广告文案创作者应具有的素质-广告文案具有哪些特点

广告文案创作者应具有的素质-广告文案具有哪些特点

广告文案创应具有的素养:广告文案具有哪些特点作为广告文化载体的广告文案,将各种文化样态融于一体,显现着多姿多彩的文化景观。

对于广告文案的创来说,创刊过程本身即是一种智能的发挥与检验。

一名优秀的广告文案撰写者的智能结构不亚于一名精彩的文学艺术创,他至少应具有这样一些力气:通透的观看力。

作为广告文案创制者,只有对各种信息的把握更敏锐,更擅长发觉,更留意对信息消费的直觉,更珍惜各类信息中所包含的人文成分,才能创作出别具一格的广告文案。

特别应留意的是,文案创作主体对消费对象的观看要力求精确深刻,做到通过对信息的理解达到对信息的超越,以自己的心灵为依据去揣测消费者的心灵,感知观看对象内心深层的各种各样的人***望主要是消费欲望。

文案必需学会通过观看争论自己,再观看争论消费者。

假如广告文案创制者能够运用这种观看力气,争论***消费者心理对商品的种种欲求,然后依据商品所呈现的特性或蕴涵的情感意义、人文倾向写成广告文案,那确定会打动宽阔消费者的心灵,极大地激发其购买商品的欲望,获得事半功倍的销售效果,而且也能产生相应的审美愉悦。

深切的感受力。

感觉和感情是构成感受力的两个要素,但假如没有理性参与,感受力就可能流于肤浅。

感受的宝贵在于深刻而丰富,它不像感觉那样肤浅而芜杂,又不像理念那样贫乏而抽象,把感觉的丰富和理性的深刻统一起来,用创的共性去融合理性和感情,能在广告文案创作中生出一种新境界,产生一种新的奇异幻境。

假如没有这种深切的感受力就不会有敏锐的发觉力,没有敏锐的发觉力就难以形成独特的创意。

感受力与发觉力是广告文案创作主体思维链条上的重要两环。

但任何发觉都是以文案创作主体拥有的信息资料为依据的,只有对拥有的资料进行深切的感悟,才会有头脑中的灵光消失。

虽然感受是感觉、感情和理智的有机结合,但感情却是感受得以产生的核心条件,没有感情的特殊性也就没有感受的特殊性。

有才气、有灵性的广告文案创总是追求感情的丰富、真诚和独特,重视感情的积累。

所以感受总是伴随感情而容不得客观态度,客观态度获得的感受顶多算是一般的理性感知,确定不会饱含着生活血肉的感受、感悟和感情;惟有饱含着生活血肉的感受和感悟的广告文案,才能动人心魂。

丰富的想像力。

从根本上说,广告文案创的观看力、感受力之所以在文案创作过程中能够发挥作用,是由于想像力直接介入其中的缘由。

想像力是一种能带人进入超越境界的特殊力气,它表现为把数个“单纯的自然的形象结合在一起,使我们具有不同于呈现于感官的形状和性质”,或者“把无生命的事物假想为有生命的”。

歌德曾从文学艺术创作角度探讨了想像力的桥梁作用,他认为想像是我们精神本质里的第四个主要功能:它以记忆的方式去补助感觉;它以阅历的方式为理解供应世界观;它以理性观念塑造或制造了形象,鼓舞整个人类。

想像为它的三个姊妹功能效劳,同时它也被它的那些亲戚引进了真理和真实的领域。

感觉给它以刻画清楚的、确定的形象;理解对它的制造力加以节制;理性使它获得完全的保障,在思想观念上立下基础而不致成为梦境幻想的玩耍。

想像超出感觉之上而又为感觉所吸引。

但是想像一发觉向上还有理性,就牢牢地依贴着这个最高领导者,愈和理性结合,就愈珍贵。

想像力又和广告文案创的制造性思维紧密联系在一起,主体的制造性思维需借助于想像力激活,而广告文案的创意则源于制造性思维。

“制造性思维就是制造者在猛烈的创新意识下将大脑中已有的感性或理性的学问信息,按科学的思路,借助于想像与联想、直觉与灵感,以渐进性或突变性飞跃的形式得到重新组合,脱颖、升华所消逝的思想闪光和顿悟,从而形成有社会价值的新的观点、新的理论、新的学问、新的方法、新的产品。

”娴熟的表达力气。

广告文案要将以观看力、感受力、想像力所获得的阅历体会、真知灼见变成完善的广告文案,必需借助于娴熟的表达力气。

表达力气包括多方面,这里着重争辩文案应具有的娴熟驾驭语言的力气。

广告语言是广告的灵魂。

广告语言通俗、简洁、漂亮,才能打动消费者的心。

首先,广告文案语言应当是通俗的,不掩饰,不做作,使语言的表达有力度。

像蓝天六必治牙膏的广告文案“牙好,胃口就好,吃嘛儿嘛儿香”,就是通俗的典范。

其次,广告语言应是简洁的。

像康师傅便利面的广告文案“康师傅便利面,香喷喷,好吃看得见!”就把产品效果等信息简洁地传递给了消费者。

再次,广告语言应当是漂亮的。

像娃哈哈纯净水的广告文案“我的眼里只有你,娃哈哈纯净水”,漂亮的语言引发了消费者美的联想,在奇妙联想中记住了广告