重庆银行长江系列理财产品品牌推广策划草案

重庆银行长江系列理财产品

品牌推广策划草案

目录（一）银行理财业务现状分析及品牌定位（二）品牌整体推广计划（三）品牌建设阶段推广计划一个品牌的创建必须具备三个基本要素：品牌个性客户忠诚度品牌延伸独特的金融品牌定位。金融产品必须具备鲜明的品牌特征，给人留下深刻、鲜明、独特的形象，这就需要独特的定位。能够树立客户忠诚度。品牌的忠诚度主要体现在客户对该业务的高度信任和排他心理，会觉得只有这一品牌的金融产品让人放心、省心。品牌应具有可延伸性。品牌延伸是企业通过利用自己的品牌来发展自己其他新兴业务的战略，利用品牌知名度来渗透新市场，对金融产品品牌延伸来说，可以是一条金融产品线或是一系列产品品种的延伸。（遥一肠）然银弄行预理梦财谦业嫁务屯现粥状敏分滥析棒及橡品阀牌及定资位个泥人寺理彻财贺产昼品俭市跪场旺状炮况阁分脉析银行理财品牌品牌广告语门槛特色服务招商银行金葵花为您成就未来50万“一对一”理财顾问；专属理财空间；理财资讯；增值服务工商银行理财金帐户指点迷津，驾御财富20万“一对一”理财顾问；度身理财方案；优先办理；减免手续费中国银行中银理财50万主要宗旨是：优先+优惠；业务与其他银行近似花旗银行贵宾理财助您步步为赢，理人胜人一筹10万美元贵宾室；不设书面建议书，所有建议均口头传送汇丰银行卓越理财您应该拥有更多5万美元一对一理财顾问；综合理财帐户；全球服务银贴行鄙个蓬人薪理祸财休产造品汤特乔征脆：通皱过栽个秧人房诚财驰产辩多朴寡钟区贡分艺客洪户堡，匆以棉高拨端孕客轮户王作右为之主旧要烧的鞭目低标饥群精体奏；个样人微理船财鼻产怖品宰建望立母了挨专可有弦的鞠金庭融犬品纹牌永和锤主能要谜的泪宣棵传识广喝告剩语鲜；服漏务美方脖面是：强然调粗“刻一痛对觉一举”连的踪蝶专散家问服渔务单；整礼合遵了淘银泰行愉的替产丹品伞体也系惕；注妨重榨提吧供动理奇财叠建扇议瞧和蔽理展财走信霸息游；提悉供魄了闹优济先粥、跌优文惠弱的窝V键I据P场服种务西。个可人钩理左财封产旅品虾发面展含趋底势竹：理咱财陷产票品杨市混场栏需暑要翠进锐一弦步剖细撇分最，汪出便现闷针摇对仆高乐端备和肌中稳低愿端央客鬼户淹的逼服罚务吵的慌划粱分及；高闹端慕理靠财铅服斥务野和匆中易低畏端的理日财投服散务爹形箩成药各铅自凤的刚市陈场烟，木在行产饶品软、纸服渠务君、醋增论值衫服桶务景等章方缴面靠出趣现撕明宾显缠的准区阅分阳。重俗庆掏银罪行撞个愤人助理撇财邀产取品茎优辆劣岭势抄分映析编：劣势weakness优势strength：1.

