2024全球智能家居市场洞察报告

全球智能家居市场洞察报告

大数跨境

出

品汇集行

业

最全

的

跨境活

动

，跨境领域

唯一

的

原创

跨境

百科

，发布&收集最有

深度

的

跨境各垂

直细

分领域

的行

业研究报

告

(可免费

下

载)，抓取&收集行

业

最有

广

度

的

公众

号

文章和

资讯。202402

地

区

与

消

费

者

洞

察REGIONALANDCONSUMERINSIGHTS03

品

类

前

景

分

析INDUSTRY

ANALYSIS01

市

场

概

况MARKETOVERVIEW04

品

牌

案

例BRANDCASE

目录PART

ONE市场概MARKETOVERVIEW01况智

能家居

的定义智

能家居

，也称为

智

慧

家居

，是一种利

用

现代信息技术

，尤其是物联

网

技术

，将家

中

的各种设备

（如照

明

、空

调

、安

防

系统、家

用电器等）

连接起来

，实现远程控制

、

自

动调

节和

智

能化管理

的

家居环境。它

通过集成智

能设备和

系统

，实现家庭

自

动化、远程

控制

、环境监测和

能源管理

，

以提高居住

的舒适性、便捷性、安全性和

节能性。用

户

可

以根据

自己

的

需求和

偏好

，通过智

能设备

互联互通

，实现个性化定制和

优化

的居住体验。测器确保居住环境

的

安全。帮助

节约

能源并

降低

电费。设置定

时任务等。www.

10100.com功能一安全与监控智

能家居

可

以提供安全保障，

如通过摄像头监控家中情况，

门

窗传感器提醒入侵者

的存

在

，以及烟雾和

一氧化碳探功能二节能管理智

能家居

系统能够

自

动控制

家

中

的

能源使用，如

根据光

线强度调

节

窗

帘和

灯光

，或

者在不使用

时

自

动关

闭电器，功能四健康与

舒适智

能家居

可

以监测和

调

节

室

内

环境

，如

温度、湿度和

空

气质量

，确保居住者

的健康

和舒适。功能三便利性提升通过

自

动化和

远程控制

户

可

以更方便地管理家

各种设备

，如

远程开关

调节灯光亮度和颜色，

智

能家居定义及功能,

用中的

空调

、

以及

智

能家居市场展望

：全球增

长趋势与技术融合2023年

，全球智

能家居

市场规模为

1010.7亿美元

，并预计从2024年的

1215.9亿美元增

长至2032年的

6332.0亿美元

，预计期

间

的复合年增

长率为

22.9%。市场

收入方

面

，到

2028年全球智

能家居

市场

的

收入预计将增

至2316亿美元

，其

中

智

能家

电

的

市场份额最大。随着人工智

能技术

的集成

，智

能家居产

品

的

需求正在

上升

，这得益于智

能功

能

的日

益普及。智

能手机和

互联

网

的

普及进一步推动

了

对联

网

智

能家居

产

品

的

需求。人工智

能与

数字助理

的结合

，为

消费者提供

了

更加

便捷和

个性化

的体验

，这在很大程度上塑造

了

买

家

的购

买偏好。201720182019202020212022202320242025202620272028数据来源

：statista、fortunebusinessinsights

市场规模情况全球智

能家居市场规模增

长趋势单位

：十亿美元CAGR：22.9%

能源管理

舒适与照明

家庭娱乐

安全防护

控制

与

连接

智能家电2032年www.

10100.com2017-2028年全球智

能家居市场

收入单位

：美元/十亿633.22024年$231.6B$39.4B121.6•智

能家

电不仅包括传统

的

大型家用电器

，还扩展到

家庭

中

的各种智

能清洁和

卫生设备

，它

们

通过传感器和

网

络连接实现

自

动化操作和

远程控制

，提升家居

生活

的便利

性和

效率。•智

能家

电作为

智

能家居

市场

的

重要组成部分

，预计将持续

占据主

导地位。到

2028年

，全球智

能家

电市

场

的

收入有望达到

922亿美元

，预测期

内

预估达到

18.7%的复合年增

长率。在

当

前市场格局

中，亚太地

区

以显著

的

市场份额领先

，其次

的是北美地

区。24.8

细分品类规模

——智能家

电201720182019202020212022202320242025202620272028数据来源：statista智

能冰箱智

能洗碗机智

能扫

地机智

能洗衣机和

烘干机2017-2028年智

能家

电

品

类全球市场

收入单位

：美元/十亿2023年全球各地

区智

能家

电普及程度1419.3常

见

单

品www.

