管理经济学(电子科技大学管理学院)

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版权所有•管理经济学(电子科技大学管理学院)管理经济学电子科技大学管理学院管理经济学(电子科技大学管理学院)推荐参考书管理经济学（原书第7版），[美]S.卡利斯.莫瑞斯、克利斯多弗.R.托马斯著，陈章武等译，机械工业出版社，2003.8第1版，管理经济学（第三版），[美]H.克雷格.彼得森、W.克里斯.刘易斯著，中国人民大学出版社，1998.10，管理经济学——应用、战略与策略（原书第八版），[美]JamesR.McGuigan、R.CharlesMoyer、FrederickH.deB.Harris著，李国津等译，机械工业出版社，2000.10第一版，管理经济分析——理论与应用，唐小我等，电子科技大学出版社，2000.7，管理经济学(电子科技大学管理学院)绪论第一讲管理经济学(电子科技大学管理学院)经济自由品经济品物品物品是稀缺的人欲望欲望是无限的产生矛盾经济：在一定社会中，人类取得（争夺）和利用各种经济品的一切活动。管理经济学(电子科技大学管理学院)经济学定义所有的经济学定义几乎都强调两点：1、资源的稀缺性（资源有限）2、选择的重要性（有效利用）经济学是研究稀缺的资源在各种可供选择的用途中，进行最有效的配置，以求得人类无限欲望之最大满足为目的的一种社会科学。管理经济学(电子科技大学管理学院)经济学与技术科学技术科学侧重研究某一特定用途上，如何使资源发挥重大的作用。经济学侧重研究如何将资源在多种用途上进行选配，以使资源发挥重大作用。管理经济学(电子科技大学管理学院)当代西方经济学管理经济学当代西方经济学体系宏观经济学微观经济学理论经济学应用经济学考察对象研究方法例（企业经济学）（应用的微观经济学）管理经济学(电子科技大学管理学院)经济学十大原理八：一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力九：当政府发行了过多货币时，物价上升十：社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍一：人们面临权衡取舍二：某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西三：理性人考虑边际量四：人们会对激励作出反应五：贸易能使每个人状况更好六：市场通常是组织活动的一种好方法七：政府有时可以改善市场结果人们如何作出决策人们如何相互贸易整体经济如何运行管理经济学(电子科技大学管理学院)经济学的假设经济社会由家庭和厂商组成家庭追求效用最大化厂商追求利润最大化管理经济学(电子科技大学管理学院)微观经济循环模型物品与劳务市场厂商出售家庭购买生产要素市场家庭出售厂商购买企业生产并出售物品与劳务雇佣并使用生产要素家庭购买并消费物品与劳务拥有并出售生产要素收益支出收入成本(工资、租金、利润)生产投入劳动、土地和资本物品与劳务出售物品与劳务购买物品的流向货币的流向政府税收税收管制一国经济流转的基本思路管理经济学(电子科技大学管理学院)企业生产经营运行与决策系统的理论模型企业决策环境管理经济学基本原理边际分析原理、边际产出递减原理、供需均衡原理、弹性原理、资金时间价值原理、最佳组合原理、机会成本原理、竞争原理企业目标利润最大社会需要生产什么市场机制需求分析怎样生产要素投入成本分析如何实现市场结构企业定价12管理经济学(电子科技大学管理学院)管理经济学：企业的决策企业投入产出劳动要素物品与服务决策要素的多少要素的比例要素的价格决策产量的多少产品的比例产品的价格

目标：最大化生产率=产出/投入比效益=产出—成本利润=收入—成本管理经济学——企业经济学——应用的微观经济学13管理经济学(电子科技大学管理学院)管理经济学与相关学科的关系企业管理（决策问题）决策学（分析工具与技术）传统经济学（理论与方法）管理经济学（运用经济理论与方法解决企业问题）对企业问题的最佳解管理经济学(电子科技大学管理学院)第二讲市场供求及其运行机制管理经济学(电子科技大学管理学院)需求量在一定时期内，在一定条件下，消费者对某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量有效需求潜在需求无需求无需求愿意不愿意购买意愿有购买力无购买力购买能力管理经济学(电子科技大学管理学院)个人需求的影响因素价格P收入

