七匹狼度推广方案

网聚焦点星耀狼年七匹狼2021年度推广方案七匹狼品牌大年2款全新系列产品上市2021品牌25周年庆多款产品焕新推广BACKGROUND推广背景2021年品牌知名度高、销量领先、产品线丰富、处于品牌成熟期的七匹狼，如何实现传播价值最大化？大声势强关联准传播强大立体传播声势，契合品牌行业领先地位。精准打击核心客户群资源利用率最大化。注重产品与传播资源以及各传播阶段的关联性合力强化品牌精神THINKING推广需求STRATEGY推广策略打造七匹狼品牌时尚跨界年全明星品牌代言人+网易明星资源制造传播影响力大事件行业大事件挖掘+自造盛典深化品牌关联性跨平台移动端+PC端高契合资源提升传播精准度充分利用网易平台资源优势与品牌影响，高度结合七匹狼品牌属性与产品推广需求网易资源-高度契合七匹狼推广需求STARS明星资源柒牌男装-绿动先锋蒙牛冠益乳-用健康定义王者除七匹狼品牌代言名人钟汉良、汪峰之外，借用网易媒体公关优势吸引更多名人明星力量，打造品牌高品质形象。发挥态度影响力众星发声势不可挡EVENTS营销事件借势+造势深度诠释品牌魅力行业大事件深度报道自制潮流大事件深度报道四大时装周等时尚大事件，借势点燃品牌声量；网易倾力自造时尚盛典，为品牌深度定制高效合作方式。PLATFORM传播平台网易新闻客户端3亿安装量汇聚海量高活跃度用户的积分体系；实时新闻展示/有态度原创内容分发平台；本地推荐/天气等匹配精准地域的服务功能；视听+图文+互动等更多个性化功能体验。数据来源：《互联网周刊》1亿月活跃用户安装率46%

领跑市场使用率&使用粘性NO.1满意度与使用体验NO.1用户查看广告比例NO.1新闻类客户端数据排名态度内容辐射海量用户极致体验打造行业标杆男性用户比例67%25岁以上用户比例69%网易君子PLATFORM传播平台数据来源:traffic-2014-9PV:47.89WUV:10.22W气质既关注生活品味，也有时政情怀。不做只崇拜物质而无内心的男士。受众面向拥有一定购买力的高端男士，关注他们的品味生活。阅读突破传统互联网浏览界面，横向浏览，迎合互联网新趋势，提供优质阅读体验。视觉宽幅页面更显大气，风格简约，内容清晰；资深时尚平面设计师把关，坚持完美主义，用做杂志的严谨态度来做页面。来自当代新兴社会阶层的精神需求定义门户君子典范，汇聚无数精神同路人，不提供定制生活，只为开启和照亮男人的理想国。用细节调试气质，做生活的艺术家。时尚生活艺术呈现构建品质男性理想国网易用户中男性占比56.6%,大学本科及以上学历占比70.7%，均位居门户之首。PLATFORM传播平台网易时尚PV:939WUV:28W数据来源:traffic数据-9月流量时尚媒体先锋代表引领最新潮流趋势频道内容定位高端，涵盖国内外服饰潮流、奢侈品行情等全方位信息，并善于挖掘行业话题，制造品牌事件。网易时尚频道，凭借对潮流事件的前瞻解读和对行业事件深入诠释，并以、自造行业品牌事件，迅速成长为国内时尚先锋媒体代表。苗狼系列上市夏威夷系列推广3456789101112藏狼系列上市品格衬衣推广绅士服装节推广圣诞莫斯科系列产品推广25周年庆第一季第二季第三季第四季2021秋冬国际时装周男人沙滩装备盘点男人城邦时尚大片君子频道月度人物时尚跨界盛典男装周PLAN传播规划产品推广品牌事件产品推广EXCUTION传播执行苗狼系列2021秋冬国际时装周借势业界大事件强化品牌时尚属性2015伦敦国际秋冬时装周精英团队直击现场秋冬国际四大时装周是每年时尚频道的重点报道内容，频道会派出精英报道团队奔赴第一现场，直击时装周盛况，原创内容多元呈现网易时尚团队进行原创专题报道并且每日进行实时更新，紧扣T台潮流趋势、秀场明星着装、场外潮人街拍等多个角度全方位报道时装周.EXCUTION传播执行苗狼系列2021秋冬国际时装周品牌设计师参与点评专业角度解读设计理念邀请七匹狼设计师/服装达人/代言人开设评论专栏，针对男装风格和点评，植入苗狼系列设计理念。EXCUTION传播执行苗狼系列2021秋冬国际时装周品牌代言明星入镜接轨国际时尚潮流邀汪峰/钟汉良穿着苗狼系列服装进行街拍，植入明星模特街拍图集，展示产品时尚形象。EXCUTION传播执行夏威夷系列男人海滩装备盘点君子频道筹划?男人海滩装备大盘点?专题，植入七匹狼夏威夷系列产品，结合相关话题吸引用户关注。实用攻略+兴趣话题提升信息接受度和品牌亲和力夏天是男人的福利季吗？除了夏威夷，还有那些令人神往的海滩？兴趣话题讨论让你最难忘的暑假回忆？EXCUTION传播执行藏狼系列男人城邦群星汇聚关注焦点强势提升产品形象君子频道专题筹划。记录这个时代的男人，调查这个时代男性的生存状态，得到一份中国男性素描图；集合8-12位男士，以主题拍摄和对话的形式，全景展现他们的面貌、他们的所关注的和所思考的。合作形式：栏目冠名、主题定制、商品信息植入2021年明星阵容网罗一线明星独家原创时尚大片彰显先锋力量EXCUTION传播执行绅士西装节时尚先锋精致时尚大片绅士风度演绎视觉盛宴定制绅士主题网络娱乐圈最有热度、最具时尚品味和绅士风度的一线明星植入七匹狼绅士西装，拍摄原创时尚大片，并对人物进行绅士主题专访，最后呈现精美绝伦的人物专题，彰显先锋力量。EXCUTION传播执行品格衬衣系列君子频道封面故事封面故事每月一期，去看骄傲者的姿态，专访各行各业的重量级男性Icon人物，政治家、商业巨头、明星、作家等，都有可能成为被刻画的对象。以采访和人生议题的形式，从不同角度来展现和解读此人，树立男性标杆，共同探讨男人理想国。精品栏目深度刻画人物形象生动诠释狼之品格邀汪峰或钟汉良作为君子频道封面故事人物，呈现他们对时尚、对品格的理解，诠释品格衬衣的内涵。合作方式：文章内软性植入EXCUTION传播执行圣诞莫斯科系列时尚跨界盛典时尚与先锋碰撞打造潮流诞生地创意跨界：以YOUNG之名盘点新生势力，鼓励原创，彰显品牌独特创造性；

