微观经济消费管理行为与财务知识分析

第3章消费者行为Slide2本章讨论的主题消费者偏好预算约束消费者选择边际效用与消费者选择Slide33.1消费者偏好消费者行为的研究包括三个步骤： 1)消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么更喜欢某一种商品。2〕消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们的消费。3〕消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。Slide43.1消费者偏好一个市场篮子〔marketbasket〕是一种商品或多种商品的组合。市场篮子Slide53.1消费者偏好

A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 市场篮子 食品数量衣服数量Slide63.1消费者偏好关于偏好的假定:(1)、偏好的完全性消费者对于任意两个商品组合A和B:

(2)、可传递性：(3)、非饱和性：多多益善。Slide73.1消费者偏好无差异曲线〔Indifferencecurves〕表示的是能给消费者同等程度满足的所有的商品组合。在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的所有组合。无差异曲线Slide8与蓝色区域里的所有点相比，消费者更偏好A点。而紫色区域里的任一点都要优于A点。3.1消费者偏好食品1020304010203040衣服50GAEHBDSlide9U1A、B和D三点的商品组合带来的满足程度是一样的，这些点连结起来形成无差异曲线U1。位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无差异曲线上的任一点。3.1消费者偏好食品1020304010203040衣服50GDAEHBSlide103.1消费者偏好无差异曲线无差异曲线从左向右往下倾斜。如果无差异曲线是向上倾斜的，那么，就会破坏商品是“多多益善〞这个假设前提。Slide113.1消费者偏好无差异曲线图〔indifferencemap〕是一系列的无差异曲线，它们描绘了一个消费者对两种商品的所有组合的偏好。每一条无差异曲线都是那些对消费者而言无差异的市场篮子的集合。无差异曲线图Slide12U2U33.1消费者偏好食品衣服U1ABD无差异曲线U3要优于U2、U2优于U1。在同一个平面上可以有无数条无差异曲线，离原点越远，消费者的满足程度越高Slide13U1U23.1消费者偏好食品衣服ADB如果无差异曲线相交，就意味着A、B和D三点是无差异的。然而，B点所包含的两种商品数量都要多于D点。无差异曲线不可能相交Slide14ABDEG-1-611-4-211为获得更多的一单位的食品所放弃的衣服数量从6下降到1。3.1消费者偏好食品衣服23451246810121416无差异曲线斜率为负，凸向原点Slide153.1消费者偏好边际替代率〔marginalrateofsubstitution，MRS〕衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的数量。例如，食品F对衣服C的MRS就是指一个人为了获得额外一单位的F而愿意放弃的C的数量。在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示MRS。边际替代率U1ABX1X2A→B，增加X1的消费，减少X2的消费。也就是用X1替代X2的过程，而消费者满足程度不变。可用MRS来表示这一替代过程。显然，无差异曲线上任一点的边际替代率，就是该点斜率的绝对值。当A、B两点无限接近时，Slide173.1消费者偏好食品衣服23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2Slide183.1消费者偏好消费者偏好的第四个假定：沿着无差异曲线向下移动，边际替代率递减。无差异曲线是凸向原点的。边际替代率Slide193.1消费者偏好无差异曲线是凸的，这说明，随着商品消费的增加，消费者为获得更多的一单位的该种商品所愿意放弃的另一种商品越来越少。消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子，不是只有一种商品，而没有其他商品的市场篮子。

边际替代率Slide203.1消费者偏好完全替代品和完全互补品如果一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数，那么，这两种商品就是完全替代品。如果两种商品的无差异曲线是直角的，那么，这两种商品是完全互补品。边际替代率Slide213.1消费者偏好橙汁苹果汁234112340完全替代品Slide223.1消费者偏好右鞋左鞋234112340完全互补品Slide233.1消费者偏好汽车公司的经理通常要决定何时推出新型汽车，以及投资多少钱用于汽车的重新设计。[例3.1设计新的汽车]Slide243.1消费者偏好对消费者偏好进行分析或许有助于决定何时，以及是否应该对汽车的款式进行改变[例3.1设计新的汽车])Slide253.1消费者偏好这些消费者愿意放弃相当程度的款式以换取性能的增加，即消费者更注重性能。款式

