2023Q2全球移动游戏营销趋势报告

2023

Q2广大大数据研究院

&

NoxInfluencer全球移动游戏营销趋势洞察MOBILE

GAMESMARKETING广大大（SocialPeta）使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名广告渠道，全部广告创意已经达到13亿级别，每天更新百万以上。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。官网：www.gua510万APP广告主13亿创意素材120万每日新增22Nox聚星（NoxInfluencer）Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销云，目前是全球访问量第一的网红引擎。Nox聚星拥有4300万+网红资源，遍布新马泰缅越等东南亚、日韩、港澳台、俄罗斯、中东、欧美等全球150+国家和地区，并且支持英、日、韩等10种主流语言。Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供海外网红搜索、网红数据分析、营销任务管理、效果追踪以及竞品品牌投放数据监控与分析等SAAS服务。官网：500万+网站月独立访问量4300万+全球优质网红资源20万+合作品牌23报告制作特别鸣谢联合发布（按照首字拼音顺序排列）24目录CONTENT全球移动游戏网红营销全球移动游戏投放观察1.

全球移动营销大盘趋势投放大盘数据；各地区营销情况；不同类型手游占比；各系统营销观察；各类型素材展现情况【Viking

Rise】【神蹟：血舞者】【

Honkai:

Star

Rail

】【MONOPOLY

GO!

】【Parking

Jam

3D】252.

2023Q2全球移动游戏TOP榜单191.

热门国家/地区手游网红营销洞察54投放、下载和收入TOP产品；TOP投放公司；Brand

OS出海品牌社媒影响力榜单北美、日本、东南亚、拉美、中东3.

热门地区&游戏类型营销趋势262.

热门游戏品类手游网红营销洞察60地区：美国、日本、韩国、中国港澳台、东南亚、中东类型：策略、RPG、模拟、休闲、娱乐场SLG策略、RPG、模拟、休闲4.

2023Q2爆款手游营销洞察423.

网红营销热门游戏案例7313【Puzzles&Survival】【Genshin

Impact】【Honor

of

Kings】【Viking

Rise】【Honkai:Star

Rail】行业声音INDUSTRY

VOICE26OneSight

独家观点进入2023年，全球游戏市场更加多元化、个性化和互动化。在营销层面，流量竞争已不再是游戏厂商们的唯一的篮子。以社交媒体平台为基础的内容营销正成为整个游戏行业势不可挡的新趋势。开服不到5个小时的【崩坏：星穹轨道】（以下简称“崩铁”）便登上了IOS免费榜与畅销榜的总榜第一。在本期的《BrandOS

出海品牌社媒影响力榜单》游戏行业榜单中我们也可以看到崩铁的评分遥遥领先。从OneSight营销云后台可以看到，崩铁海外社交媒体主页中受欢迎的帖文类型非常丰富，游戏预告视频、角色介绍图文以及游戏福利活动，但无论内容类型如何我们都可以看到在游戏初期的宣传中崩铁频频在帖文中植入的“miHoYo”这一关键词。在新游戏的营销上，米哈游沿袭了【原神】的美学设计以及反复强调的“米哈游”游戏厂牌迅速帮助旗下新游戏获得了“老玩家”们的注意和喜爱。在社交媒体上树立游戏厂牌的影响力将会成为其持续不断打造热门游戏、受欢迎游戏的重要推动力。7白鲸出海

独家观点2023年上半年2个关键词，是追求卷素材和品质进化。卷，其实代表一直在追新，更多体现在增长上，一些老游戏的应用成绩尤其亮眼，而追求品类进化，则更强调专注。卷素材方面，主要是观察到一些老游戏，一直在探索用新素材保持自己的生命力。例如Playrix不断盘活自己老游戏的能力真的很高，2020年前后盘活了【梦想小镇】，今年大鱼吃小鱼的素材又盘活了水族箱题材的三消【Fishdom】，上线十年的老游戏，月流水1亿+人民币，还导致了一波出海厂商去跟风做相关题材。出海厂商这面也是一样，例如头部的【Evony】，近期的素材都相当“刺激”，今年在海外疯狂吸金的中小团队作品【Happy

Hospital】也是一样。追求品类进化方面，我们在上半年会观察到一些中小团队，在探索过后，确定了自己的专注方向，并持续去思考和迭代。除了一直在合成赛道探索、持续推出高流水产品，所被人熟知的柠檬微趣，我们还观察到在上半年的尾巴一直稳定在日本免费榜单的【梦幻之城】，其背后的创悦时代始终在放置和模拟经营2个方向上进行尝试。这样的例子不少。越来越多的厂商，不论是大厂、还是中小团队，探索出了自己的优势方向。8罗斯基

独家观点2023年已经过半，对于今年全球移动游戏市场的形势，我们依旧坚持年初时的判断：压力挑战不断。不过在海外市场，一些新的产品方向和发行策略已经形成：1、在产品上，中度融合玩法及混变商业化逐渐成为新的方向，会在未来几年拥有较大发展。目前韩国游戏团队在这方面处于领先态势；2、在成熟国家地区，发行体系的获量策略方式趋同且标配化，寻找差异化方法及拓展KOL营销、直播短视频、内容品牌等会是突破口；3、重度游戏发行的“副玩法”买量套路迎来升级，主要是基于原生端开发产品陆续出现，基本思路轻休闲趣味玩法提供消遣，重度核心玩法提供支撑；4、海外三方安卓渠道平台流量激活，一些游戏出海公司正在享受红利。9数数科技

