广告创意解码

广告创意解码第1页，课件共61页，创作于2023年2月第1类广告传播模式---添加奥妙刻意对商品的特性、品质来源制造悬疑感，期望激发受众好奇心。通常由下列三种创意策略达成:

若隐若现，展示商品的潜在价值(S01弦外之音)

突出表现品在研发、孕育阶段的原创性(P01莫测高深型)

传达一项重大事件，让商品一登场就声势不凡(F01引发事件型)这三种创意策略，都将广告塑造成为“神奇的魔术师”。由于广告引发的事件十分神奇，让受众不得不为它的“魔力”所折服。受众:因为对商品好奇，急于想揭开谜底，而被牢牢吸引。第2页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处，在于都向受众提示：商品具有一种尚未被人发掘的价值及力量，它们是“艺术力量P01、社会力量S01、原创力量F01”，如此衬托出广告主“超人一等”的能力与智慧。它们都在向受众提出邀请：“请一起来参与，一个极不平凡商品/事件的诞生”。有如探险游戏，广告为受众开启了一扇通往奥妙世界的大门，不过信息本身不会给予受众答案，也不想与大众沟通真正的实质内容。无需自吹自擂，无需提出实证，只是利用了受众的好奇心，就能抬高广告主的身价。当然，受众在不知不觉中，就自贬了地位。第3页，课件共61页，创作于2023年2月S01暧昧不明、若隐若现P01故弄悬疑、诱人入瓮F01煽风点火、夸张登场社会型S01弦外之音型广告主作为“主角”:[我的话，很有价值]广告主刻意制造了一些暧昧不明的感觉，没有提供背景供受众参考，也没有清楚地明示形象或价值。功能型F01引发事件型广告主作为“明星”:[我创造了一个大事件]广告主故意把大家搞糊涂了，没有给大家一把解迷的钥匙。心理型P01莫测高深型广告主作为“艺术家”:[我做了一个奇怪的梦]广告主不但没有给大家解迷的钥匙，还留下了一堆悬疑话题给受众第4页，课件共61页，创作于2023年2月第2类广告传播模式---注入能量为了强化广告主的“实力”与“地位”。通常经由下列三种创意策略达成:

是某一个公认的高贵传统，是一脉相承的嫡系(S02膜拜图腾型)

是某一个地位稳固、强而有力的企业(F02靠山背景型)

或是来自一个“不满现状”、不受“传统约束”的“次文化”团体(F02颠覆叛逆型)受众因为有广告主坚实的地位做保证，所以对商品及广告毫不质疑。受众是“广告主王国”的“臣民”。第5页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处:都是要塑造广告主成为一个“受人尊敬、肯定、有影响力的社会知名人士”。与第一类广告传播模式相比，好比恐怖注意VS特警队，学者VS行动家，研究者VS生产者。第6页，课件共61页，创作于2023年2月S02以“符号”(商标、品牌等)的意义，产生社会上的地位P02针对某些特定族群说话，以特殊次文化团体的姿态，产生心理上的地位F02与企业的背景结合，产生实力上的地位社会型S02膜拜图腾型广告主是“意义的来源”:[我的名字，具有力量]。商品冠上了广告主的“签名”，大家就放心了。功能型F02靠山背景型广告主因为自身的企业背景、良好的企业形象:[这是我的产品，我有个种能力]。实力来自北京参考资料、专家肯定。心理型P02颠覆叛逆型广告主，挑战传统:[我有傲慢权利，面对不同意见]。广告主发，对自己有强烈的“自我肯定”。第7页，课件共61页，创作于2023年2月第3类广告传播模式---纯粹冲击广告主为了强化对受众的“控制”成“影响力”。通常由下列三种创意策略达成:

以近乎教鞭是式、不断重复的方式，打入人心(S03咒语笼罩型)

无所不在，随处可见(F03无所不在型)

