经济学基础课件

经济学基础第1章经济学概述1.

2什么是经济学经济学的两个基本前提

实训1经济学定义经济体制微观经济学与宏观经济学经济学的基本分析方法学习经济学的意义为什么要学习经济学怎样学习经济学复习与测试教材P14~15练习题一～四1.1.1经济学的两个基本前提经济资源的稀缺性资源配置的可选择性1.

3资源定义：资源是人们进行经济活动所需的要素或条件。分类经济资源供给有限，取用需付代价。分为：资本、劳动、土地与企业家才能。自由取用资源供给无限，取用无需成本。经济资源的稀缺性与人类欲望的无限性资源的意义教材P3右上方“课堂讨论”1.

4资源配置资源配置的定义把有限的资源分配到各种可供选择的用途中，生产出能满足人们不同需要的产品，最大限度的满足人们的需要。机会成本生产可能性曲线1.

5机会成本定义把一定资源用于生产某种产品或获得某种收入所放弃的其他用途中所能得到的最高收入。条件资源本身要有多种用途资源可自由流动且不受限制资源能够充分利用作用帮助人们进行可行性研究最优化决策依据教材P3“想一想”与右下方“课堂讨论”1.

6生产可能性曲线1）定义在一定的技术水平下把既定资源用于生产两种产品的最大产量组合的轨迹称为生产可能性曲线。资源有限，资源用途多样，技术水平不变，两种产品。假设模型模型解释1.

7图1-1生产可能性曲线模型单位：万吨1.

8ABCDE茭白0300547693747莲藕5634632961150表1-1某村最大可能产量组合表单位：万吨1.1.2经济学的定义经济学是研究怎样将稀缺资源在各种可供选择的用途中进行最佳配置与充分利用，用于满足人们消费需求的社会科学。资源配置的基本问题（微观）生产什么、生产多少怎样生产为谁生产资源利用的基本问题（宏观）控制失业，实现充分就业控制通胀，实现物价稳定控制经济周期，保持经济平稳持续增长1.

91.1.3经济体制定义

经济体制是指资源配置的基本方式。分类计划经济体制市场经济体制定义市场运行简图（不包含政府）市场机制混合经济体制贸易的好处绝对优势比较优势1.

10市场运行简图公众（消费者）消费支出公众需求生产成本厂商供给销售收入厂商（生产者）产品市场图1-2市场运行简图相关概念：市场、市场主体、市场客体、市场竞争要素供给要素收入厂商需求要素市场供求关系货币流向1.

11市场机制定义是通过市场价格、供求关系的变化及市场竞争，实现资源配置的一整套有机系统。核心竞争机制价格机制1.

12价格机制1）定义指商品或资源的供给、需求与价格变化之间的有机联系。3）功能传递信息提供生产与竞争动力配置资源影响或决定收入分配及收入水平2）运行过程

如图1-3所示。供＜求 价格生产规模生产规模价格供＞求1.

13实训1实训目的熟练掌握机会成本与生产可能性曲线理论能运用机会成本与生产可能性曲线理论分析现实问题实训内容与要求详见教材P15练习题五第1题答案1.

141.2微观经济学与宏观经济学区

别微观经济学宏观经济学基本假设市场出清、完全理性、完全信息市场机制不完善、政府有能力纠正研究对象单个经济单位整个国民经济研究方法个量分析，多用实证分析方法总量分析，实证与规范分析方法中心理论价格理论国民收入决定理论解决问题资源配置资源利用主要目标个体利益最大化社会福利最大化基本内容教材第2-8章教材第9-12章联

系微观经济学是宏观经济学的基础;二者互为补充表1-2微观经济学与宏观经济学的比较1.

151.3经济学的分析方法实证分析方法均衡分析法边际分析法经济模型分析法规范分析方法二者关系前者属客观分析，后者为主观判断后者以前者为基础，前者以后者为指导对具体问题，多用实证方法；对高层次的决策问题，多用规范方法1.

161.4.1学习经济学的收益为学习相关专业课程提供理论基础有助于正确认识经济现象有助于正确解读经济信息与经济政策有助于理性地参与经济活动1.

171.4.2怎样学习经济学提前预习学以致用善于思考适时总结勤于练习主动交流1.

182.1.1需求的定义需求是指消费者在某一特定的时期内，在每一个价格水平下愿意而且能够购买的某种商品（或劳务）的数量。研究角度必备条件

教材P18“想一想”其他限定条件统计方法表达形式

需求表

需求曲线

需求函数（详见教材）个人需求与市场需求2.

192.1.2影响需求的因素序号影响因素影响结果1商品本身的价格P商品需求量与自身价格反向变动2其他因素相关商品价格Pr商品需求与替代品价格同向变动，与互补品价格反向变动3消费者收入及收入分配平等程度商品需求与其同向变化4人口数量及结构同向变化5消费者偏好同向变化6广告规模同向变化7消费者对商品价格的预期近期商品需求与其同向变化8政府政策（税收、利率）反向变化9气候、战争、流行瘟疫等需求发生相应变化备注：结合教材P19~20“想一想”与“案例”讲解。2.

202.1.3需求定理1.定义在其他条件不变的情况下，某商品的需求量（Q）与其自身的价格（P）反向变动。2.理解前提条件一般规律3.需求定理的例外奢侈品吉芬商品特殊商品aP2PP1bDOQQ1

Q2图2-1需求曲线2.

212.1.4需求与需求量的变动1.需求与需求量的区别·需求：是各种价格水平下的购买数量，是一条线的概念。·需求量：是某一具体价格下的购买数量，是一个点的概念。图2-2需求与需求量变动的区别·引起变动的原因不同·变动结果不同教材P22“想一想”2.

22图2-2需求与需求量变动P2P

aP1bDOQQ1

Q2图2-2-1需求量的变动P0D0PD1D2OQQ1Q0

Q2图2-2-2需求的变动2.

23实训2区分需求与需求量的变动有何意义？确定下列问题涉及何种变动，并说明理由。汽车销售量随消费者收入增加而上升。征收汽油税后，减少了汽油的消费。小麦受灾后，玉米销量上升。超市的商品降价后，销量上升。对易腐商品，商家应如何定价，才能保证既在保质期内卖完，又获得尽可能大的收入？研究需求曲线（或函数）有何意义？怎样得到需求曲线（或函数）？2.

242.2.1供给的定义供给指厂商(生产者)在某一特定时期内，在各种可能的价格下愿意并且能够提供生产的某种商品（或劳务）的数量。研究角度必备条件

教材P22“想一想”其他限定条件统计方法表达形式

供给表

供给曲线

供给函数（详见教材）单个厂商供给与市场供给2.