独家观点在做好精细化运营，对于优化游戏运营策略、提升用户游戏体验、降低用户流失率、增加游戏收入，都具有重要意义。当前市场环境下，用户的买量成本越来越高，所以在迭代买量策略的同时，更需要我们关注用户的长期留存率。而要能让用户在游戏中更愿意留下来，体验更深的游戏内容，进行更频繁的社交互动，就需要及时发现用户的游戏偏好，并快速作出反馈，从运营策略和游戏迭代等多个方面提供更符合游戏用户喜好的内容。那精细化运营具体怎么做？其实核心思想就4个字：千人千面。结合用户行为数据，了解用户在游戏里的不同玩法与行为偏好，再明确需要提升的运营指标，落地不同的游戏运营方法。这样就能让不同用户，在游戏中体验到适合他们的内容，就形成了精细化运营的不同策略。支撑我们做好精细化运营的基础，就是更加丰富而准确的数据、更灵活高效的数据分析工具与运营平台。这对于一家公司的整体数据建设能力，就提出了更高的要求，从参与人员到使用的工具，都需要能更好地支撑用户运营策略的快速迭代，目前我们已经有了很多高效的工具与成功经验可以借鉴，精细化运营已经不再是一个神秘的概念，而是一整套成熟的方法与理论，我们可以并且也应当在自己产品的实际运营中，去践行精细化运营理论，来帮助我们更快地达到运营目标，给用户更好的游戏体验。10独立出海联合体

独家观点在2023年上半年，游戏出海市场呈现出了一种久违的沉寂。这种市场的沉寂非同寻常，它也基本预示着中国游戏出海在海外进入了一个暂时的瓶颈期。在这半年时间里，我们能够看到的是市场的固化。这种境况使得很多厂商陷入了迷茫期。他们不知道市场上的突围方向在哪里？同时也困惑于产品模型在市场上的解决方案。相较于美日韩等成熟市场，中东、拉美、东南亚等新兴市场在这半年时间受到了更多的关注。但这些市场的成熟同样需要时间，也正因此，这种暂时的瓶颈期的出现也是可以理解的。但之所以称这种瓶颈期是暂时的，是因为从宏观角度来看。市场完全进入固化阶段的标准是几个巨头完成对于整个市场占有率的分割。为了更好的度过这一阶段，我们会看到很多厂商已经开始了积极的改变。比如说一些厂商将原有的国内与出海的业务线打散，改为统一的全球化业务，试图从业务模式与产品立项上更为灵活。还有一些企业尝试去寻找全新的蓝海品类，试图通过不同的品类尝试突围。在这种情况下，我们能够见到广大大在2023年新推出的报告尤为令人感到欣喜。因一个行业陷入暂时的瓶颈期时，一本详实且权威的资料对于迷茫的从业者来讲不亚于指路明灯。11PART

ONE广大大（SocialPeta）全球移动游戏投放观察1212TRENDS

IN

MOBILE

GAME

MARKETING全球移动游戏营销大盘趋势011213全球手游营销洞察新投放素材广告主数量持续攀升，季度新素材占比超74%2023

Q2投放新素材的广告主超5.1万名，数量持续提升，占比90.26%比上季度下降1.96%2023

Q2新素材数量超930万条，同时季度新素材占比也抵达新高74.27%广大大，根据后台抓取数据统计后展现Source:Date

Range:2022/1~2023/690.67%

89.87%89.61%93.14%92.22%8889990.26%92%93940.0

K10.0

K20.0

K30.0

K40.0

K50.0

K60.0

K2022Q1 Q2 Q3投放新素材广告主Q4 2023Q1

Q2占比2023Q2投放新素材广告主51.9K

90.26%2023Q2新投放素材9.3M

74.27%60.24%59.50%56.88%67.76%67.01%74.27%

75%10.0M9.0M8.0M7.0M6.0M5.0M4.0M3.0M2.0M1.0M0.0M2022Q1Q2 Q3新投放素材Q4 2023Q1

Q2占比12142023Q2

各地区手游市场营销洞察东南亚地区月均广告主数量来到第三位东南亚地区月均素材量147条，超过中国港澳台地区登顶广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Source:Date

Range:2023/4~2023/61351251471191301411441271061091111110K4K8K12K16K20K24K28K北美欧洲东南亚大洋洲南美日韩中国港澳台中东南亚非洲月均广告主月均素材量东南亚月均广告主：17.8K东南亚地区Q2月均广告主数量超过大洋洲排名来到第三位。北美地区依旧保持着最高月均广告主数量。东南亚月均素材：147东南亚地区每个广告主Q2月均投放147条素材，超过中国港澳台来到第一位。东南亚、港澳台和日韩月均素材超140条。12152023Q2

各类型手游投放占比类别名称广告主占比环比变化同比变化休闲30.46%1.30%2.65%益智解谜11.74%-0.33%-0.29%模拟9.28%-0.27%-0.40%动作7.53%-0.43%-0.64%娱乐场7.05%1.83%2.82%角色扮演5.82%-0.22%-1.22%街机4.91%0.25%-0.66%卡牌4.49%0.25%0.12%策略4.15%-0.35%-0.50%冒险3.56%-0.61%-0.67%类别名称投放素材占比环比变化同比变化休闲33.14%0.46%13.33%益智解谜10.96%-1.16%-2.47%角色扮演9.78%3.41%-1.83%娱乐场7.27%1.28%1.68%策略6.73%2.43%-3.45%模拟6.64%-2.37%-2.19%卡牌5.36%2.15%0.20%动作5.24%-3.33%-1.91%街机3.40%-1.90%1.38%冒险2.77%-0.36%-1.96%广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Source:Date

