中国民生新闻的现状与发展民生新闻大有可为地面频道民生新闻栏目发展现状思考

中国民生新闻的现状与发展民生新闻大有可为地面频道民生新闻栏目发展现状思考

近年来，大众媒体专注于民生新闻市场，从人文角度观察社会，并发挥主导作用，这在激烈的市场竞争中发挥了主导作用。民生新闻的兴起是中国社会发展、公众话语权释放的必然。综观全国电视市场,民生类栏目数不胜数,仅以湖南省台为例,涉及民生新闻的栏目就有湖南都市频道的《都市1时间》、《都市晚间》,湖南经视频道的《经视焦点》、《钟山说事》,湖南公共频道的《帮女郎帮你忙》等。它们通过区分定位、优化内容、丰富品类等方式,分割了收视市场。不过,即使是品牌民生新闻节目,在发展过程中,也出现过负面消息集中、内容碎片同质等诸多问题,部分媒体纷纷通过拓展内容、调整编排的方式以规避风险。本文基于2015年收视调查数据,以及对民生栏目的跟踪观察,对民生新闻的共性、发展现状与存在的问题进行分析,并对未来民生新闻栏目应如何突破窘境寻求发展进行探讨。一、民生电视新闻的共同分析民生新闻凭借本土化地域特点,在“民生”内容上大做文章,各展所长。二、民生新闻的负面形象解析长期以来,由于媒体间的激烈竞争,使得警务案件、突发事件、家长里短等民生内容成为提升收视率的“看家法宝”。民生新闻中屡屡爆出负面、媚俗、碎片、表象、同质化等问题。尽管部分媒体采取过一些措施,也收到了一定的成效,但通过对民生新闻栏目的持续观察我们发现,在市场需求与导向要求的双重压力下,民生新闻尚存在几大问题,未得到根本性解决。一“民生”的性缺失同时,由于过多记录百姓的情感纠葛、生活矛盾,民生新闻理性缺失的现象也日趋明显。都市类媒体在探索真正的“民生”新闻道路上,任重道远。此外,有的栏目内容构架与板块设置重复交叉,区分不大。板块间未形成有机的整体,编排比较随意。三、差异化竞争:保持特色目前,民生栏目数量众多,资源有限,加之新媒体的无孔不入,做真正的独家新闻几乎不可能。那么,如何在现有资源基础上做出特色,实现差异化竞争,值得我们思考。未来的民生新闻栏目可从以下几方面入手。民生新闻大板块形成目前,电视民生新闻似乎陷入“求多”的误区,不少栏目每天的报道量有数十条之多,内容不可避免地停留在事件表面。民生新闻应挖掘事件的前因后果,探寻引导,形成大板块。2015年以来,湖南都市频道《都市晚间》栏目经过多轮改版升级,报道量减少了一半以上,大板块内容增多,报道故事性、可看性增强,在长沙市场份额持续数月上涨。深度提升了,民生新闻的信息量、服务性与指导性会随之增强,而碎片化、表象化的情况也会得以改观。是民生新闻及时掌握新闻节奏,及时弥补新闻服务的不足编排结构不合理,缺乏整体科学的统一筹划,是目前民生新闻普遍存在的问题。央视索福瑞通过对观众收视行为的长期观察表明,观众每天人均收视段数为15段,每段时长15分钟,15分钟后便进入疲倦期,如果没有新的刺激,容易做出调台、弃台选择。因此,民生新闻亟待掌握节奏,优化编排,改变碎片化状态,有效将新闻服务落实到衣食住行各个方面。当然,优化编排,让各板块之间有机关联,需要长期摸索。江苏广播电视总台城市频道的《南京零距离》,就是经过了多年的改版实践,才形成了现在的“焦点”、“角色”、“观点”、“追踪”与“记录”五大板块,主题区分,特色不同,收视率也一路走高。从《东南角》报道谈品牌民生类栏目可尝试各种突破。首先,研发不同的节目品类,或增加“调查”、“评论”的分量,或挖掘有血性有智慧的民生节目主持人,提升品牌的影响力与竞争力。湖南广播电视台《钟山说事》的主持人点评犀利、收放自如,栏目因主持人的魅力而增色不少。