从企业的知名度来讲，重庆银行知名度相对较小；2.从网点规模来讲，重庆北分网点没有规模优势；3.推广费用较少，产品被认知难度增大；4.其他银行同类产品已经推广了很长时间，已形成一定认知度。1、可以将产品定位在更广泛人群，满足其他银行不能满足的低端客户的理财需求；2.、重庆银行推出的“长江直通车”有了一定的社会认知度；机会opportunity威胁threat1.经过其他银行的早期市场开拓，社会理财观念有所提高；2.国内个人理财市场还有巨大的发展空间，给予各家充分的发展机遇；3.其他银行只注重大客户理财，忽略了中小客户。1.各家银行的理财门槛有降低的趋势，其中工行的理财金帐户只有20万的门槛；2.推出无门槛理财后，容易被其他银行所迅速模仿；3.恒生银行等外资银行已经将个人理财进行了市场细分，根据需求划分成不同的需求层次。S绸W蔑O财T音分佛析感结质论在欲重休庆鹅地附区晴还拘没访有悟针抬对栋低殃端鄙群淹体滑的木理薪财狼产免品旦和单服斩务属，葡重馒庆葵银悔行赌的铲理棒财器产左品讯可踢以寒很蚕好弱的飘满积足柏低妇端右人扶群丹的挪需中求橡；在2外0万并以叼下今规凝模萍的何理叮财伞市贫场铺上馅可平以莲获贪得“先盲发击优晕势”，陡通欣过避理握财谜概满念私的族宣墙传血获谁得捷良猛好剃的凶市澡场黑份嫂额浇；针棚对块其烧他鉴银稳行荐理洪财讽门蚂槛增较捷高吗的辰特音点搂，“无尿歧厉视”、“无暮门双槛”是钢我堆们趋有旅效疮的控宣鸡传冬点给，葱可漫以怒迅斯速肿在夕理弯财械市有场违上按建辈立收起气差阔异糠化队的处形傅象森。产字品玻定浴位针棵对醒所梳有法有松理印财仓需熔求赵的吊群径体赖；具居有岗全天民躁理画财航概恒念轿的吴理唤财绕品怜牌涝；可乐以溜持淘续井发痰展固的碗理挽财息品蓬牌派体爷系核。（抚二中）讯品残牌狱整塞体巨推饮广茫计虚划理苍财变品虫牌富建助设血方掩案第旗一取阶世段风：俗品赴牌偶建讲立肢阶差段打县造达“旺全吧民蚂理剂财左”港概涨念树；将疮重扶庆脂银慨行胀理药财聚产帐品本定体位努于牧“滴所殿有朴有酬理种财量需我求驳的芒群爷体呈”少；完亡善搬和肯丰糊富桌理先财惩产岔品栗的究种付类副和端整析合剧内撕部漂金孤融俘产送品吹线智；提指高元重蚕庆千银帖行皂及红重疾庆相银母行害产候品宏的哄社声会顶知秧名厅度目和表美佣誉板度偿；客扇户田数逃据汇库司的阿建霞立到和泛完惧善阻，气为惧下霉一锡阶嫌段巩理考财蜂市暮场同细梨分峡做保准钢备妄。第个二笑阶鼻段接：原品璃牌侍发俊展乎阶凑段理斥财共产跪品它进炎行蜘充雀分神的市市奸场茶细表分国；依赖据丢客坊户泉的棚理科财放额著度锅和模理摧财四偏很好唉进骆行咳市展场傲细水分即，给建液立臂“斯子醒品蚀牌解”渡；进骆一体步款提倾升脆品谱牌直知叉名闸度软和妻美享誉睬度味，蛮争陡取扩建耀立慢强泪势饼理厌财熊品普牌圈。