Range:2022/4~2023/6娱乐场广告主环比占比增长最多；角色扮演类素材占比9.78%，比Q1提升3.41%1216各系统手游投放观察Android端投放小爆发，Q2广告主占比超73%广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Source:Date

Range:2022/3~2023/62023Q2各系统投放广告主Android端平均素材量比iOS多出100条。本季度iOS端广告主13.1K，数量下滑明显，环比下降13.8%166

环比：10.3%↓2023Q2

iOS均素材266

环比：8.5%↑2023Q2

Android均素材29.78%,9.3

K31.56%,10.7

K36.39%,13.5

K38.00%,16.3

K30.31%,15.2

K26.16%,13.1

K70.22%,21.9

K68.44%,23.3

K63.61%,23.6

K62.00%,26.6

K69.69%,35.0

K73.84%,36.9

K0

K10

K20

K30

K40

K50

K2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q21217各类型游戏素材量占比广大大，根据后台抓取数据统计后展现Source:Date

Range:2022/1~2023/6视频

79.58%图片18.35%可玩0.79%其他1.28%iOS单素材均展现：181.7KAndroid单素材均展现：102.4K均素材展现最高类型：动作88.58%85.84%83.62%81.08%82.05%80.53%11.14%13.82%15.57%17.09%15.91%17.87%2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2视频&图片素材展现占比情况视频素材带来展现不足81%，持续下跌图片素材展现占比超17.5%，达到最高值121.1K环比：24.8%↑2023Q2素材平均展现估算2023Q2各类型素材占比12182023

Q2

MOBILE

GAME

TOP

LIST2023Q2

全球移动游戏TOP榜021219iOS手游投放榜丨TOP3011天際傳說露珠游戏RPG12EvonyTop

Games策略13大仙尊：修仙問情x小馬遊戲RPG14RagnarokOrigin

GlobalGravity

CorporationRPG15RevelationVNG

GamesRPG16PlayRummyPassionCash

GamesPassion

Gaming

Private

Limited娱乐场17戀戀清庭遊戲源科技模拟18Block

Puzzle涂鸦移动益智解谜19The

Ants星合互娱策略20Honkai:Star

Rail米哈游RPG21阿呆請出戰AVGLIFE动作22X-HERO冰川网络RPG23Royal

MatchDream

Games益智解谜24KungFu

Saga4399RPG25JackpotWorld™博乐游戏娱乐场26アルケランド紫龙游戏RPG27MONOPOLY

GO!Scopely聚会28Word

Search加勒比熊猫益智解谜29Two

DotsPlaydots休闲30Viking

RiseIGG策略Source:-Intelligence-统计数据广不大包大含广中告国大陆地区总排行榜Date

Range:2023/4~2023/61鬼武三國香港喵玩RPG2Block

BlastHungry

Studio休闲31945OneSoft街机4Callof

Dragons莉莉丝游戏策略5永恆島LaTale鹿麟科技冒险6神蹟：血舞者广州天游RPG7Vampire

HunterjjgamesRPG8Big

CashWitzeal

Technologies娱乐场9超能世界冰川网络RPG10暮色雙城露珠游戏RPG201Honkai:Star

Rail米哈游RPG2MONOPOLY

GO!Scopely桌面3RobloxRoblox冒险4Royal

MatchDream

Games益智解谜5Subway

SurfersSybo

Games休闲6GardenscapesPlayrix模拟7BlockBlastAdventure

MasterHungry

Studio休闲88Ball

Pool™Miniclip体育9Bridge

RaceSupersonic休闲10MagicTiles

3Amanotes音乐11Clashof

ClansSupercell策略12PUBG

MOBILE腾讯动作13パズル＆ドラゴンズGungHo

OnlineEntertainmentRPG14TownshipPlayrix模拟15FishdomPlayrix模拟16

Fate/Grand

OrderAniplexRPG17CallofDuty®:

MobileActivision动作18리니지WNCSOFTRPG19プロ野球スピリッツＡKONAMI体育20EvonyTop

Games策略11CandyCrush

SagaKing益智解谜1 Candy

Crush

Saga 益智King 解谜12Impossible

DateMatchingham

Games益智解谜2 Roblox 冒险Roblox13Free

FireGarena动作3 Royal

Match 益智Dream

Games 解谜14ParkingJam

3DPopcore休闲4 Honkai:

Star

Rail RPG米哈游15Tombofthe

MaskPlaygendary休闲5 Gardenscapes 模拟Playrix16CallofDuty®:

MobileActivision动作6 Coin

Master 休闲

Moon

Active17Among

Us!InnerSloth动作7 モンスターストライク 动作XFLAG18PUBG

MOBILE腾讯动作8 Homescapes 模拟Playrix19FIFA

SoccerElectronic

Arts体育9 Pokémon

GO RPGNiantic20Going

BallsSupersonic休闲10 Genshin

Impact 冒险米哈游Source:-APP

Intelligence模块不包含中广国大大大

陆地区数据Date

Range:2023/4~2023/6下载榜收入榜APP

Store

手游TOP榜2121Android手游投放榜丨TOP3011Last

FortressIM30策略12Callof

Dragons莉莉丝游戏策略13JackpotWorld™博乐游戏娱乐场14鬼武三國香港喵玩RPG15WeaponCraft

RunRollic

Games休闲16Mafia

City友塔网络策略17Dragonscapes

Adventure点点互动模拟18Jigsortscapes加勒比熊猫益智解谜19Sky

Utopia君海游戏RPG20SuperCube

MasterJatin

thareja益智解谜21ZombieWaves欢乐杨帆动作221945OneSoft街机23TravelCenter

Tycoon速诺科技模拟24Viking

RiseIGG策略25Lords

MobileIGG策略26PressureWashing

RunRollic

Games休闲27Coin

MasterMoon

Active聚会28Vampire

HunterjjgamesRPG29神蹟：血舞者广州天游RPG30流浪方舟电魂网络RPGSource:-Intelligence-统计数据广不大包大含广中告国大陆地区总排行榜Date

