮百丑，认为所有的医院都完美无瑕，都不存在问题，哪怕出现了误诊，也炮轰患者家属无理取闹。

最后，如何避免“8毛门”重演才是关键。笔者以为，我们一方面应强化事前监管，从制度上防范医生过度医疗，根除医生误诊的生存土壤，比如实行会诊制，怎么看病、如何开药不能由一个医生说了算，甚至可以引进外部监督；另一方面应建立完善的第三方核对机制，当患者觉得被误诊时，积极向他们提供救济。[考点]新闻评论30.参考答案：《苏报》创刊于1896年。其创办者为胡璋，后将《苏报》出售给陈范。康、梁转向保皇之后，陈范的立场逐步由改良转向革命，《苏报》也在1902年开始转向革命立场，并逐步发展成为资产阶级革命派的重要宣传阵地。1903年章士钊担任主笔后，明确提出排清排康的办报方针。

《苏报》公开呐喊革命，为清政府所不容。1903年6月30日，清政府包围苏报馆，章太炎等被捕，次日邹容自行投案。7月7日，《苏报》被查封。7月15日，以清政府为原告，以章、邹等为被告的“苏报案”在上海租界会审。章太炎、邹容等被判入狱，《苏报》永远停刊。这就是“苏报案”。

“苏报案”后，革命派的办报宣传活动并未受挫。革命派为了向下层民众宣传革命主张，创办了一批白话报刊，有林白水的《中国白话报》《杭州白话报》，陈独秀主编的《安徽俗话报》等。[考点]清末新闻法制的建设与第二次国人办报高潮[解析]简述“苏报案”的发生背景，结合其案件在新闻史上的意义作答。31.参考答案：现场观察又称现场观察采访，是一种无声的采访，是记者进行采访活动的一个重要手段。它是指记者的大脑、眼、耳、鼻、舌、身等感官器官同时运作，以眼为主，从而使主观认识与客观实际相一致的现场采访形式。换言之，就是指记者用眼睛采访。记者只有在现场中学会观察、善于观察，不断发现更多的新闻事物，运用恰当的思维方式去挖掘事实中所蕴含的更深的新闻价值，才会写出准确、鲜明、生动、形象的新闻作品。[考点]新闻采访32.参考答案：头条、言论和专栏是构成报纸版面的三大要素。对于一份报纸而言，这三者犹如一个人的骨架，舍去谁都无法立起来。

(1)头条。

①头条也叫头条新闻，它不属于新闻体裁的范畴，而属于报纸编排的范畴。其定义也可概括为：头条是刊登在报纸头部的内容重要、主题新颖、导向鲜明的新闻。

②头条的版面特征为：

a．编排精：头条无论是消息、通讯、来信、言论还是其他体裁形式，其文体都很规范。

b．标题新：头条需立意新颖、大气，字号处理醒目。

c．位置重：即位置摆得庄重大方，忌小家小气。

d．装饰美：常采用标题铺网、字号变体、文周加花线等装饰头条。

(2)言论。

①报纸的言论，是针对一定的新闻事实有感而发的评论和议论性的文字。报纸通过配发言论，可以深入地挖掘新闻蕴含的价值和意义，使较感性的新闻事实升华为理性的认识，从而更好地实现舆论的导向作用。报纸常见的言论，其表现形式有社论、短评、评论员和特约评论员文章、编者按、编后语、署名评论等多种。

②言论的版面特征：

a．社论。就当前重大并且带有导向性的问题进行评论，多针对本报同期郑重推出的一则新闻而发，亦可同期不配发相应的新闻，而仅就当前众所周知的重大问题进行评论。常见于一版，为本报编辑部组织撰写，发表时不署名。

b．短评。针对本报同期推出的一则或一组重要新闻进行的评论，多为编辑部组织撰写，发表时分为不署名和署名两种情况。

c．评论员和特约评论员文章。多为针对本报同期推出的一则或一组重要新闻进行的评论(亦有不针对具体新闻而发的情况)，由编辑部组织撰写，其中前者为本报编辑撰写，后者则约请有关领导或其他权威人士撰写，发表时署本报评论员或本报特约评论员。