I相关物品的价格Pr偏好

W预期Pe管理经济学(电子科技大学管理学院)各种函数需求函数QX=f（P、Pr、W、I、Pe

、…）在其它变量不变的条件下，研究一个变量与需求量之间的关系

需求价格函数QX

=f（P）需求交叉函数QX=g（Pr）需求收入函数QX=h（I

）管理经济学(电子科技大学管理学院)需求关系的表示一种物品的价格与这种物品需求量之间的关系价格（元）需求量

0.00120.50101.0081.5062.0042.5023.000Q=f（P）

=12－4P需求表需求曲线需求函数PQ3.001261.500管理经济学(电子科技大学管理学院)需求量的变动和需求的变动AB需求量的变动沿需求曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动需求的变动需求曲线的移动其它因素改变，价格可能也改变需求增加需求减少CPQ64306012090281500管理经济学(电子科技大学管理学院)供给量在一定时期内，在一定条件下，生产者愿意并且能够出售的商品数量。有效供给无供给潜在供给无供给愿意不愿意出售意愿有能力无能力供应能力管理经济学(电子科技大学管理学院)个人供给的影响因素价格P成本C相关产品的价格Pr预期Pe管理经济学(电子科技大学管理学院)各种函数供给函数QS=f（P、Pr、C、Pe

、…）在其它变量不变的条件下，研究一个变量与供给量之间的关系

供给价格函数QS

=f（P）供给交叉函数QS

=g（Pr）供给成本函数QS

=h（C）管理经济学(电子科技大学管理学院)供给关系的表示一种物品的价格与这种物品供给量之间的关系价格（元）供给量

0.0000.5001.0011.5022.0032.5043.005Q=f（P）

=2P－1供给表供给函数供给曲线PQ3.0050.50201.50管理经济学(电子科技大学管理学院)供给量的变动和供给的变动AB供给量的变动沿供给曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动供给的变动供给曲线的移动其它因素改变，价格可能也改变供给增加供给减少CPQ64530110600管理经济学(电子科技大学管理学院)供给与需求的均衡均衡点均衡价格Pe均衡数量Qe价格（P）数量（Q）0均衡供给与需求达到平衡的状态均衡价格使供给与需求平衡的价格

均衡数量当价格调整到使供给与需求平衡时的供给量与需求量供给需求管理经济学(电子科技大学管理学院)均衡数量与均衡价格的计算价格供给量

需求量

0.000

120.501

101.002

81.503

62.004

42.505

23.006

0Qs=2PQd=12-4P在均衡时解得：Pe

=2Qe=4利用供需表计算

利用供需函数计算利用供需曲线计算PQ2.500.5001.501.002.003.00123456QePe供给需求管理经济学(电子科技大学管理学院)价格（P）数量（Q）0供给需求供给与需求的非均衡（1）需求的数量316供给的数量超额供给供大于求生产者考虑降价涨价供求规律任何一种物品价格的调整都会使该物品的供求达到平衡24管理经济学(电子科技大学管理学院)供给的数量供给与需求的非均衡（2）需求的数量24价格（P）数量（Q）0127超额需求供小于求生产者考虑涨价降价供求规律任何一种物品价格的调整都会使该物品的供求达到平衡管理经济学(电子科技大学管理学院)分析均衡变动的三个步骤当分析某个事件如何影响一个市场时，按三个步骤进行1、确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线移动，(或者两者都移动)2、确定曲线移动的方向3、用供求图说明这种移动是如何改变均衡管理经济学(电子科技大学管理学院)大蒜价格（元）大蒜数量（Q）0原均衡需求增加如何影响均衡？专家宣传使大蒜需求增加2102.512引起价格上升引起销量增大新均衡需求减少呢?管理经济学(电子科技大学管理学院)原均衡供给减少如何影响均衡？地震摧毁了许工厂，减少了供给10010000内存条价格（元）

