市场结构与行为理论课件

第七章市场结构第七章市场结构

一、市场、厂商与行业Market——商品或劳务买卖的场所或领域。Firm——为市场提供商品和劳务的独立经营单位。Industry——制造或提供同一或类似产品的厂商的集合。

一、市场、厂商与行业Market——商品或劳务买卖的场所或第一节市场类型一、划分市场类型的主要标准①厂商的数量②产品的差别程度③单个厂商对市场价格控制的程度④厂商进出的难易程度第一节市场类型一、划分市场类型的主要标准二、市场的四种基本类型按竞争性的强弱排列：①完全竞争市场②垄断竞争市场③寡头垄断市场④完全垄断市场二、市场的四种基本类型按竞争性的强弱排列：四种基本的市场类型之比较市场类型厂商数量产品差别程度对价格控制的程度进入市场的难易程度接近的商品市场完全竞争很多无差别没有自由进入农产品垄断竞争很多有差别较小易于进入轻工业零售业寡头垄断很少有差别或无差别较大较难进入汽车制造石油开采完全垄断一家不可替代很大不可能公用事业四种基本的市场类型之比较市场类型厂商产品差别对价格控制的程度第二节完全竞争市场

一、完全竞争市场的特点①市场上存在大量的买者和卖者。②厂商提供的产品是无差别的。③所有资源都具有完全的流动性，任何厂商都可以自由进入或退出该市场。④市场上每一个卖者和买者对该市场均具有完备的信息。第二节完全竞争市场

一、完全竞争市场的特点①市场上存在大量二、完全竞争厂商的

需求曲线和收益曲线

在完全竞争市场上，企业是市场既定价格的接受者，而不是其制定者。（厂商的需求价格弹性无穷大）在既定的价格下厂商面临的三种选择：①决定留在某一行业，还是退出这一行业。②如果决定留在这一行业，那么，是进行生产，还是暂时停业。③如果决定进行生产，那么，生产多少。二、完全竞争厂商的

需求曲线和收益曲线在完全竞争市场完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益价格与需求曲线1、对整个行业而言，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线，整个行业产品的价格就由这种需求与供给决定。2、对个别厂商来说情况就不同了。当市场价格确定之后，对个别厂商来说，，这一价格就是既定的，无论它如何增加产量都不能影响市场价格。即是说，在既定的价格下，市场对个别厂商产品的需求是无限的。因此，市场对个别厂商产品的需求曲线是一条由既定市场价格出发的平行线。完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益

在短期，厂商不能调整不变投入（即不能调整企业规模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。厂商按照MR=SMC的利润最大化原则决定其产量。厂商的短期均衡有三种情况：三、完全竞争厂商的短期均衡与短期供给曲线在短期，厂商不能调整不变投入（即不能调整企业规模），但PQP1Q10SMCSACAVCP2P3P4E1E2E3E4P=AR=MRE2－收支平衡点E4－停止营业点Q3Q2Q4厂商的停止营业点[ShutdownPoint]

P5Q5

E5PQP1Q10SMCSACAVCP2P3P4E1E2E3E4四、完全竞争厂商的长期均衡

从长期看，厂商可以根据市场需求来调整全部生产要素：①扩大或缩小企业规模；②进入或退出该行业。行业是否有经济利润或亏损是企业作出进入或退出决策的信号。四、完全竞争厂商的长期均衡从长期看，厂商可以根据市场

对完全竞争市场的评论

价格可以充分发挥其“看不见的手”的作用，调节整个经济的运行。①社会的供给与需求相等，从而资源得到了最优配置，生产者的生产不会有不足或过剩，消费者的需求也得到了满足。②在长期均衡时所达到的平均成本处于最低点,说明通过完全竞争与资源的自由流动,使生产要素的效率得到了最有效的发挥。③平均成本最低决定了产品的价格也是最低的，这对消费者是有利的。对完全竞争市场的评论价格可以

