服装品牌策划课件

品牌服装策划By:lisaPage

1品牌服装策划By:lisaPage1目录-品牌简介及品牌故事-品牌定位（消费人群及价格定位）-销售定位-产品风格（系列特色）-设计元素分析-色彩面料元素定位-同类品牌比较-流行元素分析-设计效果图-品牌运作形式Page

2目录-品牌简介及品牌故事Page2品牌故事：三毛，又名Echo（1943年3月26日－1991年1月4日），1973年定居西属撒哈拉沙漠和荷西结婚，并以当地的生活为背景，写出了很多脍炙人口的作品。三毛创造了一个充满传奇色彩瑰丽的浪漫世界；里面有大起大落生死相许的爱情故事，引人入胜不可思议的异国情调，非洲沙漠的驰骋，拉丁美洲原始森林的探幽——这些常人所不能及的人生经验造就了一个勇敢脱俗的非凡女子。世人大多为Echo的文字痴迷，很少有人注意到她对服装的热爱和见解，她的穿衣风格自由随性，搭配和谐养眼，并融入了多国家多民族的风格，她酷爱收集配饰。Echo是三毛丈夫荷西对三毛的爱称，英文有回声之意，设计师一生中仰慕Echo,熟读其作品，在Echo纷繁的旅途中，吸取大量灵感，以女性为主体，以Echo为名，设计一系列服装，风格自由浪漫，随性洒脱。Page

3品牌故事：Page3品牌logo:消费对象：25-35岁女性Page

4品牌logo:消费对象：25-35岁女性Page4品牌理念：Echo以25-35岁之间的年轻女性为主要客层，采用质地优良的面料，偶尔运用蕾丝，钉珠等元素，配合尽善尽美的裁剪及细节设计,用百种不同的款式呈现出来。产品系列讲究各款式之间随意搭配又独具风格，既能充分展现女性独特的风采，又能同时兼顾无论工作、生活亦或一些正式场合的需要。设计师赋予一些精彩的小洋装更加奢华的面料和完美的剪裁，而轻便的长度和舒适的款式超脱了礼服的烦琐，上班时只需在外面套上一件短外套，脱去外套就能大方走在街头，成为时尚的焦点，让时代女性在各种场合中都能散发出该年龄段女性的成熟优雅，随性自由，独特的、与众不同的魅力。Page

5品牌理念：Page5店内装潢要求整体色调淡雅明亮，以金色，黑色，白色为主，是顾客身处其中感到身心愉悦，心情舒畅，营造一个良好的舒适的购物环境，衣架，收银台，试衣间都经过专业设计师设计，造型考究。为突出服装品牌特色，店内的摆设装饰都要求高雅脱俗，店内搭配Echo香水味，并保持香味在中调。简约时尚的店内环境，诠释了Echo的品牌特点优雅舒适，简洁大方，如同一个思想深刻，乐观开朗优雅从容的女子。Page

6店内装潢要求Page6品牌店面外景Page

7品牌店面外景Page7Echo销售店面内部展示Echo销售店面Echo

倾城

我笑，便面如春花，定是能感动人的，任他是谁。Page

9Echo我笑，便面如春花，定是能感动人的

这一“倾城”系列中，服装样式以裙装为主，色彩丰富，面料柔软，比较具有垂感，薄薄的面料显得优美而飘逸，尽显女性的妩媚甜美，呼应Echo的一句话：你笑，便面如春风，定能感动人的，任他是谁。立体碎花点缀其上，春天气息浓重，给人以美好愉悦的感受。Page

10这一“倾城”系列中，服装样式以裙装为主，色彩面料定位：丝绸面料，配以立体碎花图案，特点光滑轻盈Page

11面料定位：Page11纱质面料，质地轻盈通透，色彩多样，若隐若现的透明感给服装增加特色，用在春夏女装上尤为出色。Page

12纱质面料，质地轻盈通透，色彩多样，若隐若现的透明感给服装增加服装效果图：简单大方的春夏裙装，用丝质面料表现出来透明的质感尽显女性的柔美，整体飘逸轻盈，收腰的设计充满美感，上衣出蕾丝的巧妙运用使得服装精彩别致。Page

13服装效果图：Page13腰带的搭配使得腰部纤细，也和很好的衬托体现了面料的柔软和垂感。上衣处运用蕾丝点缀，美感十足。Page

14腰带的搭配使得腰部纤细，也和很好的衬托体现了面料的柔软和垂感Page

15Page15Page

16Page16Page

17Page17Page

18Page18Page

19Page19Echo--雨季不再来我是一个像空气一样自由的人，妨碍我心灵自由的时候，绝不妥协。在我的生活里，我就是主角。Page

20Echo--我是一个像空气一样自由的人，妨碍我心灵自由的时候这一系列服装在该品牌中生产量占小部分，以春秋装为主，样式紧跟潮流，时尚简约色彩淡雅明亮体现现代女性热情奔放，青春活力，而不乏女性温柔之美的一面。Page

21这一系列服装在该品牌中生产量占小部分，Page21别致的井字形重复图案，时尚简约，使得服装生动不单调。Page

22别致的井字形重复图案，Page22Page

23Page23Page

24Page24万水千山走遍Echo--很想大大方方的送给世界上每一个人一匹马，当然，是养在心里，梦里，幻想里的那种马Page

25万水千山走遍Echo--很想大大方方的送给世界上每这一“万水千山走遍”系列中，色彩以黑白灰为主色调，布料以棉麻丝质为主，轻盈舒适彰显女性自由随性的一面，Echo丰富的人生阅历，超人的人生境界和个人品味，大多来源于她的流浪生涯，《万水千山走遍》是她的一本记载游记的书，该系列服装灵感来源于此。整体颜色低调大方，没有明艳色彩，黑白灰层次感强烈。垂感的面料舒适飘逸，颜色深浅变化，使得搭配起来丰富恰当。Page

26这一“万水千山走遍”系列中，色彩以黑白灰为主色调面料：棉麻特点：色彩低调，质感强烈，手感舒适Page

27面料：棉麻Page27Page

28Page28Page

29Page29

耳环，手链

Page

30耳环，手链Page30Page

31Page31配饰篇Page

32配饰篇32Page

33Page33鞋类（春夏）Page

34鞋类（春夏）Page34鞋类（秋冬）Page

35鞋类（秋冬）Page35手提包类Page

36手提包类Page36Page

37Page37Page

38Page38品牌街拍Page

39品牌街拍Page39Page

40Page40Page

41Page41Page

42Page42品牌代言人茱莉亚罗伯茨茱莉亚·罗伯茨(JuliaRoberts)是影迷心目中最有魅力的女星之一，她是好莱坞有史以来收入最高的女明星之一，1990年凭借一出现代版灰姑娘《漂亮女人》一夜成名，2001年更以《永不妥协》荣登第73届奥斯卡影后的宝座。很多经典影片给观众留下深刻印象，这个成熟睿智的女人浑身散发着迷人的魅力，她热爱旅行，喜爱思考生活。是一个在当代很像三毛的女人