经由信息的猛烈冲击，造成受众情绪上的激动(P03重力撞击型)商品及广告深深刻入受众脑海，外界的任何影响都不会改变受众的信念。这是一种信息“简化”，以日积月累、大量、反复灌输的方式，让受众有如把巴甫洛夫心理实验中的狗，受到制约的反应。第8页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处:都是采取心理学上的“制约式反射作用”来影响受众。由于广告无所不在，使受众的信念不易动摇。是一种“纯粹冲击式”的战略。第9页，课件共61页，创作于2023年2月S03通过咒语般反复的诵念，让受众“忘不了”P03猛烈“冲击”受众，产生认知不协调，达到目的F03类似人海战术，无所不在，无时不在，重复出现社会型S03咒语笼罩型广告主说:[我对你有回应]受众:不能置身事外，有如参加宗教仪式。功能型F03无所不在型广告主说:[我随处可见]为了强占地盘，商品不得不自我膨胀。因为是采取强迫推销战略，令大众印象深刻。心理型P03重力撞击型广告主说:[我令人印象深刻]广告是广告主有力的工具，不得不采取惊吓受众的方式。受众的反应，不是被“吓倒”，就是“赞美”。第10页，课件共61页，创作于2023年2月第4类广告传播模式---抬高地位为了让广告主，能够更深入人心，涵盖更大广度的大众。通常经由下列三种创意策略达成:

宣扬企业（品牌）的历史(S04一脉相传型)

宣扬企业（品牌）一贯的理念(F04实践理念型)

提出某种永恒不朽的价值观(P04原生力量型)让商品拥有一项可以信赖的、可以长时间适用、无可争议的价值。受众对广告毋庸质疑，坦然接受。因为所有提出的论点，都是经过时间的考验。第11页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处：都是以“浓缩”手法，让商品成为通往“理想新世界”的大门。这是经由“历史传承”、“客观事实”、“人类本性”的创作机制。第12页，课件共61页，创作于2023年2月S04我重新架构了一个理想的新世界P04价值，来自公认的“天堂”以及“大自然的基本力量”F04我想，我正在创造一个新的世界社会型S04一脉相传型广告主说：[我一直是这样在做]经由童话故事、寓言、传奇、英雄人物构成“理想世界”。能够留传下来的“神话”，必定经过时间的精炼，也造就了商品的正当性。功能型F04实践理念型广告主说：[我要这么去做]将所有的现况事实简化成为“意念”。心理型P04原生力量型广告主说：[我的内心感受，就是如此]大自然永恒的力量，主宰一切。广告主将之据为己有。第13页，课件共61页，创作于2023年2月第5类广告传播模式---炫耀智能一切的努力，为了让广告主具备“专业”形象。通常经由下列三种创意策略达成:

展示实际在运作中的知识与技能(S05经验至上型)

展示对科技新知的掌握与了解(F05层层剖析型)

展示所拥有的绝招及KnowHow(P05魔法奇迹型)商品，是“出自无可争议的专家之手”，因此无可争议。让受众在实际接触商品之前，已经处于“崇拜”“信任”的立场。第14页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处：由广告主出面来“肯定”或“确立”某些知识或技能。第15页，课件共61页，创作于2023年2月S05与既有的知识、技能、专业连接，显示其与未来的美景相关P05商品与某种“神奇、令人向往，又不容易操作使用”的力量结合F05商品的性能复杂，以及支持他的新科技社会型S05经验至上型提出资料佐证：[我知道如何去做······]广告主以专业、原创、新技术的发明者自居。让大众知道，产品出自专家之手。功能型F05层层剖析型祭出权威：[我知道这是怎么一回事]广告主以引进新科技而自豪。此一新科技由广告主全权控制、主导以及经营，他是这方面的专家。心理型P05魔法奇迹型提出梦想：[我知道秘方、诀窍]广告主以身怀诀窍者自居。广告为人门开启了一扇“通往美好世界”的大门。产品，是开启大门的钥匙。第16页，课件共61页，创作于2023年2月第6类广告传播模式---增强信用增强受众的信任感，最好能够达到“盲目信任”的境界。赋予广告主坚实的基础，成为不容质疑的“权威人士”。通常由下列三种创意策略达成:

建立在广告主能顺应社会主流意识上(S06口碑支持型)

建立在广告主对事物作出肯定言论的权威上(F06断言肯定型)