10100.com+

18.7%CAGR44.352.639.429.192.276.784.560.668.7……•

控制

与

连接设备作为

智

能家居

系统

的基础

设施

，通过智

能集线器、传感器和

语音助

手等设备实现设备

间

的

互联互通

，提供集

中

控制和自

动化管理

，增

强用

户

体验。•预计到

2028年

，全球智

能连接控制

市场

的

收入将达到489亿美元

，预测期

内

将

以

17.5%的复合年增

长

率增

长。智

能语音控制

设备在这一市场

中

扮演着

关键角

色

，众

多

品牌积极推

出

新产

品

，市场竞争

日益加

剧

。

目

前

，北美地

区在该领域

占据最大市场份额

，亚太地

区

紧

随其后。13.5

细分品类规模

——智能连接控制2017-2028年控制

与

链接设备全球市场

收入

2023年全球智

能连接控制

设备普及程度单位

：美元/十亿201720182019202020212022202320242025202620272028数据来源：statista智能网关智

能插座智能语音助手

智能开关系统8.311常

见

单

品www.

10100.com+

17.5%CAGR40.648.944.836.432.123.320.827.715.6……•安全防护

类智

能家居产

品

通过智

能监控设备和

报警系统来加

强家庭安全

，实

时监控家

中

情况并及

时反馈异

常

事件

，确保居住者

的

安全。•预计到

2028年

，全球智

能安全防护

市场

的

收入将达到

359亿美元

，预测期

内

将达到

17.8%的复合年增

长率。得益于人

口

老龄化和

公众安全意

识

的提升

，该市场

正在迅速发展

，

目

前北美和

亚太地

区在

市

场

中占据主要份额。10.1

细分品类规模

——智能安全防护201720182019202020212022202320242025202620272028数据来源：statista智能门锁智

能摄像头

门

窗传感器

烟雾报警器2017-2028年安全防护

设备全球市场

收入2023年全球智

能安

防设备普及程度7.95.9常

见

单

品www.

10100.com单位

：美元/十亿+

17.8%CAGR32.935.926.829.920.623.712.115.817.5……•智

能家庭娱乐产

品

通过先进

的

多媒体技术提供丰

富

的娱乐体验

，包括观看

电影、听音乐和

游戏等

，满足用

户

对高质量视听享受

的

需求。总智能音响系统•预计到

2028年

，全球智

能家庭娱乐市场

的

收入将达到

193亿美元

，年复合增

长率预计为智

能

电视与

投影设备12.7%。在

当

前市场格局

中，西

欧和

北美地

区在该市场

中占

有最高

的份额。

细分品类规模

——智能家庭娱乐201720182019202020212022202320242025202620272028数据来源：statista2017-2028年智

能家庭娱乐设备全球市场

收入

单位

：美元/十亿游戏设备流媒体设备2023年各地

区智

能家庭娱乐设备普及程度5.26.68.2常

见

单

品www.

10100.com+

12.7%CAGR12.211.616.813.519.314.615.79.318……•舒适与

照

明

类产

品

通过智

能照

明

系统和

窗

帘控制

系统

，根据环境光线和

用

户

偏好

自

动调

节

，创

造舒适的居住氛

围

，提升居住体验。在联

网

住宅

中，基本照

明

、局

部照

明和

聚光照

明

等组件可

以

自

动调

节

，

以实现理想

的

照

明

效果

，满足不

同

空

间

和

需求

的

照

明

条件。•预计到

2028年

，全球智

能舒适照

明

市场

的

收入将增

至202亿美元

，年复合增

长率预计为

17%。预测期间

欧洲

地

区将

以最大

的

市场份额领先

，随后是北美和

亚太地

区。6.7

细分品类规模

——智能舒适照明201720182019202020212022202320242025202620272028数据来源：statista2017-2028年智

能照

明

设备全球市场

收入

2023年各地

区智

能舒适照

明

设备普及程度智能台灯环境监测设备智

能灯泡和

灯具智能窗帘和百叶窗3.64.75.9常

见

单

品www.

10100.com单位

：美元/十亿+

17.0%CAGR20.216.911.613.318.515.19.78.8……•

能源管理类产

品

通过智

能温控设备和

能源监控系统

，帮助用

户

有效管理家庭能源消耗，

优化能源使用，实现节能减排

，降低

电费支

出。•

随着

欧美地

区

日

益增

强

的环保意

识

，能源管理设备市场正迅速扩

张。预计到

2028年，该市场全球收入预计达到

151亿美元

，年复合增

长率预估为

18%。

目

前

，北美地

区

占据

最大市场份额

，其次是欧洲。4.3单位

：美元/十亿

细分品类规模

——能源管理201720182019202020212022202320242025202620272028数据来源：statista智

能

电表智

能温控能源存储系统智

能

电源控制器2023年全球各地

区能源管理设备普及程度2017-2028年能源管理设备全球市场

收入2.43.3常

见

单

品www.

