新媒体今日头条运营最全实操攻略解析课件

新媒体今日头条运营最全实操攻略解析ppt课件1

新媒体平台简述1.新媒体与自媒体的区别与联系2.九大主流自媒体写作平台3自媒体写作平台的三大营销价值4自媒体写作平台的选择策略5自媒体写作平台的变现渠道新媒体平台简述1.新媒体与自媒体的区别与联系2新媒体与自媒体的区别与联系什么是新媒体？什么是自媒体？评定标准是什么？新媒体与自媒体的区别与联系什么是新媒体？什么是自媒体？评定标3新媒体的定义

新媒体涵盖所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。什么叫新媒体？

新媒体的定义新媒体涵盖所有数字化的媒体形式。包括所4

新媒体的基本特征互动性新媒体数字化一个相对概念新媒体的基本特征互动性新媒体数字化一个相对概念5

自媒体的定义

又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。什么叫自媒体？自媒体的定义又称“公民媒体”或“个人媒体”，是6自媒体的基本特征良好的互动性自媒体人人提供内容去中心化自媒体的基本特征良好的互动性自媒体人人提供内容去中心化7

自媒体平台的判别以下哪些是自媒体平台？理由是什么？名

称是

否名

称是

否新浪微博

微信公众平台

今日头条

人民日报

新闻联播

腾讯内容开放平台（原企鹅号）

自媒体平台的判别以下哪些是自媒体平台？名称是否名8

新媒体与自媒体的区别与联系广义的概念狭义的概念新媒体和自媒体是一回事新媒体和自媒体是两回事新媒体与自媒体的区别与联系广义的概念狭义的概念新媒体和自媒9

新媒体与自媒体的区别与联系自媒体新媒体形式内容核心载体相互依存、各司其职新媒体与自媒体的区别与联系自媒体新媒体形式内容核心载体相互10

新媒体与自媒体的区别与联系自媒体

新媒体自媒体的本质就是依附在新媒体技术背景下形成的“信息共享的即时交互平台”新媒体是利用新的传播手段自媒体是单个人作为内容创造主体自媒体

新媒体自媒体新媒体新媒体与自媒体的区别与联系自媒体新媒体自媒体的11九大主流自媒体写作平台问题提问表1-3自媒体写作平台以下自媒体写作平台，你知道哪个？获取的渠道有哪些？你还知道哪些平台？自媒体写作平台是否知道自媒体写作平台是否知道简书

百家号

今日头条

豆瓣（凤凰新闻媒体）

大鱼号

知乎（易信公众平台）

企鹅媒体平台

Linkedin领英（看点、网易、360）

搜狐号

一点资讯（微淘、微博头条）

九大主流自媒体写作平台问题提问表1-3自媒体写作平台以12其他自媒体凤凰新闻媒体

易信公众平台

看点、网易、360微淘、微博头条QQ公众帐号、QQ空间

其他其他自媒体凤凰新闻媒体

易信公众平台

看点、网易、360微淘13九大主流自媒体写作平台九大自媒体写作平台九大主流自媒体写作平台九大自媒体写作平台14

自媒体写作平台的三大营销价值提升服务自媒体写作平台至少有如下三大营销价值创造个人（企业）品牌与曝光电商运营内容付费悟空问答、知乎、分答、得到、喜马拉雅等自媒体写作平台的三大营销价值提升服务自媒体写作平台至少有15

优质自媒体平台的特征

更多品牌曝光PS:也可以是个性标签版权的保护力度流量大同道大叔、papi酱、罗辑思维......优质自媒体平台的特征更多品牌曝光版权的保护力度流量大16自媒体人的特征输出价值个人定位明确自我营销坚持到底自媒体人的特征输出价值个人定位明确自我营销坚持到底17

自媒体平台选择策略平台与自我定位相符选择策略入驻平台的顺序自媒体平台选择策略平台与自我定位相符选择策略入驻平台的顺18自媒体平台选择策略-入驻平台的顺序

自媒体平台选择策略-入驻平台的顺序19

运营实战1.今日头条的分类2.今日头条的申请3.今日头条的设置4.今日头条主要功能的使用说明5.今日头条的附加功能6.今日头条运营实战运营实战1.今日头条的分类20新媒体今日头条运营最全实操攻略解析ppt课件21

