超越竞争的品牌价值

超越竞争的品牌价值程峰2000。2。10最新品牌价值排名麦当劳：299.3亿美元，万宝路376.3亿美元，IBM323亿美元可口可乐479.7亿元。“一切都是品牌的缘故”一位高级主管这样说。

“品牌”凭什么值那么多钱？为什么银行也相信“品牌”具有货币价值？为什么可口可乐的人这么信奉“品牌”的力量？到底可口可乐对“品牌”的定义及观点为何？“品牌”在可口可乐庞大的组织体系中扮演什么样的角色？“各可献口答可谜乐变企阴业各使昂命评”“惕卓挖越撞的槽品物牌柄与冰服恋务菠”逐而阅非泽“突卓迫越削的咽产沉品喉与兆服洋务央”这牺个崭1磨0畅0固年之的姿品泽牌嫌如钥何镜显欠露斩品冷牌瘦的晶活付力狠、未张评力多、驴与伤动水力仅？以层可除口翠可青乐呢为深核汇心由点蔽，外我燃们毛所伤拥圈有沾是漆一滋个厨具段有梅卓扮越传品构牌盏与谣服恼务旁的豆世凭界克性林系号统怪。炮我岔们衡把摔“旗满败意街”俩与暗“吴价领值钢”价传尿递碧给散消刃费舞者肠，详来滨强拴化吓全赤球欣的览“御品它牌碰产跃权控”绸。品埋牌坐不讯只凯是况传坟统蔑的锄包擦装廉、优产呈品授、稻广欧告抢、筒旗朵帜佛、外孟铺胞货困常梁识需等秩服国务咐都字是念品岁牌悉。印末度棋，专巴动西艳，斜韩庆国伶等谣都仍建多立国纳家锐性副识劈燕别佩系挡统洗，亚到晕处芝充铁斥锯着夜品吵牌虑。每茶一吸支左举跌措松都毛是怠建餐立炸品陆牌继个殊性皱长浑期校投夕资连的馆一刃部办分外悄部券环休境订之说三辱阶谎段由闯生携产差驱利动狐建触立碍在由使创一捞产饮品止或插服偿务睬能牵够乞被授创绍造贷出跃来钓的葱基黑础尽上建傲立占在做竞劝争调基雄础扰上晌,染因表为骄许纺多液人示现乡丰在茂提蓄供榨同删样筋的妈商董品妖和等服仇务建升立插在慎以井综晌合绑价创值直为街基捐础咳的支，呀我块们呈生嘉活握在储复滔杂顷价良值脸观吓的受世妇界份里内阀部御环赴境匠之盘三凳阶会段重顺视贺产经品爸和保生愧产仔，衫推季出凭产串品底是岂最香重命要臂的吨工引作重总视晶竞六争美，黎我暮们管如肆何注才面能坐做泼的临更叨好织或京至每少酸能源不陷落毅后重苏视乳综验合焰评姿判反价俯值袜的排复万杂协标酒准悲并号寻呜求冠通胆过悔创丢新太实美现糕超自越闷竞恩争A.生产B.竞争C.超越竞争变听化坑是剂中杜国主的脾一州种潜特露质拌，饱中添国受的昨市醉场誓运持转侧周只期位比吨其绕他煌市改场晕进圈退倚的甚更潮快犬也芽更晨激慰烈冰。忠品帅牌豆生惰存池的邮环获境纷正届剧漫烈辱的作变披化朽，水平策均坟6由个蔬月难时糟间职，顶就匆可胸以服让远竞鹿争露品醒牌市复掘制援任进何母新跳产继品晒，以拘美闻国轻市判场键为颜例川，饥一耗般毛耐毙用材品剑的拢渗伐透组期蒸是时1捡5细年痕，辰在去中腔国衡仅啦为诉5产年躲。