Range:2023/4~2023/61Epic

Heroes冰川网络RPG2MightyPartyPanoramik

GamesRPG3RagnarokOrigin

GlobalGravity

CorporationRPG4BraindomMatchingham

Games益智解谜5EvonyTop

Games策略6TheGrand

Mafia友塔网络策略7超能世界冰川网络RPG8Block

BlastHungry

Studio休闲9LudoFlying

Chessshivkumar桌面10Yalla

LudoYalla桌面221Subway

SurfersSybo

Games休闲2Ludo

King™Gametion桌面3Honkai:Star

Rail米哈游RPG4CandyCrush

SagaKing益智解谜5RobloxRoblox冒险6Dream11Sporta

Technologies体育7Free

FireGarena动作8BlockBlastAdventure

MasterHungry

Studio休闲9RaceMaster

3DSayGames竞速10MyTalkingTom

FriendsOutfit7模拟11리니지WNCSOFTRPG12Pokémon

GONianticRPG13TownshipPlayrix模拟14GODDESSOFVICTORY:

NIKKE腾讯RPG15FishdomPlayrix模拟16

EvonyTop

Games策略17Clashof

ClansSupercell策略18PUBG

MOBILE腾讯动作19モンスターストライクXFLAG动作20아키에이지

워KakaoRPG11Going

BallsSupersonic休闲1 Coin

Master 休闲Moon

Active12MyTalkingTom

2Outfit7模拟2 Candy

Crush

Saga 益智King 解谜13Attack

HoleHoma休闲3 Roblox 冒险Roblox14TempleRun

2Imangi动作4 리니지W RPGNCSOFT15IndianBikesDriving

3DRohit

Gaming模拟5 Royal

Match 益智Dream

Games 解谜16HillClimb

RacingFingersoft竞速6 Honkai:

Star

Rail RPG

米哈游17Bridge

RaceSupersonic休闲7 Gardenscapes 模拟Playrix18Royal

MatchDream

Games益智解谜8 Genshin

Impact 冒险米哈游19CarGames

3DZego

Studio竞速9 나이트

크로우 RPGWeMade20FreeFire

MAXGarena动作10 Homescapes 模拟PlayrixSource:-APP

Intelligence模块不包含第广三大方大

安卓渠道数据Date

Range:2023/4~2023/6下载榜收入榜Google

Play

手游TOP榜2323全球手游投放公司Source:-按照公司广投大放大产公品司累分计析去，重后素材数量高低排序Date

Range:2023/4-2023/6#公司名称去重后创意投放产品主投产品#公司名称去重后创意投放产品主投产品1Rollic

Games69.3K11311Homa22.0K442冰川网络38.6K1012Playrix21.2K183点点互动36.2K2013Panoramik

Games20.6K24Voodoo32.3K17814FunPlus20.3K155博乐游戏32.2K1215Green

Panda19.4K286君海游戏31.1K2116十方途创18.4K117OneSoft28.5K3317Azur

InteractiveGames17.3K1578友塔网络27.9K1218Zynga16.8K359IGG27.4K2719加勒比熊猫15.9K1110GuruPuzzle

Game26.3K2120Easybrain14.9K412324BrandOS

2023

Q2游戏类出海品牌社媒影响力榜单数据源自、、

出海品牌社媒、

影响力榜Source:OneSight.

BrandOSFacebookTwitterInstagramYouTubeDateRange:

2023/3/15~2023/6/15排名品牌中文名品牌英文名BrandOS排名品牌中文名品牌英文名BrandOS1崩坏：星穹铁道Honkai:Star

Rail345.011使命召唤手游CallofDuty

Mobile256.12原神Genshin

Impact334.312碧蓝航线Azur

Lane254.83决胜巅峰Mobile

Legends:Bang

Bang322.113末日余晖Farlight

84246.14绝地求生：刺激战场PUBG

MOBILE315.414众神派对Dislyte243.95崩坏3HonkaiImpact

3rd304.7约数前略高15未定事件簿Tearsof

Themis235.76王者荣耀Honorof

Kings304.716明日方舟Arknights234.47第五人格Identity

V291.617胜利女神：妮姬GODDESS

OF

VICTORY:NIKKE224.58英雄联盟手游Leagueof

Legends:Wild

Rift276.418奇迹暖暖Miracle

Nikki220.79碧蓝档案Blue

Archive269.119传说对决Arenaof

Valor217.910MARVEL

SNAPMARVEL

SNAP256.420剑与远征AFK

Arena215.42325POPULAR

MOBILE

GAME

TYPES

&

REGIONS

MARKETING

INSIGHTS热门地区&游戏类型营销趋势032326热门游戏市场美国、日本、韩国、中国港澳台、东南亚、中东2327休闲16%动作15%模拟13%街机9%其他31%下载TOP游戏品类益智解谜16%广大大，整理后台数据后展现Source:Date