d．编者按和编后语。编者针对自己所编发的一则或一组新闻发表的评论性按语，编者按置于文前或穿插于文中，编后语多置于文后。

e．署名评论。编者就编发的一则或一组新闻约请有关权威人士发表的评论，发表时署作者名。

(3)专栏。

专栏，就是由若干有共同性的稿件所组成的自成格局的版面。

①专栏的分类。

a．按内容分，有新闻性专栏、言论专栏、文艺专栏、服务性专栏、知识性专栏等。

b．按时间分，有长期和短期、定期与不定期之分。长期可达数十年；短期可以不足月。定期多以周、半月、月为周期；不定期则视来稿数和版面安排而定，间隔时间长短不一。

c．按篇幅分，言论多为一栏一文；其他专栏一般一栏数文。

d．按作者分，有固定作者的(一言堂)，有不固定作者的(群言堂式)。有固定作者的专栏，如《北京时报》由邓拓主笔的《燕山夜话》，《前线》杂志由邓拓、吴晗、廖沫沙主笔的《三家村札记》等，都是著名的专栏。

②专栏的版面特征。

a．栏目名一般配有各种各样的栏花，或作线条花纹框边处理。一级栏目的栏花通常处理得较二级栏目要大一些。

b．栏目名用字精炼，有较大的外延，且较抽象。

c．所集纳的文章内容具有某一共同的特性(或规定性)，版面多表现为标题和正文用字统一、以线条或留空从版面中相对独立出来。

d．同一栏目名反复出现(至少三次以上)，且一般版面处理样式也表现出一定的稳定性，长期固定占半版以上的大型栏目一般还标有期号。版面位置有固定和不固定两种。栏花一般置于题头、文头、文中、文尾，忌置题尾。[考点]纸媒编辑33.参考答案：全球品牌四大建立模式分别为：

(1)单一品牌：所有产品系列不论多宽广都使用一个品牌名。例如：索尼、奔驰。

(2)混合品牌：每一个系列产品都有独立不相关的品牌名，但所有系列同时又分享一个共同的名字。例如：可口可乐。

(3)独立品牌：每一个系列都拥有一个独立不相关的品牌名。其中只有一个系列可以使用母公司的名称。例如：百事可乐、松下、福特。

(4)不相关品牌：每一个品牌都拥有一个独立不相关的品牌，且与母公司名无任何联系。例如：联合利华、P&G。[考点]品牌营销34.参考答案：品牌传播的四大模式分别为：

(1)知觉模式。其涉及三个部分：品牌、媒介、消费者。知觉模式的经典代表是ShannonWeaver(香农-韦弗)模式。其认为品牌向消费者发送理性信息，消费者根据接收到的信息作出判断和采取行动。知觉模式的不足在于只考虑了单个的消费者，割裂了其与社会环境的联系。

(2)社会模式。又称相对魔弹理论，这一理论的进步性体现在引入了社会因素，产生了包含社会变量的品牌传播模式。

(3)体验模式。其核心概念是把品牌比作故事，消费者通过品牌持有商的讲述产生体验，经过潜意识的加工，表现为精神层面上的品牌意义。

(4)品牌社区。随着网络经济的发展，品牌社区(BrandCommunity)(也称为品牌共同体)成为一种新的品牌传播模式，是一种新的消费者的沟通载体和互动方式。品牌社区的概念由Muniz和O'Guinn提出，他们将其定义为“建立在使用某一品牌的消费者之间的一整套社会关系基础上的、一种专门化的、非地理意义上的社区”。消费者基于对某一品牌的特殊感情，认为这种品牌所宣扬的体验价值、形象价值与自身的人生观、价值观相契合，从而产生心理上的共鸣。[考点]品牌营销35.参考答案：防止在修改过程中出现错误