①各厂商的平均成本最低并不一定是社会成本最低。

②产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足。

③完全竞争市场上的生产者的规模都很小，这样他们就没有能力支持实现重大的科学技术突破，从而不利于技术发展。

④在实际中完全竞争的情况是很少的，一般来说，竞争也必然引起垄断。

①各厂商的平均成本最低并不一定是社会成本最低。

②产品无差第三节完全垄断市场一、完全垄断市场的特点①一种产品只有一个销售者。完全垄断厂商是价格的制定者。②产品不可替代。③其它厂商不能进入该产品市场。第三节完全垄断市场一、完全垄断市场的特点垄断市场形成的原因①控制了关键生产资源的来源②合法限制——拥有专利权③政府特许经营④规模经济派生自然垄断垄断市场形成的原因①控制了关键生产资源的来源二、完全垄断厂商的

需求曲线和收益曲线

完全垄断厂商的需求曲线就是行业的需求曲线。所以垄断厂商面临向右下方倾斜的需求曲线。二、完全垄断厂商的

需求曲线和收益曲线完价格递减条件下的收益与销售量TRARMR价格递减条件下的收益与销售量TRARMR三、完全垄断厂商的短期均衡

完全垄断厂商在短期也不能根据市场需求来调整全部生产要素，而只能根据MR＝MC的原则来决定其产量。所以，厂商的短期均衡有可能出现三种情况：三、完全垄断厂商的短期均衡完全垄断厂商在短期也不四、完全垄断厂商的长期均衡在长期，完全垄断厂商可以根据市场需求通过调整生产规模来获取经济利润（即垄断利润），或获取更多的经济利润。四、完全垄断厂商的长期均衡在长期，完全垄断厂商可以根据市五、垄断厂商的价格歧视价格歧视

——在同一时间内对同一产品向不同的购买者收取不同的价格。价格歧视的条件：市场存在不完善性各个市场的需求价格弹性不同不同市场相互分割

价格歧视有以下三种情况：

五、垄断厂商的价格歧视价格歧视一级价格歧视[完全差别价格]PQ012345678910101009080706050403020消费者剩余几乎全部转化为垄断者的利润一级价格歧视[完全差别价格]PQ01234567891010PQ0ARdMRACMCEP0Q0完全差别价格可以使亏损转化为赢利

只要△

>▽就可以扭亏为盈PQ0ARdMRACMCEP0Q0完全差别价格可以使亏损转化二级价格歧视PP1P2P3Q0Q1Q3Q2E1E2E3消费者剩余部分转化为垄断者的利润二级价格歧视PP1P2P3Q0Q1Q3Q2E1E2E3消费者三级价格歧视

——垄断者将不同的购买者分割开，形成各子市场；然后将总销售量分配到各子市场按不同的价格出售。

三级价格歧视——垄断者将不同的购买者分割开，形成各子垄断与竞争之比较

垄断与竞争下的价格和产量①垄断价格大于竞争价格；②垄断产量低于竞争产量；③垄断者越可以实行完全价格歧视，其产量就越接近完全竞争时的产量。垄断与竞争之比较

垄断与竞争下的价格和产量①垄断价格大于竞争竞争与垄断的绩效比较配置效率生产效率技术进步公平文化目标观点多元化竞争与垄断的绩效比较配置效率第四节垄断竞争市场一、垄断竞争市场的特点①产品之间有差别和较高的替代性差异性－垄断替代性－竞争②厂商数量较多③厂商进入该产品市场比较容易第四节垄断竞争市场一、垄断竞争市场的特点二、垄断竞争厂商的需求曲线

垄断竞争厂商的需求曲线向右下方倾斜，与完全垄断厂商的需求曲线相似。二、垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求三、垄断竞争条件下的短期均衡