252.2.2影响供给的因素序号影响因素影响结果1商品本身的价格P商品供给量与自身价格同向变动2其他因素相关商品价格Pr商品供给与替代品Pr反向变动，与互补品价格同向变动3生产成本（要素价格）商品供给与其反向变化4厂商对未来的预期同向变化5生产技术的变动同向变化6政府政策（税收、利率）反向变化7气候、技术特点、战争、瘟疫、市场结构等供给发生相应变化备注：结合教材P25“案例”讲解。2.

262.2.3供给定理2.理解前提条件一般规律3.供给定理的例外劳动力供给土地供给特殊商品abSP2OQ1

Q2图2-3供给曲线1.定义在其他条件不变的情况下，某商品的供给量（Q）与其自身的价格（P）同向变动。PQP12.

272.2.4供给与供给量的变动1.供给与供给量的区别·供给：是各种价格水平下的生产数量，是一条线的概念。·供给量：是某一具体价格下的生产数量，是一个点的概念。图2-4供给与供给量变动的区别·引起变动的原因不同·变动结果不同教材P25“想一想”2.

28图2-4供给与供给量变动abSP2OQ1

Q2图2-4-1供给量的变动PQP1S1S0S2PP0Q1

Q0

Q2

Q图2-4-2供给的变动O2.

29实训3区分供给与供给量的变动有何意义？确定下列问题涉及何种变动，并说明理由。新技术的应用使煤炭生产成本下降，煤炭生产规模扩大。棉花涨价，农民扩大棉花种植面积。对房屋开发商征税，减少了房屋数量。替代关系的实质是什么？怎样才能不被替代？谈谈“以旧换新”所依据的经济学理论，请问，商家能接受损坏的旧品吗？为什么？2.

302.3.1均衡价格的形成与变动1.均衡价格的定义是指某商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格。均衡价格的形成

图2-5均衡价格的变动需求变动对均衡价格的影响

供给变动对均衡价格的影响教材P26“课堂讨论”教材P27“课堂讨论”需求与供给同时变动对均衡价格的影响同向变动：同增、同减反向变动：需增供减、需减供增2.

31图2-5均衡价格的形成Qd=Qs=QePP1Q2

Q3QDSEPeP2O过剩短缺Q4

Q1

QeP1＞Pe

时，供过于求P2＜Pe

时，供不应求均衡点E：Pd=Ps=Pe2.

32图2-6需求变动对均衡价格的影响PQQ1

Q0

Q2结论：当供给不变时，均衡价格和均衡数量与需求同向变动。P1P2P2OD2D0D1E1SE0E22.

33图2-7供给变动对均衡价格的影响PP2P0P1S0S2S1E2DO

QQ1

Q0

Q2结论：当需求不变时，均衡价格与供给反向变动，均衡数量与供给同向变动。E0E12.

34图2-8供求同向变动对均衡价格的影响E1E0E2Q0Q1

Q2D2D0D1S1S0S2PP2P1P0OQ结论：当需求与供给同向变动时，均衡数量与供求同向变动，均衡价格变动方向不能确定。2.

35图2-9供需反向变动对均衡价格的影响S1S0S2PP0P2D2D1P1O

QE1D0E0E2Q0

Q2

Q1结论：当需求增加，供给减少时，均衡价格与需求同向变动，均衡数量变动方向不能确定；当需求减少，供给增加时，均衡价格与需求同向变动，均衡数量变动方向不能确定。2.

362.3.2供求定理供给不变，需求变动时，均衡价格和均衡数量与需求同向变动。需求不变，供给变动时，均衡价格与供给反向变动，均衡数量同向变动。供求同时同向变动，均衡数量同向变动，均衡价格变动方向不定。供求同时反向变动，均衡价格与需求同向变动，均衡数量变动方向不定。2.

372.3.3政府限价和税收的影响支持价格限制价格政府征税政府征收直接税与政府征收间接税结论☆税收抑制了市场活动；☆买者与卖者分摊税收负担。2.

38支持价格定义是政府为扶持某一行业的发展而规定的该行业产品的最低价格。与均衡价格的关系☆

P1>Pe☆供>求，产生过剩消除过剩产品的途径☆政府收购☆出口、外援☆转化主要适用范围

农产品2012年生产的早籼稻（三等，下同）、中晚籼稻和粳稻最低收购价分别为每50公斤120元、125元和140元；2012年生产的白小麦（三等，下同）、红小麦和混合麦最低收购价均为每50公斤102元。PP1QQe

sQdQDSEPeO过剩图2-10支持价格2.

39限制价格定义是政府为限制某些物品的价格而对其规定的最高价格。与均衡价格的关系☆

P1<Pe☆供<求，产生短缺消除产品短缺的途径☆配给制☆补贴主要适用范围水、电等基本生活用品。PQQe

dQDSEPeP1O短缺Qs图2-11限制价格2.

40图2-12政府征收直接税PQP1P0D0E1E0S1S0D12.

41OQ1

Q0对个人征收直接税 需求线左移对厂商征收直接税供求线左移图2-13政府征收间接税消费者负担PP0

生产者负担Q1

Q0图2-13-1需求缺乏弹性而供给富有弹性QS1E1P1OE0S0D0P2消费者负担生产者负担PQS1E1P1P0E0S0D0P2OQ1

Q0图2-13-2需求富有弹性而供给缺乏弹性2.

42实训4讨论限制住房价格及住房租金，能否解决住房短缺问题？答案实行最低工资标准对就业有何影响？答案2.

43PQDSEPeP1O短缺Qs

Qe

Qd图2-14限制住房价格及租金限制住房价格及租金2.

44结论：不能。加剧供不应求。PP1QDSEPeO过剩实行最低工资标准对就业的影响2.

45Qd

Qe

Qs图2-15实行最低工资结论：劳动力供过于求，加剧失业。2.4.1需求的价格弹性定义是指一种商品需求量对其价格变动的反应程度。它是商品需求量变动率与价格变动率之比。计算公式需求弹性的分类需求弹性的影响因素需求弹性与总收益富有弹性的商品：价格与销售收入成反向变动。

缺乏弹性的商品：价格与销售收入成同向变动。单位弹性的商品：价格变动对销售收入没有影响。2.

46需求弹性的分类弹性类别ed

取值子项与母项关系图示图示特点示例完全无弹性0垂直缺乏弹性0<ed<1陡峭单位弹性ed=1正双曲线富有弹性ed>1平缓完全弹性ed=∞水平2.

47需求弹性的影响因素消费者对商品的偏好或依赖程度必需品

弹性小奢侈品

弹性大商品可替代程度替代品多弹性大替代品少弹性小商品支出在总支出中的比重比重大价格变动对需求的影响大，弹性大比重小价格变动对需求的影响小，弹性小商品本身用途的广泛性通用品弹性大专用品弹性小商品的使用寿命2.