尊重作者的风格[考点]纸媒编辑36.参考答案：米德最早从传播的角度对人的自我意识及其形成过程进行了系统研究。他提出的“自我”概念是符号互动论的核心。作为区别于“身体”的“自我”，米德认为“自我”可被分解成相互联系、作用的两个方面，即“主我”(1)和“客我”(Me)。他认为，完整的自我，既是“主我”，又是“客我”，且两者都被包括在“自我”中，并在特定情境中互相支持。

主要观点：

(1)社会性自我可分为两个方面，即自我作为意愿和行为主体的“主我”(1)、作为他人的社会评价和社会期待之代表的“客我”(Me)，是自我意识社会关系性的体现。

(2)“客我”代表社会成员所认定的观念系统，是自我的传统、习惯和常规等方面；“主我”是自我对外在环境的反应，如某个时刻的“主我”是下个时刻的“客我”。

(3)“主我”的发展可以促成社会变迁的实现，因为社会控制最终是落实在自我控制实践中的。

(4)当一个具有伟大思想和道德品行的人格出现，并对社会形成改变时，个人与社会之间的互动关系便显著地凸显出来。

意义：①从个体的主观意愿与社会的角色定位之间关系阐释个体的行为模式，揭示了社会传播与人内传播之间的内在联系；②社会关系网络是建构并决定个体行动的作用力之一；③自我的发展与社会环境的变迁有不可分割的关系。

局限性：①忽视人们在经济、政治、社会地位等方面的控制和被控制的状况；②忽视社会分层与变动状况；③无法解释社会系统中的权力关系。[考点]人内传播[解析]答出该理论的主要观点、意义、局限性，且回答要全面。37.参考答案：人物通讯是指以人物为报道对象，反映一个人或几个人的思想、言行、事迹，在一个主题贯穿下容纳着相当丰富的材料，着重以人物的精神面貌来感染、教育读者的一种通讯。[考点]新闻体裁38.参考答案：答案要点：配置评论的情况由两个因素构成：一是客观形势的需要；二是稿件的具体条件。需要配置的评论有以下几类情况：

(1)需要依托具体事例来阐明有关政策或原理时，最好能配置评论。

(2)需要直接表明对一个事物或一种现象的态度时，需配置评论。

(3)需要揭示典型或具体事件的社会意义时，需要配置评论。

(4)需要展示事物的发展方向时，最好能配置评论。[考点]新闻评论39.参考答案：(1)媒介产品的含义

媒介产品是指媒介根据市场的需求，生产能满足媒介消费者需求的产品和服务，它是一种精神产品。广义的媒介产品包括新闻版面、文字版面和广告版面、节目和广告时段。狭义的媒介产品指报纸、电视节目、广播节目等。

(2)影响因素

①政治。决定哪些内容可以报道，哪些不可以报道，如扰乱社会治安，黄色，暴力等内容肯定要受到限制。

②经济。媒介的经费来源主要是靠广告费所得，所以收视率成为任何一家媒介都会注重的，收视率越高，广告费用就越高。

③把关人。把关人主要是指媒介内容的生产者，包括记者、导演、编辑、相关领导等，这是媒介产品内容的直接影响者，也是媒介产品的积极推动者，是需要及时获取媒介产品受众反馈的人。

④受众。受众是传播的最后一个要素，是传播过程得以存在的前提，同时也是传播媒介的主动的接近者和反馈信源，在传播过程中占有重要地位。在强大的市场经济作用力的推动下，当前我国新闻事业改革和发展的基本态势即竞争。报刊大战、电波大战打得轰轰烈烈。各新闻媒介被推向市场成为独立法人，要想在竞争中求生存求发展，势必要抓住受众。媒介需要通过对受众的了解和研究，获得反馈。当受众兴趣不断变化，媒介就必须相应作调整。

⑤信息所含新闻价值大小。信息变成新闻必须有新闻价值，没有新闻价值的信息构不成新闻。

⑥投资者。投资者是指能对媒介产品直接施加影响的人，包括广告主和股东，这些影响对媒介产品的影响主要是负面影响，是影响媒介专业主义的，新闻媒体应当避免此类影响因素。[解析]媒介产品顾名思义就是指媒体的报道内容，书中没有具体涉及这个问题，要求考生自己总结整理，答题技巧是考生根据媒介产品从无到有的整个过程分析可能的影响因素，提醒考生注意回答社会环境对媒介产品的影响。40.参考答案：新闻标题有以下几方面的作用：