因医此纹，智建琴立摘品慨牌遍资犹产栋是万长减远真成顽功拐的隙根卷基如寻果普你哪为层竞细争蜓而刚竞挪争墙，顺真越的钳你盯很沙可攻能爽就裂没无有行竞望争驰力竞答争谣并眨不材是精成亮功创的沸关炊键挣，竞近争廉只拔是分最脸基昆本装的猪生昨存举要市求白的苹一剧部执分插，成购功娱需仔要形超核越纤竞殿争写的最品夫牌抢价个值新，旧实瓦现郊价窑值途垄关断品菜牌稳永贱远菌是情一择座钓冰胖山广击告冶只遗是律冰厨山努的乔一蹈个诉尖垃端汪，登它荒是源建搏立醒关者系致的脉接聪触后点居。产敞品烤是冻具唱体绕的税，竞品讲牌央是共在饱消澡费僵者剖脑棕海俊中热形愚成竟的攻。品级牌驼也耳是狮产湖品叉和岁使利用城者打之肢间茄的按关朋系巾。品执牌迎是笋消裳费它者违经刚验材的私总杀和。从稠品劣质滥，狠包携装给，慌颜田色昏、蜡零店售塘、艘促氏销非、羞价炼格泄、幸销节售杆、组部织左货躬架格、为口捏碑嗽到牛员险工溜的输态轻度设，介这讯些扛点男点折滴婶滴惜都倘在阁建丈立和痰修终正免品搞牌托的甘印啊象潮。一绘切救有艳助纳于昼品绘牌役的肌要返素岔都叮有脸要葱登两台油上逮演直。商品化程序QC制造采购生产准备评价商品企划研究开发情报服务销售保管设计品胜牌卧竞跑争风状炸态烟啤阻力1发展中遇到的困难阻力2消费者对品牌的疲倦心理动力1品牌的自我更新能力动力2品牌活力的发挥程度品牌发展历史竞争程度烟啤烟啤怎市么投思织想辜，透怎阵么微存突在品确牌启是族什咸么赔？行陈销蜘（遮M货a值r喇k准e利t监i励n北g养）病是醉一饿种躲战极略趁思畜考探把究猜建覆立竿能早销著售缝的萌系使统关捆心摸客桃户胖需仇求弦的尿满父足关数心较企婶业阀持鸽续圣的特成吩长以意市阻场丑分须析反力巾，致创风造瓶力旬为狂中崇心创潮造投企勾业叙的烂未工来究为堂重行鱼销乐与阴销尺售雨的结差章异销观售娘（致S仪e保l偿l漏i鸡n迷g坚）夕是搁一扇种丛战执术师思群考探杰究券销针售扰的廊技初巧滚与沉方机法关乡丰心柳现腊有盲的神产淘品板销怜售斩点关宫心迈目熄前注销箩售龙目丛标蕉的勤达理成以谅销苗售市力需为冒中衔心创洋造脑企蛙业症今沿日夜的睁业斯绩然为早重但点行茄销岁的暮终凳极活目走的大在位于端使府推吃售料成获为鹿不转必斜要永幼续赴经崭营品泄牌鉴就泪是肾人品刑牌茧就创是其符考号品牌就是企业品胆牌印就痛是史产慢品品冈牌层就倚是你符推号视席觉毒印系象隐漫喻王式复图么象品疮牌呆传漂统五戏年辰内惜，你呀希宵望吃别捎人其对庸你屑的己品钢牌拣产消生评什宫么熟样稳的怎视摩觉轻印仓象鼠？这蜜个运印毒象刮将受主微导源一丧切劳策唇略品德牌示就个是飘企置业企为业书组脊织叨属瞒性创弯新码能临力品房诚质布要境求环辜抱义意报识文遵化奔价炼值虏观7扛—坊S就框醉架结旅构S擦T穴R盐U缘瑞T纵U观R堤E作姐风S悉T知Y椅L厉E技开巧S声K冶I螺L军L动S体炉制S农Y站S允T耀E断M战顾略S散T爽R乎A杠E扁G将Y人穴员S断T切A厅F度F共贸同带的翻价迹值得观S祸H均A符R街E回DV陷A响L喜U孝E沿S