性能第一种消费者偏好:高的MRSSlide263.1消费者偏好这些消费者愿意放弃相当程度的性能以增加汽车的款式，即消费者更偏好款式。款式

性能第二种消费者偏好:低的MRSSlide273.2预算约束偏好并不能完全说明消费者的行为。考虑到消费者必须支付的各种商品与效劳的价格，预算约束〔Budgetconstraints〕将会限制个人的消费能力。Slide283.2预算约束预算线预算线〔budgetline〕代表了花在两种商品上的总支出等于收入情况下，该消费者所购置的两种商品的所有组合。Slide293.2预算约束预算线假设购置的衣服数量为C，购置的食品数量为F。食品价格=Pf；衣服价格=Pc因此，PfF是花在食品上的总支出，而PcC是花在衣服上的总支出。Slide303.2预算约束预算线可以写为:Slide313.2预算约束

A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80市场篮子 食品(F) 衣服(C) 总支出

Pf=($1) Pc=($2) PfF+PcC=ISlide32预算线F+2C=$801020(I/PC)=403.2预算约束食品406080=(I/PF)201020300ABDEG衣服Pc

=$2Pf=$1I=$80Slide333.2预算约束预算线当消费者沿着预算线移动时，总是增加一种商品的消费，而同时减少另一种商品的消费。因此，点在预算线上的移动表示收入在不同商品上的分配发生变化。预算线的斜率运用两种商品的相对价格来表示。斜率是两种商品价格的相反数。Slide343.2预算约束预算线纵轴的截距为(I/PC),这表示在收入为I的前提下所能购置到的C的最大数量。预算线横轴的截距为(I/PF),这表示在收入为I的前提下所能购置到的F的最大数量。Slide353.2预算约束收入和价格变化的影响收入变动在商品价格不变的前提下，收入增加会导致预算线平行向右移动。

同样地，在商品价格不变的前提下，收入减少会导致预算线平行向左移动。Slide363.2预算约束食品衣服8012016040204060800收入增加导致曲线向右移动。(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入减少导致曲线向左移动。Slide373.2预算约束价格变化的影响如果一种商品的价格提高，那么预算线以另一种商品的截距为轴心，向内旋转。如果一种商品的价格下降，那么预算线以另一种商品的截距为轴心，向外旋转。Slide383.2预算约束食品衣服801201604040(PF=1)L1如果食品的价格上涨到2美元，预算线L1将向内旋转到L3。L3(PF=2)(PF=1/2)L2如果食品的价格下降到0.5美元，预算线L1将向内旋转到L2Slide393.2预算约束如果两种商品的价格都发生变化，但两种商品的价格比率不变，那么预算线的斜率不变，因此预算线将发生平行的移动。在这种情况下，如果商品价格上涨，预算线向左平行移动；如果商品价格下跌，预算线向右平行移动。Slide403.3消费者选择在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足最大化的商品组合。要使市场篮子最大化必须满足两个条件：1〕市场篮子必须位于预算线上；2〕商品组合必须最受消费者的偏好。Slide413.3消费者选择食品衣服4080202030400U1B预算线Pc

=$2Pf=$1I=$80在无差异曲线U1上的B点，通过收入在两种商品上的再分配，可以到达A点，从而到达更高的无差异曲线U2。而U3上的D点的满足程度要高于A点，但是它是现有收入前提下无法实现的。-10C+10FU2U3DASlide42无差异曲线的斜率为:3.3消费者选择预算线的斜率为:Slide433.3消费者选择因此，实现消费者满足最大化的条件是:Slide44U23.3消费者选择Pc