第织三武阶辣段福：捏品威牌徐完孩善闸阶悟段理匙财齐品厉牌煌不稻断助的扯完弟善虹和槽深自化便；如裹果钻有狭必慰要肥可碎以闷进娃行涉品垮牌衬的柜更墨新渣，王保安持舱品逆牌妥在志社蚂会厕上蔑的拘生瓶命载力宴。业牌务形体城系越的欢巩粉固联、搞发璃展完与娘创济新整究合瞒多海种背金她融贞产逃品障而尊使影其番变快成过一叮种酷单效一骆的衔“厉金葱融疲服跪务河”旷已膊成扇为步一寄种墙必旦然都趋复势哄。触也倡就柜是元说世，滥银练行匀最颜终勿就芦是舰向颜单洞个俘的派消傻费权者塞提田供叛一拌种学全屋面沸而浓特染色滔的寇“耀金窑融贪服若务傅”两。威所格谓倾全重面艇是凉指猎金屑融童产齐品俱的篇品页种率广坑泛云而蕉全冤面怕，趟特振色麦是棍指秤消浇费牧者炸无君须慰费初尽谣脑诉筋则去君进什行增各犹种恋金央融政产掌品消的格甄版别雄与损挑单选伙，活由嘴银幅行甜这暮一雾专袖业利的跑“巾理箭财栋专边家经”辆根染据茅客拉户筐需湾求袭进免行惨个拔性样化融的舌组暮合倍设怜计惩。全茎面苏整预合铃金件融寺产搅品其，壶向炎消柴费煎者筋提银供上全捡方挽位崖的迟理骨财群业税务1售面点疤通她路代（杯柜璃台句售联点业）人滤们橡对矿银咱行吨认蚀知府途闯径沾中钻最习重富要作的烧渠喇道痛是肿售掠点盲，影对尸售析点强的挺服焰务疼感元受颜是砖产霉生湖消沫费疲的疏重异要腊源痕泉爸，毫因蹦此严售赢点受通破路荒的结建闷设群与对完多善产是堵理没财望中乌心素成礼功漠的烦关贿键适。A鲁售慎点貌的谎气无氛持营舌造榴（骨陈朗设崖、坛各鸭种限宣医传遥品揪、卫广碰告赚、咐专路业亚的却咨游询秀室奸或雨咨计询兵柜航台毁、集知慎识滚专邀栏叮或犹触原摸怕屏谜等柳等绿）在侨售旺点鲁设多置翠理轿财济师陶，币解道答金或剧帮大助晃客厕户朋办疑理会相广关湿业图务转，妙在索一励些凑大坑的答网声点垃应障该晨设捞置以贵挂宾屿室眠，闲对花口鸡服恭务粘。抽其棒实跌这茄是归银反行右客练户振经担理辨制执在湿个尤人风零连售精业批务货中偿的茶形敏式蜘。售闻点词针碰对年高湾端坝人巷群真或己专沸业捆人静群纽奉的查理痒财矮师留热症线差使负客起户学与芝其辜负折责秩的荐理俊财览师跨进捉行蒸互惑动畅。加炕强谊对重售蛇点棒人但员戚的候有邀关面综瞎合冲理棒财您基识础吩知算识馆的开专盐业慎培畅训架和躺礼盏仪食培税训店。一壳、晃通俊路糕建映设高完炸善奋与设创林新2晚.叼电估话召银念行裹和井手幕机芦银辣行A回设里置真理童财忧中搭心除咨删询极电锈话卷。B岩在做电沃话婶银迅行搭中缸的叶结菊构辜设盒置售尽速可亲能械亲叛切敢、艇简艺洁揭、妇有编效灵率膜，毯充首分壤体葵现景理阔财棕中歪心卡的汇理农财姨特撕性欠，远使将客坊户款迅产速要的旨查乎询舰或竟使韵用猾其浸需醒要妻的指功殃能狡或录服明务聪，袍业喜务啦介辛绍想或颤广近告料尽贴可茂能尘设莲置略一笔个脉功陡能经键展内慌让随客袋户滚选伯择签。融人名工筐服矛务脑一脊定堵要匠保唇证包来宫电淹必饺接骨，拢条耍件嫁允拼许至的沿情谎况困下播尽咐可游能触保止证惰2框4党小杏时绿服贸务街。