时尚盛宴：以时尚之名解读各领域风头人物、事件，为合作品牌注入最范儿气质；

盛典引爆：年度盘点汇聚品牌明星，线下盛典引爆关注最高潮。EXCUTION传播执行圣诞莫斯科系列时尚跨界盛典盛典指定服装合作展露七匹狼品牌跨界锋芒品牌露出：作为盛典指定服装合作商，将获得线上专题与线下物料等丰富传播资源，露出七匹狼品牌利益。超模SHOW：以新生代设计师作品为主打，联合新丝路、龙腾精英等模特公司，呈现精彩独特的showtime！在该环节植入圣诞莫斯科系列产品走秀。时尚艺术展：邀请时尚艺术圈内知名艺术家、设计师专门为此次联展创作作品，或展出他们与品牌合作过的作品及自己的新作。作品可以包括装置、画作、影像，大片等等，力图为所有参与此次盛会的人打造出一个艺术时尚盛宴。合作形式：七匹狼邀请艺术家创作狼主题画作或者概念时装，七匹狼丰富品牌内涵EXCUTION传播执行圣诞莫斯科系列时尚跨界盛典时尚艺术展多元呈现七匹狼“狼性”内涵25周年庆2021春夏男装周报道EXCUTION传播执行品牌25周年庆2021春夏国际男装周借势行业大事件强化专业男装品牌形象遵循时尚大刊的报道内容，少一点网媒的娱乐性，多一点专业性和人性。邀请专业人士以及时尚达人参与内容的报道，并及时分享在自己的博客里，各抒已见，到达话题多点开花的扩散效果。定制评论专题：男装周最具“狼性〞服装，植入七匹狼品牌理念。其他合作模式：专题冠名，栏目赞助机场跟拍——图文记录明星出行造型逛店跟拍——视频记录明星购置喜好秀场观秀——图文记录明星看秀过程视频专访——深度采访明星时尚观念大片拍摄——明星外景时尚大片拍摄2021春夏时装周明星：邀请同等级别或更高级别男星；或邀请汪峰&钟汉良进行合作，深度呈现七匹狼利益

EXCUTION传播执行品牌25周年庆2021春夏国际男装周明星看秀全记录演绎七匹狼25年沉淀2021秋冬时装周合作明星：李晨、朱亚文

合作模式：内容植入2021秋冬时装周合作明星：李晨、朱亚文

选题内容：

1、明年春夏的衣服现在急着秀什么2、T台上模特穿的好看别人也能“型〞3、在家能不能看男装周4、七匹狼专题植入：以数据图解、结合轻松网络化语言，提升品牌亲和力与深度认知。EXCUTION传播执行品牌25周年庆2021春夏国际男装周图解男装周趣味形式呈现七匹狼品牌历程RESOURCE推广资源推广产品合作项目推广资源PC端移动端苗狼系列2015秋冬国际时装周网易首页、时尚频道首页易信、网易新闻客户端、APP杂志夏威夷系列男人沙滩装备盘点网易时尚、网易君子藏狼系列上市男人城