内存条数量（Q）01807000引起价格上升引起销量减少新均衡供给增大呢?管理经济学(电子科技大学管理学院)新均衡鸡蛋价格（元）鸡蛋数量（Q）0210供给和需求的移动鸡瘟使一些鸡场倒闭，减少供给123价格上升销量增加原均衡专家宣传，使鸡蛋需求增加管理经济学(电子科技大学管理学院)鸡蛋价格（元）鸡蛋数量（Q）0210新均衡供给和需求的移动（另一种结果）鸡瘟使许多鸡场倒闭，供给大幅减少83.5价格上升销量减少原均衡专家宣传，使鸡蛋需求增加管理经济学(电子科技大学管理学院)供求变化对均衡的影响管理经济学(电子科技大学管理学院)第三讲消费者行为分析管理经济学(电子科技大学管理学院)消费行为：经济学分析思路（1）任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其原因。因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而，理论帮助我们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法，需要运用理论假设。行为理性化假设：假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什么；（2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几点：（1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。（2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。（3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。管理经济学(电子科技大学管理学院)消费行为：经济学分析思路（2）把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则——用预算约束线表示收入与价格约束因素——用预算约束线变动表示价格和收入变动——用无差异曲线表示消费者偏好——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则管理经济学(电子科技大学管理学院)效用总效用边际效用效用U是指消费者在心理上感觉到的满足。假设1总效用TU先是随着消费量Q的增加而增加，但消费量超过某一数量时，TU将随着消费量的增加而减少；MUU0QTU总效用TU是指消费者在一定时间内消费某种(或某几种)商品而获得的效用总量。边际效用MU指增加一个单位商品消费而引起总效用的变动量。假设2边际效用MU为消费量Q的单调递减函数。管理经济学(电子科技大学管理学院)序数效用分析法——无差异曲线序数效用分析法——无差异分析法次序性传递性单调性凸性0YXU3U1U2无差异曲线：在偏好不变的情况下，给消费者带来相同效用水平或相同满足程度的两种商品的不同数量组合。管理经济学(电子科技大学管理学院)消费者行为200150可乐B雪糕A010075斜率=PA/PB无差异曲线：给消费者带来相同满足程度的消费组合边际替代率MRS=△QB/△QA=MUA/MUB预算约束线：对消费者可以承受的消费组合的限制CD最优点：MUA/MUB=PA/PB1MRSBA管理经济学(电子科技大学管理学院)收入效应和替代效应需求曲线表明商品价格的变动将引起需求量呈反方向变动，这是由于收入效应和替代效应两种效应引起的。价格效应=收入效应+替代效应管理经济学(电子科技大学管理学院)总效应物品收入效应替代效应总效应雪糕消费者更富了因此，购买更多雪糕雪糕相对便宜了，因此，购买更多雪糕收入和替代效应同方向发生作用，雪糕的消费量增加可乐消费者更富了因此，购买更多可乐可乐相对更贵了，因此，减少购买可乐收入和替代效应反方向发生作用，可乐的消费难以确定管理经济学(电子科技大学管理学院)第四讲

弹性分析管理经济学(电子科技大学管理学院)582052需求价格弹性增加3增加15价格下降至2

需求量变动的百分比需求价格弹性=

价格变动的百分比与点的位置和曲线的斜率有关反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度管理经济学(电子科技大学管理学院)弧弹性（公式计算）

Q/Q需求价格弹性EP=

P/P

取中点值管理经济学(电子科技大学管理学院)需求价格弹性的计算（点弹性）

dQ

PEP=*

dP

Q管理经济学(电子科技大学管理学院)需求价格弹性的另一种说法价格变化1%，引起需求量变化多少？变化少于1%变化1%变化多于1%缺乏弹性单位弹性富有弹性管理经济学(电子科技大学管理学院)需求价格弹性的判断(线段平行)OCBAQ同一数量下比较C点弹性<B点弹性<A点弹性同一价格下比较C点弹性>B点弹性>A点弹性OCBAP管理经济学(电子科技大学管理学院)需求价格弹性的判断(线段相交）OBAQab结论：b点弹性<a点弹性曲线越陡，弹性越小曲线越平坦，弹性越大管理经济学(电子科技大学管理学院)需求价格弹性的种类与性质完全无弹性缺乏弹性单位弹性完全弹性EP=00<EP

<1EP

=1EP

=1<EP

<富有弹性EP

=1EP

=0EP

=单位弹性完全无弹性完全弹性富有弹性缺乏弹性管理经济学(电子科技大学管理学院)产品需求弹性的决定因素管理经济学(电子科技大学管理学院)总收益与价格的需求弹性A2001010035A2001015100富有弹性的需求曲线缺乏弹性的需求曲线降价使总收益增加1500降价使总收益减少500当需求富有弹性时，降价使总收益增加，涨价使总收益减少当需求缺乏弹性时，降价使总收益减少，涨价使总收益增加当需求弹性为1时，价格变动不影响总收益管理经济学(电子科技大学管理学院)数学证明总收益边际收益收益最大结论：MR>0总收益随价格下降而增加；MR=0总收益最大；MR<0总收益随价格下降而减少；管理经济学(电子科技大学管理学院)需求收入弹性