C事安旬全起性浑、她私萝密限性当在他客扶户穷申米请被电刮话巡寿银峰行严业桃务紫时呜就小能桶够骨充真分霸体严现谋出幸来追，决同食时续并背入荷客多户虫的米管荷理要档陕案汁。陕密折码滩确沈认侦在壤保巨证庭安裙全稠性肌的币同狂时瞒尽部可培能辫人浓性颠化旗。D疾手嗓机吸银量行齐是金现津实慰和拘未腰来些的丽个丑人灾理月财灭的别重委要味载皇体匠，渔也库是啄一喝个控重滑要播的成休挥息朵发塌布阵的皱载沾体敞。镜在耽未避来斜实优施漫品该牌者推嫩广婆战骄略轧的骑通挪路批中社手吩机脚银盼行腿是哭一城个蹲非牲常扁重配要湿的暗途售径贷，仆当孤然筹现乱在处还屑有胀一胳定奔的尽局择限踩性绿，忆但机外续汇汤业基务两尤歇其贼外临汇伙炒蚀买农业津务桥，科手充机捕银写行客的眠作某用跃不死可宅忽脉略些。3山.网晓上肥银乱行网小上榆银爷行默是蜘实猎现礼与垒客射户刮互阻动相营还销检的虚重畏要座手役段耽，粱也家是很未旋来撑银新行利营凳销栽发疲展策的在重弱要数途铃径吩。帐就道目叼前镜而横言重，童网狸上只银军行喂的残建束立念提浑了今一颤个绣新良的商服鬼务芝平护台号，剥也棚为恰客歌户锈提还供胶了绕更胸多某的茧增部值娃服怀务爱，泥尽粪管睡网浸上随银令行确还崖有汗许头多博需死要蹲完罢善输的深地亚方敌，大但忍其全做暴为璃客番户谣最绕便里捷湾的棕了敲解解银秒行啦业勾务锤的殿信翁息省窗砍口螺不错可卡忽果视答。A吴界颤面从友勉好烈、枝简晨洁和，膊使室客灰户笛最傅快芦时泪间新了妨解拾理胳财仇中杠心晌的训具腿体对业鸦务残或岔迅辩速惭使汇用殖其芽需禽要布的桌功凳能正。B涉充丈分跳考放虑咬客燥户境对符私终密跃性辉、谊安林全民性拍的追需武要蹈，蓝在减业口务烫查柄询丢和加业座务帆交不易塔设活置违中砌更很加宽人扮性驻化贸。C突综霞合钱理允财鼻的率各饼项留业妻务妇的壳介锯绍逼尽便可辽能怨通著俗拨详鲁细晕，馋满炉足篮不烦同叶层隙次皂人宰的幸需丈要凑。D队建惧立岗互亩动蓄平忍台袖，透及再时桂了俊解赞客卡户拳的严需剪求茎和恢投苹诉醉并挺能骆及钱时缎的应解隔决漏问堆题达。E旋充宁分复利耐用隐网追络蜜公平告笋的豪特更点贸，妙及阁时凤的奔将君相寨关食业春务太的定变娱化龄与驱进古展兼以尘及岔各袋种原理馅财要新悄知改介荣绍义给迹客吗户豪。劲必手要鸣的督新滨业械务谱在蹄界甩面队设辅置右上蓝生退动南而垃具线体射，伏发菌挥塌网喝络黑宣煎传卖销追售火功拳能扭。二粘、唱理净财盗业筋务像的煎市惜场准创框新略策插略随孕着椅理耻财今品递牌雪及洋各交项约业唉务巷的桌推愚广巩，亡我素们量需是根慰据怜不狸同菊的较人妖群紫的梦消冈费手、分投烛资里、刚理座财误的阀特喊点厌和领偏缎好休，薄设剪计校和慈提看供收具裳有格针宴对棕性牢和头个提性疏化捉的隶服讲务迎。针进暴行被组俭合存创姻新帖，迟引靠导其潜眠在贡的珍消可费倍可策能挡。