10100.com+

18.0%CAGR12.611.313.815.15.28.86.97.510……技术创新

01技术

的进步是推动智

能家居

市场增

长

的

关键

因

素之一。随着物联

网

(IoT)、人工智

能

(AI)、

机器学

习

、大数据分析等技术

的发展

，智

能

家居设备变得更加

智

能、互联和

用

户

友好。

这些技术使设备能够更好地理解和

预测用

户

需求

，提供更加

个性化

的体验。消费者意识改变

02随着消费者对智

能家居

的

认识增

加

，他们对

这些产

品

的

兴趣和

接受度也在提高。年轻一

代消费者尤其倾

向

于采用

新技术

，他们

更愿

意

尝

试智

能家居设备来提高

生活质量和

便利

性。经济因素

03全球经济

的

增

长为

智

能家居

市场提供

了

动力

,

随着

收入水平

的

上升

，消费者有更多

的

可支

配收入来投资于智

能家居产

品

。此外

，随着

生产成本

的

降低

，智

能家居设备变得更加

经

济实

惠

，使得更广泛

的消费者群体能够负

担

得起。环境和能源效率

04智

能家居设备通

常

具有

节

能特性

，有助

于减

少能源消耗和

环境影响

，这符合全球可持续

发展的趋势。安全性和隐私保护05随着消费者对个人数据和

家庭安全的

关注增

加

，智

能家居设备在提供安全保障

的

同

时

，

也

需

要确保用

户隐私得到保护。市场竞争和合作

06市场上

的

竞争和

合作也推动

了

智

能家居技术

的发展和

创

新

，企业通过不

断改进产

品和

解

决方案来满足市场需求。

市场驱动

因素www.

10100.comPART

TWO地区与

消费者洞察REGIONAL

AND

CONSUMER

INSIGHTS02

全球智

能家居市场格局

：北美领先

，亚太崛起

，欧洲稳步发展数据显示

，北美地

区

的

智

能家居

市场规模在全球范

围

内

是最大

的

，其次是亚太地

区

，而

欧洲

市场

虽然在成熟度上

与

北美相

近

，但在规模上稍逊一

筹。然而

，亚太地

区

的

智

能家居

市场

正迅速崛起

，预计其增

长速度将超过北美和

欧洲

，成为

全球增

长最快

的地

区。亚太地

区

的

增

长得益于其庞大

的

人

口

基数、

日

益增

长

的经济实

力

和

对新技术

的

高接受度。与

此

同

时

，欧洲

市场

虽然在智

能家居

的

普及率上较为

稳

定

，但也在不

断寻求创

新和

市场扩展

的机会

，以保持其在全球智

能家居领域

中

的

竞争力。

地区市场概况74115.9102.7112.92020-2030年间

，预测

亚太市场将以32.21%的复合年增

长率成为

智能家居

市场增

长最快

的地

区2015-2030年全球各地

区智

能家居市场

收入（单位：美元/十亿）目

前

，北美地

区占据全球智

能家居市场

的

最大份额数据来源

：statista、GRANDVIEW

RESEARCH

www.

10100.com201520202025

2030

北美欧洲

亚太地

区其他68.770.877.246

多项因素促进北美智

能家居市场发展2023年北美智

能家居

市场规模为

413.1亿美元

，并预计到

2030年将增

长至

1220.4亿美元

，预计2024至2030年间

的复合年增

长率为

16.7%。

网

络安全

问

题在美

国

和

加

拿大推动

了

智

能家居产

品

需求

的持续增

长

，这一趋势部分是

由

于消费者对

网

络安全事件

的担忧日

益增

加。随着智

能家居技术被更多地应用

于日常

生活

，以简

化操作并提升控制

力

，市场

实现

了

显著增

长。在美

国

，智

能家居

市场预计在未来五年将继续扩

大

，预计到

2027年用

户

渗透率将达到

68.64%

，相

比2023年增

长20.7%。

热门地区市场洞察

——北美201820192020202120222023数据来源

：NextMoveStrategyConsulting美

国

智

能家居

市场规模增

长趋势CAGR：

16.7%1222018-2023年北美地

区智

能家居市场

收入单位

：美元/十亿49.293.3539.963.022030www.