三、垄断竞争条件下的短期均衡五、产品差异化决策1、波特总成本领先产品差异化目标集聚五、产品差异化决策2、产品的整体概念核心产品形式产品附加产品2、产品的整体概念3、产品差异化策略技术创新策略广告策略流通系列化策略市场集聚策略

3、产品差异化策略

第五节

寡头垄断

一、寡头垄断的市场条件

1.厂商极少，只有两个厂商时为双头垄断，他们是价格的寻求者。

2.产品是同质的或异质的。

3.整个行业进入不易。

第五节

寡头垄断二、寡头行业分类1、纯粹寡头行业差别寡头行业2、有勾结行为独立行动3、双头垄断多头垄断二、寡头行业分类寡头垄断市场价格和产量决定的特点

①厂商行为具有不确定性，价格和产量难以确定；②价格和产量一旦确定之后就具有相对稳定性；③厂商之间容易形成勾结。寡头垄断市场价格和产量决定的特点①厂商行为具有不确定四、价格操纵方式价格领袖公开协议价格默契

四、价格操纵方式第六节SCP分析框架第六节SCP分析框架

哈佛学派

1959年，贝恩出版了第一部系统论述产业组织理论的教科书〈产业组织〉。贝恩：产业组织所研究的产业是生产某种具有高度替代性的产品的企业群，不考虑金融产业，也不涉及非金融企业作为生产要素市场上的买者的问题。

一、SCP分析框架哈佛学派一、SCP分析框

理论依据产业组织理论集中分析两种极端的市场结构（完全竞争与完全垄断）之间的不完全竞争市场的分析，分析企业的策略性行为，以及市场绩效某一产业中企业数目的多少，企业规模的大小，竞争激烈程度，企业所采取的主要竞争战略理论依据不良的市场绩效（资源配置的低效率）不良的市场行为（垄断行为）不良的市场结构（垄断）

不良的市场绩效（资源配置的低效率）不良的市场行为（垄断行为）

SCP的分析思路市场结构S企业行为C市场绩效P市场集中度产品差异化进入障碍定价行为产品策略广告策略投资策略研究与开发法律策略协作策略配置效率生产效率技术进步公正或公平文化观念多元化完全竞争完全垄断?

基本条件需求成本技术公共政策SCP的分析思路市场结构S企业行为C市场绩效P市场

缺乏坚实可信的理论基础强调市场结构对市场行为的决定作用，忽略市场行为与市场绩效对市场结构的影响跨部门经验性研究在数据采集和模型设计方面存在缺陷。SCP分析的缺陷缺乏坚实可信的理论基础SCP分二、市场集中度1、涵义：在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标。与市场中垄断力量的形成密切有关。分为卖方和买方集中度，主要研究卖方集中度。2、衡量指标3、影响因素二、市场集中度1、涵义：在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎2、衡量指标（绝对与相对集中度）

（1）行业集中度CRn式中：CRn-行业中规模最大的前n家企业的集中度；Xi-行业中规模最大的前几位企业的产量、产值、销售额、销售量、职工人数、资产总额等有关数值。在行业分析中，一般取n=4或n=8，计算前4家或前8家最大企业的集中度；n-产业内规模最大的前若干企业；N-产业内的企业总数。

2、衡量指标（绝对与相对集中度）反映了企业数量和规模。不足：

反映的只是最大的几个企业的总体规模，忽略了其余企业的规模分布情况，不全面。

无法反映最大的几个企业之间的相对情况。

难以反映市场份额和产品差异程度的变化情况。反映了企业数量和规模。（2）赫芬达尔-赫希曼指数Herfindahl-Hirschman（H指数）X-产业市场总规模Xi

-产业中第i位企业的规模Si

-产业中第i位企业的市场占有率N-产业内的企业数HHI越大，表明市场集中度越高。完全垄断：=1

有许多规模相同的企业时，=1/n，n趋向无穷大，HHI趋向0（2）赫芬达尔-赫希曼指数Herfindahl-Hirsch

优点：第一、包含了所有企业的规模信息