=$2Pf=$1I=$80预算线A在A点，无差异曲线与预算线相切。在有限的预算约束下，无法到达更高的无差异曲线。在A点:MRS=Pf/Pc=0.5食品衣服4080202030400Slide453.3消费者选择假设有两组消费者，他们想花1000美元用于汽车的款式和性能，但每组有不同的偏好。只要知道每一组的预算线与无差异曲线的切点，汽车公司就可以制定相关的生产与营销方案。[例3.2设计新的汽车]Slide46设计新的汽车款式性能$10,000$10,000$3,000这些消费者愿意以相当数量的款式来换取一些额外的性能。$7,000Slide47设计新的汽车款式$10,000$10,000$3,000这些消费者愿意以相当数量的性能来换取一些额外的款式。$7,000性能Slide483.3消费者选择当一个消费者购置行为有极端性，即只购置某一种商品，而不购置其他商品时，就出现了一个拐角解〔cornersolution〕。当消费者的边际替代率在所有消费水平下都大于价格之比时，一个拐角解便出现了。当一个拐角解出现时，MRS不等于PA/PB。一个拐角解Slide49拐角解食品衣服BAU2U3U1在B点出现拐角解。Slide503.3消费者选择拐角解在B点，食品对衣服的边际替代率大于两种商品的价格之比，即PF/PC。这意味着，如果可能的话，消费者将放弃更多的衣服以换取食品。然而，消费者已经没有更多的衣服来换取食品了。事实上，如果MRS大于的话，衣服价格的小幅下降并不会改变消费者的选择，除非衣服的价格有足够大幅度的下降。Slide513.3消费者选择父母要求，大学信托基金只能用于教育之需。如果这些钱能够用于购置其他商品，那么，简的消费偏好就会发生改变。[例3.4大学信托基金]Slide523.3消费者选择PQ教育其他消费U2大学信托基金AU1A:信托基金使用之前的消费点B信托基金使得预算线向右移动B:信托基金要求全部用于教育时的消费点CU3C:如果信托基金可以花在其他商品时的消费点Slide533.5效用的概念效用效用〔Utility〕:效用是代表消费者从一个特定的市场篮子中获得的满足程度。如果买三本书比买一件衬衫使一个人更快乐的话，那么，这三本书比衬衫带来更多的效用。2023/7/30543.5效用的概念效用完全是消费者的一种主观心理感受。效用与商品的使用价值并无多大关系。例如：青霉素没病效用0

有病效用＋效用－

青霉素化学性质一定，使用价值一定。Slide553.5效用的概念序数效用与基数效用序数效用〔OrdinalUtilityFunction〕:根据各个市场篮子的偏好程度，按照大小顺序进行排列。但是，它只是表示某一市场篮子优于另一个市场篮子，至于优多少没有确切地表现出来。基数效用〔CardinalUtilityFunction〕:基数效用可以用效用函数来表示，它可以说明一个市场篮子优于另一个市场篮子的程度。Slide563.5效用的概念在大多数的时候，效用的实际数量〔即基数效用〕并不重要，我们关心的是序数效用，而不是基数效用。因此，序数排列就足以解释大多数个人是如何进行选择的。3.5效用的概念效用函数〔UtilityFunction〕能够提供与无差异曲线图形相同的、有关偏好的信息，根据满足程度来排列消费者的选择。两者的重要区别在于，效用函数赋予各个无差异曲线不同的数值，以便分析比较。Slide57Slide583.5效用的概念食品10155510150衣服U1=25U2=50(优于U1)U3=100(优于U2)ABC假设效用函数:U=FC市场篮子U=FC C25=2.5(10) A25=5(5) B25=10(2.5)效用函数与无差异曲线Slide59边际效用〔Marginalutility〕用于衡量从消费一单位额外的商品中所获得的额外的满足程度。3.5效用的概念边际效用Slide60例如：消费食物的数量从0增加到1所获得的边际效用可能为9。如果从1增加到2，边际效用可能是7。如果从2增加到3，边际效用可能是5。结论：边际效用递减边际效用3.5边际效用Slide61边际效用递减原那么〔principleofdiminishingmarginalutility〕意味着，随着一种商品的消费越来越多，那么，额外数量的消费给效用带来的增加程度也越来越小。

边际效用递减3.5效用的概念3.5效用的概念解释：生理和心理角度：刺激减弱用途的角度：第一单位用在最重要的用途上是一条非常直观的经验规律。有例外：对于货币，边际效用递减不明显。可认为货币的边际效用是常数，用λ来表示。Slide62Slide63边际效用与无差异曲线当消费点沿着无差异曲线移动时，多消费一单位商品所带来的效用的增加，与少消费一单位的另一种商品而产生的效用的减少，两者必定持平。因此，3.5效用的概念Slide64上面的公式经整理得：进一步，3.5效用的概念Slide65消费者满足最