大米行业产品市场调研方案

大米行业产品市场调研方案一、调研目的:通过了解目前大米市场的消费现状，把握各分销成主要因素，知道目前国内大米品牌的经销模式。销模式、盈利模式，如何对产品的包装、价格、促销方式进展精准定位。知己知彼，百战不殆。没有调研就没有发言权，这就是此次调研的根本目的。本次调查最根本的调查目的是:(1市场的竞争状况和特征;(2和运作方法;(3;(4);(5)通过;(6解消费者对品牌大米的认知和看法等。状况，为我公司品牌的定位及决策供给科学的依据。二、预期结果:调研后得到的结论与我们公司目前对市场预估状式。三、调研内容:(一)宏观市场调查--大米市场的动态及市场格场领导型品牌企业分析和争论等。(二)分销渠道调查--代理商的经销渠道调研--代理商对品牌的产品、价格、包装、品类的需求;(三)零售终端调查--零售终端对品牌的感知度;--零售商对产品、该店产品的价格组合方式等。Ø产品调查--消费者对目前市场上的大米品牌费者对大米各档次组合的要求;--消费者对大米包装的偏好;Ø购置行为调查--消费者购置什么品牌大米(WHT)?--消费者为何购置这个品牌的大米(WHY)?--消费者何时购置(WHEN)?--消费者何处购置(where)?--消费者由谁购置(WHO)?--消费者如何购置(HOW)?Ø影响因素调查--卖场气氛对消费者购置的影响程度;--影响产地、包装对消费者购置的影响程度;--价格对消费者购置的影响程度等。Ø品牌调查--大米品牌知名度测试;--大米品牌认知度测试;--大米品牌满足度测试;--乌拉街贡米品牌联想测试等。Ø广告信息调查--消费者猎取信息的主要渠道;--消费者猎取大媒体选择分析。Ø竞争对手调查--消费者对竞争对手的品牌认知度;--消费者对Ø样本的构成调查--抽样样本的年龄构成;--抽样样本的职业构成;--主要工具承受消费者随机问卷调研及调研员走访市场调研数据搜集整理两种方式。问卷设计思路(1)问卷构造主要分为说明局部、甄别局部、主体局部、个人资料局部;同时问卷还包括访问员记录、被访者记录等。(2)问卷形式实行开放性和封闭性相结合的方式;(3)问题构造上实行分制评价量表、自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式。(4)问卷规律实行思路连续法，既依据被调查者思考问题和对产的规律思维。1、消费者抽样方法:Ø便利抽样:Ø配额抽样:2、代理商、零售商调研方法:Ø深度访谈:Ø观看法:3、宏观市场调研方法:内部资料整理、文案争论等。:123.确定调研设计方案456.确定抽样方案及样本容量7.收集资料8.资料分析六、执行方法整个调研的步骤包括总体争论设计、网络联系、人员聘请及培训、实地访问执行与治理、数据处理和11来执行此次调研工程。1工作。2、人员聘请和培训抽样员、访问员的聘请的渠道是由我公司在助理督导，兼职人员必需符合以下条件:u;u吃苦耐劳，做事踏实;u;u:1)2)复印问卷;3)购置礼品4)了解当地市场的根本状况;(2)访问员培训;1)职业道德培训;讲解本工程对个人、客户的意义和价值，通过一些事例来煽动学生对本次调查的热忱参与。2)工程介绍;介绍本次工程的合作状况;3)问卷讲解;由我公司督导供给，为访问员逐个问题讲解如何提问，如何追问，如何记录，如问技巧。技能培训;访问的技巧、留客的技巧、送礼物的技巧、语气、语言的表达技巧等。模拟训练;将访员两两配对，模拟访问员和被访者的问答，进一步把握操作技巧。监视制度重申;7)签定承诺书;承诺书(样本)本人自愿参与一诺做到以下几点:(1;(2)在指定的调研区域访问;(3)决不弄虚作假;我再次承诺做到以上几点，如因本人违反上述几点而给一点公司造成损失，我情愿担当其责任。承诺人:XXXX/X/X8)划定区域;(3)问卷执行;12-3个调研点;2)现场解决学生遇到的难题;3)当天回收当天的问卷;4)查;(41)通过零售终端供给的名单查找代理经销商;2)通过在当地主要的批发市场;31、质量掌握小组公司针对该工程成立特地的工程小组和质量掌握小组。工程小组人员由调研经理、争论人员、督导、复核员、访问员及其他相关人员组成，其主要责任为组织、协调整个调研流程，并对其实行质量监控。质量掌握小组由公司总经理、调研部经理、工程部经理、品牌部量监控。2、方案与问卷设计的质量掌握在方案及问卷设计以前，设计人了解。3(1)调研的督导人员由公司的资深调研人员担当，访问员由具有市调阅历的人员担当。督导人员和访问人员在进展实际操作前，必需经过特地的培训，经考核合格前方可操作。5%作为备用问卷，以保证总体样本量与设计数量相符合。5%--10%。24复核人员不能为访问人员。4、资料整理及分析的质量掌握问卷回收公司总部后，由公司专业的调研人员进展其次次审核。六、目标市场:吉林春市辽宁省沈阳市黑龙江省哈尔滨市上海市1消费动机调研表格、终端零店调研表格、经销渠道调研表格、大米产区与生产厂家调研表格(具体表格见附录);2、调研成果:调研问卷汇编、调研报告、调研结论;产品市场调研方案、《品牌大米企业竞争格局报告》BC、《品牌大米经销渠道调研报告》D、《区域市场品牌大米零售终端调研报告》E、《大米品牌市场竞争现状及将来进展推测》F、《乌拉街贡米品牌定位及产品组合策略建议报告》G、《乌拉街贡米营销模式根本模型审3:20XX