需求量变动的百分比Q/Q需求收入弹性El

==

收入变动的百分比I/I反映一种物品的需求量对收入变动的敏感程度管理经济学(电子科技大学管理学院)需求交叉弹性

X产品需求量变动的百分比QX/QX需求交叉弹性EXY==

Y产品价格变动的百分比PY/PY反映一种物品的需求量对另一物品价格变动的敏感程度管理经济学(电子科技大学管理学院)供给弹性与点的位置和曲线的斜率有关582052反映一种物品的供给量对其价格变动的敏感程度

供给量变动的百分比Qs/Qs供给弹性ES==

价格变动的百分比P/P

注意供给弹性总为正值弧弹性取中点值计算不要与斜率相混淆管理经济学(电子科技大学管理学院)供给弹性的大小价格数量O凡通过原点的直线上的任意一点均为单一弹性

ES=1凡与纵轴相交的直线上的任意一点均为富有弹性

ES>1凡与横轴相交的直线上的任意一点均为缺乏弹性

ES<1管理经济学(电子科技大学管理学院)供给弹性的种类与性质完全无弹性缺乏弹性单位弹性完全弹性

ES

=00<ES

<1

ES

=1

ES

=1<ES

<富有弹性单位弹性完全无弹性完全弹性富有弹性缺乏弹性

ES

=0

ES

=1ES

=管理经济学(电子科技大学管理学院)影响供给弹性的因素调整产品的难易（越易调整的产品，弹性越大）供给时间的长短（时间越长，弹性越大）瞬时完全无弹性短期缺乏弹性长期富有弹性随时间的增加水电的供给管理经济学(电子科技大学管理学院)支付意愿与消费者剩余支付意愿：买者愿意为某种物品支付的最高价消费者剩余=买者的支付意愿—买者的实际支付衡量买者得到的利益管理经济学(电子科技大学管理学院)消费者剩余消费者剩余的增加P1Q1价格数量P2Q2原来消费者增加的消费者剩余新消费者的消费者剩余低价格增加了消费者剩余管理经济学(电子科技大学管理学院)生产者剩余生产者剩余=卖者得到量—卖者的成本管理经济学(电子科技大学管理学院)生产者剩余新生产者的生产者剩余生产者剩余的增加P1Q1价格数量P2Q2原来生产者增加的生产者剩余高价格增加了生产者剩余管理经济学(电子科技大学管理学院)生产者剩余消费者剩余总剩余均衡价格均衡数量总剩余=消费者剩余+生产者剩余=买者的评价-卖者的成本价格数量结论市场均衡时，总剩余最大市场资源配置有效率管理经济学(电子科技大学管理学院)生产者剩余价格变化对总剩余的影响（1）均衡价格均衡数量价格数量价格上涨或政府的最低限价供大于求能够成交的数量当价格高于高于均衡价格时，引起总剩余减少，市场资源配置无效率消费者剩余管理经济学(电子科技大学管理学院)消费者剩余价格变化对总剩余的影响（2）均衡价格均衡数量价格数量价格下降或政府的最高限价供小于求能够成交的数量当价格低于高于均衡价格时，引起总剩余减少，市场资源配置无效率生产者剩余管理经济学(电子科技大学管理学院)第五讲生产决策分析管理经济学(电子科技大学管理学院)投入与产出企业投入产出生产函数：投入要素与产出的关系式Q=f（x1

，x2

，x3

，….,xn

）黑箱自然资源资本劳动企业家才能信息产量Q投入要素管理经济学(电子科技大学管理学院)研究方法只有一个要素变化，其它要素不变Q=f（1个变动要素）两个要素变化，其它要素不变Q=f（2个变动要素）短期生产函数长期生产函数变动要素产量Q变动要素1变动要素2Q1Q2Q3管理经济学(电子科技大学管理学院)短期生产函数固定要素变动要素企业投入产出要素产量QQ=f（固定要素，1个变动要素）两个注意要点：1、变动要素的数量变化对产量的影响2、变动要素与固定要素之间的比例关系管理经济学(电子科技大学管理学院)生产三阶段工人数量L总产量曲线的变化规律