48富有弹性的商品【示例1】设手机的需求是富有弹性的，弹性系数为1.2，当价格为800元/部时，销量为200部，现降价10%，总收益会怎样变化？解：已知Ed=1.2，P1=800，Q1=200，根据公式

，得TR1=P1Q1=800×200=160000（元）TR2=P2Q2=800×（1-10%）×（200+24）=161280（元）⊿TR=TR2－TR1=161

280－160

000=1280（元）计算结果表明：价格下降10%，总收益增加1280元。POP1P2DQ1

Q2

Q图2-16富有弹性商品的价格与总收益2.

49缺乏弹性的商品【示例2】设鸡蛋的需求是缺乏弹性的，弹性系数为0.26，当价格为8.00元/kg时，销量为400kg，现降价10%，总收益会怎样变化？解：已知Ed=0.26，P1=8.00，Q1=400，根据公式

，得TR1=P1Q1=8.00×400=3200（元）TR2=P2Q2=8.00×（1－10%）×（400+10.4）=2954.88（元）⊿TR=TR2－TR1=2954.88－3200=－245.12（元）计算结果：价格下降10%，总收益减少245.12元。POP1P2DQ1

Q2

Q图2-17缺乏弹性商品的价格与总收益2.

50实训5课堂讨论教材案例2.5补充案例教材P41练习题五.1

答案2.

51日本人“鬼”在哪里？1987年，福建某机械厂准备进口一套设备。据查，当时有6个国家能够生产这种设备，价格在800万—1200万美元之间。厂长首先找到日商，打算开价800万，争取能1000万成交。岂知，第一次谈判，日商就同意800万，并表示可以立即签订合同。厂长心里直打鼓：“日本人这么好说话？其中必定有

‘鬼’！”但看来看去，货真价实，无可挑剔，便拍板敲定。这套设备运行一年以后，许多易损配件需要更换，厂长便要求日商按照合同供货，日商表示可以，但由于成本增加等原因，价格得提高一倍。厂长一听火了：“合同刚订一年，怎么价格就变了？！”日商反问道：“合同哪一条规定必须按原价供应配件？”厂长心想这是敲竹杠，便设法向其他生产同类设备的国家求购。这些企业表示：这套设备的配件都是专用的，必须另做模具，价格会贵上好几倍。厂长不得不以高价向日商继续购买配件。几年下来，这比当初花1200万购买这套设备还要贵。厂长气愤地骂道：“日本人就是‘鬼’！”【启发思考】你对日商的这种做法有何看法？试用经济学理论解释日商的经营之道。2.

52（1）Qd=Qs，30

000－20P=5

000+5P，P=1

000(元/吨)（2）Qe=30

000－20×1

000=10

000(吨)最高限价导致商品供不应求，产生短缺，影响程度为：

Qd－Qs=30

000－20×400－5

000－5×400=15

000(吨)均衡图如图2-18所示。弹性系数教材P41练习题五.1答案2.

53图2-18供求均衡图图2.1供求均衡图2.

542.4.2需求的收入弹性1.定义（简称收入弹性）指某种商品的需求量对消费者收入变动的反应程度。计算公式分类4.意义eI＜0正常品需求的收入弹性劣等品eI＞1eI=0必需品 0＜eI

＜1eI=1奢侈品2.

552.4.3需求的交叉弹性定义（简称交叉弹性）指一种商品的需求量对另一相关商品价格变动的反应程度。计算公式交叉弹性的分类4.意义交叉弹性exy＞0exy＜0exy＝0商品关系替代品互补品独立品2.

562.4.4供给的价格弹性定义指一种商品的供给量对其自身价格变动的反应程度。计算公式供给弹性的分类供给弹性的影响因素供给增加的难易程度生产成本随产量变化的情况意义2.

57根据需求曲线或需求函数进行预测进行市场调查，得出商品的需求曲线或需求函数；根据需求曲线或需求函数，测出一定价格水平下的需求量。根据需求价格弹性进行预测进行调查，获得一定时期内商品的需求价格弹性系数；根据需求的价格弹性计算公式，计算价格变动所引起的需求量变动率，从而测出相应的需求量。2.5.1商品需求量预测2.

58均衡分析法操作步骤确定初始的需求曲线与供给曲线及均衡点；确定影响因素的类型（是商品自身价格，还是商品自身价格外的其他因素）；确定供求变动的类型及方向（是点的移动，还是线的平移及向哪个方向变动）；画出均衡图，说明供求变动如何影响商品的均衡价格和均衡数量。2.5.2商品价格变动趋势预测案例分析教材第三节“课堂讨论”教材案例2.6

答案补充案例中日钓鱼岛事件对日本汽车业产生何种影响？2.

593.1.1效用的定义效用是指消费者在消费某种商品（或劳务）时所获得的满足程度。效用的特点是消费者的主观感受或心理评价无客观的度量标准，因人、时、地而不同消费者的目标：追求效用最大化欲望、需求与效用萨缪尔森幸福方程式3.

60欲望（或需要）定义：是人们取得并享受某种物品的愿望。马斯洛关于需要的五个层次理论生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现需要3.特点欲望无止境由低层次向高层次发展自我实现尊重需要社交需要安全需要生理需要3.

613.1.2效用的衡量总效用TU是消费者在一定时间内消费一定量的某种商品所得到的效用量的总和，即总的满足程度。设商品消费数量为Q，则总效用函数为：TU=f（Q）边际效用MU是消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。函数式为TU与MU的关系图3-1MU是TU函数的1阶导数，是TU曲线上各点切线的斜率。TU先升后降，MU递减。3.

62TU与MU的关系某商品效用表QTUMU112122186321342215220620-2Q2036TU30Q00MU1510510TUMU3

6图3-1某商品效用曲线3.

633.1.3边际效用递减规律定义在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。递减原因生理和心理原因商品本身用途的多样性边际效用递减规律与需求定理实例教材P45“想一想”在超市购买某商品，1次买单件与1次买整件，均价哪个低？为什么？3.

643.1.4消费者均衡定义指消费者在收入和价格既定的条件下，实现效用最大化时的状态。消费者均衡条件购买一种商品时的均衡条件MU=P或MU/P=1购买多种商品时的均衡条件消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。示例1教材P47“课堂讨论”3.

65示例1设效用函数为

，两种商品价格分别是P1＝4元，P2＝5元，消费者收入为1000元，试求消费者的最优选择。解：1）边际效用2）消费者均衡条件求解得消费者最优选择为：X1＝125，X2＝1003.