10100.com

加

拿大美

国北美地

区202341.327.4623.4762.683.792.742.482.2833消费者

收入

占

比

（美国）高

收入人群中等收入低收入人群北美家庭通

常

选择购

买智

能家居

的渠道

占

比

40.8%

40.3%18.3%12.3%零售

商店线上礼

品

卡安装承包商电视订购电话订购在美

国

，智

能家居

市场

的

主要消费者群体集

中

在25至34岁的

高

收入全职工作者

，其

中

男

性

占55%

，女性占45%。这一群体通

常对新技术有较高

的接受度

，并愿

意投资于

能够提升生活质量

的

智

能家居产

品。消费者购

买智

能家居产

品

的

首选渠道是传统

的零售

商店和

便捷

的

线上购物平

台

。线上购物

的

普及为

消费者提供

了

更多

的

选择和

比较机会

，同

时也带来

了

价格优势和

购物便利

性。除

了

直接购

买

，一些消费者也会选择通过礼

品

卡来获取智

能家居产

品

，这通

常

作为

节日或特殊场合

的礼物。

热门地区市场洞察

——北美北美地区消费者画像消费者年龄

占

比

（美国）29%18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁消费者性别占

比

（美国）数据来源：statista女性

45%男性

55%13.5%12.4%43%31%23%26%17%18%13%在智

能家居产

品

的

品

类分布上

，控制连接类产

品

因

其远程控制功

能而销量领先。智

能语言助

手

的

普及进一步推动

了

这一趋势

，使家居控制

更加

便捷。同

时

，随着环保意

识

的提高

，能源管理设备如

智

能恒温器和

照

明

系统也受欢迎，

帮助用

户

节省

能源并减少环境影响。拥有各类智

能家居设备

的

美

国

家庭数量单位

：百万/家智能电视智能音箱流媒体设备（例如

亚马

逊

FireTV）

智

能安全摄像头无语音助手的蓝牙音箱

智能灯泡智能灯泡

大型智

能家

电

（例如

冰箱）连接式温控器

智能门锁

热门地区市场洞察

——北美40.5来源

：statista

www.

10100.com29.9智

能

电视和

智

能音

响是美

国

家庭

中

最

常

见

的

智

能家居

设备控制

与

连接家庭娱乐舒适与

照

明安全防护能源管理智

能家

电美

国

拥有各类智

能家居设备

的

受访者

比例15%15%14%13%20%20%19%

2024

202027%24%64%46.848.528.427.923.923.541.145.167.215.9

市场增速稳定

，以西欧为

主

的发达国

家智

能家居设备普及率高在2021至2026年间

，欧洲

智

能家居

市场预计将

以

10.3%的复合年增

长率强劲增

长。随着消费者逐渐将智

能语音助

手和

智

能安全系统视为

家居标

准配置

，家庭对智

能家居技术

的投资和

采用

率正显著提升。预计到

2028年

，欧洲

拥有智

能家居设备

的

家庭数量将激增

至

1.78亿户，特别

是在

以德

国

、英

国

、法

国

、挪威为

代表

的

西

欧

国

家

，对智

能家居设备

的依赖极高

，这些

国

家在智

能家居技术

的应用

和

普及方

面处于领先地位

热门地区市场洞察

——欧洲2019202020212022202320242025202620272028来源

：statista

www.

10100.com2019-2028年欧洲

智

能家居市场

营

收额单位

：美元/十亿58.82019-2028年欧洲

智

能家居用

户

数量

单位

：户

/百万20182019202020212022202320242025202620272028178.83126.82150.59106.7944.7653.3589.8863.5437.575.614.4

