【浅析上海市电竞赛事旅游现状与趋势7200字（论文）】

共12共12页，第页浅析上海市电竞赛事旅游现状与趋势目录TOC\o"1-3"\h\u88871绪论 1233842电竞赛事旅游概况 1148862.1电竞赛事旅游概念 139332.2中国电竞赛事现状 2224663上海电竞赛事旅游现状 340093.1上海电竞赛事旅游客群分析 3146263.2上海电竞赛事旅游内容分析 3317124上海电竞赛事旅游趋势 577054.1上海电竞赛事相关政策 5164504.2上海电竞赛事旅游前景 699165结论 85658参考文献 101绪论随着电子竞技产业的快速发展，旅游产业根据其自身的综合性正在不断地与电子竞技产业进行融合。电竞赛事旅游是通过将电竞赛事相关元素融入进当地特色文化中从而开发出的一种带有独特城市色彩和电竞文化的新型旅游模式，是推动电竞、文化、体育、旅游等产业结构优化升级和融合发展的良性趋势。上海市作为我国目前拥有最多活跃的电竞用户的城市之一，电竞用户在以电竞赛事为目的展开活动的同时也带动了上海市旅游行业的发展，为上海市电竞赛事旅游产业提供了很多的潜在受众，大量的电竞用户群体以电竞赛事为核心吸引力进行的旅游消费成为上海电竞赛事旅游产业发展的基础。根据上海市占据的区域位置优势和方便快捷的交通出行环境作为基础，通过政府政策的有力推动，基础设施建设的不断完善，上海电竞赛事旅游产业已具备一定的发展优势。因此，开展电竞赛事旅游成为上海城市旅游产业可持续性发展的必然趋势。本文主要分为三个部分，第一部分是对电竞赛事旅游概念的界定和电竞赛事发展现状的整理；第二部分是对上海电竞赛事旅游数据进行整理分析，对其客群和内容分类阐述；第三部分是在梳理和分析上海电竞赛事旅游趋势的基础上对上海电竞赛事旅游的旅游前景进行展望。2电竞赛事旅游概况2.1电竞赛事旅游概念从2010年到2020年这十年来是电竞赛事旅游发展的一个全新的时代，在全世界范围内不断有国际型的电竞大赛成功举办，青年群体对于电子竞技的理解越发深入，一些国际性的体育组织也开始关注电子竞技赛事，于是便产生了电竞赛事旅游这种独特的旅游形式，但是涉及到具体的电竞赛事旅游理论的概念，目前来说没有一个精确、明确的旅游概念。因为“电竞赛事旅游”的这一概念中包括了“电竞”和“旅游”两个不同领域的概念，在实践中也就触碰到两个不同的范畴，所以，对于“电竞赛事旅游”的概念讨论和理论分析也应该从两个层面的角度来下定义。从旅游学的角度来看，电竞赛事旅游的模式趋近于会展旅游，例如在电子竞技领域具有代表性的2019年国际电子竞技（上海）巅峰博览会和2020年中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）都是当今全球数字娱乐领域最具知名度和影响力的年度盛会之一。以城市为载体，通过展会形式吸引电竞行业的从业者和对电竞行业感兴趣的消费群体，刺激其产生旅游活动，这种旅游消费模式即可看成是一种电竞赛事旅游活动。通过以上阐述，个人认为对电竞赛事旅游的概念应该界定为：电竞赛事旅游是以电子竞技赛事为核心吸引力，以城市为基础，对电子竞技相关产品对旅游资源进行融合创新，开发出新的具有特色的旅游产品和服务，吸引电竞赛事举办单位、专业观众以及参赛人员前往赛事举办地通过“吃、住、行、游、购、娱”六大要素带动相关产业发展的一种综合性旅游产业。