663.1.5消费者剩余定义是消费者在购买一定数量的某种商品时，愿意支付的总价格和实际支付的价格之间的差额。如图3-2中阴影部分所示。计算方法消费者剩余=愿意支付的价格-市场实际价格作用用于度量和分析社会福利问题为有关公共物品的决策提供依据用于说明分工与交换的好处

4.教材P48“案例3.2”

”OEDQPePQe图3-2消费者剩余3.

673.1.6边际效用理论的运用消费者运用实例厂商运用实例教材P49“想一想”政府运用实例3.

68实训6教材P60练习题五.1某消费者消费两种商品X和Y，X的边际效用为

MUx=40-5X，Y商品的边际效用为MUy=30-Y，消费者

的货币收入I=40，且Px=5，Py=1，根据给定条件，确定消费者的最佳消费商品组合。3.

693.2.1偏好定义：指消费者对不同商品（组合）的喜好程度。关于偏好的三个假定设两种商品有A、B、C三种组合，则消费者偏好具有：有序性可传递性不饱和性教材P50“想一想”3.

703.2.2无差异曲线定义是由能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品所有不同数量组合点的轨迹。无差异曲线效用函数式U=f（X,Y）例表与例图特征无差异曲线是一条向右下倾斜、凸向原点的曲线同一坐标平面图上，可以有无数条的无差异曲线离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线不会相交3.

71例表与例图商品组合苹果（X）梨（Y）A110B26C34D42.5假设条件：两种商品可相互替代，且能够细分。XY某消费者的无差异曲线表10642.501

2

3

4图3-3无差异曲线U′U3.

723.2.3商品的边际替代率定义在效用水平不变的前提下，消费者增加1单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费量。图示计算公式商品的边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费量的连续增加，消费者为得到每1单位的这种商品所愿意放弃的另一种商品的消费量是递减的。教材P51“课堂讨论”3.

73图3-4商品的边际替代率UYABOX图3-4商品的边际替代率3.

743.2.4预算线1.定义指消费者在收入和商品价格既定的条件下，用全部收入所能购买到的两种商品的最大可能的数量组合点的轨迹。2.模型图3-53.预算线的变动图3-6预算线发生平移两种商品价格不变，I变化时，如图3-6(a)所示。I不变，两种商品价格同比例同方向变化时。预算线不变：两种商品价格和I同比例同方向变化时。预算线旋转沿A旋转：I与Py不变，Px变化时，见图3-6(b)。沿B旋转：I与Px不变，Py变化时，见图3-6(c)。4.教材P52“想一想”3.

75图3-5预算线模型预算线上各点：全部收入所购买组合预算线内各点：收入有剩的购买组合预算线外各点：无法实现的购买组合OFGX图3-5预算线YA3.

76B图3-6预算线的变动0A1YA2AB1

B

B2

X(a)Px、Py不变，I变;或Px、Py同比例同方向变，I不变B

X0(c)A1YA2

I、Px

不变，Py变AYA0I、Py不变，Px变B1

B

B2

X(b)图3-6预算线的变动3.

773.2.5消费者均衡定义在消费者偏好、收入、商品价格不变的情况下，消费者获得效用最大化的状态。均衡状态下的商品组合最偏好的商品组合最大效用的商品组合花费全部收入的商品组合消费者均衡均衡条件均衡图图3-7示例2基数效用论与序数效用论的关系教材P54“案例3.3”3.

78图3-7消费者均衡F图3-7消费者均衡OEXYABUU1CU2DG在均衡点E:3.

79教材案例3.3分析设以10万元用于汽车款式与性能的设计，图（a）侧重于性能，图（b）侧重于款式。10

性能款式1037010

性能单位：万元单位：万元款式1073.

8030图3-8汽车设计的方案选择(a)(b)3.3.1消费结构定义消费结构是指人们消费不同类型消费资料的比例关系。分类

8大类食品、衣着、家电、医疗、交通通信、娱乐教育、居住、其他等。2011年我国城乡居民消费结构统计表统计表分析结论3.

812011年我国城乡居民消费结构资料来源：/城镇住户人均消费农村住户人均消费金额（元）比重（%）金额（元）比重（%）食品5506.3336.322107.340.36衣着1674.711.05341.36.54居住1405.019.27961.518.42家庭设备用品及服务1023.176.75308.95.92医疗保健968.986.39436.88.37交通和通讯2149.6914.1854710.48教育文化娱乐服务1851.7412.21396.47.59其他商品和服务581.263.831222.34合

计15160.88100.005221.2100.003.

823.3.2恩格尔系数定义计算公式恩格尔定律作用联合国粮农组织恩格尔系数标准3.

83恩格尔定律一个家庭收入越少，总支出中用于购买食物的费用所占比重越大；一个国家越穷，在消费者平均支出中用于购买食物的费用所占比重越大。随着消费者收入的增加，尽管食物开支的费用会增加，但食物开支在消费者总支出中所占比重会下降。3.

84联合国粮农组织恩格尔系数标准恩格尔系数（%）

社会经济发展水平≥60

贫困50-60

温饱40-50

小康30-40

富裕≤30

最富裕3.

85实训7恩格尔系数实训实训要求：查阅我国历年城乡居民家庭恩格尔系数用图表列示恩格尔系数比较分析城乡居民的生活水平写一篇调查分析报告（500字左右）提示：查找资料路径图书馆：历年《中国统计年鉴》网络：国家统计局网址：格式要求标题用图表列示恩格尔系数（表脚列示资料来源）分析结论3.

863.4.1消费者权益消费者权益是指消费者在购买、使用商品或劳务的一系列生活消费活动过程中，应当享有的权利和应该得到的利益。消费者权利是指经法律确认并由法律保护的，消费者在实现其消费目的的活动过程中的行为尺度。消费者利益是指消费者通过权利的履行而实现的消费需求的满足。权利与利益的关系权利是实现利益的手段利益是权利运用的结果3.

873.4.2消费者基本权利了解商品和服务的权利选择商品和服务的权利公平交易的权利求得商品和服务安全、卫生的权利监督商品和服务的价格、质量的权利对商品和服务提出意见的权利受损害有索取赔偿的权利1993年10月31日【消费者权益保护法】3.