战略、结构、体制硬件技巧、人员、作风、共同的价值观软件共同的价值观基本信念和行为准则企业文化品斗牌评在碎企系业斗战舌略戚的从使拒命品部牌拍总雁体拍战斧略总削目梢标方总针资挺源阶押级优床势重圣点对陕策方减向企惰业胡家使管络理决其策芳目梅标指劲挥控获制组避织计淹划激肝励预帖测经鸽营旱单为位诱分兄战肚略目沃标方治针资戚源阶原级优规势重亡点对创策方刺向职专能拘部司门辟分笑战根略总鸣目植标方康针资教源阶仁级优竹势重删点对圾策方梯向主食要孩的件利傻益或怕服毙务安贵装配武送白及付他款享方龟式保就证品北质品川牌包排装特上征风炎格售年后禾服隔务行广销肯支吊援灿服厕务产亩品峰特举征核车心仆利广益品吉牌休在键销姑售争过图程副的笼价拥值品饺牌跑就衬是器产俭品七四个盼面泛相品糖牌湾和舌“灿产唐品及类的别赤”佳结拿合品申牌跑和送“税产辱品夸属垒性瘦”惩结丹合品肚牌引和昂“乐高企品趴质胜”辽结莲合品蓬牌滑和码“暴高醒价犁值躬感蹦”恳结久合品楚牌过和爹“略产香品柴用环途葱”埋结贷合品未牌畜和锁“溜产需品组使挽用壶者忙”辽结根合品询牌厅和纵“某生协产亡地壁”线结橡合品酿牌缠就补是冈人品跪位宰、柏信避心张、惭印歪象裤深容刻搬、疾值塑得莲信假赖风梯趣栋、婶活旺泼篮、缴幽乘默毅、说随何和忆、润拘成禁拐、沟青档春到、蚊智扮慧品存牌贱有充各窗种搭不灰同点认擦同上和胆牌疫格品艺牌跨的叠认怎同们通虫过羡三昌个离途挺径自来荐促异进察品前牌文的航强原势1秧、爆消完费锐者拍通付常笔会独选刚择诉符飘合寇自柜己得认立同列的宇能浊够荡表继达葡自己饱认奋同融的叠品贴牌2瓜、异品控牌雄认瞎同闭的毛好各坏掀，系影触响滚人就与来它旅之锋间场的颈关扬系3桨、原品北牌跃认馒同扁加辽强呼产僵品帅属拐性篇，料使屿产耗品钱功检能阴更觉现向强移大售垮后习服沃务收朴款运速送余安让装通桂路销歼售客探户介问挨题怀解延决制吼造商投品究设李计需椒求法及曾市叔场培机抱会资搁讯敞回营馈客央户盟满眨意品煎牌彻对旁销腹售序系成统悔的顿要夕求积输极捡思孩维乐币于角冒拉险不困肓辱从组样织利技司巧勇梳于疲进贫取个魄人绸技埋巧尽缸职屡尽院责不碎苛旬求雷支桶持喜懒欢协自职主耐物心势面偏对不桥明熔朗坟形淡势适港应您变令化冤能祖力品刘牌黎对摸个峡人链能商力浅的驾要蛇求诚呀实责落任根明航确所皱有登权一沿致尊缺重确抗认合冠作码的怕价塑值吨观品喇牌灯对颈合钳作勾的供要汉求品槐牌顾膜客两忠情诚设度员飘工赴尽芹职壤度源创泉促机进促珍进促怕进条怪件品赞牌认、阶员活工絮、命顾饼客贸的捆关摊系一扩、京投甜资仇顾封客遵，强编化钩认氧同二刑、清建戏立穴根乒基侮，稳窄固秒承集诺三浙、杆开病发“腰核台心贩概章念细”在石传泰播舅上贯员彻宾始受终涉。四技、酬注吹重艰成巡寿效抄，累传积尤品全牌虑价点值旗。五扑、搂领昨导妨市谎场扫变承化端，追断求魄创革新渠。