2.2中国电竞赛事现状2003年，电子竞技成为中国国家体育总局承认的第99个正式体育项目，标志着我国电子竞技踏入正规的发展行列，电子竞技正式登上中国的历史舞台。但是在21世纪初期，科技的快速发展只带动了电子行业的进步，人们对于电子竞技这一概念的普遍印象仍是处于一种负面心理的认知，认为电子竞技就是一种不正当行业。2016年，电子竞技运动与管理进入高校教育专业名录，属于教育与体育大类下的体育类专业，电子竞技正式纳入中国高等教育。随着中国电竞赛事用户的不断增多，规模不断地提升，中国职业电竞赛事影响力不断地扩大。中国电竞赛事发展历程只有十几年的时间，相较于国际上的其他国家，仍是属于后来者，但中国电竞赛事的发展潜力已经趋于世界领先水平，这意味着中国电竞赛事发展急需更加科学化、规范化的发展策略。3上海电竞赛事旅游现状3.1上海电竞赛事旅游客群分析随着2017年《英雄联盟》全球总决赛在北京国家体育馆的成功举办，电竞的迅速发展和大众化普及，中国电竞用户基础进一步扩大。图3-12017-2020中国电竞用户规模随着电竞赛事线上观赛模式的日渐成熟，电竞赛事主场化的成功探索，国内一些大城市如上海正在尝试通过承办高级别电竞赛事，以赛事为核心增加城市的吸引力，创建特色电竞城市的品牌。根据中国电竞用户的旅游意愿的数据可以看出，上海市电竞赛事旅游的潜在受众是巨大。面对不同年龄的电竞用户，上海市电竞赛事旅游可以从旅游活动的基本六要素出发，以电竞赛事为核心提供不同的旅游产品，如酒店住宿+赛事门票的一站式服务、上海当地美食特色结合赛事转播、与赛事互动的青年文创、电竞体验馆与赛事周边产品互动结合、电竞产业博览会与新型科技产品发售的联动等，为周边的餐饮、酒店、娱乐等产业带来消费和收入，配合电竞赛事进行产品宣传，为比赛增加热度的同时吸引前来旅游的非电竞用户的游客产生消费活动，转化潜在的电竞赛事旅游受众，从而加快推动上海市电竞赛事旅游产业的发展。3.2上海电竞赛事旅游内容分析上海电竞赛事旅游正处于初级阶段，正在逐渐形成系统化、专业化的完整的产业链条。便捷的交通轨道运输是上海电竞赛事旅游快速发展的重要因素之一。上海市以其发达的交通轨道运输将周围的城市与其紧密相连，大大加强了上海市的可进入性。目前上海市备受关注的电竞赛事IP有：英雄联盟全球总决赛、DOTA2国际邀请赛、上海大师赛等，这些赛事深受青年群体的喜爱与追捧。从观看比赛的大众群体的层面来看，上海市通过举办像《英雄联盟》这样知名的赛事IP吸引大众群体前来观看比赛，并借此产生一系列消费活动，这就是电竞赛事旅游的主要内容。以《英雄联盟》为例，2020英雄联盟全球总决赛（S10）主题的灯光秀表演在上海黄浦江畔举行，浦江两岸同时亮灯，呈现出上海迷人的璀璨夜色，为所有来到上海的游客带来了一场科技感十足的视觉盛宴。同样的活动如杨浦区大学路在《英雄联盟》比赛期间充分地结合热点赛事与城市特色，依托建筑街道资源和电竞文化融合，开展了街头青年文创活动，呈现中国文化独有的特色。类似的活动也充斥在上海这座城市的许多角落，这些活动的开办促使众多电竞用户和粉丝前来上海，近距离的感受电子竞技的魅力，为上海市电竞赛事旅游产业带来了大量的消费和收入。另一方面，电竞赛事旅游活动不仅在普通观众间开展，对于参加比赛的赛事主办方、赛事组织机构和各参赛方俱乐部来讲，都属于电竞赛事旅游的受众客群。参加电竞赛事的各方单位在赛事举办期间在参赛地所产生的一系列吃、住、行、游、购、娱等活动，均属于电竞赛事旅游活动。