884.1.1厂商定义也称生产者，指能够作出统一生产决策的单个经济单位。厂商的主要组织形式个人独资企业合伙企业公司制企业企业的本质厂商的目标4.1.2生产、生产要素与生产过程生产：对各种要素加以组合制成产品的行为。生产要素

示例劳动（L）：人类在生产过程中提供的体力和智力的总和。资本（K）：包括资本品（实物形态）和货币资本。土地（N）：包括土地和地上、地下的一切自然资源。企业家才能（E）：企业家组建和经营管理企业的才能。生产过程：从要素投入到产品产出的过程。生产要素示例学院超市资本：货架、柜台、收银机，进货资金劳动：员工土地：店面租金企业家才能：老板或高管组织管理4.1.3生产函数定义表示在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的关系。函数式3.作用一般式Q＝f（L，K，N，E）简化式Q＝f（L，K）教材P66“案例4.2”表达投入与产出之间的关系及规律指导生产实践，优化资源配置4.分类短期生产函数长期生产函数4.2.1短期与长期的划分划分依据：生产者能否变动全部要素投入数量短期：厂商不能调整全部生产要素投入数量的时间周期。长期：厂商可以调整全部生产要素投入数量的时间周期。示例食品厂（长期：1年左右）汽车制造厂（长期：3年左右）4.2.2短期生产函数定义在其他要素投入不变的条件下，一种生产要素的投入与产量之间的关系。函数通式分类总产量平均产量边际产量教材P67案例4.34.2.3短期生产函数的变动规律ⅠTPAPMP0L1

L2LAPLMPLTPLⅡⅢ图4-1总产量、平均产量、边际产量曲线及生产的三阶段共同规律：随可变要素的投入，产量先上升，至顶点后下降。（MPL）相互关系：TPL与APL

：APL是TPL曲线上任一点和坐标原点的线段的斜率TPL与MPLAPL与MPL边际产量（报酬）递减规律定义在技术水平不变的情况下，当把一种可变的生产要素投入到一组固定生产要素中时，最初这种可变要素的投入增加会使边际产量递增，但当要素投入超过一定限度时，边际产量递减。适用条件技术水平不变其他要素投入量不变与边际效用递减规律的区别客观事实与心理感受先增后减与递减教材P67“课堂讨论”与教材P68“案例4.4”4.2.4一种生产要素的合理投入区域1.生产的三个阶段Ⅰ

0

~

L1Ⅱ

L1~L2Ⅲ

L1~∞MP＞0,AP与TP↑，劳动投入量不足MP＞0,AP与TP↑至最大值，劳动投入量适度MP＜0,AP与TP↓，劳动投入量过度教材P67案例4.3确定一种生产要素的合理投入量劳动的合理投入区域【8，10】厂商目标：AP最大化，L=4厂商目标：TP最大化，L=7厂商目标：利润最大化，需结合成本及产品价格分析4.2.5示例已知生产函数TPL=21L+9L2

-L3，要求计算APL，MPL及该厂商生产的总劳动投入的合理区域。合理区域计算条件下限：对应APL最大值，有APL′=0，或APL=MPL上限：对应TPL最大值，有MPL=TPL

′=0计算下限值APL=

TPL/L=21+9L-L2APL′=9-2L=0

L=4.5计算上限值L=7,

L=-1（舍去）MPL=

TPL

′=21+18L-3L2

=0(4)合理区域为【4.5，7】练习题五.1答案（1）APL=TPL/L=56+83.5L-L2LMPL=TP

′=56+167L-3L2（2）劳动投入合理区域的下限：AP

′=83.5-2L=0，L=41.75L劳动投入合理区域的上限：MPL=56+167L-3L2=0，L=56，L=-1/3（舍去）厂商劳动投入的合理区域：[41.75，56]4.3.1长期生产函数概述1.定义是多种要素投入组合与产量之间的关系。表示在技术水平不变的条件下，由多种生产要素的投入组合所能生产的最大产量。Q＝f（L，K）函数简式分类可变投入比例生产函数固定投入比例生产函数作用研究厂商的规模收益确定厂商的适度规模4.3.2等产量曲线1.定义是在技术水平不变的条件下，生产同一产量的两种生产要素投入量的各种不同组合的轨迹。2.函数式Q＝f（L，K）3.例表与例图4.特征类似于无差异曲线等产量曲线是一条向右下倾斜、凸向原点的曲线同一坐标平面图上，可以有无数条的等产量曲线离原点越远的等产量曲线代表的产量水平越高在同一坐标平面上的任意两条等产量曲线不会相交例表与例图生产同等产品产量的要素组合要素组合劳动（L）资本（

K）A16B2例表3表与C32D61假设条件：两种要素可相互替代，且能够细分。6例图3LK2106Q1

2

3图4-2等产量曲线Q′4.3.3边际技术替代率定义在维持产量水平不变的条件下，增加1单位的某种要素投入量时所减少的另一种要素的投入量。图示4-3计算公式4.边际技术替代率递减规律指在维持产量不变的前提下，当一种生产要素的投入量不断增加时，每一单位的这种生产要素所能替代的另一种生产要素的数量是递减的。图4-3边际技术替代率QKABOL4.3.4等成本线1.定义在既定的成本和生产要素价格条件下，生产者可以购买到的两种生产要素的各种不同数量组合的轨迹。2.模型图4-43.等成本线的变动图4-5等成本线发生平移两种要素价格不变，C变化时，如图4-5(a)所示。C不变，两种要素价格同比例同方向变化时。等成本线旋转沿A旋转：C与r不变，w变化时，见图4-5(b)。沿B旋转：C与w不变，r变化时，见图4-5(c)。等成本线不变：两种要素价格和C同比例同方向变化时。图4-4等成本线模型OFLKGAB线上各点：既定货币资本所购最大组合线内各点：非最大购买组合线外各点：无法实现的购买组合图4-5等成本线的变动O(a)A1KA2AB

B

L2B1w

、r不变，C变;或w

、r同比例同方向变，C不变LBO(c)A1KA2

C、w不变，r变AKAO(b)B

B

L2C、r不变，w变B14.3.5生产者均衡定义是研究生产者如何选择最优的生产要素组合，从而实现既定成本条件下的最大产量，或者实现既定产量条件下的最小成本。均衡状态下的要素组合技术条件既定目标既定最优要素组合教材P74“案例4.5”3.生产者均衡均衡条件均衡图

图4-64.生产扩展线图4-6生产者均衡FOELKABQQ1CQ2DG既定产量下，成本最小；既定成本下，产量最大。在均衡点E：生产扩展线（1）定义是在技术水平、生产要素的价格不变的条件下，企业在长期内扩大生产规模所能采取的最佳投入组合的轨迹。（2）图示图4-7所示。（3）实质图4-7生产扩展线A1OE2LBQ1Q2Q3E3E1NA2KA3B1

2B3练习题五.2答案（1）（2）4.4.1规模报酬概述定义指在技术水平和要素价格不变的条件下，当厂商所有投入要素都按同一比例变化所引起产量或收益变动的情况。规模报酬变化的三个阶段规模报酬递增：产量增长率＞要素投入增长率规模报酬不变：产量增长率=要素投入增长率规模报酬递减：产量增长率＜要素投入增长率3.示例一些企业不断扩张规模；一些企业不断关闭门店4.4.2适度规模1.定义指收益增长率达到最大时的生产规模。影响适度规模的因素行业技术特点资本密集型：适度规模大劳动密集型：适度规模小市场条件需求量大、标准化程度高的产品：适度规模大需求量小、标准化程度低的产品：适度规模小其他条件自然资源、交通、能源、政府政策示例适度规模大的行业适度规模小的行业适度规模大的行业（1）主要行业冶金、钢铁、机械、汽车制造、造船、石油化工等（2）一些行业国际通行的适度规模标准（3）奉行原则大的就是好（4）优势生产效率高，单位成本低，形成规模经济。5.1.1成本的定义是厂商为生产产品或提供劳务，在生产经营活动中发生的各种支出，是投入生产要素所必须支付的代价。5.