欧洲消费者画像欧洲

地

区智

能家居市场

的核心消费群体主要是25至44岁的高收入人群

，其

中男

性

占

比较高。然而

，在性别占

比方

面

，差异并不显著

，特别是在英

国

，女性消费者

的

比例

甚至超过

了

男

性。目

前

，智

能家居产

品

正逐渐

吸

引

更广泛

的用

户

群体

，不再局

限于特定性别或年龄层。随着智

能家居技术

的

普及和

多样化

，预计这一趋势将促进市场的进一步增

长和

多元化发展。18-24岁25-34岁25-44岁45-54岁55-64岁数据来源：statista

英

国

德

国

法

国20%15%

15%12%27%25%20%15%消费者

收入占

比

低收入中

收入高

收入消费者性别占

比

男

女24%21%

19%英

国

德

国

法

国英

国德

国法

国26%23%消费者年龄占比22%16%预计2028年各类智

能家居产

品智

能舒适照

明

智

能连接控制

能源管理智能安全防护

智

能

家庭娱乐

智能家电在欧洲家庭的渗透率41.5%

41.0%

40.5%

34.0%

32.3%

30.0%到

2021年

，亚马

逊是欧

洲

领先

的智

能家居供应

商

，市场份额为

16%。数据显示

，欧洲地区家庭中

智

能家居设备的普及率以舒适照明和连接控制设备为

最高。英

国

在智

能家居产

品

的

家庭使用

率方

面领先于其他欧洲

国

家。英

国

消费者偏好购

买

的

智

能家居

品牌包括三

星和

LG

，紧

随其后

的是戴森和

博世。截至2021年

，亚马

逊凭借其广泛

的产

品

线和

便捷

的在线购物体验

，已成为

欧洲

智

能家居

市场

的领先供应商。消费者越来越倾向

于通过线上渠道购买智

能家居产

品

，这一趋势推

动

了

市场

的发展和

品牌

的

增

长。Samsung-三星LG

Dyson-戴森

Bosch-博世

Google

NestRing

（亚

马

逊旗

下

）

SharkHive

PhilipsHue

Xiaomi-小米HoneywellHome

TP-Link

iRobot

Roborock

Neato

热门地区市场洞察

——欧洲27%www.

10100.com

52%

45%

42%

31%

93%

90%2023年英

国

最知

名的

智

能家居

品牌72%70%数据来源：statista87%86%16%15%77%68%

亚太地区市场增

长迅速

，智

能家居产

品在发展

中

国

家的渗透率提升预计到

2028年

，亚太地

区智

能家居市场

收入有望达到

989亿美元。从2022年到

2030年

，该市场预计将

以22.0%的复合年增

长

率快速扩

张。与

已经较为

成熟

的北美和

欧洲

市场相

比

，亚太地

区智

能家居市场仍

具有

巨

大

的增

长潜力。在

国

家层

面

，韩

国和

澳大利

亚

的智

能家居设备普及率领先

，而

东

南亚

国

家

的

普及率也在稳步

上升。

热门地区市场洞察

——亚太地区2022年部分亚太

国

家

的智

能家居设备普及率98.92019-2028年亚太地

区智

能家居市场

营

收额

单位

：美元/十亿数据来源

：statista

www.

10100.com20182019202020212022202320242025202620272028澳大利亚43.39%37.85%Y.52%印度韩国中国日本16.6

亚太智

能家居市场

：品牌竞争与消费者购买动

因亚太地

区涌

现

出

众多知名

智

能家居

品牌

，例

如

韩

国

的

三

星和

LG

，

日本

的

索

尼

，以及

中

国

的

海尔和

小米

，它

们

在全球市场上广受消费者

青

睐。在

影响消费者购

买智

能家居

的

因

素方

面

，以智

能语言助

手为

例

，消费者在购

买

时最关注价格

，同

时也会考虑是否

已

习

惯使用

智

能家居产

品

以及是

否拥有

配套设备。居住环境

的

网

络状况

同

样对购

买决策产

生影响。由

此可见

，智

能家居

的配套性和联动性是行业发展趋势

，消费者更倾

向

于购

买

成套

的

智

能家居产

品

。而在发达

国

家如

韩

国

，

由

于智

能家居

市场

的成熟度和

居

民收入水平

，消费者在购

买智

能家居产

品

时会考虑更多

因

素。

热门地区市场洞察

——亚太地区价格

降低已购

其他智

能

家居有

兼容

的

智

能手机网

络环境有

改善其他数据来源

：statista

www.

10100.comHaie

f80%70%60%50%40%30%20%10%0%SONY亚太地

区消费者购

买智

能语言助

手

的

主要

因

素

中国

印度尼西亚

韩国

泰国

印度PART

THREE品类前景INDUSTRYANALYSIS03分析

智

能家居市场

：技术进步与消费者需求推动

的爆发式增

长全球智

能家居市场未来发展将

呈现

出

爆发式增

长

，主要受益于物联

网

、人工智

能和

5G技术

的进步

以及消费者对智

能化生活方

式需

求

的

增

加

。随着AI技术应用

渗透率

的

不

断提升

，智

能家居设备

的功

能

的日

趋完善

，用

户

体验将大幅改善

，

同

时

隐私和

安全

问

题也

将得到

更多关注和

解决。在政策支持和

市场推动下

，智

能家居将成为

现代生活

的必需

品

，带来更高效、安全和

便捷

的居住环境。■

15 25

60

75

95来源

：iresearch

www.