Range:2023/4~2023/6策略16%娱乐场11%模拟10%益智解谜9%其他36%收入TOP游戏品类角色扮演18%美国：RPG收入最高，娱乐场广告主增长最快RPG、策略手游营收表现突出，但中小厂商难以突破技术与IP限制，广告主数量与投放素材数量在占比均呈现急速下降趋势。娱乐场与休闲品类涌入更多新品竞争，营销投放策略比起中重度手游更加激进。休闲模拟

益智解谜 动作角色扮演街机策略3%2%1%0%-1%-2%-3%2023Q2各类型广告主投放占比同比变化

娱乐场 益智解谜模拟策略角色扮演动作娱乐场卡牌-10%0%10%20%30%2023Q2各类型素材投放占比同比变化

休闲 28益智解谜25%角色扮演12%休闲11%模拟11%动作8%其他33%下载TOP游戏品类广大大，整理后台数据后展现Source:Date

Range:2023/4~2023/6角色扮演36%模拟12%策略11%益智解谜9%动作8%收入TOP游戏品类其他23%日本：二次元RPG引领营收猛增日本RPG品类收入占比高达38%，居全球第二，其中卡牌RPG贡献最多，模拟品类在收入与下载方面均表现优异。日本益智解谜品类下载占比达25%，居全球第一，其中脑洞类产品贡献突出，该品类广告主平均消耗素材呈同比上涨趋势。休闲益智解谜模拟动作角色扮演策略街机冒险8%6%4%2%0%-2%-4%2023Q2各类型广告主投放占比同比变化休闲益智解谜模拟策略角色扮演动作 娱乐场卡牌-10%0%10%20%30%40%2023Q2各类型素材投放占比同比变化29模拟15%益智解谜角色扮演动作10%其他29%下载TOP游戏品类休闲18%广大大，整理后台数据后展现Source:Date

Range:2023/4~2023/6角色扮演39%策略模拟益智解谜6%动作7%其他23%收入TOP游戏品类韩国：MMO地位稳健，街机竞争激烈韩国RPG品类收入占比高达39%，居全球第一，其中MMO贡献最多，高画质、虚幻5引擎、开放世界成为韩系MMO使用频率最高宣传语。街机成为韩国新晋热门品类，广告主与素材占比均呈显著增长趋势。休闲益智解谜模拟动作角色扮演策略街机探险-5%0%5%10%2023Q2各类型广告主投放占比同比变化休闲益智解谜模拟角色扮演动作 娱乐场街机0%10%20%30%40%2023Q2各类型素材投放占比同比变化15%-10%

策略 13%13%14%30休闲16%角色扮演动作模拟10%其他30%下载TOP游戏品类益智解谜17%广大大，整理后台数据后展现Source:Date

Range:2023/4~2023/6角色扮演38%策略动作模拟7%娱乐场7%其他27%收入TOP游戏品类中国港澳台：RPG一超多强，模拟增长稳定中国港澳台地区收入占比前三分别为角色扮演、策略、动作；下载占比前三分别为：解谜、休闲、角色扮演。不难发现，中国港澳台地区各品类广告主平均投放素材幅度均呈明显上升趋势。益智解谜模拟动作策略

角色扮演 卡牌冒险6%4%2%0%-2%-4%-6%2023Q2各类型广告主投放占比同比变化

休闲 益智解谜

角色扮演模拟动作娱乐场卡牌25%20%15%10%5%0%-5%2023Q2各类型素材投放占比同比变化

休闲 策略14%13%7%13%31动作14%模拟13%益智解谜街机其他37%下载TOP游戏品类休闲17%广大大，整理后台数据后展现Source:Date

Range:2023/4~2023/6角色扮演35%策略动作娱乐场7%休闲6%其他27%收入TOP游戏品类东南亚：新游涌入娱乐场，动作品类领跑下载东南亚手游营收依旧被角色扮演、策略、动作品类垄断，角色扮演品类广告主占比下降幅度最大，而素材占比却呈现上升趋势，单个广告主投放素材更多，素材消耗速度更快。游戏下载方面，动作类手游占比高达14%，高居全球第一。强竞争、高回报PVP动作手游备受东南亚玩家喜爱，如MOBA、吃鸡。休闲益智解谜模拟动作娱乐场策略街机-6%

角色扮演 -4%-2%0%2%4%2023Q2各类型广告主投放占比同比变化益智解谜角色扮演策略模拟动作娱乐场卡牌0%10%20%30%2023Q2各类型素材投放占比同比变化

休闲 -10%10%16%10%9%32休闲15%动作13%模拟12%益智解谜10%街机10%其他39%下载TOP游戏品类广大大，整理后台数据后展现Source:Date

Range:2023/4~2023/6角色扮演20%动作11%模拟7%卡牌6%其他34%收入TOP游戏品类策略22%中东：策略收入最高，各类型广告主全面增长中东策略品类收入占比高达22%，居全球第一，其中SLG贡献最多。动作品类在收入、下载方面均表现出色。作为蓝海市场，中东发展空间潜力巨大，除策略类外，角色扮演、动作赛道涌入新游最多。休闲益智解谜

模拟动作角色扮演策略街机

冒险30%25%20%15%10%5%0%2023Q2各类型广告主投放占比同比变化益智解谜策略模拟角色扮演动作体育娱乐场-10%0%10%20%30%2023Q2各类型素材投放占比同比变化休闲

