途安L汽车公关事件营销方案

2016.2.14

SVMS新途安L上市——公关事件营销方案From

WakingPRWHAT

aIrSge

L大有看点

大有舒适

大有智慧大志趣

大情趣

大童趣

大颜值

大空间

大IQPage

3LifeLive1980年-1989年出生人群泛指1970年代末期即改革开放后的中国年轻一代美国叫做“Y-GENERATION”[有活力]Idea[有想法]Family[有家庭]Enterprise[有事业]Page

4大男孩致敬经典从未停止坚韧的前行脚步大先生却承载着其他年代不可比拟的严峻压力

依然有超强的责任感，且有情趣，有魅力大英雄无论生活顺境逆境

勇于担当，敢爱敢恨Page

5=de”大爱生活”Page

6TouranL80后“大爱一代”工作朋友家人Page

82072份有效答卷73.6万关注《新周刊》80后父母问卷调查2015年3月93%80后认同陪伴孩子的理念76%80后表示因为工作没时间陪伴孩子Page

9如果你突然携妻带子出现在父母面前他们会是什么反应Page

10努力工作是为了给予家人更好的生活但如果因为工作错过家人间的欢乐还有意义吗？突然#让现你在停就下爱工#作你，做只的为到陪吗伴？家人如果你在上班途中你能在5分钟内决定放下手中的工作与家人吃一顿饭吗？你会是什么反应？线下公关事件主题

#现在就爱#展开方式意外打车，乘坐途安L时，司机邀您参加活动，立即放下手中的工作，

邀请6名家人（或自己爱的人）共通参与突发性当个人工作和家庭、生活产生矛盾时，什么是你的选择？话题性看参与者惊异的表情，看参与者内心的斗争看怎么说服家人一起参与看邓超精妙的表演感染力家的意义即来自分享与家人分享快乐才是生活最大的意义代入感当看着参与者面临工作与家庭产生冲突时,你会怎么选择？你是否也能说服其他家人一起参与？力量感通过参与者内心的复杂变化到最终一家团圆时的喜庆，产生心理冲击力Page

11明星参与粉丝力量带动事件传播形成事件口碑隐蔽拍摄全程记录当事人的真实反映获取娱乐性的同时更真实的反映受众内心的真实变化新途安L参与展示车辆细节展现途安L的车辆情怀

传达途安L所代表的四有新人故事的开始一名能说会道的司机；一辆充满爱的新途安L；一名匆匆忙忙的打车人；故事就这么开始……Page

12Page

13#现在就爱#公关事件活动时间：3月10-15日地点：北京、上海、广州（或任选一地）演员：一名司机（条件：有一定语言功底，能说会道，有一定说服力）注：北京站可让邓超参与此活动一天事件矛盾点：给乘客(主要选择：80后的代表，偏男性)临时一个提议。放下手中的事情。新途安L邀请您5分钟决定并联系6名家人一起完成一件充满爱的事情（必须一天之内完成），新途安L为你的爱买单。事件启发：难道只有节日才能一家人在一起吃顿饭？#即时家宴#一家人是否还有什么小时候记忆可以追寻？#和家人一起去小时候的公园划船#有多久没有陪家人出去郊游#一家人陪老爷子去钓个鱼吧#镜头记录下对话，过程，结果……12465微博、微信讨论#爱就是陪伴，现在你最想陪伴谁#话题预热期8thMar-18th

Mar筹备期Before8th

Mar发布日18th

Mar#现在就爱#怎么选择看你的“面包？or家人？”深度传播期19th

Mar-15th

Apr.新途安上市发布会/途安L邀您,和邓超聊聊天，一起看现场版的#我爱我家#五分钟抉择“面包？家人？”视频传播。明星共晒明星家宴。后续传播After19st

Mar微博、微信跟踪讨论#“5分钟抉择”“面包？家人？”真的很难吗？#Time

Line310th

Mar-15th

Mar公关事件Page

14话题预热期推广战略传播导向实事卖点传播方法话题讨论（3月8-18日）#爱就是陪伴，此刻你最想陪伴谁？#泛80后一代，成为家庭真正的主角，要懂得随时记得与家人分享快乐你对家人最遗憾的事你和父亲谈过心吗？如果有一辆MPV你最想带家人去哪？话题讨论明星助阵KOL加入讨论邓超微博、微信发起讨论，#现在就爱#谍照传播@新途安L邀您“5分钟抉择？”