今日头条的分类帐号类型个人媒体国家机构企业其他组织今日头条的分类帐号类型个人媒体国家机构企业其他组织22平台偏好的领域热门领域：娱乐、新闻、育儿、社会

(1000W单图文领域)TOP：娱乐、军事、国际、新闻、社会、历史、育儿、情感、体育、健康、财经、三农、故事、汽车..（用户选择分类排名，标红领域审核严格）平台偏好的领域热门领域：娱乐、新闻、育儿、社会TOP：娱乐23今日头条阅读用户群今日头条阅读用户群24

今日头条的帐号信息帐号信息名称介绍头像领域邮箱今日头条的帐号信息帐号信息名称介绍头像领域邮箱25今日头条帐号设置帐号信息手机号绑定和修改水印防盗用今日头条帐号设置帐号信息手机号绑定和修改水印防盗用26今日头条的帐号状态帐号状态帐号分值附加功能发文篇数帐号状态今日头条的帐号状态帐号状态帐号分值附加功能发文篇数帐号状态27帐号状态：申请入驻注意事项注意事项超过3次未按要求填写永久拒绝①涉嫌伪造或买卖身份信息的②涉嫌批量注册头条号，有养号违规行为的③无法证明辅助材料中的第三方平台账号为本人所有的④涉嫌提供虚假资质证明的⑤微商、网络SEO等以营销推广为目的的⑥入驻时未提供健康、财经类专业资格证明，但发布了健康、财经类内容，被平台退回要求补充资质的头条号，再次提交入驻申请时仍未上传健康、财经类资质的⑦其他违反平台运营规范的行为的七条红线帐号状态：申请入驻注意事项超过3次未按要求填写永久拒绝①涉28帐号分值：自媒体帐号指数与信用体系分值重要性11种扣分行为严厉的处罚措施帐号分值：自媒体帐号指数与信用体系分值重要性11种扣分行为29发文篇数

新手期（1）发文频率低（2）无法开通高阶功能

转正途径（1）平台审核通过（2）自助转正注意：1.发文频率2.领域的匹配度（垂直：专业度）发文篇数新手期转正途径注意：1.发文频率2.领域的匹配30今日头条主要功能的使用说明主要功能发表管理号外实验室数据统计今日头条主要功能的使用说明主要功能发表管理号外实验室数据统31发表单图、自动、三图推送时间发表单图、自动、三图推送时间32

管理评论管理内容管理内容推荐量和阅读量回复有意义互动度管理评论管理内容管理内容推荐量和阅读量回复有意义互动度33

数据统计数据统计文章分析头条号指数粉丝分析数据统计数据统计文章分析头条号指数粉丝分析34文章分析概况分析详情分析包括：文章量、推荐量、阅读量、粉丝阅读量、评论量找到用户调性，形成稳定的写作风格三个指标：平均阅读进度、跳出率、平均阅读速度显示文章受欢迎程度、阅读完成情况找到读者关注点，不断调整方向

文章分析概况分析详情分析包括：三个指标：35哪些因素会影响头条文章的阅读量？1.点击率+读完率：点击标题并的读完文章的人越多，推荐度越高2.分类明确：文章的兴趣点越明确，推荐度越高3.文题内容一致：恰到好处的“标题党”4.内容质量：内容优质5.帐号定位明确：题材分类领域要专注垂直6.互动数与订阅数：读者越活跃，推荐度越高7.站外热度：在互联网关注度高的话题，推荐度越高8.发文频率：经常发文，保持活跃，连续更新哪些因素会影响头条文章的阅读量？1.点击率+读完率：点击标题36获得高推荐度的关键点1.全网第一时间发布：文章内容与网上已有内容雷同，将无法获得推荐；2.不做搬运工：发布文章选择原创，获得更高推荐