33Source:《SnapChat中东手游白皮书》中东手游收入有望占全球

1/4

，20%

年增长背后是千万氪金玩家作为移动互联网增长最快的新兴地区之一，中东游戏市场规模已于

2020

年末突破

$30

亿，在保持约

14%

的复合年均增长率下，将于

2025

年超过

$58

亿。>$30

亿2021

年中东市场游戏年收入（美元）近8,600

万沙特、土耳其、埃及中东游戏玩家规模25%中东手游市场全球市场占比$270沙特付费用户平均收入

ARPUNiko

Partners统计，2021年中东三大游戏市场（沙特、土耳其、埃及）有约

6,532

万游戏用户。据预测，2025

年这三大市场游戏用户将达

8,580

万，年收入

$31

亿。随着5G

、AR与VR技术的发展成熟，手游成为中东增速最快的游戏行业。沙特、阿联酋、土耳其合占超80%市场份额，中东潜在市场规模占全球手游市场近

1/4

。中东游戏收入迅猛增长背后是当地用户强烈的付费意愿。NikoPartners报告称，“MENA代表电子游戏行业的一次关键增长机遇”。其中，沙特平均每用户收入（ARPU）约

$270，为全球最高。2018-2020E

土耳其，沙特，埃及手游市场规模（单位：亿美元）*

数据来源于

Newzoo

土耳其游戏报告公开信息34热门游戏类型策略、RPG、模拟、休闲、娱乐场3535广大大，整理后台数据后展现Source:Date

Range:2023/4~2023/6策略游戏：副玩法素材成功游戏化副玩法素材不仅拉高游戏转化下载、拉低单个用户买量成本，更是成为SLG立项灵感。如点点互动先后发布同为“冰封末日”题材的【Frozen

City】&【Whiteout

Survival】。游戏的立项灵感来源于之前大热的“修房补屋”素材。尽管副玩法素材热度惊人，真人抓马剧情依旧是策略游戏无法忽视的买量素材灵感，占比十分突出。作为投放买量大户，策略游戏2023年Q2月均广告主超1900名，月均累计投放去重素材67万。每月投放新素材广告主占比达82%。策略类投放素材仍以视频素材为主，占比超85%，图片素材占比约为14%。其中，策略品类投放真人素材占比为全品类最高。点点：冬日末世SLGWhiteout

Survival2023Q2耀眼黑马，冰封末日生存SLG从素材中寻得灵感アルケランド战棋老手紫龙的又一二次元策略力作，日韩成绩斐然Callof

Dragons万龙觉醒延续了莉莉丝一贯真人抓马剧情的投放风格2.5

K2.0

K1.5

K1.0

K0.5

K0.0

K紫龙：二次元战棋 莉莉丝：魔幻SLG策略类新投放广告主数量1月 2月 3月 4月 5月 6月投放新素材 未投放新素材0.0M0.3M0.6M0.9M策略类新投放素材数量1月 2月 3月 4月 5月 6月视频 图片 其他36广大大，整理后台数据后展现Source:Date

Range:2023/4~2023/6Q2RPG新游黑马频出，二次元RPG抽卡手游一跃成为流水飙升常客，随着卡池角色轮换、人气强力角色入池，游戏流水也同步攀升。米哈游打响崩坏招牌，【崩坏：星穹铁道】上线当天登顶114个地区免费榜榜首，开服5天流水达$2060万，30天累计流水$1.12亿。如悠星负责海外发行的二次元手游【アークナイツ（明日方舟）】【ブルーアーカイブ（蔚蓝档案）】流水均在Q2呈现显著增长。MMO手游因其独特的强社交联系、强剧情演出特点，最早引入实时交互AI。RPG游戏凭借月均2800名广告主、85万去重素材成为位列投放品类TOP2。每月投放新素材广告主占比接近83%。RPG品类图片素材占比高达21%，远超其他品类游戏，视频素材占比约为77%。RPG：AI+IP革新RPG，二次元抽卡流水暴涨米哈游：崩坏IP+回合制Honkai:Star

Rail米哈游二次元回合制副游，上线5天海外流水$2060万RagnarokOrigin

GlobalRO仙境传说MMO正统续作，情怀加成+大手笔投放天際傳說号称第一款AI玩法MMO，内置ChatGPT，AI地图生成+文字捏脸4.0

K3.0

K2.0

K1.0

K0.0

K1月 2月 3月 4月 5月 6月Gravity：RO正统续作

露珠：AI奇幻大世界RPG新投放广告主数量0.0M0.5M1.0M1月 2月 3月 4月 5月 6月RPG新投放素材数量投放新素材未投放新素材视频图片其他37广大大，整理后台数据后展现Source:Date

Range:2023/4~2023/6模拟游戏：模拟经营+ASMR双强联手受众广泛、营收稳定的模拟品类近期也迎来了不少爆款，玩法融合和题材创新成为厂商发行新游的主要尝试对策。借助短视频开头6s黄金法则，以及模拟品类女性玩家的超高占比，化妆玩法与ASMR玩法已经成为模拟品类投入产出比最高的玩法融合选项。模拟品类素材则多以猎奇、恶心、故意失败等负面情感挑逗用户情绪，完成下载转化。2023年Q2模拟品类投放数据如下：月均4300名广告主、75万去重素材；每月投放新素材广告主占比接近80%。模拟品类主流投放素材依旧为视频形式，占比超87%；图片素材占比约10%。其中，模拟品类其他类型（轮播、Html、可玩广告）素材投放占比最高。天龙：模拟医院+ASMRHappy