比例偏小比例合适比例偏大边际产量曲线平均产量曲线平均产量曲线和边际产量曲线的变化规律总产量曲线第一阶段第二阶段第三阶段生产的合理区域管理经济学(电子科技大学管理学院)平均产量与边际产量规律当边际产量>平均产量，平均产量上升当边际产量=平均产量，平均产量最大当边际产量<平均产量，平均产量下降边际曲线下穿平均产量曲线最高点边际产量曲线平均产量曲线工人数量LMP/AP管理经济学(电子科技大学管理学院)边际收益递减规律

在短期内，如果技术不变，增加生产要素中某个要素的投入量，而其它要素投入量不变，增加的投入量起初会使该要素的边际产量增加，增加到一定程度后，再增加投入量就会使边际产量递减。边际报酬递减规律——边际收益递减法则——边际生产力递减法则递减的实质生产要素之间的比例是否合理短期内技术不变其它要素投入量不变TPLTP0L1L2L3ABCMPAPLAP/MP0L1L2L3管理经济学(电子科技大学管理学院)最佳工人数量工人数量012345总产量050110150160150总收入050110150160150边际要素收入50604010-10总支出0306090120150边际要素支出3030303030利润0205060400一种算法（根据利润来计算）另一种算法（根据边际量来计算））可以证明：当边际要素收入=边际要素支出时利润达到最大假定：每个玩具的价格保持1元不变工人工资每天30元也保持不变Max(利润）=Max(总收入—总支出）管理经济学(电子科技大学管理学院)单一可变投入要素最优投入量的确定工人数量LL的边际支出

MFCLL的边际要素收入

MFRL增加一个工人，所增加的收入增加一个工人，所增加的支出增加一个工人，所增加的利润最优投入量MFRL=MFCL增加一个工人，所减少的利润管理经济学(电子科技大学管理学院)

几个投入要素都变化时，如何确定要素间的最优组合管理经济学(电子科技大学管理学院)等产量线工人数量L资本K曲线上所有的点，都代表相同的产量；曲线上任意一点的坐标代表一种投入组合工人数量3468资本数量8643总产量500500500500383846500具有同等产量的各种可能的投入组合64等产量线管理经济学(电子科技大学管理学院)等产量线簇工人数量L资本K产量下降500600400产量上升注意沿曲线的变动曲线的移动L1L2K1K2产量增加需要更多的投入要素管理经济学(电子科技大学管理学院)边际技术替代率MRTS工人数量L机器

K3846500由于资本和工人可以相互替代，当产量水平不变时，减少机器就必须增加工人，反之亦然，KL切线斜率K/L称为边际技术替代率，它表示一种投入要素被另一种投入要素替代的比例。它一般是负值可以证明：边际技术替代率与它们所对应的边际产量成反比

K

MPL=

L

MPK管理经济学(电子科技大学管理学院)MRTS的推导MRTS=K/L生产者如果增加L的投入，新增产量为LMPL

生产者如果减少K的投入，失去的产量为KMPK

则，LMPL=KMPK

由于产量水平不变，新增的产量应该等于失去的产量

MRTS=K/L=MPL/MPK

管理经济学(电子科技大学管理学院)等成本线工人数量L资本K在该曲线上，成本都为330成本CC=PLL+PKK成本下降330360300成本上升注意沿曲线的变动曲线的移动工人数量3468资本8643成本330300300330工资PL30303030价格PK30303030总成本相等的各种可能的投入组合CPKCPL斜率为PL

/PK管理经济学(电子科技大学管理学院)两个问题在成本一定的情况下，投入要素如何组合，才能使产量最大在产量一定的情况下，投入要素如何组合，才能使成本最低管理经济学(电子科技大学管理学院)一定成本下产量最大的投入组合KLK*L*ACBQ2Q1Q3C=PLL+PKK只能在某一等成本线上选择虽然在等成本线上，但产量不是最大D产量虽然更大，但不在要求的等成本线上CPKCPL切点就是投入的最优组合点MPL

PL=MPK

PK最佳工人数量最佳资本数量管理经济学(电子科技大学管理学院)一定产量下成本最小的投入组合KLK*L*C2QC3C1只能在某一等产量线上选择虽然在等产量线上，但成本不是最小成本虽然更小，但达不到要求的产量最佳工人数量最佳资本数量切点就是投入的最优组合点MPL