例如每年英雄联盟总决赛结束后的选手转会期间，各大电竞俱乐部的工作人员因转会流程和开展合作等原因而在各个城市之间进行人员流动，在此期间所产生的一系列出行、住宿、餐饮等消费活动都属于电竞赛事旅游活动。而且因其固定性和工作性质，这种比赛相关人员开展的旅游活动属于优质的电竞赛事旅游活动，由此可以看出，赛事相关单位开展的旅游活动在电竞赛事旅游内容的构成中占据不可忽视的一环。随着国家大力发展新基建的政策不断落实，5G技术正在不断成熟，电竞旅游的虚拟旅游时代也在悄然到来。全球顶级头部赛事之一的《英雄联盟》2020全球总决赛在中国上海举办，因疫情和其他因素的影响，许多观众无法亲临比赛现场进行观看，5G技术因此登上国际观众的视野。游戏团队通过采用增强现实（AR）技术、混合现实（MR）技术以及混合实时渲染技术，将比赛现场完整的展现在了每一个观众面前，可以看到，技术的进步正在继续改变着电子竞技内容的制作和传播方式，而类似《英雄联盟》这种顶级的赛事带来的消费能力也十分庞大，尤其是这种虚拟观赛不需要任何场地和店面，一定程度上减少了开发的成本。这种虚拟消费给人们带来的不仅是比赛的刺激感和线上消费这种直观的数字化体现，还可以为未来旅游的5G时代带来无限的可能。结合以上阐述从上海市电竞赛事旅游内容来看，上海市以便捷的交通条件，将许多赛事与展会以上海市为中心将周边城市连接起来，形成全国性质的城市联赛和电竞博览会的联动。通过上海与周围城市之间的联动，促进了电竞赛事电竞展览之间的人员的相互流动，这种流动亦可以判定为一种旅游活动。由此可见，电竞赛事旅游不仅仅是传统的围绕在一城一地的自我发展的旅游模式，而是可以通过赛事联动将各大城市紧密连接起来使游客群体不断在城市之间循环流动形成一种周边游、城市游，促使其经济全面发展的一种可持续性发展的新型旅游模式，对于旅游行业的创新发展承担着重要的责任，也成为对城市资源进行有效地整合、利用的一个纽带。4上海电竞赛事旅游趋势4.1上海电竞赛事相关政策表4-1电竞产业发展相关政策从上表可以看到2016年的4月、7月和9月下发的三份文件都提出了对电竞产业发展的规划，这意味着电竞产业的发展得到了国家的重视。在国家政策的推动下电竞产业正在快速稳定的发展，电竞产业的影响力正在不断提高，带动了旅游、教育、媒体和游戏研发等周边产业的发展。上海市政府也在积极响应国家政策，上海市文化和旅游局针对上海的电竞产业正在推进五项工作：一是正在制定三年行动计划；二是建立三级赛事体系；三是布局电竞场馆；四是制定产业发展标准；五是推动重点区域发展，这为电竞赛事旅游发展提供了良好的基础设施和条件，这些基础设施的完善极大程度上会使电竞赛事旅游发展更加快速。在此基础上，上海市电竞赛事发展步入正轨，走向正规化的快速发展道路。可以看出趋势是落地政策出现,政策性投入增加，业态迅速融合，电竞成为新文创内核。通过上海市政府发布的电竞赛事相关政策中我们可以看到上海对于电竞产业的态度，标准化、正规化是电竞产业发展的关键词，从完善电竞行业的基础设施建设到对顶级赛事的大力扶持；从电子竞技参赛选手职业化到电竞场馆建设运营规范化，这一系列的政策出台正在不断地完善上海电竞赛事规范体系，打造完整的产业生态环境，为上海市的电竞产业融合发展发挥积极的作用，实现电竞赛事产业链的可持续发展。