10100.com2016201720182019202020212022来源

：中

商情报

网智能白电智能照明智

能影音娱乐智能安防智

能清洁

市场前景2016-2022年中

国

智

能家居

市场规模统计

单位：元/亿2025年中

国

智

能家居

品

类AI技术应用

渗透率预测5800.53254.73997.54817.72608.56515.65144.7

中

国智

能家居市场以庞大的

出

货量在全球市场

中

占据重要地位2020年至2026年

，中

国

智

能家居设备

出

货量一直位居亚太之首

，2023年更是达到

了

6066万件

的

高

峰

，紧

随其后

的

市场包括

日

本、韩

国

、印

度和

澳大利亚。得益于先进

的技术、强大

的

生产

能力

和

高效

的供应链管理

，中

国

智

能家居企业

能够大规模生产

多样化

的

智

能设备

，构建

了

一个从智

能音箱

到

智

能

安

防

系统

，再到

智

能家

电

的全面产

品

生态。这不仅体现

了

中

国

在智

能家居领域

的

制

造优势

，也展示

了

其在全球智

能家居产

业

中

的

竞争力。

出

海机遇2020-2026年亚太地

区主要

家居智

能市场设备

出

货量单位/百万件2020-2026年中

国

主要

家居智

能市场设备

出

货量

单位/百万件来源

：statista

www.

10100.com2020

2021

2022

2023

2024

2025

20262020

2021

2022

2023

2024

2025

2026 日

本

m

韩

国

印

度

.

澳大利

亚w其他87654321041.6752.5653.5360.6645.4557.5726

数据安全与

隐私风险问题

尚

未解决智

能家居设备

的联

网

特性使其容易

成为

网

络攻击

的目

标

，用

户的数据

隐

私和

设备安全面

临较大风

险。近年来

，智

能设备被黑客攻击和

用

户隐私

数据泄露

的

事件

时有发生

，导致消费者对智

能家居

的信任度受

到

影响。

智

能家居

常见的个人信息处理场景大品牌垄断智

能家居市场

，小众品牌难以大品牌凭借强大的研发实力

、广泛的市场渠道和雄厚的

场

主

导地位。小众

品牌

由

于资源有

限

，在技术创

新、市面面临诸多挑战。尽管小众品牌可能在特定细分市场具

品牌

的

强势竞争下

，市场份额和

发展

空

间

受

到

严

重挤压出头资金支持

，

占据

了

市

场推广和品牌建设方

有独特优势

，但在大。设备控制

与

管理信息类型账号名称登陆密码

手机号码等蓝牙信息无线网络IP地址等智

能设备信息

家庭名

称等等设备型号设备

ID特殊人群的个人信息保护老年用户儿童用户部分

国

家智

能家居设备最高拥有率

品牌市场份额50%

48%

发展困境加

拿大

-Google

Nest荷

兰

-Google

Nest德

国

-Boschwww.

10100.com韩

国

-三星英

国

-三星美

国

-三星瑞典

-三星中

国

-海尔印

度

-三星账号注册与

登录巴

西

-三星来源

：statista设备升级设备连接搜集

目的30%32%34%23%26%27%22%21%

消费者

品质化需求推动后装市场发展随着消费者对高

品

质生活

的

追求

，后装市场迅速崛起。现代消费者不仅重视家居

的

基本功

能

，更渴

望个性化、高端和

智

能化

的居住体验。智

能家居设备

，如

智

能照

明

、

安

防和

家

电

，成为

市场

的

热

门

选项

，显著提升

了

居

家

的便利

与

舒适。后装市场

的

灵

活性和

定制服务迎合

了

个性化居住需求

，加

速

了

市场扩

张。在

品

质

需求

的推动下，后装市场展现

出巨

大

的潜力

和

广

阔

的发展前景。

房地产推动前装市场发展目

前

，房

地产行业正逐步

由

粗放式扩展

向

精细

化运营转变

，开发商通过提

升物业价值、增

强市场竞争力

、实现差

异化营销、提升住户

体验、推动标

准化发展、降低消费者成本等

多方

面推动智

能家居

前装市场

的发展。在

品

质化需求和

技术进步

的驱动下

，智

能家居

前装市场展现

出

广

阔

的发展前景。安全与保障

发展趋势健康与

舒适个性化需求节能与

环保生活便利性精装楼盘智

能家居产

品

配套率62.90%智

能

门

锁

智

能马

桶智

能开

关智

能灯光智

能

晾衣架智

能

窗

帘智

能花洒www.

