媒介的双重属性

媒介的双重属性第1页，课件共19页，创作于2023年2月第一节：新闻媒介的共性、特性、个性

共性：真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具。特性：所有制方面看：私营、公营、国营与政府或执政党关系来看：独立的新闻媒介；官方新闻媒介；半官方新闻媒介从阶级性看：无产阶级和资产阶级从办报方针上看：商业性、政治性、政企合一性从媒介内容上看：严肃高级的和大众化通俗的个性较长时间媒体内容体现出的一贯的精神气质。湖南卫视：“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵南方周末：“让无力者有力，让悲观者前行”“深入成就深度”第2页，课件共19页，创作于2023年2月第二节：新闻媒介的双重属性意识形态属性产业属性意识形态属性：无产阶级新闻学里对媒体的意识形态属性有着清晰的表达：“《新莱茵报》的编辑们……无论何时何地，他们的最后一句话终将是：无产阶级的解放！”

列宁认为无产阶级报纸应该是个“巨大的鼓风机”，这个鼓风机能鼓动阶级斗争和人民义愤的星星之火，燃成熊熊之焰。因此他把他创办的最早报纸称为《火星报》。1981年1月29日，在邓小平的肯定下，党中央作出了《关于当前报刊新闻广播宣传方针的决定》。这一决定着重指出：“报刊、新闻、广播、电视工作者必须坚持党性，增加党性。党性是无产阶级阶级性的最高表现。……决不能把党性要求降低到一般群众的水平。”

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资产阶级新闻学家标榜新闻事业的“自由”、“民主”、“客观”、“公正”，宣扬“超阶级”的新闻观点。美联社就于1900年改组时提出以“报道事实，而不报道意见”为宗旨西方新闻工作者曾对客观性原则做了如下注解：1）要提供争论双方的“观点”，以便识别冲突情况下对手的“战略步骤”；2）提供代表这些真实主张的确切陈述；3）直接用引导指明这是消息来源而非记者之言；4）首先依照提供最多的“事实材料”的方式组织报道。第4页，课件共19页，创作于2023年2月

第二件事是批评美国政府的新闻从业员被炒鱿鱼。《得克萨斯城太阳报》的专栏作家汤姆·卡廷批评布什总统在袭击事件后没有立即返回华盛顿，俄勒冈州《每日信使报》的丹尼斯·马克也撰文指责布什在袭击事件后“仓皇逃跑”。这两家报纸后来在压力之下公开道歉，两位写文章的人也丢了饭碗。第一件事当数美国政府惩戒不听话的美国之音。据报道，美国之音访问阿富汗塔利班的领袖奥马尔原定于九月二十一日播出。美国国务院警告不要播出。美国之音不理政府的反对于九月二十五日公开播放了这段访问。作为美国之音老板的美国政府毫不手软地实时给予惩罚：美国之音电台台长惠特沃恩和主管美国之音、自由亚洲电台、自由欧洲电台的国际广播局局长康尼夫被撤职，美国之音在欧洲一个发射台的经费预算二百多万美元也被删除。第5页，课件共19页，创作于2023年2月新闻传媒的产业属性产业的含义：“产业经济学中所指的‘产业’，不仅仅是指‘工业’与‘商业’或其他某个行业，而是泛指国民经济中的各行各业。”产业，从宏观上说，是指各种生产、经营事业。经济学中通常将其划分为第一产业、第二产业和第三产业。从微观上说，是指各种制造或者供应货物、劳务的生产性企业或组织。产业的特点：A、必须从事生产或经营活动B、必须尤其重视经营活动C、构成宏观产业的基本单位必须是企业或相当于企业的组织D、产业的存在条件是市场。第6页，课件共19页，创作于2023年2月新闻传媒具有信息产业属性A、新闻传媒是特殊的信息产品生产单位B、新闻传媒还是特殊的经营单位第7页，课件共19页，创作于2023年2月新闻传媒双重属性的意义A、对新闻传媒属性的认识决定着传媒功能的发挥B、对新闻传媒属性的认识决定着对传媒的管理C、对新闻传媒属性的认识决定着新闻业的发展思考：新闻传媒两种属性之间是否相矛盾，又是否能够相互契合？