推荐规律

1.机器优先把文章推荐给可能感兴趣的用户；2.如点击率高，再一步步扩大范围推荐给更多相似用户

获得高推荐度的关键点1.全网第一时间发布：37

如何找到头条中热点内容搜索：百度热搜、微博指数、平台推荐爆文、微博话题等自媒体阅读排行榜：鱼塘、微小宝、新媒体管家、新榜、搜狗微信专栏、浏览器插件等其他：①微博热议②百度搜索风云榜③百度指数④必应风云榜⑤搜狗热搜榜⑥搜狗知乎⑦搜狗微信⑧微信指数⑨新榜热点内容⑩新媒体管家热点中心如何找到头条中热点内容搜索：百度热搜、微博指数、平台推荐38阅读的传播有分享就可获得更多阅读与关注度阅读的传播有分享就可获得更多阅读与关注度39优秀内容会加速品牌的传播

经典的文案会使人印象深刻，引起共鸣，利用经典内容塑造案例，会引起粉丝自主化转发进行传播，因此品牌内容一定要体现输出内容的价值以提高品牌的营销价值。（其他案例：马云的成功案例新品评测、旅游攻略、走心的广告文案、视频引起的刷屏，如招商银行蛋炒饭事件等）优秀内容会加速品牌的传播经典的文案会使人印象深刻，引40

了解：读者关联因素分析阅读用户人口特征其他行为（如网络购物等）社交因素终端因素（设备品牌）（地域分布）了解：读者关联因素分析阅读用户人口特征其他行为（如网41

关联因素了解1.终端因素：从“手机品牌”角度分析粉丝的内容阅读喜好

三星、小米、金立、华为荣耀等其他手机的阅读喜好：国际新闻锤子、一加等手机用户，阅读喜好偏向于科技新闻；OPPO/VIVO、金立用户对体育相关内容不感冒；OPPO/VIVO、苹果用户比其他手机用户更关心时尚；华为用户有效阅读比最高，OPPO手机用户分享比最高、努比亚用户收藏比最高，一加手机用户评论比最高，金立手机看视频占比最高。2.人口特征：从城市分布角度分析粉丝的内容阅读喜好城市级别越高，用户内容喜好越偏向于娱乐化关联因素了解1.终端因素：从“手机品牌”角度42

几点头条总结1.

推荐度：每一篇文章发布后，在1个小时内会先推荐给100-1000个用户，然后再逐步增加推荐量，很多自己觉得好的文章往往就夭折在这前1个小时里了。2.阅读率：“F型”视觉规律，即快速阅读文章时，根据目光停留时间，呈现F型。所以，降低阅读速度可以多分段，头条号编辑后台每段不超过1行半。几点头条总结1.推荐度：每一篇文章发布后，在1个小43重点强调标点符号：

会造成文章无推荐或低推荐重点强调标点符号：44标点使用规范标题可以使用的标点问号（?）

感叹号（！）逗号（,）

冒号（:）双引号（“”）

书名号（《》）破折号（—）

波浪线（~）竖线（｜）标点使用规范标题可以使用的标点问号（?）感叹号（！）45内容字数对阅读量的影响跳出率：跳出率是指在只访问了入口页面（例如网站首页）就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。跳出率计算公式：跳出率=访问一个页面后离开网站（当前页）的次数/总访问次数内容字数对阅读量的影响跳出率：跳出率是指在只访46文章内容字数分析(了解)1000字以上的文章比段文章评论更多文章（包括含插图文章）比组图与视频阅读与评论更多；关于评论的用户分析：男性更愿意用评论表达存在感（31-50岁人群评论占比居多）评论时间段分析：晚上10-11点评论量的高峰上午9-12点、凌晨1-2点评论率高峰文章内容字数分析(了解)1000字以上的文章比段文章评论更多47标题对阅读量的重要性标题对阅读量的重要性48头条号指数头条号指数对头条号至关重要满分是950分，包括传播度、原创度、健康度、关注度和垂直度五个维度留意头条号指数变化，及时弥补短板从五个维度来提升头条号指数头条号指数越高，其文章的推荐量越大头条号指数每周更新一次，作者明确努力方向

头条号指数头条号指数对头条号至关重要满分是950分，包括49粉丝分析粉丝分析选择不同时间段对新增粉丝数进行分析分析粉丝的属性，更好的把握读者兴趣了解粉丝最喜欢文章，方便运营规划，为更多粉丝提供知识服务查看粉丝主页。全方位了解粉丝，便于进行有效互动粉丝分析粉丝分析选择不同时间段对新增粉丝数进行分析50