通过政策进行宏观调控，在对电竞市场规范化的同时增加新的就业岗位，提供给年轻人更多的就业机会，刺激青年群体的就业积极性，在推动电竞与旅游产业融合发展的同时解决民生问题，不仅促进了经济的发展，还不断地提高了我国电竞产业的国际竞争力，对保障我国电竞产业安全和国民经济安全具有不可忽视的战略意义。4.2上海电竞赛事旅游前景上海市的电竞赛事旅游前景受众多因素影响，主要可以从政府举措、市场层面和产业融合的关联性等几方面体现出来。以政府举措方面来看，自从2017年4月，文化部发布了《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》以来，文化体育旅游融合已经成为产业发展的新趋势、产业演进的新模式、产业升级的新动能。以政策推动文体旅产业融合既是贯彻落实新发展理念的必然要求，更是满足新时代人民群众美好生活需要的有效路径。除了国家层面的政策以外，上海市地方层面的举措也在推动上海电竞赛事旅游的发展。2017年12月上海市政府发布《上海市“十三五”时期文化改革发展规划》文中强调了将上海打造为全球电竞之都，可以看到自17年开始上海市便开始积极的举办和承办各种国际型的电竞赛事，大量的头部赛事落地上海。这体现出政府在推动电竞赛事发展的举措上是非常积极的，因此上海电竞赛事旅游的发展也在这种国家政策积极推动之下得到了保障。从市场层面的角度来看，国家到地方自上到下的相关举措为上海电竞赛事旅游市场提供了有效的政策帮扶，确保了市场的稳定性，为上海电竞赛事旅游市场提供了一个非常良好的、广阔的发展空间，使目前的上海电竞赛事旅游呈稳定增长的趋势。一方面电竞赛事旅游产业作为新兴的融合产业正处于初始发展阶段，市场上没有形成完整的成熟的产品和服务，在技术上有很大的不确定性，但同时市场拥有巨大的进入空间，市场进入的门槛较低对于企业规模要求并不严格，竞争并不激烈意味着可操作性大大增加，市场增长率较高。另一方面电竞赛事用户大多集中在青年和学生群体，而国内外的顶级赛事通常安排在寒暑假及国庆节等时间，凭借众多的游戏赛事和较长的持续时间，以上海市的区域位置环境和便捷的交通运输优势，可以对用户产生巨大吸引力。根据产业融合的关联性来看，上海市电竞赛事旅游是电竞产业与旅游业融合发展而形成的一种新型产业，所以涉及到的不仅仅是电竞和旅游两大产业，其产业辐射也会更大。从电竞赛事方面来讲，在赛事参与、赛事执行和参与、内容制作中，赛事组织方（主办协办单位），赛事组织机构（裁判仲裁等）、各参赛队伍这些电竞赛事主要参与者，可以说是上海电竞赛事旅游的固定受众，通过大量电竞赛事落地上海与旅游结合带来基础的收益保障，形成产业链循环带动了上海电竞赛事旅游消费。同时电竞赛事旅游具有天然的授权合作优势，可以极大程度的开发IP自身的价值。结合城市旅游的独特魅力对赛事IP进行全面开发，以城市旅游文创为IP开发主体赛事，创新旅游产品的内容；以文化互动丰富赛事IP的内涵，形成独特的品牌，增强电竞赛事旅游的文化价值，提升品牌价值带动文化消费。可以说，上海电竞赛事旅游在内容上具有极大的挖掘潜力。对于教育和社会贡献层面来讲，人才输送是电竞行业生命力的基础保障，人才培养和职业选手选拔应得到更多关注。国内电竞产业已逐步构建起学历教育、职业教育、在线教育多层次电竞教育体系，推动电竞人才培训。同时，以校园赛、企业赛、城市赛等为基础的大众业余电竞赛事，调动了广泛电竞爱好者的参与热情，通过构建金字塔式职业晋级通道，为职业选手补充选拔提供人才资源。