其次,创新多种表现形式,尝试多种传播途径与手段,如充分运用SNG直播车,实现直播常态化;通过微博、微信等新媒体平台直播节目,充分发挥观众的参与积极性。再者,加大其它民生内容的扩展,聚焦带有公众性、普遍性的事件,赋予一定的情感、意义和判断,倡导社会理智和风尚。第四,强化民生新闻的传播作用媒体要建立“国计”与“民生”融合的思维习惯,将政府意志和百姓意愿有机统一未来媒体的竞争一定是品牌的竞争,而品牌又需要内容来支撑。因此,民生新闻一定要有开阔的大视野,摆脱浅薄、挖掘深度、凝聚共识,培养观众的收视习惯,让人们得到精神层面的满足。只有主动向主流媒体靠拢,坚持内容为王,做到有温度、有感染力,不断打造权威性和公信力,才能让民生新闻升华成具有旗帜意义的主流新闻,获得整体水平与品质的提升。多年来,地方民生新闻始终关注百姓冷暖、记录时代变迁,在新闻传播领域发挥了重要作用。而未来,媒体要树立品牌形象,赢取公信力,必须完成由表象到内涵、由情绪到理性的转质升级,最终完成由通俗到雅俗共赏的惊艳转型。设计有特色的民生新闻节目电视民生新闻栏目,始终贯彻立足本地、服务民生的宗旨。从品类上来看,有以主持人命名的节目如湖南经视频道的《钟山说事》、浙江教育科技频道的《小强热线》,有帮忙服务类节目如济南新闻综合频道的《今晚我帮你》、山东生活频道的《生活帮》,有强化互动类的节目如广东公共频道的《DV现场》等。从收视来看,它们大多位列当地电视新闻节目收视前十,市场表现抢眼。根据央视索福瑞收视数据显示,2015年1到12月,全国有数十档民生新闻节目在当地市场份额超过了14%,如上海的《新闻坊》、南京的《零距离》、合肥的《第一时间》、昆明的《街头巷尾》、深圳的《第1现场》、湖南的《都市1时间》等。部分栏目摘取了所属频道全天收视最高的王冠。避免同质化报道各地面民生新闻频道的播出比重虽然逐年提升,但在定位与特色上各有区分,都在尽量避免同质化。如在济南新闻综合频道播出的《今晚20分》和《今夜我帮你》,前者追求的是“第一时间绝对现场”,后者凸显的是帮助、帮忙类报道。二者的时长基本都控制在90分钟以内,在有限的时间突出重点,避免了编排紊乱的问题。从性别、年龄分布看,区域间观众总体集中民生新闻因贴近百姓生活,关注百姓所想,收获了一批忠实观众。除受到中老年观众青睐外,也有一定比例的年轻、高学历、高收入观众。以湖南省台两档民生栏目《都市1时间》、《经视焦点》为例,前者在4-23岁阶段、大学以上学历、5000元以上收入的观众市场份额分别为12.6%、13.2%、16.4%;后者则分别为12.5%、14%、23.8%,部分高于平均份额。再来看浙江省台的民生栏目《1818黄金眼》与《范大姐帮忙》,从年龄来看,各年龄层观众比例基本持平,其中4-23岁年轻观众比例分别为11.46%、11.39%;另外,两档节目同样吸引了高学历的观众,拥有大学以上学历者的观众比例分别为25.99%、40.28%,在各学历层中占比最高。民生新闻栏目中,负面选题集中的情况几乎普遍存在。报道涉及火灾、诈骗、纠纷等负面内容比重较大,给观众以生活周围事故频发之感。二内容碎片化、表面化民生新闻大多堆砌生活琐事,出现“泛平民化”趋势,新闻价值不高。同时,内容碎片化、表面化现象普遍存在,新闻对事件缺乏深度与纵向的分析,话讲半截不彻底,结尾部分虽有引导但不深入。部分报道连事故原因、处理结果也没有给出答案。三责任体系和报道风格不少栏目从报道选题、板块设计再到栏目风格,同质化现象明显。报道选题涉及事故、案件、政法等类别