建立在人们主观及公认的事实上(P06至理名言型)为了强化商品目前脆弱的“可信度”，必须先强调广告主的被信赖感。让受众“心悦诚服，没有怨言”，是广告的目标。第17页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处：是广告主希望经由“感性”建立受众的“信赖”，而不是通过“理性的说教”。于是，要在自己与受众间加上一层面具，分别是：以统计资料为支持的面具。“权威”的面具。“能言善道”说些“动听故事”，作为面具。第18页，课件共61页，创作于2023年2月S06共识P06力量结合F06新科技社会型S06口碑支持型广告主说：[大家都这么说······]加上“民意”的基础。广告主要把握住大多数人所认同的意见，以期提高受众对广告的信任度。功能型F06断言肯定型广告主说：[这是权威专家所肯定的]加上“资料”为佐证。广告主把要把握住专家的权威感，以期在广告中提出最佳、最肯定的保证。心理型P06至理名言型广告主说：[这个寓言显示了······]借用“引喻”做桥梁。广告主要把握住美好纯真的寓言，以期将广告中的欠缺支持的论点，建立吸引力，使受众接受。第19页，课件共61页，创作于2023年2月第7类广告传播模式---加重权威以广告主的权威塑造商品，成为受众无法拒绝的“必要品”。通常由下列三种创意策略达成:

成为伦理、道德的标准（S07制定标准型）具有可靠的知性价值（F07宇宙真理型）在感情上有了新的方向（P07视野不凡型）由广告主是某些“标准”的捍卫者，因而得到了“权威的地位”。希望受众能在精神上及物质上处于“依赖”心态。第20页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处：广告主以树立典范的方式，介入受众的生活，抬高自身的地位、价值。第21页，课件共61页，创作于2023年2月S07社会道德尺度的代言人P07希望及远景的预言者F07树立榜样的哲学家社会型S07制定标准型广告主说：[行事应该要像这样······]在广告中给予商品道德的标准。广告主成为日常生活中道德的启发者。功能型F07宇宙真理型广告主说：[你应当以此为榜样······]在广告中，以商品树立理想生活的典范。广告主成为日常生活中理想的哲学家、典范人物。心理型P07视野不凡型广告说：[从这里可以看见未来······]在广告中加入未来的远景。广告主成为日常生活的预卜者。第22页，课件共61页，创作于2023年2月第8类广告传播模式---突显个性将重心放在“商品”上，一切为了让商品“突出”通常由下列三种创意策略达成:

强化商品的流行时髦感（S08流行时尚型）强化商品的独特性，一直到各个细节（F08精密细致型）在感情上有了新的方向（P08夸张演出型）由于广告主是“商品及广告”背后那位“拥有权力的人”，因而也提高了地位。受众经由广告接受到商品“强烈又鲜明的个性”。第23页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处：广告主将明星地位让给了商品，以展示商品的流行个性、细密个性、与众不同的夸张个性第24页，课件共61页，创作于2023年2月S08让商品及广告赶上时代脉动P08在广告中演出漫画式的夸张F08在商品及广告中增加了精密感社会型S08流行时尚型广告主说：[这，就是流行······]让商品及广告披上流行的外衣，赶上时代，具有了“时代的个性”。功能型F08精密细致型受众说：[这样才够力······]在一片混乱的杂音中，藉由“真实、精确”强化了“有力且迷人的个性”。心理型P08夸张演出型广告说：[有点夸张，不过确实如此······]以夸张的手法，改变了商品的现貌，赋予了“卡通的个性”，但是不会淹没了商品的真实。第25页，课件共61页，创作于2023年2月第9类广告传播模式---架构舞台为商品创造了一个舞台，有如“珠宝盒中的钻石”。通常经由下列三种创意策略达成:

将各种象征汇集一堂（S09华丽丰富型）赤裸裸、客观的，以原始面貌与世人见面（F09朴实无华型）大胆、放肆、疯狂的演出（P09疯狂纷乱型）广告主，这位“美妙场景”的创造者居于次要地位，他要让“场景”独自上场。受众被邀请前来看一场“大秀”。第26页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处：广告主给予商品及广告最多的自主性由受众自己去评价。第27页，课件共61页，创作于2023年2月S09披上了各款“第一流”的外衣P09热滚滚，闹烘烘，其实尽在掌握F09超然与客观社会型S09华丽丰富型广告说：[这，就是好莱坞······]让商品及广告披上流行的外衣，赶上时代，具有了“时髦的个性”。在好莱坞式的舞台上，以新潮、丰富的内容，刻意“过度”的演出。功能型F09朴实无华型广告说：[这，就是客观······]以最冷静、最原始的面貌，达成沟通的目的。受众有如昆虫学家，商品有如昆虫标本，静静地等待受众仔细研究。心理型P09疯狂纷乱型广告说：[简直就是疯狂······]以违反常态的方式，对商品既有的形象加以粉妆、补强，给予新的形象。希望借由新的生命力创造新的能量。第28页，课件共61页，创作于2023年2月第10类广告传播模式---强力呼吸将广告化为队受众的“呼唤”。强迫受众面对广告时，必须立即回应广告所提出的质问。通常经由下列三种创意策略达成:

因为商品的特点，将受众卷入其中，而无法回避（S10挑战认知型）因为商品氏族新颖，让受众的生活有所改善，而无法回避（F10耳目一新型）因为商品具有脱俗理想化的形象，让受众屏息以待，而无法回避（P10圣像显示型）第29页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处：广告主都隐而不露，让广告成为颠覆受众认知的利器。与第一类模式相比，好比恐怖主义VS特警队、学者VS行动家、研究者VS生产者。第30页，课件共61页，创作于2023年2月S10事件形成，与受众有关P10独一无二，如入神圣殿堂F10有许多新鲜的事社会型S10挑战认知型广告主是“意义的来源”：[你真实······]直接对受众指责，请受众反省，让受众而言，广告的出现，是一项侵入功能型F10耳目一新型广告如是说：[这，就是我]将商品未显现的新特点揭露出来，让受众既有的思维架构受到颠覆。异军突起。心理型P10圣像显示型广告说：[来看我，膜拜我]商品有如圣像，增加了庄严及神圣。广告对受众进行召唤，让受众屈身相视，在心灵上失去了平衡。第31页，课件共61页，创作于2023年2月第11类广告传播模式---动摇观点广告成为受众的一面镜子广告要向受众故意挑起一连串的问题，让受众对自己和自己的生活重新考虑，动摇立场，以有机可乘。通常经由下列三种创意策略达成:

广告对受众目前的安适的现状由精神层面、心理层面提出质疑（S11制造紧张型）广告成为反映受众生活现况、需求的一面镜子（F11假装平凡型）将广告变成为一面扭曲的镜子，反映出受众前所未有的世界（P11大吃一惊型）为了迫使受众对广告感到兴趣，与自己产生切身的关系，广告向受众现有的生活提出“质疑”，让受众重新自我省思。广告主成为解决受众问题的人。这类信息的重心，在如何“表现”商品。第32页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处：广告主并不出现，如此能突显商品。商品，是受众日常生活中解决问题的关键。第33页，课件共61页，创作于2023年2月S11商品是解决重大、紧急问题的钥匙P11提供另外的角度看世界F11成为受众平顺稳定生活的支柱1社会型S11制造紧张型广告在说：[别人都这样，那你呢？]在广告中加些耸动听闻的事。广告刺激受众对自己做省思，于是，广告成为英雄，也成为救难者。功能型F11假装平凡型广告在说：[你一切都还好吧！]尽量让广告单纯化。以不偏颇的中性立场反映出受众生活，这正面的形象，不会因为反面姿态的广告出现而受到干扰。心理型P11大吃一惊型广告在说：[你也是这个样子吗？]在广告中出现受众前所未见的事。广告主向受众提出新的观点，你要不要变成这样呢？第34页，课件共61页，创作于2023年2月第12类广告传播模式---地位不凡将商品提高到“最高级”，让“商品”在同类产品中拥有“第一流”、“首创”的地位。通常经由下列三种创意策略达成:

社会价值上的领袖地位（S12顶尖大亨型）物质价值上的杰出地位（F12精英桂冠型）美学价值上的首创地位（P12少数异类型）将商品以“最高级”的地位，向受众宣布：商品绝对可以满足消费者的需求与期待，在同类产品中，无人可以比拟竞争。也提高了广告主的地位。第35页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处：广告主都是“隐藏不露”，将时间与空间留给“商品”商品第一流的品质，可以将广告主的地位拉抬至———