依托上海市城市自身拥有的高校教育资源可以吸收大量的新鲜血液和专业人才。上海电竞赛事旅游行业的创新发展可以为社会提供更多的新型就业岗位，而电竞产业与教育的融合发展则为电竞赛事旅游提供更多的专业人才，例如退役的职业选手、电竞教练、职业解说等等，同样可以和旅游业结合成为赛事旅游专业讲解员，挂职于旅游公司的赛事旅游职业顾问和赛事旅游专业导游等等，为上海电竞赛事旅游业提供了相关人才的保障。上海市电竞赛事旅游发展是通过政府举措对电竞产业市场进行宏观调控，增加了更多电竞产业相关的就业岗位，刺激了青年群体的工作积极性；在新时代以新技术的应用给现有的旅游市场带来新的产业模式，大大调动了旅游市场的活力；以电子竞技的多元化和包容度广泛的链接了各行各业，实现了跨界的产业融合，形成了全新的产业生态链；建立独特的电竞品牌，深度挖掘电竞文化，开发周边定制产品，增加消费受众的粘度；通过电竞赛事传递了正向的社会价值，展现出了电竞的社会责任。由此可见上海电竞赛事旅游发展既响应了国家政策，也符合可持续发展战略，同时也是解决民生问题的一种可行性手段。结合以上阐述可以发现，上海市具备开展电竞赛事旅游的基础，拥有大量电竞赛事旅游的潜在受众，同时通过国家和地方政策的推动使上海电竞赛事旅游市场拥有稳定的、广阔的发展空间，而各类周边产业的融合发展也为上海电竞赛事旅游提供了便利的发展条件。因此，上海电竞赛事旅游的发展前景十分广阔，也会给周边产业发展带来更多新的机遇。5结论电竞是年轻世代的文化生活方式，也是数字化新经济的重要板块，随着我国电子竞技产业的不断发展，电竞与旅游产业结构融合升级逐渐成为当今时代数字化新经济发展的新的趋势。将电竞赛事与旅游结合不仅可以打开电竞文化发扬传播的新局面，也可以使电竞赛事旅游的发展前景更加广阔。通过对电竞赛事旅游概念的梳理和发展现状的分析可以发现上海市电竞产业经过政府政策的大力扶持，正在朝正规化、规范化稳步发展。在国家大力推动新基建的背景下，中国电竞产业商业模式更趋于完整，现代化科技的加快应用为上海市电竞产业与旅游业融合发展提供了技术支持；加快上海电子竞技场馆的落实建设则起到了将线上用户向线下引流的重要作用；国内外电竞赛事不断集中上海带来了大量的资源和流量，这代表着上海市电竞赛事旅游发展迎来了新的机遇。电竞全产业链的持续发展，政策的支持，经济、人口、地理优势，为上海电竞赛事旅游开展打下了坚实基础。从旅游前景来看，今后上海电竞赛事旅游发展应主要围绕分析国家政策，赛事安排和旅游客群这三方面进行开展，实际上，无论是从上海市潜在的电竞赛事旅游客群分析还是从国家及地方政府出台的政策来看，我们都应该提高对上海市电竞赛事旅游发展的重视，让其得到更加科学化、合理化、可持续化的发展方式，通过创新思维打开电竞与旅游产业结合的发展空间。在上海现有的电竞赛事旅游内容的基础上结合IP开发、城市名片、场景硬件等元素进行融合与创新，通过旅游带动上海电竞赛事本土化、品牌化的建立，积极推动电竞文化的发扬与传播，从而打开上海电竞赛事旅游的市场，让其具有更加广阔的前景和发展空间，使上海电竞赛事旅游能够可持续的发展下去。

参考文献[1]何伟,肖鸿波.上海打造“电竞之都”的传播策略失误及优化研究[J].新闻研究导刊,2021,12(22):22-26.[2]郑建,宋红娟.三亚发展电竞旅游产业的可行性及意义[J].现代商业,2021,(28):91-93.[3]周文丽,王博.基