(1)对报纸上的新闻进行划分与组织。

类题：在新闻标题出现之前曾有的一种题，是若干条新闻稿件共有的题目，如：宫门抄。

大标题：现代报纸组织若干条新闻稿件的题。如：媒体点击、股市快讯、地市新闻。

(2)揭示新闻内容。

新闻标题能对新闻稿件中最重要的事实进行简要的提示，使读者在最短的时间里了解新闻内容，这是新闻标题必须具备的一种功能。从19世纪70年代开始，我国报纸上出现的一行题被认为是标题的“雏形”，标题由此开始能够揭示新闻的内容，如：

刘提督阵亡

—1870年3月24日《上海新报》

(3)评价新闻内容。

20世纪初期我国报纸开始采用多行题，标题不仅能揭示新闻内容，还能评价新闻内容，这类标题后来成为现代标题的主要形式。

新闻标题通过以下几种方式评价新闻：选择新闻内容，安排不同位置，利用编排手段：字符、图像、线条、色彩，使用不同词句，直接发表议论。

(4)吸引读者阅读。

标题以新鲜重要的内容、生动优美的形式、幽默风趣的语言等吸引读者阅读正文。

(5)美化版面并表现报纸的风格。

标题是版面的“眼睛”，标题的结构、语言、字体、字号等能够美化版面，并表现报纸的风格特色。[考点]纸媒编辑41.参考答案：传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学。其研究对象是社会信息系统本身。传播学的研究任务是通过对社会信息系统及其各部分的结构、功能、过程以及互动关系的考察，探索、发现、克服传播障碍和传播隔阂的科学方法，找到社会信息系统良性循环的机制，由此推动社会的健全发展。作为一门独立的学科，传播学形成于20世纪初至40年代的美国。它是一个多学科交叉的领域。它的发展从新闻学、社会学、心理学、政治学、信息论、系统论、控制论等诸多学科中汲取了丰富的营养。[考点]传播的定义与特点[解析]对传播学的解释需要说明其研究对象、研究任务，掌握传播学的学科性质，并了解传播学与哪些学科息息相关。42.参考答案：该报是美国第一大报纸，也是世界上最著名的报纸之一。其标语为“所有适宜于刊登的新闻”。其原名为《纽约每日时报》，于1851年9月18日由雷蒙德创办。不同于当时的其他廉价报刊，他确立了“客观、公正、冷静”的编辑方针，因此受到读者欢迎。在乔治·琼斯时代，《纽约时报》继续繁荣。琼斯死后，该报走向衰落。1896年奥克斯接管了1851年创刊并陷入经营危机的《纽约时报》。奥克斯摒弃刊登黄色新闻的做法，以“本报不会玷污早餐餐巾”为广告，树立严肃的办报方针，强调“刊载一切适于刊载的新闻”，树立庄重、严肃的报纸形象。此外，《纽约时报》的特稿也很有特色。奥克斯认真选用富有经验的新闯人才担任编辑、记者。最为人称道的是任用范安达为总编。在奥克斯和卡尔·范安达的努力下，《纽约时报》重新崛起。该报成功地进行了“泰坦尼克号”沉没的一系列报道。“一战”中，《纽约时报》的战地报道全面翔实，图文并茂，在数次重大新闻报道中获得较高的声誉，成为面向上层读者的严肃性报纸的先驱。它以“客观的，超党派”的态度刊登长篇报道，报道国内外一切重大新闻。该传统使该报享有“档案记录报”之称，且获得首届普利策奖。在苏兹贝格父子时代，《纽约时报》赢得了国际声望。作为西方资产阶级最大的一家报纸，《纽约时报》一方面把追求利润作为最高的潜在目标，另一方面在意识形