PL=MPK

PK管理经济学(电子科技大学管理学院)最优组合条件MPL

PL=MPK

PK可以变形为

MPL

MPK=

PL

PK含义等产量线与等成本线的切线重合含义无论在那个要素上，花一元钱所得到的边际产量相等管理经济学(电子科技大学管理学院)计算实例假定某企业的生产函数为：Q=10L0.5K0.5其中：劳动（L）的价格为50元资本（K）的价格为80元(1)如果企业希望生产400个单位的产品，应投入L和K各多少才能使成本最低？此时成本是多少？(2)如果企业打算在劳动和资本上总共投入6000元，它在K和L上各应投入多少才能使产量最大？最大产量是多少？管理经济学(电子科技大学管理学院)问题（1）：求L的边际产量：MPL=（10L0.5

K

0.5)/L=5L-0.5

K

0.5

求K的边际产量：MPK=（10L0.5

K

0.5)/K=5L0.5

K

-0.5利用最优组合条件，得：

5L-0.5

K

0.5/50=

5L0.5

K

-0.5/80解得：8K=5L

（1）利用生产函数400=10L0.5

K

0.5

（2）联立求解方程（1）和方程（2）得：L=50.6K=31.63代入等成本线函数C=50L+80K

解得C=4942.8管理经济学(电子科技大学管理学院)问题（2）：利用最优组合条件8K=5L

（1）利用等成本线函数6000=50L+80K

（2）联立求解方程（1）和方程（2）得：

L=60K=37.5代入生产函数Q=10L0.5K

0.5

解得：Q=470管理经济学(电子科技大学管理学院)应变KL机器租金要减少C1PK1C1PL1C1=PL1

L+PK1

K成本曲线变动C1=PL1

L+PK2

K成本曲线C2=PL1

L+PK2

K

MPL

MPK

=

PL

PK选择1：维持原产量，减少成本，多租机器选择2：维持原成本，增加产量，调整比例管理经济学(电子科技大学管理学院)生产扩大路线KL生产扩张线点与点的距离和扩张线的方向代表了什么？管理经济学(电子科技大学管理学院)规模收益KLABL1L2=2L1K1K2=2K1各要素比例都增加一倍如果产量增加一倍以上（Q2>2Q1），规模收益递增如果产量增加刚好一倍（Q2=2Q1），规模收益不变如果产量增加低于一倍（Q2<2Q1），规模收益递减Q1Q2管理经济学(电子科技大学管理学院)第六讲成本利润分析管理经济学(电子科技大学管理学院)小结：几组相关的成本概念会计成本和机会成本显性成本和隐性成本相关成本和非相关成本增量成本和沉没成本管理经济学(电子科技大学管理学院)生产成本与产量企业投入产出成本C产量Q成本函数：成本与产出的关系式C=f（Q）管理经济学(电子科技大学管理学院)成本分类（1.总成本）QQQTFCTVCTC总固定成本TFC不随着产量变动而变动的成本总变动成本TVC随着产量变动而变动的成本总成本TCTFC+TVC管理经济学(电子科技大学管理学院)成本类别（2.平均成本）QQQAFCAVCAC平均固定成本AFCAFC=TFC/Q平均变动成本AVCAVC=TVC/Q平均成本ACAC=TC/Q=AFC+AVC向右下倾斜U型U型管理经济学(电子科技大学管理学院)成本类别（3.边际成本）边际成本MC增加一个单位产量，所增加的成本MC=TCn—TCn-1=TC/QTCQ切线的斜率QMC先下降，后上升递增的边际成本反映了边际产量递减的性质管理经济学(电子科技大学管理学院)成本曲线的关系MCAC=AFC+AVCAVC相交最低点MC在AVC和AC的最低点相交AVC先于AC到达最低点在此点前，AVC、AC递减在此点后，AVC、AC递增最佳产量AFCQC管理经济学(电子科技大学管理学院)两个选择以规模订产量以产量订规模特定工厂规模下的最佳产量特定产量下的最佳工厂规模短期内长期中最佳产量和最佳工厂规模的标准都是平均成本最低管理经济学(电子科技大学管理学院)长期平均成本SACLAC规模经济长期平均成本随产量增加而减少的特性规模不经济长期平均成本随产量增加而增加的特性

规模收益不变长期平均成本随产量增加而保持不变的特性长期平均成本曲线是比短期平均成本曲线平坦得多的U型曲线最优规模SAC最低点与LAC最低点重合QAC管理经济学(电子科技大学管理学院)规模经济的衡量成本-产出弹性：表示单位产出变动百分比所引起的成本变动的百分比。EC<1，规模经济；EC>1，规模不经济；EC=1，有效规模产出点MC<AC，规模经济；MC>AC

