2023节日营销趋势报告

Issue02

January2023

须备/23

节日营销趋势

4B±lz

m口

SocialBeta出品

SocialBeta

探索品牌和消费者沟通之道

SocialBeta微信公众号SocialBetaLite

SocialBeta成立于2008年，是国内最早关注社会化媒体及其商

业应用的内容平台，自成立以来，一直致力于报道品牌在数字世界

的营销资讯、营销案例、营销趋势及各大品牌的营销最佳实践，为

品牌主、广告代理公司及广大业者提供学习和交流机会，共同探

索品牌和消费者的沟通之道。

SocialBeta旗下拥有国内第一家专注数字营销行业的人才招聘平台

独角招聘，和关注品牌广告片领域的内容厂牌@品牌制片厂。

旗下产品

SocialBeta拽角招聘

国内第一个专注数字营销领域的

专注品牌营销实践和趋势研究

垂直招聘平台

②品牌

D裂片麻

关注品牌广告片领域的内容厂牌SocialBetaLite品牌营销快讯

前言PREFACE

今年是SocialBeta推出节日营销趋势报告的第二年。得益于每日对于新鲜即时

品牌营销campaign的观察，我们在「节日营销」这一话题领域积累了丰富的

campaign大数据样本，能够为大家持续呈现每年节日营销周期特征、热门元素

和行业趋势的变化。

根据SocialBetaLite案例数据库的数据，2022年，节日营销依然是所有

campaign中最为高频的类型，相关案例在全年收录的近5000个品牌沟通事件

中的占比接近三成。

在大众节日中，春节、双十一、双旦跨年、七夕和中秋节，区是最受品牌欢迎

的营销节日。而春夏秋冬四季营销不仅持续的周期最长，而且对比2021年同

期案例数的增幅显著，具有很大的营销潜力。

与此同时，小众节日的营销热度持续攀升。在SocialBeta的观察范围内，有

品牌营销动作的小众节日数量48个激增到了100+。其中，世界地球日、世

界睡眠日等节日的热度，甚至不亚于一些人们熟知的大众节日。而中国传统的

二十四节气也成为品牌节日营销的新宠，这一趋势也有望延续至2023年。

此外，我们也发现，品牌对于节日营销的态度更加理性和审慎，不再盲目追逐热

点，而是会根据自身的业务诉求、品牌特质和沟通议题，精选相关节日（包括大

众节日和小众节日）进行长线深耕。在营销主题上，「绿色可持续」和「身心健康」

异军突起，成为贯穿2022全年的节日营销流行主题。这在某种程度上，也反映

了品牌对后疫情时代下消费者心态的敏锐洞察。

2023年伊始，新一年的节日营销策划也正在紧锣密鼓筹备当中，这份基于

2022全年节日营销campaign大数据的趋势报告也在这个时间点新鲜出炉。

SocialBeta衷心希望能够为业者更好备战2023年的节日营销，在激烈的节日

营销campaign竞争中突围，带来更多灵感和启发。

目录CONTENTS

Parti2022节日营销热门节日全景盘点02

Part219个热门节日趋势洞察详解09

1.双旦跨年11

2.春节19

3.春日营销季28

4.妇女节36

5.夏日营销季43

6.世界地球日49

7.青年节---------------------------------------------55

8.母亲节61

9.52068

10.儿童节74

11.61880

12.高考季88

13.毕业季95

14.七夕102

15.秋日营销季108

16.中秋节--------------------------------------------114

17.重阳节122

18.双十一-------------------------------------------128

.19.冬日营销季137

Pnart3

节日营销6大主题线143

附录1:2022年100+小众节日营销趋势热度风向标159

附录2：2023节日营销月历163

S

o

c

a一

_

B

9

2022节日营销热门节日全景盘点a

2

。

2

12.25圣诞2

2、

。

2

3

12$

m畤

VIVD

「小红薯慢闪店」凡人冬季运动会公益短片题主题短片

B站嬲

UHIUIII

「红杯季」限定活动《雌沙先导片「蓝稻」Campaign「2)22祝你下一站翻身」展览

3$

2022「性别不是边界线偏见才是」

「送你一场雨」Campaign《春味八鲜》广告片寻找「不愿过春天的人」

4-5$

campaign

S

o

c

a一

_

B

e

f

a

2

。

2

2

4-5$2、

。

2

3

美团EMXEE嫂熙式

「妈妈爱花，我们爱她」Campaign'■守护农皴」万里行计划度晓晓直播朗读《婚姻法》合格妈妈入职考试

6.8世界海洋日

6-7$

月德基"二

限定套颤具100%聚乳酸风衣「就为这一刻重塑」Campaign「云游万里长城」小程序

殖校园2022毕业典礼

8-9$

♦m

Burberry

「七夕版超苣

《跨蹴的八芒星》广告片「爱在路上广告片।Campaign

《挣1面子》广告片「美味魂」周边产品rCATLIKEj广告片《送月亮的人》广告片

Campaign

10-11$

©SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告数据来源SocialBetaLite

5

2022

节日营销Top40节日热度趋势

案例同比2021年增速

700.00%

我爱我日

御

600.00%国际猫咪日

世界精神卫生日

500.00%中国植树节

400.00%夏至

世界地球

300.00%

I营销季

200.00%情人节

世界睡眠日冬日销季

春日营销季

世界海洋日青年节

・文化和自然遗产日

100.00%

•世界环境日

教师痴食亲节毕业季妇女节

名叫驻翔午节秋日营销季

全民健导白重阳节中秋节七夕

繁节61/春节

0.00%双

工共520

招聘季儿里势•双旦跨年十一

世界崔书日•

高考委

国庆,开学季案例数

程序员节

20100120140160

©SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告数据来源:SocialBetaLite

o

2022

热门营销节日Top10

案例

数

2021

TOP

TOP2

TOP3

注：节日热度根据Socia旧etaUte报道特定节日（如春节敝案例数量排序得出。由于圣诞、元旦及跨年营

销在时间和主题上均有磔性，故合并为「双旦跨年」进行统计。

©Socia旧eta2022/2023节日营销趋势报告，数据来源：Socia旧etaLite

2022

小众节日营销热度Top5

Top1

世界地球日

Top3

世界环境日

Top4

世界读书日

注：小众节日指法定节假日、纪念日以外的节日，节日热度根据Socia旧etaLite报道特定节日（如春节）的

案例数量排序得出。

©SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告数据来源SocialBetaLite

2022

节日营销持续周期Top10

响

旗

雄

心

郎

夏日营销季Df-r

-

-

-

冬日营销季-

-

Top2-

-

春日营销季-

-

-

-

秋日营销季-

-

T°P4-

-

春节-

-

Top5-

毕业季-

-

-

-

双旦跨年-

-

-

-

中秋节-

-

-

-

高考季-

-

-

-

七夕-

-

-

双十一-

-

-

-

-

-

-

注：营销周期的计算方式为SocialBetaLite报道特定节日（如春节的第一个案例到最后一个案例的实际-

起止时间。-

-

-

-

©SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告数据来源SocialBetaLite-

-

0

7

S

o

c

a一

_

B

e

f

a

2

。

2

2

I2022、

2

。

2

3

I节日营销周期性显著的行业式

食品饮料美妆护肤

案例数案例数

春节

双旦跨年

案例数案例数

12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月

©SocialBeta2022/2023节日营销趋势报告数据来源SocialBetaLite

s

art2

19个重点节日趋势

■洞察详解

S

o

c

a一

_

B

e

f

a

2