号外付费曝光、推广增加官方功能号外付费曝光、推广增加官方功能51号外开通步骤点击开通开通概览使用号外投放文章充值具体步骤号外开通步骤点击开通开通概览使用号外投放文章充值具体步骤52

实验室实验室功能管理悟空问答自定义菜单实验室实验室功能管理悟空问答自定义菜单53实验室实验室热词分析趣味测试创建实验室实验室实验室热词分析趣味测试创建实验室54功能管理实验室功能管理

目的能更好地查看可以开通的功能，并申请添加能查看某新功能申请的条件，从而有目的地去运营以满足要求

如商品功能申请条件是“粉丝数2000以上；头条号指数650以上可以开通”当某项功能开通成功后，将显示“已开通”状态

功能管理实验室功能管理目的能更55悟空问答实验室悟空问答两个功能板块：热门问题和问题邀请问答内容：分享自己对某领域或具体问题的经验和见解垂直：针对性地回答益处：回答优秀的作者，系统会突出显示其头条号名称，增加其影响力

悟空问答实验室悟空问答两个功能板块：热门问题和问题邀请56自定义菜单实验室自定义菜单设置首先单击“自定义菜单”选项，再单击＋号在弹出的对话框中输入“菜单名称”然后输入对应的页面地址，即完成一级菜单的设定若想建立二级菜单，则建立一级菜单后不要添加页面地址然后单击“添加子菜单”，并在弹出的对话框中输入二级菜单的名字再添加对应的页面地址即可自定义菜单实验室自定义菜单设置首先单击“自定义菜单”选项，57自定义菜单规定每个头条号最多可设置三个一级菜单每个一级菜单下最多可创建五个二级菜单菜单名称不得多于四个汉字或八个字符自定义菜单自定义菜单规定每个头条号最多可设置三个一级菜单自定义菜单58

今日头条的附加功能附加功能广告原创功能商品功能千人万元双标题赞赏功能赏今日头条的附加功能附加功能广告原创功能商品功能千人万元59广告自营广告头条广告①新手号②正常号均可申请仅限正常号申请新手号无法申请自营广告和头条广告广告自营广告头条广告①新手号仅限正常号申请自营广告和头60自营广告条件①对于新手号而言，申请标准如下入驻时间>30天；已推荐文章数>15篇；账号分值为100分②对于正常号，申请标准如下入驻时间>10天；累计发文>10篇；账号分值为100分自营广告开通条件自营广告条件①对于新手号而言，申请标准如下自营广告开通条件61头条广告条件头条广告开通条件头条广告仅限于正常号，新手号无法申请开通头条广告头条号投放头条广告，阅读量越高单篇文章产生收益相对越高申请头条广告需要官方人员大约两个工作日的审核期头条广告条件头条广告开通条件头条广告仅限于正常号，新手号无法62广告收益广告收益开通广告的作者，个人主页出现“收益”选项卡。自营广告设置自营广告为产品做推广提现或进行结算设置收益概览

结算中心广告收益广告收益开通广告的作者，个人主页出现“收益”选项卡。63结算设置运营者需要填写姓名、身份证、银行卡号、交易银行、所在地及开户支行所填信息须与申请时一致，以确保审核通过赞赏所得金额无需缴税，头条广告需

结算中心缴税结算设置运营者需要填写姓名、身份证、银行卡号、交易银行、所64原创功能原创功能（1）原创的申请条件（2）原创申请步骤（3）原创享有的权益（4）原创作品的适用范围（5）使用原创功能的步骤（6）违规使用原创功能的惩罚（7）原创保护原创功能原创功能（1）原创的申请条件65原创申请原创申请的条件开通头条号满30天账号类型为“个人”、“群媒体”、“新闻机构”或“企业”在发布内容中，原创比例超过70%最近30天，头条号后台显示获系统推荐的文章超过10篇无违禁惩罚记录，包括但不限于：抄袭、发布不雅内容、违反国家政策法规原创申请原创申请的条件开通头条号满30天66原创申请步骤原创申请步骤①