1155.1.2成本的分类显性成本与隐性成本经济成本与会计成本短期成本与长期成本私人成本与社会成本总成本、平均成本与边际成本5.

116显性成本定义厂商在要素市场上购买或租用所需要素的实际支出。特点通过市场交易形成的实际支出记入会计账目中的成本项目内容分为料工费三大项5.

117隐性成本定义厂商自身拥有的用于本企业生产过程中的生产要素的总价格。特点未经市场交易形成的实际支出未记入会计账目中的成本项目动用自有资源资金（向自己支付利息）土地（向自己支付租金）亲自管理企业（向自己支付工资）5.

118经济成本与会计成本经济成本（总成本）=显成本+隐成本会计成本=显成本经济成本≥会计成本5.

119私人成本与社会成本私人成本：厂商在生产产品时发生的各项费用。社会成本：全社会为某项活动需要支付的费用。社会成本=私人成本+外部成本5.

1205.1.3成本函数定义表示在一定的时间内，在技术水平和要素价格不变的条件下，某种产品的成本与其产量之间的依存关系。函数式分类短期成本函数长期成本函数5.

1215.2.1短期总成本STC1.定义是厂商在短期内为生产一定数量的产品所付出的全部成本。2.构成咖啡厅短期成本示例固定成本FC可变成本VC三者关系：STC=VC+FC短期总成本、固定成本与可变成本曲线FC：常数，不随产量变动，直线，与横轴平行。VC：随产量变动，从原点出发向右上方倾斜的曲线。三者关系：STC∥VC，STC=VC+FC5.

122STC、FC与VC曲线STCFCVCSTCVCOQFC图5-1短期总成本、固定成本和可变成本曲线5.

123咖啡厅的主要固定成本与可变成本FC租金咖啡机桌椅VC员工工资咖啡杯咖啡豆原料水电支出5.

124固定成本FC定义不随产量而变动的成本。分类厂房与设备的折旧费及保养维修费借款利息、契约性的租金财产税管理人员的薪酬（3）特点不论产量大小，FC是一个固定值。5.

125可变成本VC定义是随产量而变动的成本。分类原材料、燃料及水电支出生产工人的工资（3）特点VC与产量同向变化。5.

1265.2.2短期平均成本AC1.定义指短期内每单位产品平均所耗的全部成本。AC

=

STC/QAFC

=FC

/

QAVC

=

VC

/

Q计算公式分类短期平均固定成本AFC短期平均可变成本AVC三者关系：SAC=AFC+AVC短期平均成本、平均固定成本与平均可变成本曲线AC：U形曲线，随产量增加渐近AVC曲线AFC：一条与纵轴和横轴无限接近的渐近线AVC：U形曲线，与APL相对5.

127AC、AFC与AVC曲线AFCACAFCAVCACAVCO

Q图5-2短期平均成本、平均固定成本和平均可变成本曲线·AFC：一条与纵轴和横轴无限接近的渐近线（不会相交）·AVC：U形曲线，与APL相对·AC：U形曲线，随产量增加渐近AVC曲线（不会相交）5.

1285.2.3短期边际成本SMC定义厂商在短期内增加一单位产品所增加的总成本。计算公式3.曲线形状呈U形，与MPL相对。SMC与AC、AVC曲线的关系SMC与AC的交点：收支相抵点。SMC与AVC的交点：停止营业点（关闭点）。5.

129SMC与AC、AVC曲线的关系AFCSMCACAVCACAVCOQ图5-3收支相抵点与停止营业点N点：收支相抵点 教材P84案例5.2M点：停止营业点（关闭点） 教材P85案例5.3MSMCN5.

1305.3.1长期总成本LTC1.定义是指厂商在长期中在每一个产量水平上通过改变生产规模所能达到的最低总成本。2.函数式LTC

=

f

(

Q

)长期总成本曲线LTC是STC曲线的包络线是从原点出发向右上方倾斜的曲线变化过程呈现三段式LTC曲线如图5-4所示5.

131图5-4长期总成本曲线LTC·

结论：产量既定，选择总成本最低的规模。·

变动规律：三段式0~Q′：C增长率＞Q增长率

Q′~Q〞：C增长率＜Q增长率

Q〞之后：C增长率＞Q增长率5.

1325.3.2长期平均成本LAC1.定义是指厂商在长期中在每一个产量水平上通过改变生产规模所能达到的最低单位产品成本。2.函数式LAC

=

LTC/Q长期平均成本曲线LACU型曲线是SAC曲线的包络线不一定是SAC曲线的最低点LAC曲线如图5-5所示5.

133图5-5长期平均成本LAC曲线·

结论：产量既定，选择平均成本最低的规模。·产量大小取决于：市场需求量及自身实力。5.

1345.3.3长期边际成本LMC定义是指厂商在长期内每增加一单位产量所增加的总成本。函数式长期边际成本曲线LMCU型曲线LMC相交于LAC最低点LMC曲线如图5-6所示5.

135图5-6长期边际成本曲线LMCEQQe图5-6长期边际成本曲线OCCeLMCLAC5.

1365.3.4规模经济与学习效应规模经济学习效应5.

137规模经济定义是指企业由于生产规模不断扩大，导致产品平均单位成本下降、收益不断增加的现象。形成规模经济的主要原因实现规模经济的主要途径并购（工业：集中）连锁经营（商业：集中与分散相结合）规模经济具有长期的价格竞争优势案例1

格兰仕的成功案例2

沃尔玛的“天天平价”形成规模经济的主要原因专业化作业学习效应批量采购及运输价格谈判上的强势地位5.

139格兰仕的成功格兰仕信奉低价竞争策略，至2004年，其微波炉在国内的市场占有率达70%，在国外的市场占有率达35%。格兰仕的低价竞争策略是规模经济理论的成功运用。微波炉生产的最小经济规模为100万台。1996年，格兰仕就达到了这一规模，随后，规模每上一个台阶，生产成本就下降一个台阶，这就为企业的产品降价提供了条件。其具体做法是：当生产规模达到100万台

时，将出厂价定为80万台规模时的成本价；生产规模达到400万台

时，出厂价调为200万台规模时的成本价；生产规模达到1000万台

时，出厂价调为500万台规模时的成本价。这种以成本下降为基础

的降价，使成本在均衡价格以上的企业被淘汰，行业集中度不断提高，整个行业成本不断下降。成本低，价格即低。降价最大的受益者是消费者。从1993年格兰仕进入微波炉行业到2003年，微波炉价格由每台3000多元降至每台300元左右，降幅90%，这就是格兰仕对社会的巨大贡献。5.