社会中的领袖，知名人士有眼光的收藏家特殊品味的鉴赏家广告中的文案，通常会采用“最高级”的形容词，让商品如同“金字招牌”高高挂。比如“立碑”的英雄，美术馆中的代表“艺术品”第36页，课件共61页，创作于2023年2月S12领导群伦P12稀有罕见F12趋向完美社会型S12顶尖大亨型广告主说：[你一定要······]商品及广告似乎是针对乘坐飞机头等舱、贵族、富豪阶层的人士而服务。商品本身因此也赢得了高贵的形象。功能型F12精英桂冠型广告主说：[更多，更好！]虽然可能有所收敛，不过仍有凌驾同类的优越感。受众将会因“完美”而趋之若鹫。心理型P12少数异类型广告主说：[独一无二]广告，显现了一种观点（或许是不切实际的艺术、感性、色欲）。商品的价值纯属主观。广告所表现出来的罕见性高出商品原有的价值。第37页，课件共61页，创作于2023年2月第13类广告传播模式---拉近距离让商品在大众生活中具有意义，充满“智慧”、显现“聪明才智”。通常经由下列三种创意策略达成:

与某些有品味的象征物结合，显现“社会性”（S13攀龙附凤心型）与某些见解，想法结合，显现“理性”（F13逻辑说理型）与某些符码、词汇结合，显现“可亲性”（P游戏人间型）商品与受众的距离因此而缩短，受众可以安心地接近商品，并可接受商品。第38页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处：广告主都隐而不现，让受众成为主角，以为商品已经充分地显示自己受众融合为一体的能力。第39页，课件共61页，创作于2023年2月S13与社会上有品味之物结合，而饶富格调P13放轻松F13经由逻辑推演，十分理性社会型S13攀龙附凤型广告中如是说：[它有它的地位]商品及广告是同类产品中最具上好品味之作。功能型F13逻辑推理型广告说：[一切很合理！]商品及广告是一理性为核心，逻辑推演的结果。心理型P13游戏人间型广告主说：[真实好玩]商品及广告是一项具有教育意味的游戏。第40页，课件共61页，创作于2023年2月第14类广告传播模式---更加亲和通过喜感幽默的方式，让商品及广告更有“亲和力”。为了让商品成为大家的好朋友，已“幽默”来模糊广告的“强销”成分通常经由下列三种创意策略达成:

老式短剧的幽默（S14喜剧笑果型）利用文字、语言、扭曲形象，表现幽默（F14机智风趣型）略带荒谬的幽默（P14刻意嘲弄型）这是处于“商品”领域、“受众”领域分界点的广告方式。第41页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处：广告主采取了幽默的表现方式，尽期可能地取悦受众，自己则是隐而不现，让这群消费者在毫无压力的情况下，轻松地与广告及商品接触。第42页，课件共61页，创作于2023年2月S14即兴的喜剧P14放轻松F14在广告中加入笑料的成份社会型S14喜剧笑果型广告中如是说：[在家看好戏]运用情境、环境，有如加入小丑演出的喜剧。功能型F14机智风趣型广告说：[这真是好笑！]在条理分明的逻辑世界中，颠覆一下你的神经，让你发出会心一笑。心理型P14刻意嘲弄型广告主说：[它不可怕，我们可以一起来玩]商品及广告是一项具有教育意味的游戏。第43页，课件共61页，创作于2023年2月第15类广告传播模式---完美境界广告提供受众“改造生活品质”的信息，给予商品一种“有效率”的形象通常经由下列三种创意策略达成:

商品能协助您改善社会关系（S15社交道具型）商品经过考验，得到最佳性能的证明（F15证据证明型）商品使受众“改变自我”（P15改造生活型）在这一类型广告中，广告主送给受众一种力量，使受众得以“改善现状”。商品是使受众赢得成功的魔棒，或者，广告主是受众感激的“魔术师”。广告的重心在“受众领域”第44页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处：广告主都隐而不现，把地位让给“受众”，经由广告送给受众一个获得成功的“魔棒”，使受众有力量面对社会关系处理事务，或者改变自己。第45页，课件共61页，创作于2023年2月S15改变人际关系P15改变自己，看到未来F15轻松面对生活社会型S15社交道具型大众如是说：[我知道了······]经由商品及光，受众可以与人成功地交往，影响他人，在人际的竞争中获得成功。功能型F15证据证明型大众如是说：[我看到了······]商品通过了严格的考验，可以让受众借以面对各项事务，解决问题。心理型P15改造生活型大众如是说：[我感觉到了······]商品，让人们改变，逃避了现实，有了新的人生。第46页，课件共61页，创作于2023年2月第16类广告传播模式---以利诱人强调商品为受众提供的“利益”。除了商品单纯的功能之外，还有更多实实在在的帮助，让商品的利益超乎预期。通常经由下列三种创意策略达成:

让受众获得权威地位（S16实际利益型）让受众的生活上面临的难题得以解决（F16实际利益型）让受众在感官、肉体上获得欢愉（P16感官享乐型）受众是商品的收益人。能为受众嗲来许多利益。第47页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处：广告主隐而不现，把地位让给“受众”。商品的存在使受众的生活得到改善，满足了受众社会功能的需求、物质方面的需求、心理的需求。第48页，课件共61页，创作于2023年2月S16具有权威地位P16带来喜悦的力量F16商品具有实用的性质社会型S16社会地位型大众如是说：[我变得更加重要了]商品及广告成为代表进步及成功的象征。满足受众的自我期待，希望永远理想化的社会想象。功能型F16实际利益型大众如是说：[我有了一个好工具]商品十分具体的为受众带来实质的利益，成为受众改善生活、改造生活形态的重要工具。心理型P16感官享乐型大众如是说：[我乐在其中]商品及广告促使了希望实现，开启了美梦成真的大门。第49页，课件共61页，创作于2023年2月第17类广告传播模式---反射自我光成为一面“哈哈镜”让受众在镜子前享受了“膨胀”的满足感。商品经由广告向受众宣示，他可以成为受众“发挥才能、融入团体、自我肯定”的手段。光是受众“字我形象”的扩大器。通常经由下列三种创意策略达成:

突出表现受众在社会团体中的适应性（S17融入团体型）突出表现受众在取得技能、知识后的专业感（F17专家捷径型）突出表现受众最佳的自我形象（P17自我陶醉型）第50页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处：都是以受众的“个性”得到“成功的发展”为重点。广告主为了要突显受众的形象，可隐身幕后。第51页，课件共61页，创作于2023年2月S17将团体的力量融入广告P17在广告中看到自我F17专家的老师社会型S17融入团体型大众如是说：[我会适应得更好]由于与他人一起分享了广告，用一群体中的人消费了同一产品，个体之间关系更为融合。功能型F17专家捷径型大众如是说：[我可以做得更好]因为广告，而有了取得技能、知识的机会，进而成为专家。心理型P17自我陶醉型大众如是说：[这样，就更像我自己]在镜子前面，受众看到了自己所期待的理想形象。第52页，课件共61页，创作于2023年2月第18类广告传播模式---成功之道表现商品的功能之外，重点在于承诺受众可以“生活得更加美满”。经由广告向受众昭示一种“幸福感”。商品，可以提供受众许多“成功的助力”。通常经由下列三种创意策略达成:

诱导及政府的力量（S18磁石吸力型）创造平衡及主导事物的力量（F18化繁为简井）产生幸福的力量（P18感觉幸福型）第53页，课件共61页，创作于2023年2月架构

这三种创意策略相同之处；突出商品将会带给受众“成功”。广告，则把“成功”的摸样显现给受众。第54页，课件共61页，创作于2023年2月S18接受商品，如同迎接家中新成员P18看待商品如同看到镜子中的自己F18使用商品如同使用一件熟悉的工具，或接纳好邻居社会型S18磁石吸力型大众如是说：[我的吸引力······]在沟通上把商品、广告与受众放在一边，只谈生活形态的相同之处。功能型F18化繁为简型大众如是说：[我可以保证]在沟通上把商品与受众间的实质距离感消除，彼此熟#。心理型P18幸福理想型大众如是说：[我感觉真好······]在沟通上把商品与受众各种心理上的距离消除，建立无比的默契，彼此融合。第55页，课件共61页，创作于2023年2月第19类广告传播模式---想亲相爱让广告为商品与受众“灵犀相通”的关系“加温”，使商品与受众成为真正的朋友、夫妻、双胞胎兄弟。通常经由下列三种创意