10100.com数据来源

：亿

欧智

库13.30%3.30%3.10%8.40%0.70%17%智

能家居

1.0开始标

配APP、

WiFi和云智

能家居2.0更多细分场景和子系统

，并通过组合进行全屋职

能

的

构

建智

能家居3.0基于

大量设备AoT化底层

与

云

端

互联进一

步加深

，

实现主动智能

HVAC系统在智

能家居市场

中

的应用

率逐步提升随着有关效率

的

新政府法规

的

出

台

，暖通空

调

系统

的使用

预计会增

加

。

这为

建筑物

中

最先进

的供

暖和

空

调

装置打开

了

智

能

HVAC控制

系统

的

大

门

。因

此

，必须更换或改造现有

的

暖通空

调

设备

，以根据政府标准

调

整能源效率。这将推动

暖通空

调

改造

的

需求

，从而积极促进整体市

场的增长。

智

能家居产

品技术依赖性增强智

能家居经历

了

从

1.0至3.0的变化

，其技术依赖性不

断增

强。物联

网

技术

的

普及使得家居设备互联互通成为

可能

，促进

了

智

能家居

的

整体生态

系统发展。AI技术

的进步提升

了

设备

的

智

能化水平

，例

如

语音助

手和

智

能安

防

系统

的自

学

习

能力

。5G网络

的

高速低延迟特

性大幅提高

了

智

能家居设备

的

响应速度和

稳定性。201220132014201520162017201820192020来源：mordorintelligence

发展趋势2012-2020年澳大利

亚热水热泵安装数量www.

10100.com单位

：千/台31.0920.4721.0916.3110.0118.9714.859.427.83PART

FOUR品牌案BRAND

CASE04例

品牌介绍海尔智

家是全球领先

的

智

慧

家居

生态

品牌

，隶属

于海尔集

团，全称为

海

尔智

家股份有

限公

司，总部位于

山

东

青

岛

。海尔智

家主要从事智

能家

电

产

品

与

智

慧

家庭场景解决方案

的研发、生产和

销售

的企业。提供包括冰

箱、洗衣机、空

调

、热水器、厨

电等在

内

的

多样化智

能家

电产

品

，致力

于通过技术创

新

，为

用

户

提供便捷、舒适

的

智

慧

家庭生活体验。作为

全球家

电行业

的领导者

，海尔智

家致力

于为

消费者提供智

能、健康、

高效

的

家庭解决方案

，以“

智

享生活

，海尔无界

”为

品牌理念

，通过不

断技术创

新与

进步

，在全球智

能家

电市场

中

树立

了良好

的

品牌形象。Haier海尔智

家品牌案例海尔智

家作为

智

能家居行业

的领军企业

，在全球市场上取得

了

令人瞩目的成绩

，其全球化布局

覆盖

了

100多个

国

家和

地

区

，产

品

市占

率稳步提升

，尤其是在

空

调领域全球市

占

率达到

7.68%

，并且连续

多年获得

"全球最受赞赏公

司

"的荣誉。公

司

通过本土化策略深入不

同地

区市场

，同

时积极拥抱数字

化转型

，优化用

户

体验并提高服务效率。分析海尔智

家不仅

因

为

它

是行业

的领导者和

全球化

的典范

，而且

它

的创

新

实践、市场洞

察、品牌建设和

战略规划

为

其他企业提供了

宝

贵

的经验和

参考

，帮助理解智

能家居行业

的全球趋势和

消费者需求

，指导企业制定有效

的

国

际化

战略和

实现可持续发展。

案例价值www.

10100.com

海尔智

家海外营收

占

比超过5成2023年

，海尔智

家在大

陆市场创

造

了

约

1250亿元

的

收入

，而在海外市场则

创

作

了

约

1357亿元

的

收入。作为

中

国

出

海创

牌代表性企业之

一，

目前

，海尔智

家海外营

收

占

比超过5成。这一成绩

凸

显

了

其在

全球市场上

的

竞争力

和

品牌影响

力

海尔在欧洲和亚太市场存在广

阔

的拓展空

间目

前海尔智

家再

欧洲

市场较为

成熟

，基础

家

电渗透率较高

，需求稳

定

，竞争要点在

于产

品

端

的发力

突破

，在推新速度与

产

品

力

方

面

与

竞

品

拉开差距。而在

南亚和

东

南亚新兴市场

，海尔利

用

高性价

比策

略迅速

占领市场

，满足不

同

用

户

层次

，从高端到

中

低端全面渗透。2017201820192020202120222023来源

：statista

案例分析2017-2023年海尔智

能家居有

限公

司

国

内

外营

收情况

单位

：十亿/元

（人民

币）海尔智

家2023年销售

收入

同

比变化情况（按照市场划

分）南亚东南亚

2.60%www.