第8页，课件共19页，创作于2023年2月建国初期（1949—1956）1、确立了新的报纸管理体制。中央人民政府在1949年12月成立了新闻总署（1952年撤销，报纸归党委宣传部门管理），负责解决处理报业发展中的问题。制定了《全国报纸杂志登记办法（草案）》（1950年）及其他一些管理条例，使管理有章可循。2、、通过改造，吸收保留了旧中国报业的一些优点。如现代报纸的生产方式、管理经验、人才资源、技术水平和生产设备等。《大公报》、《文汇报》、《新民晚报》等一批旧中国有影响的报纸都加入了新中国报业大军。3、实行企业化经营。为解决物质匮乏问题，1949年12月全国报纸经理会议确定报纸的经营必须采取企业化方针，“必须把报纸真正作为生产事业来经营，逐步实行经济核算制可以说，初创时期的新中国报纸发的政治属性、信息属性、文化属性和商品属性均得到一定程度的体现。它奠定了新中国报业的基础，并使之走向了初步繁荣。我国不同历史时期新闻属性的不同认识建国初期（1949—1956）；“文革”前十年（1956—1966）；“文化大革命时期”（1966—1977）；改革开放时期（1978—）第9页，课件共19页，创作于2023年2月这时报纸完成了社会主义改造，私营和公私合营的报纸已经没有。从所有制上，报纸已经全部归国家来办，都属国有。并且适应计划经济体制，报纸基本上由国家提供经费，“公款办报，公款订报”模式逐渐形成。报纸的商品属性已逐渐萎缩，到后来几乎不复存在。六十年代，尤其是50年代末期，我们过多地突出了报纸的政治属性，而忽视了报纸的信息属性；过于强调了报纸宣传教育和指导工作的功能，而弱化、忽视了信息传播、舆论监督的功能；在传播信息方面，报道了“放卫星”、“过长江”等许多虚假信息，文风浮夸，出现了中国新闻史上少有的一次“假、大、空”现象，新闻真实性原则受到严重破坏。这使报纸的繁荣一度受到严重的损害，并对后来报纸的发展带来了不良影响。文革前10年（1956——1966）第10页，课件共19页，创作于2023年2月

“文化大革命”，跌入谷底，近于毁灭（1966—1977）这个时期，我们党在思想路线上极左思潮泛滥，并占据了主导地位。政治上，党的民主集中制及批评自我批评等优良传统遭破坏，经济逐步走到了崩溃的边缘。

当时报纸大量停办，到1970年，全国报纸仅剩42种，多是机关报或机关报性质的报纸，在发行方式上基本上是派送。在内容和宣传报道手法上单调雷同，除了社论和大批判文章外，基本没有其他社会、经济、文化等方面的信息。“文革”对报业最大的破坏有两点：一是破坏了报业自身的规律，特别是抹杀了报纸的信息本质属性和信息传播这个基本功能，报纸不再作为大众传媒而存在。二是破坏了报纸事业的工作队伍，一大批党的优秀新闻工作者惨遭迫害，甚至含冤死去，如邓拓、范长江等，致使后来报业发展出现了严重的人才断层。这个时期，报纸已失去了自己的个性，降低到了和文件、政治传单等同的位置。这个时期的报纸，从基本属性上讲，只剩下了政治属性（而且也是片面的）；从功能上讲，只剩下了政治宣传功能，并且这种功能也被极端化了。报纸成了林彪、“四人帮”反党集团对人民实行专政的帮凶，成了少数人操纵的工具，成了政治的奴婢，在群众中威信空前低落，失去了广大读者。第11页，课件共19页，创作于2023年2月改革开放，重建繁荣，走向辉煌（1978—）