，规模不经济；MC=AC

，有效规模产出点管理经济学(电子科技大学管理学院)成本利润分析的应用（一）

——盈亏（损益）平衡分析法产量成本收益0固定成本FC总收益TR总成本TC盈亏平衡点盈利亏损保本产量管理经济学(电子科技大学管理学院)成本利润分析的应用（二）

——贡献分析法贡献（增量利润）=增量收入—增量成本单位产品贡献=价格—单位变动成本决策准则：是贡献，而不是利润适用范围：短期决策管理经济学(电子科技大学管理学院)第七讲市场结构与企业行为管理经济学(电子科技大学管理学院)四种市场类型及基本特征市场类型完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断典型行业厂商数目产品品质进出行业市场价格需求曲线均衡价格均衡产量超额利润规模经济经济效率管理经济学(电子科技大学管理学院)市场结构划分的依据市场集中率同一市场中，前若干名垄断厂商的产销量占整个行业的比例

市场集中指数Ic=Qm

/(

Qm

+Qn

)完全竞争市场：完全垄断市场：垄断竞争和寡头垄断市场：进出限制厂商进入或退出某一行业的难易程度产品差别质量、牌号、包装、形式、服务管理经济学(电子科技大学管理学院)完全竞争市场特征价格既定信息充分要素自由产品同质管理经济学(电子科技大学管理学院)要点在完全竞争条件下总收益与产量同比例变化企业的平均收益等于物品的价格企业的边际收益也等于物品的价格产量Q价格总收益TR平均收益AR边际收益MRP管理经济学(电子科技大学管理学院)亏损亏损是否停产的决策P>AC

赢利PP=AC

盈亏平衡PACMCMCACMCACAVCPPAVC<P<AC

亏损，但继续生产P<AVC

亏损，停产MCACAVCMRMRMRMR赢利P管理经济学(电子科技大学管理学院)停产条件P>AC

赢利AVC<P<AC

亏损，但继续生产P<AVC

亏损，停产P

Q>AC

Q

赢利TR

>TC

赢利AVC

Q<P

Q<AC

Q

亏损，但继续生产TVC<TR<TC

亏损，但继续生产P

Q<AVC

Q

亏损，停产TR<TVC

亏损，停产管理经济学(电子科技大学管理学院)长期经营的标准

记住两点：1、长期中，所有成本都是可变的，没有

成本2、完全竞争市场具有要素

特征，进出没有任何障碍LACP企业退出标准P<LAC

或TR<TC企业进入标准P>LAC

或TR>TC管理经济学(电子科技大学管理学院)PQ0LMCLACSMC1SAC1QLP=MRPQSSMC2SAC2企业长期均衡调整要在长期获得最大利润LMC=P要实现规模最优SAC2=LAC管理经济学(电子科技大学管理学院)

有进入与退出的市场供给P1市场价格为P1时,价格远远高于平均成本，即使是最差的企业，也能赢利。这就吸引许多企业进入，扩大了总供给，供给曲线外移P3市场价格为P3时,价格远远低于平均成本，即使是最好的企业，也要亏损。这使许多企业选择退出，减少了总供给，供给曲线内移P2市场价格为P2时,价格等于平均成本，老企业既不退出，新企业也不进入，企业以最优规模生产，行业达到某种均衡行业需求曲线行业供给曲线LACSAC最优规模SMC管理经济学(电子科技大学管理学院)零利润利润=（P-SAC）Q=0（当P=SAC（最低点））包含有机会成本指的是经济利润，而不是会计利润在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零管理经济学(电子科技大学管理学院)市场供给均衡时，价格等于最低平均总成本，同时企业数量不变，它们保证了在这个价格时所有需求都得到满足，因此长期市场供给在这个价格时是水平的P供给产量（市场）价格产量（企业）价格任何高于这种水平的价格都会引起利润，导致进入，并增加总供给，任何低于这种水平的价格都会引起亏损，导致退出，并减少总供给管理经济学(电子科技大学管理学院)短期与长期需求移动最初的状况产量（企业）价格产量（市场）价格短期供给需求短期反应长期反应长期供给需求增大价格上升产量增大企业赢利刺激进入供给增大价格下降产量再增大零利润新的均衡零利润旧的均衡管理经济学(电子科技大学管理学院)思考问题市场长期供给曲线一定是水平的吗？产量（市场）价格成本

行业成本

行业成本

行业管