Hospital天龙互娱深耕模拟医院系列，ASMR流行玩法助力出海Peridot宝可梦发行商再出AR新作，宠物养成玩法换汤不换药ASMRMonster

Makeover0.0

K2.0

K1月 2月 3月 4月 5月 6月0.0M1月 2月 3月 4月 5月 6月怪物猎奇题材引流，化妆+ASMR玩法留存Niantic：AR新作 WeMaster：化妆+ASMR模拟类新投放广告主数量 模拟类新投放素材数量6.0

K 1.0M4.0

K0.5M投放新素材未投放新素材视频图片其他38广大大，整理后台数据后展现Source:Date

Range:2023/4~2023/6休闲游戏：TikTok助力超休闲立项跑酷、割草、平台跳跃等经典玩法依旧垄断全球休闲游戏下载排名。相较于玩法的统一，厂商们更愿意在题材和美术方面进行微调。短视频热门话题与社交平台meme成为超休闲手游取材点，如解压短视频先后孵化出【Pressure

Washing

Run】【Fill

The

Fridge】等多个爆款。混合休闲手游热度持续上涨，2022年混合休闲手游累计下载量月50亿同比增长3%；累计收入则升至14亿美元。除了在游戏玩法上不断微创新，以海彼游戏为首的一众混休厂商更是在游戏商业化设计上不断钻研，让休闲手游拥有媲美中度产品的内购收入。休闲游戏凭借月均1.4万名广告主、326万去重素材位列投放品类TOP1。每月投放新素材广告主占比接近80%。休闲品类主流投放素材依旧为视频形式，占比超87%；图片素材占比约10%，5月、6月图片素材占比有所提升。海彼：贪吃蛇肉鸽SSSnaker轻度爽快的肉鸽玩法，搭配爽混合变现型的氪金模式PressureWashing

Run经典跑酷闯关结合TikTok超火解压“洗地毯”题材DumbWaysto

Die发行10年的铁路安全公益手游，凭借周年庆加TikTok话题强势翻红20.0

K15.0

K10.0

K5.0

K0.0

K1月 2月 3月 4月 5月 6月4.0M3.0M2.0M1.0M0.0M1月 2月 3月 4月 5月 6月Rollic：TT洗地毯爆款 Metro

Trains：十年公益休闲类新投放广告主数量 休闲类新投放素材数量投放新素材未投放新素材视频图片其他39Source:《Liftoff

2023休闲游戏报告》休闲游戏：CPI

&

7日ROAS观察$0.98整体$0.63Android$2.23iOS$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50休闲游戏CPI（整体和不同平台）2022

年至

2023

年，每次安装的平均总成本

(CPI)

始终在

1

美元左右徘徊。与前两年相比有所下降。后

ATT（应用跟踪透明度）时代，Android

仍是休闲游戏应用最具成本效益的平台，平均

CPI

为

0.63

美元。而

iOS

上用户每次安装的平均成本为

Android

的

3

倍以上，达到了

2.23美元。7日ROAS（整体和不同平台）尽管用户的消费和游戏习惯发生改变，但广告支出回报

(ROAS)

仍是许多广告主评估广告支出策略的首要指标。休闲游戏的

7

日总

ROAS

为

7.6%。虽然

Android

用户获取更具成本效益，但两个平台的

7

日

ROAS

相差不大。iOS

的回报率略高，为

7.8%。7.6%整体7.0%Android7.8%iOS0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%40广大大，整理后台数据后展现Source:Date

Range:2023/4~2023/6娱乐场游戏：十年老游依旧长青娱乐场玩法拥有极强的地域倾向性，如：Slots、Bingo和扑克类是全球最受欢迎的三大品类，而中国港澳台则更加关注麻将和捕鱼类产品。从游戏推广、游戏投放系统层面来看，娱乐场游戏更青睐Android系统，2022年全球娱乐场游戏投放广告主数量超4100名，Android游戏投放广告主占比高达76%。从投放、收入、下载榜单来看，除东南亚地区常有娱乐场新游上榜外，其他地区娱乐场品类呈现老游垄断趋势。2023年Q2娱乐场品类投放数据如下：月均2600名广告主、57万去重素材；每月投放新素材广告主占比接近81%。受娱乐场本身游戏性质影响，视频素材，特别是真人素材往往更具可信度与诱导性。因此，娱乐场品类视频素材占比高达82%，图片素材占比约为16%。Playtika：宾果Bingo

Blitz上线12年，单月流水$2100万，福利素材成为投放主元素CashFrenzy博乐游戏旗下Slots爆款，常用真人剧情、下载假游戏等买量套路Solitaire经久不衰的纸牌玩法，素人代言与益智连线效果突出4.0

K3.0

K2.0

K1.0

K0.0

K博乐：老虎机 涂鸦移动：纸牌娱乐场类新投放广告主数量1月 2月 3月 4月 5月 6月投放新素材 未投放新素材0.8M0.6M0.4M0.2M0.0M娱乐场类新投放素材数量1月 2月 3月 4月 5月 6月视频 图片 其他412023Q2

POPULAR

MOBILE

GAME

MARKETING2023Q2爆款手游营销观察044242Viking

Rise IGG

Q2重磅新游美新加挪澳奥英

日国加拿威大地国

本坡

大 利

利亚TOP投放国家/地区2023Q2双端去重后创意数：9.1K月度新素材占比：78.24%Source:-统计时间广段大内大广广告告主主整分体析投模放块情况，数据处理后展现Date