从这几十年新闻事业改革发展的大体方向可以很清楚地看出政治、经济因素对媒介发展的影响：第一阶段是从1979年初到1982年，在这个时期，党的十一届三中全会召开，开始了改革开放，相应地，新闻事业也处于拨乱反正的时期，否定了假大空的新闻观念，强调了新闻真实性的原则，强调新闻工作必须遵循新闻传播活动的自身规律。第二阶段是从1983年到1986年，在这个时期，主要是在响应贯彻十一届三中全会的精神，把经济建设作为了中心方向；在新闻改革中开始引入信息要领，以完善新闻事业自身的功能机制，信息灵敏、信息量大成为新闻媒介的自觉追求，同时还促进了经济建设的发展。第三阶段是从1987年1989年上半年，这个时期，新闻界系统而全面地提出了舆论监督问题。第四阶段是从1989年下半年到1991年底，在一些主管部门的调控下，新闻界处于反思与整顿阶段，重新确立了党报党性原则的权威。第五阶段是从1992年到1995年，1992年邓小平同志的南巡讲话对中国的经济发展具有划时代的意义，随之新闻事业的属性得到明确，即在承认了它的上层建筑属性外，还承认了它的产业属性。1996年新闻出版署批准成立第一个报业集团——广州日报报业集团，标志着我国报纸迈入产业化时代第12页，课件共19页，创作于2023年2月第三节：新闻媒介产品的商品性从新闻事业发展史来看，把报纸当作商品，按照商业原则来办报，是新闻事业的一个巨大进步。新闻商品属性的发掘，也经历一个曲折的过程。美国报业从18世纪80年代到19世纪30年代，号称“政党报刊时期”。到1833年以《纽约太阳报》出版为标志，开始“便士报”运动。中国1872年创办的《申报》是第一份按商品原则来办报的中文报纸。他对中国报纸改革起了巨大的作用，掀开了中国新闻史新的一页。随后《新闻报》开始与其进行同称竞争。但在当时救亡图存的大背景下，市场化报纸并没有留下多大的生存空间，不得不让位于政治宣传为主要职能的报纸。第13页，课件共19页，创作于2023年2月新闻媒介的“双重销售”理论

目前我国报纸收入主要来自两大方向：一是发行收入，二是广告收入。发行收入方面，报纸的出版者得不偿失。由于报纸的特殊性，定价基本上是采用负定价策略。就目前报业市场的印刷成本而言，一般是每份对开张黑白0.14元，套红0.17元，套彩0.20元。在这个成本格局下，一份四开32版的报纸每份印刷价格是0.56-0.80元，而每份报纸售价0.50元，这个价格还要扣除发行费用，也就是说，在重庆市场上，每发行一份四开32版的报纸，就要亏损0.20元以上。而这仅是一个正常的发行价格，事实上，各家报纸在竞争过程中，出版的版量和发行的费用远不止这些。此类情况在国内普遍存在，2000年，南京就出现过0.10元一份和免费派送的报纸发行竞争。正是由于这种竞争，使报纸的发行成本大幅增加。正如美国一名出版商所说：“报纸大概是世界上唯一以低于成本价出售的商品。”第14页，课件共19页，创作于2023年2月媒体盈利的关键在于二次销售。媒体受众广告商内容产品广告第一次销售：媒体——内容产品——受众第二次销售：媒体——广告——广告商思考：二次销售交换的到底是什么？广告商花钱从媒体购得版面、时间段来投放广告的权利版面、时间段本质上是受众的注意力表面本质媒体——受众——广告商第15页，课件共19页，创作于2023年2月报社盈利的秘密在于它的两次买卖。一次就是发行收入；另一次就是出售广告。广告也要按质按量论价，按量就是广告的尺寸及广告占有的版面大小；按质一方面是报纸位置的显要性，一方面指报纸的发行量，归根到底是读者的多寡以及阅读率的高低。报纸发行量大，读者多，价格也就高；版面位置越显著，阅读率高，价格也就越高。所以，有些学者指出：报纸不是把广告版面出售给广告客户，而是报读者卖给了广告客户。第16页，课件共19页，创作于2023年2月第四节：新闻事业的阶级性1、选择事实。议程设置理论：通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程。西方特别是美国的主要新闻媒体，依靠其巨大的财力和其他资源，掌握着所谓“设置新闻议题”的权力，通过对消息来源和题材的取舍选择，“引导”或转移公众对特定议题的关注，并通过所谓“结构性消息封锁”，来封杀公众对其他议题的了解和关注。第17页，课件共19页，创作于2023年2月美国在海湾和巴尔干地区大量使用的所谓贫化铀弹药是集放射─生物─化学三位一体的“大规模杀伤性武器”。此事一旦被仔细追究，会引起针对美国政府的严重政治、法律、经济、道德问题。因此，美国主流媒体和美国政府心照不宣，极力避免报道有关的新闻和事实。从1991年1月1日到1999年6月30日，尽管绝大多数西欧媒体不属于英语世界，却至少有195条关于贫铀弹的英文报道，仅路透社便发了38条新闻，法新社光是有关的英文新闻就有22条。而同时期的美国主要媒体的表现，“最令人震惊的是美国3家知名度最高的精英报纸：《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《华尔街日报》在贫铀弹新闻上异乎寻常的缄默。《华尔街日报》关于贫铀弹新闻是零；《纽约时报》除了一条美联社消息和三篇读者来信，没有一篇自己关于贫铀弹的新闻；《华盛顿邮报》的态度更耐人寻味：在1991年最早炫耀美国在