140沃尔玛的“天天平价”在现实生活中，我们总是听说那些大型的超市轮流打折，但从未听说小型的商店轮流打折的做法。我们看到，只有那些大型的连锁超市才能做到“天天平（低）价”，而那些小型的超市则更多地依靠方便的地理位置售卖日用品、食品烟酒等商品生存。在众多知名的连锁超市中，人们对于沃尔玛低廉的价格和优越的品质有着深刻的印象。沃尔玛通过以仓储式卖场进行经营管理，与供应商密切合作，以强大的配送中心和通信设备作技术支撑，严

格控制管理费用和不断提供高品质的服务等措施来降低成本和提高

服务质量。如果你问沃尔玛的员工，沃尔玛成功的经营秘诀是什么?他们大都会回答：便宜。而便宜的基础则是实现了规模经济。5.

141学习效应定义学习效应是指当一个人或一个组织重复地完成某一项产品生产时，完成单位产品所需的时间会随着产品生产数量的增加而逐渐减少，从而导致长期平均成本下降现象。学习曲线学习曲线是表示单位产品生产时间与所生产产品数量之间关系的曲线。学习率研究学习曲线的意义5.4.1收益的定义收益是厂商出售产品和劳务所获得的货币收入。5.4.2收益的分类总收益定义：厂商出售一定量产品和劳务所获得的全部收入。计算公式：TR=P·Q平均收益定义：厂商平均销售每1单位产品所获得的收入。计算公式：AR=TR/Q边际收益定义：厂商每增加1单位产品销售所增加的收入。计算公式：5.4.3利润的定义利润是总收益减去总成本的差额。5.4.4利润的分类经济利润＝总收益－总成本会计利润＝总收益－会计成本（显性成本）正常利润＝企业家才能的报酬（隐性成本）思考：通常情况下，经济利润与会计利润哪个大？5.4.5利润最大化条件条件：MR=MC推导过程3.厂商通过调整产量，实现利润最大化5.4.6利润的来源创新风险垄断创新定义：对生产要素实行新的组合。途径引入新产品采用新的生产方法开辟新市场获得原料新来源采用新的企业组织形式等作用提高生产效率降低成本提高价格风险定义：是从事某项事业失败的可能性。来源供求预测错误自然灾害政治动乱其他偶然事件风险与利润的关系高风险往往伴随着高额利润高额利润是对承担风险的回报垄断定义：是对产品或要素市场的独占。分类卖方垄断：称专卖，指对某种产品出售权的垄断。买方垄断：称专买，指对某种产品或生产要素购买权的垄断。利弊有利于技术创新损害消费者、生产者或要素供给者利益5.4.7利润的作用鼓励创新鼓励承担风险引导整个社会投资，合理配置资源促进节约，降低成本，充分利用资源6.1.1市场结构的定义市场结构是指市场的垄断与竞争程度。6.1.2划分市场结构的依据行业的市场集中度行业进入限制产品差别行业的市场集中度四家集中率定义：某一市场中最大的四家企业在整个市场销售额中所 占比重。计算公式：R=(A1+A2+A3+A4)/T×100%实例赫芬达尔-赫希曼指数(HHI)定义：对某一市场上50家最大企业的市场占有率的子项平 方求和。计算公式：HHI=∑S2实例中国食用油主要品牌市场占有率分析HHI指数美国司法部的反垄断规则认为：HHI小于1000的市场是“非集中的”，大于1000而小于1800的市场是“比较集中的”，大于1800的市场是“高度集中的”。设市场上共有4家企业，每个企业的市场份额分别为40%、25%、17%和18%，则：HHI=402

+

252

+

172

+

182=

2838行业进入限制自然原因资源控制规模经济立法原因政府特许经营许可证制度专利制度产品差别定义分类物理差异主观差异服务差异地理差异意义教材P98“补充阅读”6.1.3市场结构类型市场类型厂商数目产品差别价格控制进出难易实例完全竞争很多无差别接受者很容易玉米、小麦垄断竞争很多有差别影响者较容易食品、服装寡头垄断几个有或无差别寻求者较难汽车、石油完全垄断唯一唯一且无替代品制定者很困难水、电教材P99

~100“想一想”6.2.1完全竞争市场概述定义是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。特点市场有众多的买者和卖者同一行业中每个厂商生产的产品同质，完全无差别厂商进入或退出一个行业是完全自由的任一买（卖）者都充分掌握市场信息6.2.2完全竞争市场的需求曲线SDQPOPeEQPOPed（a）行业需求曲线

（b）单个厂商需求曲线图6-1行业需求曲线和单个厂商需求曲线6.2.2完全竞争市场厂商的收益曲线QPOPd

(AR=MR=P)（a）单个厂商平均收益及边际收益需求曲线QTRO（b）单个厂商总收益曲线图6-2完全竞争市场厂商的收益曲线TRTR=PQAR=TR/Q=PMR=TR′=P6.2.3完全竞争厂商的短期均衡短期均衡条件：MR=MC短期均衡的几种情形供给＜需求：盈利供给=需求：收支平衡供给＞需求：亏损AVC

＜

P＜AC

：收回部分FCP=AVC：收回VCP

＜AVC

：只收回部分VC厂商短期策略通过调整产量，实现利润最大化或亏损最小化在P=AR=MR≥AVC的情况下，继续生产在P=AR=MR＜AVC的情况下，停止生产供给＜需求：P=AR＞AC，盈利FEOSMC

SACPQAR,MRSAC,SMCd

(AR=MR=P)Pe

GQe图6-3盈利的情形供给=需求：P=AR=AC，经济利润=0Ed

(AR=MR=P)PeOSMC

SACPQAR,MRSAC,SMCQe图6-4收支平衡的情形供给＞需求：AVC＜P=AR＜AC，亏损OSMCSACPQAR,MRSAC,SMCd

(AR=MR=P)AVCQe图6-5亏损但可收回部分FC的情形FEKGPe

H供给＞需求：P=AR=AVC，关闭点

FESMCSACAVC0PQAR,MRSAC,SMCQe图6-6亏损但可收回AVC的情形Gd

(AR=MR=P)Pe供给＞需求:P=AR＜AVC，停止生产GSMCSACAVCEOPQAR,MRSAC,SMC

FQe图6-7亏损且只能收回部分AVC的情形d

(AR=MR=P)PeK6.2.4完全竞争厂商的长期均衡完全竞争厂商长期内面临的两类选择调整生产规模进入或退出某一行业完全竞争厂商的长期均衡均衡图及均衡条件均衡点的意义厂商长期策略

在P=AR=MR≥LAC时，继续生产6.2.5完全竞争市场评价主要优势主要劣势6.