在头条号个人主页，单击左侧菜单栏中的“设置”→“账号状态”，并在原创标签状态处单击“申请”②

符合申请原创条件的头条号，其原创标签处的“申请”按钮将变为红色，此时，单击“申请”按钮，按提示补充信息提交即可

原创申请步骤原创申请步骤①在头条号个人主页，单击左侧菜单栏67原创权益原创享有的权益原创内容添加“原创”标记获得“赞赏”功能开通“头条广告”功能后，有“原创”标记的文章可获得更多广告收入“千人万元”计划的入选者将从原创头条号中产生可申请“原创保护”权限原创权益原创享有的权益原创内容添加“原创”标记68原创使用范围原创作品的适用范围①

由创作者个人或团队亲自创作的作品，对作品拥有合法版权②

获得独家授权的作品，享有信息网络传播及转授权，有且仅有该头条号有权发布（需拥有原作者正规书面授权）原创使用范围原创作品的适用范围①由创作者个人或团队亲自创69不得申明原创汇编:汇编语言翻译成机器语言的过程内容空洞、信息量过低的文章未获独家授权发布他人作品公共内容:涉及内容涵盖政治、经济、法律、人文、历史、科技、行政、公文写作、时事政治等公务员、村干部、事业单位、军转干等考试中常考、必考知识营销推广内容色情、低俗、暴力、谣言等内容违反法律法规、政策及公序良俗、社会公德的内容7种不得申明原创不得申明原创汇编:汇编语言翻译成机器语言的过程70①

在个人主页发表文章时，在文章的末端单击“声明原创”②

选择原创样式。可以选择两种原创样式：独家和非独家

使用原创功能的步骤使用步骤独家和首发的内容，将会获得更高的收益和推荐

①在个人主页发表文章时，在文章的末端单击“声明原创”使71违规使用原创功能的惩罚违规使用原创的惩罚

声明“原创”的文章，如为抄袭文章，直接取消头条号“原创”功能违规使用“原创”标识行为的头条号，一次警告，二次将取消“原创”功能被取消过“原创”功能的头条号，无法再开通此功能如果一篇文章无法确保可标记原创，最好是不标记原创违规使用原创功能的惩罚违规使用原创的惩罚声明“原创”的文72原创保护原创保护维权保护：对自己的文章实现全网保护原创保护维权范围可覆盖23(具体数字待统计)

家平台申请维权原创保护原创保护维权保护：对自己的文章实现全网保护73维权步骤维权步骤

第一步：单击“原创保护”→“白名单”第二步：选择平台名称、输入账号名称、账号ID及备注信息，对于没有开设白名单的转载，作者可根据侵权来源选择确认抄袭或确认转载

文章若被抄袭：第一步：在文章下面会显示相应抄袭数目第二步：单击抄袭的数字，即进入文章抄袭详情页面第三步：根据抄袭的来源选择确认抄袭或确认转载，确认抄袭的文章将被删除维权步骤维权步骤第一步：单击“原创保护”→“白名单”74

赞赏功能开通开通原创赞赏每篇文章赞赏收益具体操作单独设置赞赏功能开通开通原创赞赏每篇文章赞赏收益具体操作单独设置75商品功能商品功能（1）商品功能的申请（2）商品功能的使用（3）使用商品功能的注意事项（4）商品功能的收益（5）其他设置商品功能商品功能（1）商品功能的申请76商品功能申请条件和使用方式商品

当头条号满足粉丝数

2000以上，头条号指数

650（原600）以上

两种插入商品的方式（参考微博橱窗）1、插入商品链接2、选品库商品功能申请条件和使用方式商品当头条号满足粉丝数2077使用商品功能的注意事项

商品卡不能插在正文最上方插入商品卡数量不得超过五个商品卡不能与文章标题和内容无关插入的商品卡不能重复文中不可含有商家电话、QQ号码，个人微信号码商品卡链接的商品不能是情趣用品、保健药品、医疗美容器械、枪械爆炸品、管制刀具等。其中中草药、隐形眼镜必须确定是京东渠道商品，其他渠道暂不支持。6条使用规范使用商品功能的注意事项商品卡不能插在正文最上方78千人万元申请条件

开通头条号满90天注册类型为“个人”已开通“原创”功能过去3个月，每月“已推荐”发文量不少于10篇无违规记录千人万元申请条件开通头条号满90天79

双标题双标题此功能允许头条号设置2个不同的标题，推荐系统选择效果更好的标题增加推荐量，将效果较差的标题“淘汰”申请条件

（1）已开通原创（2）粉丝2000以上（3）头