Range:2023/4~2023/6该产品Q2双端累计去重后素材已超越IGG拳头产品【Lords

Mobile（王国纪元）】Viking

Rise维京题材SLG

IGGVungleFacebookAN(META)InstagramMessengerPangleUnityAdsGoogleAds热门投放渠道43Viking

Rise

在投热门代表素材：投放渠道投放地区：韩国、葡萄牙、爱尔兰、阿联酋…素材文案：

Lead

your

Viking

warriors

and

exploreuncharted

waters

to

fight

for

glory!（带领你的维京战士，探索未知的水域，为荣耀而战！）素材公式：开拓+建造→城市繁荣Source:-选取时间广段大内大新广投告放主展分现析或模热块316 435.4K

热度值 素材展现度表现较高素材Date

Range:2023/4~2023/6展现44神蹟：血舞者 Q2繁体中文区最亮眼MMO中国香中国台中国澳新加坡马来西TOP投放国家/地区2023Q2双端去重后创意数：9.9K月度新素材占比：68.92%Source:-统计时间广段大内大广广告告主主整分体析投模放块情况，数据处理Date

Range:2023/4~2023/6游戏发行商“广州天游（Eskyfun）”借该款产品再度回归港澳台&新马发行巅峰神蹟：血舞者韩系MMO

广州天游TikTokApplovinGoogle

AdsVungleMessengerAN(META)InstagramFacebook热门投放渠道港湾门亚后展现45神蹟：血舞者 在投热门代表素材：投放渠道投放地区：中国香港、中国澳门、中国台湾素材文案：口碑爆棚！全球玩家已玩瘋🔥高清建模💥特色職業💥開放世界立即下載解鎖！20億鑽石💎💎💎素材公式：KOL推荐+真假游戏+海量福利Source:-选取时间广段大内大新广投告放主展分现析或模热块270 373.3K

热度值 素材展现度表现较高素材Date

Range:2023/4~2023/6展现46Honkai:

Star

Rail

引领二次元回合制卡牌新浪潮美中中加中日澳

韩国国国拿国本大

国台香

大

澳 利TOP投放国家/地区2023Q2双端去重后创意数：5.8K月度新素材占比：69.27%Source:-统计时间广段大内大广广告告主主整分体析投模放块情况，数据处理后Date

Range:2023/4~2023/6作为米哈游最新游戏，产品5月份海外营收一度超过【Genshin

Impact】Honkai:Star

Rail二次元卡牌RPG

米哈游InstagramUnityAdsPangleFacebookVungleTikTokGoogle

AdsYouTube热门投放渠道湾

港门亚展现47Honkai:

Star

Rail

在投热门代表素材投放渠道：投放地区：美国搭配文案：

I’ve

been

having

lots

of

fun

with

this

March7th

filter

and

the

Star

Rail

VR

is

madddd

cool#StarRailChallenge#March7th

#honkaistarrail#hoyocreators创作公式：搭配“三月七”联动滤镜的UGC内容Source:-选取时间广段大内大新广投告放主展分现析或模热块85.9K 8.6M

点赞数 素材展现度表现较高素材展Date

Range:2023/4~2023/6现48MONOPOLY

GO!

靠轻社交火爆欧美美荷澳挪加英

比

新国兰大威拿国

利

西利 大 时

兰TOP投放国家/地区2023Q2双端去重后创意数：6.8K月度新素材占比：63.13%Source:-统计时间广段大内大广广告告主主整分体析投模放块情况，数据处理后Date

Range:2023/4~2023/6游戏于4月12日上线，用随机数值+经营+社交的组合拳在欧美休闲赛道杀出一片天地MONOPOLY

GO!“大富翁”类桌面手游

ScopelyAppLovinYouTubeironSourceMessengerAN(META)InstagramFacebookGoogle

Ads热门投放渠道亚展现49MONOPOLY

GO!

在投热门代表素材投放渠道：投放地区：加拿大、英国、澳大利亚、美国投放天数：58天素材公式：真人演出+游戏展示+玩家对抗Source:-选取时间广段大内大新广投告放主展分现析或模热块90K 17.9M

转化估算 素材展现度表现较高素材展Date

Range:2023/4~2023/6现50Parking

Jam

3D

Q2翻火的益智超休爆款西亚美

马

巴

澳

印

南

德

加国

来

西

大

度

非

国

拿利 大亚TOP投放国家/地区2023Q2双端去重后创意数：3.5K月度新素材占比：59.19%Source:-统计时间广段大内大广广告告主主整分体析投模放块情况，数据处理后展现Date

Range:2023/4~2023/6产品最早于2020年上线，运营3年仍位居游戏免费榜头部，经典玩法一度影响买量市场ParkingJam

3D“华容道”停车超休闲

PopcoreironSourceTikTokGoogle

AdsMessengerInstagramAppLovinAN(META)Facebook热门投放渠道51Parking

Jam

3D

在投热门代表素材：投放渠道投放地区：马来西亚、南非、智利、日本…素材文案：

Helps

me

unwind

🤤（帮我脱困🤤）素材公式：类【羊了个羊】：第一关简单，第二关“地狱”Source:-选取时间广段大内大新广投告放主展分现析或模热块270 948.4K

热度值 素材展现度表现较高素材展现Date

Range:2023/4~2023/652PART

TWONox聚星（NoxInfluencer）全球移动游戏网红营销5353COUNTRIES

AND

REGIONS

MOBILE

GAME

KOL

MARKETING

INSIGHTS热门国家/地区手游网红营销洞察015354北美地区手游网红营销洞察动作类、RPG游戏成为网红营销热门品类、YouTube成为游戏出海网红营销首选推广平台2023年Q2

美国地区动作类游戏订单占比超过40%2023年Q2

YouTube以59.1%的占