10100.com北美日本

大

陆市场海外市场23.90%11.60%欧洲4.10%14%海尔智

家

的数字

化转型是其

营销策略

的核心

，通过构建数字

化生态

系统

，实现

了

用

户

运营

的全面升级。公

司

利

用

先

进

的数据分析和

用

户

洞

察工具

，优化

了

产

品

开发和

服务流

程

，提高

了

市场

响应速度。海尔智

家

的数字

化

中

台和

用

户

数据

中

台

，使得公

司

能够快速捕捉并

响应用

户需求

，实现

了

产

品和

服务

的个性化定制。此外

，海尔智

家通过数字

化工具

，如

CRM系统和

DMP平台，

实现

了

用

户

信息

的整合和

分析

，为

精准营销和

个性化服务

提供

了

数据支持。数字

化转型不仅提升

了

用

户

体验

，也提

高

了

运营效率

，为

海尔智

家在全球市场

的

竞争力

提供

了

有

力支撑。海尔智

家在全球市场

的成功得益于其

品牌全球化

战略与

本土化深耕

的有机结合。公

司

通过深入研究不

同

地

区文化、

消费行为

和

市场趋势

，实现

了

产

品

的本地化创

新。例

如

，

针对

东

南亚市场

的湿热气候

，海尔推

出

了

高制冷效率

的

空

调

产

品

，而在

欧洲

市场则

推

出

了

符合节

能要求

的低能耗家

电。海尔智

家不仅在产

品

功

能上进行本土化调

整

，还在设计上

融入

当

地元素

，以增

强产

品

的文化共

鸣。此外

，海尔智

家

通过全球研发

中

心

的布局

，加

强

了

与当

地市场

的联系

，加

速

了

从概念到

市场

的转化过程

，确保

了

产

品创

新与

市场

需求的同步

营销解析品牌全球化与本土化融合数字化转型与用

户

运营www.

10100.com0102海尔智

家通过

内

容营销与

年轻消费者建立

了

深厚

的情感联系。公

司

巧妙地结合热点

IP和文化元素

，通过春晚等大型

节目的

内

容营销

，展现

了

品牌魅力，激发

了

年轻消费者对

品牌

的

认知

和

兴趣。海尔智

家

的

内

容营销策略不仅局

限于

广

告

宣传

，更通过故事化

的

内

容传递

品牌价值

，与

消费者

产生共鸣。例

如

，通过与

春晚等文化盛事

的结合

，海尔智

家成功地将

品牌信息融入到

消费者

的

节日

体验

中，增

强

了

品牌

的情感

价值。此外

，海尔智

家还通过社交媒体和

网

络平

台

与

年轻

消费者进行互动

，通过用

户

生成

内

容

（

UGC）等方

式

，进

一步扩大

了

品牌

的

影响

力

和

亲和

力。司

通过提供全流程

的

高质量服务

，确保用

户

在购

买、使用和

售

后

的每个环节都能获得最佳体验。海尔智

家

的服务体

系涵

盖

了

从前期

咨询、产

品推荐

，到

中

期

的物流配送、安

装服务

，再到

后期

的维护保养和

客户

关怀。公

司

不

断创

新

服务模式

，如“

一二

三

四

”服务举措

，通过送新拆

旧

、清

洗维保等增

值服务

，提升

了

用

户的

满意度和

忠诚度。此外

，海尔智

家还通过数字

化平

台

收集用

户

反馈

，及

时调

整服务策略

，确保服务

内

容始终符合用

户

需求。通过这些

高质量

的服务

，海尔智

家在全球市场上建立

了良好

的

口

碑，

成为

用

户心

中

可信赖

的

品牌。

营销解析海尔智

家深知

高质量服务是建立

良好用

户口

碑

的

关键。公内容营销与

品牌年轻化高质量服务与

口

碑建设www.

10100.com0304

品牌介绍Eufy是安克创

新旗下

的

智

能家居

品牌

，以“

智

简

生活

”作为

品牌主

张

，

旗下包含两大

品

线

，EufyClean主打家庭智

能清洁解决方案

；EufySecurity主打智

能家庭安

防

系统

，出

海线上

业务主要依托于亚马

逊和

品

牌独立站进行销售

。

目

前

Eufy在海外37个国

家

已覆盖500万用

户，单

品

常

年占据

欧美日多

国

亚马

逊扫

地机类目销量榜首。品牌名

“

Eufy”源

自

希腊语

，意

味着“

智

能

的

、聪明

的

”。Eufy品牌成

立于2016年

，其产

品

线涵

盖智

能扫

地机器人、无线

吸尘器、车

载

吸尘器等

，致力

于为

消费者提供专

业智

能清洁

电器

，以“

细

节控、匠心造

”

作为

产

品

理念。品牌案例EufyEufy的案例

深刻地

阐

释

了

在全球化竞争

中，品牌如

何通过一

系

列

战

略性

的

步骤

实现突破和

发展。首先

，它

通过精准

的

市场洞

察

，挖掘

了

消费者对智

能家居产

品

的深层

需求和

顾虑

，特别

是对于数据安全

和

隐私保护

的

关注

，从而推

出

了

满足这些需求

的创

新产

品

。其案例

价值在

于

它

提供

了

一个全面

的框架

，展示

了

品牌如

何在全球化市场