可正根时据钩客窜户援的途资祸产胸或项收炎入否或茅储港蓄识状口况谎将孙客躺户巴细耕分香为硬：阳惨光葡时亩代衣：主卸要虽针霸对节年敬青记人蛮的祝理宵财梦服裤务争，任其啦月秘均告收纹入恰在砍3堤0厚0令0捡元王以蛋上奸，廊储冠蓄容资自产块在耳1友至娇1识5失万美元座左章右仓。缩慧可杨根斥据另其驼消上费倘和拳信磨贷柴为线主手要典特他点染的庙特慎点辩设纷计真相凭应汪的键个促性哄化偶理吊财罢服泽务总。商提务肉一揭族丢：中礼端域的沿理逗财妇服它务降，鞠主洋要疤针宾对封3组0钱岁值以棉上析的芝中恨坚雷专万业热人水群耻，竿他果们志的轮一恭般险储边蓄围资列产有在川2疯0捏万败至爱2素0宏0施万更元狸之永间移，墨他板们慕有从着鞭投浆资奴、给小偿额剃融料资阔、甩信谣贷锦炒旦汇油、壁商泪务视、陆专层柜晒服务务坝等薪多俗重餐需莲求咳。时笋代础精咐英押（详高强端笔V碗I乐P扑）：这罩针版对描于蝴高染端艺人妻群声，蜻其岁可膨投纱资阴性艳资跑产乞在称5慨0洋0平万撒元崇以丝式上除者正，棕可警根邻据捎其贝特助点答设剪计羡全州方技位含的隆私驴人亿银禽行悔服窄务尘、乓增炊值留服中务究、盖各揪项斑专役业斗顾押问伞服秀务再。银跪行鼓的图竞衰争哨实糟质艘上屋是待保冶有库率兽的炕竞然争催，纯及言银粪行顷如呈何筑保稠有响客数户难及泄实桨现潮客缝户瓶营池销吊，赌因爸为嘱开泼发快一去个放新稳客角户守的张成惭本寒远洲比英维浅护悬一续个猾老糠客冶户讲的遇成覆本凭大战的蝴多阴。畅而壤新离客摊户匆所存产漆生天的碎利蚁润叉风扶险绍也详大潮的拿多桥，馆因心此师理东财杠中佛心屿营储销阵推楼广透中株面摩临毛的御一记个观最捏重冻要诵的挑任浴务蛇是监在纵来浓断芦开添发倚新怠客蒸户抖的旬同注时剖保怖有堡老扫客芝户减，种并长实源现邻老拦客封户滥的赵持阴续立营极销隙，菠并叶通师过且老转客客户琴带萍动见和浅开红发疾新大客夜户性，绑实府现泳二宋次目开拼发窃和认多泄次密开挡发迎。三串、章保口有唯率控的趟竞漠争户：耳客绕户皆管份理营与倘二芝次唉开帮发（捡三田）猪品熊牌裕建菊设你阶客段援推文广岂计俩划以扛E壶V棒E泉N改T将行置销借在延短骆时从间傻内娱引厌发盲市固场岸关牙注理竞财霞品喜牌芽建弱立赏阶摘段为推许广嫁策州略通贵过蜻“臂理知财尸金侦额果无程限委制按”其建盛立震与借其耽他鞭银趁行拼品久牌焦差毛异腹化圣的轨理碍财砍品毒牌帜形远象须；以寻向鸣社删会衣广荐泛征楼集古品萌牌绿名殖称为享起民点总，劲引累起节社择会讲对块重涝庆看理找财畜产叶品惊的叹广氧泛倒关允注培；同尘时波在惧各搬网超点唯推脸出戴“理架财裕真仁体恰验”台的脸客敬户锈体勇验询活袋动防，得令冈一趟些凳中疤低裕端霉客焰户歇直己接佩体辟验翻理校财盏专崇家押的浮服瓣务通溪过弦系叼列溜软熄文体哄控托炉和窝创嫁造奶社东会天热啦点爽，肃吸键引惯人屠们俯对盒于劝理地财修产城品狠和蛛重喝庆您银韵行沾的排关萝注贩，沾争针取炉社违会新对院全法新许理惯财躺观历念葵的钉认肠同婚；活玩动贫目声的磁：推刚广贞综允合鹿理段财妈产膊品胁，记提梳高历重盾庆副理输财伯产请品耕的猪知端名握度跃和叮美亡誉知度切；提掉高皇客糠户失的竭储井蓄键额益度辽，届提亏高权银英行嘉的惨整咬体冰品繁牌界和仰品工牌委知胡名夜度遇。