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市场营销学

（课程介绍）1主讲人：上海建桥商学院何云景教授手机-mail：hyj33186@163.comQQ：247115624主讲人何云景简介

现任：上海建桥学院商学院教授。

曾任：太原科技大学工商管理学教授、工商管理学科首席带头人、硕士生导师。

职业证书：教师资格证、创业导师证、企业管理咨询顾问证。

经验特长：当过学校的财务副处长，90年代初期曾下海经商，近些年来为多家大中型企业做过许多成功的管理咨询和策划。社会兼职：山西职业经理研究会会长、山西省企业管理咨询协会常务理事、山西省中小企业创业辅导专家委员会委员、山西省农产品市场流通协会常务理事、YBC创业导师、SYB创业导师等。研究特长：营销、策划、创业。科研成果：发表论文60多篇，多篇均为优秀论文；先后获得多项省级科研成果二等奖和三等奖。2一、课程名称市场营销学（Marketing）(行销学、销售学、市场学、市场经营学、市场管理学等)二、课程课时：64，1—16周，每周4课时。三、开课原因1999年，将市场营销学定为工商管理类专业的核心课程。原因之一：研究的核心关键词是“交换”。交换是社会再生产过程的一个关键环节，是联结生产及由生产决定的分配和消费的桥梁。交换不仅仅是经济行为，也是社会行为、政治行为。原因之二：“市场营销理论、方法和技巧，不仅广泛应用于企业和各种非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。”（第一版前言）原因之三：菲利普·科特勒（1987）的精辟总结：市场营销学是“我们这一代人的一种核心思维方式”，“极大地激发了律师、医生、管理人员、博物馆馆长、政治官员以及经济发展专家的丰富想象力”。（P1）3营销思维方式：实现“正确地做正确的事”——管理的目的⒈了解顾客的需要是工作的始点（“做正确的事”的依据）⒉依据顾客的需要设定工作目标（做正确的事）⒊依据顾客需要和工作目标进行营销策划（“正确地做事”的方案）⒋顾客满意和实现目标是“正确地做正确的事”的结果⒌顾客满意是实现目标的前提，是持续发展的基础。4说明：1、得到是付出的结果；2、想得到什么，就要做相应的付出；3、正确的付出才会有期望的结果。四、教材选择吴健安主编，高等教育出版社的市场营销学（第四版）五、教材结构⒈章结构⒉章内结构⑴本章重点

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