@我爱我家的重温经典的爱@邓超邀请你一起聊聊Page

15预热期微博、微信讨论#爱就是陪伴，此刻你最想陪伴谁？#@@@#妈妈亲还是爸爸亲##你和家人“最牛X”的那些事儿##途安L家用手册##如果有一辆MPV你最想带家人去哪？##邓超邀请你一起聊聊##贾媛媛一家，才是最有爱的一家#Page

16#你家的途安L,怎么“做”才有“”爱？#深度传播期·推广战略传播导向实事卖点传播渠道话题讨论#现在就爱#（“现在就爱”完整版视频传播）引导大众共同体验一次”现在就爱”；5分钟你会怎么做？新大男人的选择？

这个抉择并不难！线上视频传播 传统媒体深度专访微博微信@明星KOL互动以视频为主线，平面深度讨论，线上大号互动@5分钟抉择完整版病毒视频@明星一起晒@20年”我爱我家“再聚首Page

17深度专题传统媒体深度专访大众官方微博微信明星自媒体（KOL）微博微信Page

18发布会亮点（3月18日）Page

19一：选择一个大的场地，能够近距离和人群互动二：“We

are伐木累”摩登家庭代表，时尚生活的先锋-邓超，担当现场MC二：邀请歌手张杰演唱80后共鸣歌曲串烧，《我爱我家》主题曲结尾，引出我爱我家话题三：邀请我爱我家情景剧主要演员亮相，演绎现场版#现在就爱#四：观众互动揭晓车辆售价日程安排Page

2016:00-17:00嘉宾进场现场提供餐饮（家庭版）17:00-17:03开场视频《与爱的人分享》新途安L与爱的人分享17:03-17:08邓超登场介绍到场嘉宾17:08-17:10新途安L的“大爱”一汽大众领导发言17:10-17:20大爱；大智慧；大男孩车辆新技术讲解17:20-17:30张杰演唱歌曲“经典的爱”重温80后的经典歌曲串烧——最后“我爱我家”主题曲17:30-17:40邓超与张杰互动互动后半程推出“5分钟选择”视频17:40-17:45我爱我家的主演依次出场我爱我家演员乘坐途安依次登场-解读全新途安L17:45-17:55邓超与《我爱我家》演员互动现场访谈+游戏互动17:55-18:00车辆价格公布现场观众摇一摇18:00合影环节我爱我家大合影张杰演唱《我爱我家》主题曲并与邓超互动首先以歌曲80经典歌曲串烧开场（灌篮高手、Beyond大地……），最后结尾《我爱我家》，让在场观众通过歌曲产生对的回忆共鸣，歌曲演唱结束后邓超与张杰进行话题性互动。作为80后的一个歌手，家庭在他心目中的感念以及回忆。将自己的小家与曾经的的经典情景剧《我爱我家》逐渐联系起来，最后聚焦在情景剧中的主要演员。结合开场VCR让邓超现场导演重现《我爱我家》情景，有请贾媛媛登场。Page

21我爱我家的主演依次出场首先邀请贾媛媛的饰演者关凌登场，现场通过贾媛媛的电话，邀请出其他的几位主要演员，演绎现场版“现在就爱”我爱我家演员乘坐途安依次登场-邓超与出场的演员特性与车辆特点相结合讨论，使用现代人新的视角，结合剧中人物特点以及延伸普遍家庭中不同角色解读全新途安L现场版#现在贾媛媛提出贾家拍合影Or你们的工Page

22发布会现场设计—关凌出场车辆配合Page

23发布会现场设计—杨立新，宋丹丹，梁天