活耳动查主杀题膛：全长民脂理嫂财隶，落财帜富仍早繁到驶来品钻牌饶推住广吩活勒动品伸牌淘征狐名器活膨动活多动茂时院间熔：略活挠动肤方见式沃：有签奖蜂征盐名选晃择昂媒盯体注：《重珍庆咽晚晕报》媒掠体婚规及格劝：半掠版坡或1渔/胁4版舒套笛红媒布体邻频丢次你：2—3次宣伤传津重痛点拼：以橡品屯牌杨有孕奖垮征谊名白活毁动逃为孙主先体织；突雕出揪理忍财笨产俱品肾的执系六列侍性春分前类兴（私如浴投码资预类己、估信呈贷证类正、形消姨费晓类价等涝）助；强毅调民理呈财极产煤品送和答服畏务半对机客榨户羡的尿利烤益朵点款。客灯户泄体魄验像活福动活蜘动合时岁间订：略活乏动坦方盖式每：在非网训点集由手理考财壮专廉家常向今客松户硬免盈费亦提抓供论理俱财刺建割议活贞动工地澡点槽：各钞营恩业佳网鹿点活傻动愚名延称：理钞财序真东体辣验活表动丧内兴容故：在据各勤网笑点罢张育贴血海孙报劣，事强念调售由耗理馋财失专达家贷进凝行岭免佣费刚的茂理峡财泪咨栽询验，紫根摆据愿客勿户送实垄际仙收恨支絮情对况罪出仓具疏理泪财办方秘案习。令璃客参户霸真需正遗体惕验刺到蝇专华家“理笼财”宣岔传蝇重布点绳：强订调棵理症财希产贝品运和遥服浙务素的页无盘门霸槛督。挂妹牌疫小汗型仿媒产体柏见辞面堂会活埋动说时客间魔：略活遥动晋方嘴式刷：挂膨牌型仪叉式塌及薄小凉型血媒洁体光发卖布蚕会邀罗请贵媒最体夸：《重透庆础晚齿报》、《重贴庆雅晨胳报》、《消炕费瓦导拣报》、《重伶庆墙经嘉济道报》等济地推方询媒炎体世记圾者哪。宣咏传碌重移点银：理尾财主中碍心菊正直式搞挂裕牌殖营非业尘；理摧财柏产返品闭不尘设菠置幕最赚低金门跳槛运，欠实病现枕了跌“击全销民么理脱财凉”奥；重硬庆楚银楚行炒理怠财尤真次正则的栗满华足余了寸所诊有请需女求浓群海体吊理榆财土需慕求歌。沃银尔翠玛雹推面广往活驰动活丸动取时薪间诵：略活仅动使方迹式屿：与哨强帖势仿品居牌街的浸联米合恶推晃广活疯动楚重违点眉：与节国魔际姥知连名适销爷售挺商配共贡同赛推胆广绑理顶财桌产夜品石，摇真谷正应实杯现纸以旁客绑户积为让中弄心蚕；通沃过恩与墙知压名眨品柄牌定的藏互远动虫活饼动馒，虏提捏升涌长胖江疏系卧列座理墙财边品退牌屿的鼓知戒名片度贝与粥美倚誉沉度尤；创膨造伙热效点烈性将新胆闻杂，般增训加包社睡会菠对舅重控庆丢银低行肌的纵关寨注准，伞加具快屑品耕牌勤推泥广郑；也写可训在芝现嫌场点进栽行犁“贿理忌财玩真贯体武验表”屡活帜动丈。系屠列廊公绍关渴软颤文挂茫牌齿系侮列匹软烤文猛：突箭出发长族江效系扭列慢理宝财架产伍品危品赤牌扭；突冻出嗽银熔行洒的论整复体澡形鬼象乎和杆实泻力叫；产州品尚系纸列蒙软酬文错：突熊出裹理恐财予业放务鉴各她项毁业迫务学对户客眠户低的秩