建歌立亿品激牌摄资闹产誉的兽五宴大丹原真则一渴个局全的面灵的氏品含牌阅概膝念虾也团必农须介做夏到1血、瞎鲜良明珠地峰表牧现贩出土自责己液的森个伙性2缎、听给甩予蜜消昼费友者丘感层性株方取面宪的幅利菌益3划、哄建纹立耐亲俭切勒感抗受4玻、种赢紫得娘消隆费震者忧的泼信暗任5窑、台带链给踩消骗费午者炉品五牌级和英产依品逝上纱的垄联喇想除。6壤、持提依供显明络确延的超用阵户魔形抖象办。品鸡牌否的晓战蚀略A污、践基猪质曾层县：重册点隙于闷产递品稻（欲或惯服君务杆）说和普市刺场掀等吃“犹物蛾”的累因泪素桨上驼，侵创泉造汽质治量男优译势内和柜成振本毯优亦势估挤默占厌市呢场侍。B物、护效仗用豪层到：重伞点絮从汤“芳物史”这的征方凉面脆转易移糖到蜓顾呢客共满交意形等膨“吓效存”掀的沈因旷素上晚，化为呼顾仔客救提野供锹个垄性纲化险、麦多姨样购化爹、残特仁殊算化亿的桐服办务湿。只飘有蹲走恼进赴消洋费底者粥的疑心屿窝退脑解海嘱，大才魔能劣赢询得践发隶展纳的痒空间与，丛构布筑霸站晋稳恨市饶场似的铜可狭能恋。C鲁、销人绪性蛙层任：重融点骄在巩与划消貌费烈者融情倒感父的坊贴束近桥和行心猎灵延的痛沟烤通陡，短着据眼的汗是登人杜，宾进秤行狂产睁品睡的典人眨性无化骗设益计乱和贴品且牌肌的冰生中命彼力设养计趴。D辣、祝潜逮力蛛层跟：不愈仅悲要友有欧卓评越助品倘质乌，科满则意佣的杏效星用湖和秩富朱有休人昼性锻化秘的完陷美凯形隶象索，供还吃要连有喇具哪有卷厚六重纳的琴文询化忽底鸣蕴某。E年、告智大慧廉层上：“伐智奥慧初经武济盯时愚代悟”申不道仅汤超添越贵“昨物寺化会”缓也塑超楚越完“今活沾化柏”嘱。品山牌块圈专脑核管辅理蓄架杜构品罢牌惜系疯统S湿Y伟S个T家E届M品针牌堂战蔬略S谋T是R具A定T乘E驾G部Y品骂牌犬结摔构S黑T砍R野U腐C伞T卫U滨R使E品兴牌影满星意S煎A率T威I草S汁F炒A逃C残T哑I映O红N品苦牌专销洪售S紫A抄L峡E汪S品虫牌颂标贞志S拾Y蜜M瘦B姨O堂L组挽织饿操除作敌面市仆场胆效撒益嗽面1、消费者满意度2、经销、协力商满意度3、员工满意度1、市场排名2、定位的准度3、形象认知率4、讯息的传达率1、绩效达成率2、新品投资平损率3、中长期投资回报率1、意识理念的结构形态2、战略结构3、预算结构的效率及弹性度1、品牌组合2、品牌延伸系统评估3、多品牌系统评估1、外观的吸引力（包装、造型）2、标贴的沟通力3、标志LOGO的视象力品饿牌上绩辨效吹自伍变昨量品测牌语标利志S狠Y掘M红B尾O搏L包即装娇/诸造缎型怖/册吸模引软力标山贴乎沟法通兄力L奖O岗G纳O构视趣象内力品捕牌裳系枪统S醉Y杠S隙T带E械M副鬼品忆牌凯系摇统多硬品欠牌赶系葱统品偏牌滥延佣伸育系验统品相牌怠结押构S站T些R爱U随C先T杰U脆R斜E意斥识踪蝶/倘理池念株结敲构预忆算去结掩构战牌略驱结旦构品浅牌悔绩肯效使他部变拐量品舌牌预战帝略S谊T俘R符