171图6-8完全竞争厂商的长期均衡LMCLACPOQP1D1

(AR1=MR1=P1)P2D2

(AR2=MR2=P2)PeDe

(ARe=MRe=Pe)EE1E2Q1

Qe

Q2均衡条件：MR=LMC=AR=LAC=P6.

172均衡点的意义经济利润=0，是企业进入或退出一个行业的决策点平均成本最低点，产品价格低，社会福利大供求相等，资源配置最优化主要优势在长期均衡点，平均成本最低，经济效率最高商品价格最低，消费者剩余大资源自由流动，供求相等，资源最优配置产品无差别，节省广告支出主要劣势生产规模过小，社会成本不一定最低无进行重大科研的实力难以满足消费者的多样化需求信息完全，不利于保护技术创新练习题五.2答案（1）利润最大时的产量与利润总额（2）厂商停止生产的条件6.3.1完全垄断市场概述定义特点成因完全垄断市场的定义是指一家厂商完全控制某种产品生产与销售的市场结构。完全垄断市场的特点市场上只有一个厂商，企业就是行业厂商所售的商品没有任何相近的替代品其他厂商不能进入该市场厂商可据获取利润的需要，控制和操纵市场价格完全垄断市场的主要成因自然原因资源控制规模经济立法原因政府特许经营许可证制度专利制度6.3.2完全垄断厂商的需求与收益曲线需求曲线企业即行业，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。收益曲线

AR与需求线重合

AR=TR/Q=PQ/Q=P

MR位于需求线下方，向右下方倾斜。MRD

(AR)OQ图6-9完全垄断厂商的需求及收益曲线P

MR

AR边际收益曲线MR设P=a-bQ(a,b＞0)TR=PQ=(a-

bQ)Q=aQ-

bQ2MR=TR′=

a-

2bQ需求线与边际收益曲线的关系名称函数式纵截距横截距需求曲线P=a-bQaa/b边际收益曲线MR=a-2bQaa/2b6.3.3完全垄断厂商的短期均衡短期均衡条件：MR=MC短期均衡的几种情形供给＜需求：盈利供给=需求：收支平衡供给＞需求：亏损AVC

＜

P＜AC

：收回部分FCP=AVC：收回VCP

＜AVC

：只收回部分VC厂商短期策略通过调整产量和价格，实现利润最大化或亏损最小化在P=AR≥AVC的情况下，继续生产在P=AR＜AVC的情况下，停止生产供给＜需求：P=AR＞AC，盈利FESMCSACPeGOPQAR,MRSAC,SMCMRD

(AR)Qe图6-10完全垄断厂商盈利的情形K供给=需求：P=AR=AC，经济利润=0MRFESMCSACPeOPQAR,MRSAC,SMCD

(AR)Qe图6-11完全垄断厂商收支平衡的情形供给＞需求：AVC＜P=AR＜AC，亏损SMCSACAVCMRD

(AR)AR,MRSAC,SMC

FEOPQP

KeQe图6-12亏损但可收回部分FC的情形G供给＞需求：P=AR=AVC，关闭点GSMCSACAVCMRD

(AR)OPQPeQe图6-12亏损但可收回AVC的情形KAR,MRSAC,SMC

FE供给＞需求:P=AR＜AVC，停止生产QGMRD

(AR)OPPeKQe图6-13亏损且只收回部分AVC的情形SMCSACAVCAR,MRSAC,SMC

FE6.3.4完全垄断厂商的长期均衡垄断厂商长期内调整全部生产要素面临的选择高产低价（富有弹性商品）低产高价（缺乏弹性商品）完全垄断厂商的长期均衡均衡图及均衡条件均衡点的意义厂商长期策略最大盈利在P=AR＞LAC时，继续生产图6-14完全垄断厂商的长期均衡E2E1SMC1LACMROPQAR,MRAC,MCD

(AR=P)LMCSMC2SAC1SAC2Q1

Q2均衡条件：MR=LMC=SMC(AR＞LAC)P1

P26.3.5完全垄断厂商的定价策略单一定价歧视价格单一定价策略定义对卖给不同消费者的同样商品收取相同的价格。原则缺乏弹性商品，高价策略富有弹性商品，低价策略歧视价格策略定义以不同价格销售同样的产品。分类1级歧视：每单位产品按愿意支付的最高价格销售。2级歧视：不同的购买数量价格不同。3级歧视：不同市场价格不同。（地区、人群、时段）实例讨论

教材P108

案例6.2

P118

练习题五.1价格歧视程度与消费者剩余6.3.6完全垄断市场评价主要优势主要劣势政府对垄断的管理主要优势有利于实现规模经济专利权鼓励创新与投资垄断厂商投资具有长期性，有稳定经济的作用主要劣势生产资源闲置与浪费（低产量）减少社会福利，加剧贫富差距（高价格）权力寻租（特权）政府对垄断的管理反垄断法对垄断企业征税引入竞争机制价格管制（最高限价）规定产量（指令性计划）6.4.1垄断竞争市场概述定义是介于完全竞争和完全垄断之间，以竞争为主的市场结构。特点企业数量多，每家的市场份额很小，不足以影响市场产品有差别，形成垄断，同时因不同程度替代性而竞争进退壁垒低，企业进出市场较自由，竞争较激烈厂商对价格略有影响力均衡条件短期均衡条件MR=SMC长期均衡条件MR=LMC=SMCP=AR=LAC=SAC6.4.2垄断竞争厂商的竞争策略价格竞争策略单一定价差别定价（歧视定价）非价格竞争策略教材P112案例6.3技术创新，创造客观差异（改进质量,功能,款式,包装等）广告和各种促销活动，形成主观差异服务竞争，延伸客观与主观差异延伸销售渠道，拓展产品的市场空间6.4.3垄断竞争市场评价优势产品多样性，可满足消费者的不同偏好有利于技术创新劣势产量较低，资源存在浪费价格较高、不利于消费者讨论学院周边餐饮店的市场结构及经营特色学院周边日杂用品商店的市场结构及经营特色6.5.1寡头垄断市场概述定义是介于完全竞争和完全垄断之间，以垄断为主的市场结构。特点厂商数量很少，实力很强厂商间存在依存关系进退壁垒高（技术、资本）非价格竞争激烈6.5.2寡头垄断厂商的竞争策略寡头垄断厂商的产量策略