互联网项目发布会线上传播+线下活动策划

上海巴爷米业一亩稻田上市战略发布会暨巴爷科技产品推介会策划方案xxxx广告提呈第一篇|活动信息及目标第二篇|活动规划第四篇|项目执行管理

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EVENTINFORMATION活动信息NAME:上海巴爷米业一亩稻田上市战略发布会暨巴爷科技产品推介会TIME：2016年11月-12月LOCATION:中国-上海CLIENTS:5000ppl《史记

郦生陆贾列传》：王者以民人为天，而民人以食为天。《三国志》：国以民为本，民以食为天。民以食为天，食以安为先。近年来，我国各地查出“毒大米”数以千吨；毒大米，严重威胁我们的生命安全。经济飞速发展，食品安全离我们渐行渐远？五常大米：中国稻米产业领军品牌清道光十五年，五常大米成为清朝历代皇帝的贡米；获中国国际食品博览会“国际食品质量之星”和“国际名牌食品”称号巴爷科技在黑龙江五常拿下多个稻田项目，用原生态、健康，无污染的种植方法培育大米；以匠人的精神，深耕东北沃野只做好大米，互联网+助推双赢模式创新模式创新，消灭所有中间代理环节，产品直抵厨房；一块钱，享受10年大米福利，每年领取300斤五常大米。搭建新型经济圈层，将行业资源重新整合和再分配，提升复利价值，推动传统商业模式进行颠覆性的转型。志同“稻”合大“稻”同行志同“稻”合活动调性主色调：绿色/巴爷米业VI色调性：绿色、科技、人文活动调性装饰/布置细节LOGO定制KV1KV2KV1以绿色为主色调，与巴爷米业logo色调保持一致，同时又具有巴爷旗下农产品的行业特色；底色KV2以深蓝色为主色调，稳健大气，具有科技感和未来感；底纹加入了大米的轮廓，更加契合本次活动的主题；渐变的底色增添了整个画面的层次感，视觉更加丰富；右下角的icon体现了网络交互的特点，利用网状节点上大米/电脑/人等具象，喻示着巴爷科技在互联网+背景下，用稻田项目打造交流平台，在圈层经济的异军突起。CREATIVEEXPOSITIONKV2-创意阐述KV3第一篇|活动信息及目标第二篇|活动规划第四篇|项目执行管理

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INVITATION活动前期邀约【】活动前预热--线上H5邀请函提前15天发给受邀人且同步进行线上传播预热，并邀请各嘉宾转发配合传播。第一页扫二维码；第二页通过手机摩擦呈现主视觉及活动地点名称；第三页情感文案及巴爷介绍；第四页活动流程；第五页活动场地位置及交通；第六页参会确认信息。首页情感文案注册活动流程地图【

主要形式

】

大“稻”之行志同“稻”合2016巴爷科技一亩稻田项目发布会邀请函实物邀请函(针对媒体、合作伙伴、重要嘉宾)极简主义，大牌范尊贵感以主视觉进行延展，并告知活动时间、地点及地图微信朋友圈预热海报倒计时Day7员工、合作伙伴、嘉宾、媒体配合转发左图为示意图左图为示意图左图为示意图左图为示意图微信朋友圈预热海报倒计时Day6员工、合作伙伴、嘉宾、媒体配合转发左图为示意图微信朋友圈预热海报倒计时Day5员工、合作伙伴、嘉宾、媒体配合转发左图为示意图微信朋友圈预热海报倒计时Day4员工、合作伙伴、嘉宾、媒体配合转发左图为示意图微信朋友圈预热海报倒计时Day3员工、合作伙伴、嘉宾、媒体配合转发左图为示意图微信朋友圈预热海报倒计时Day2员工、合作伙伴、嘉宾、媒体配合转发左图为示意图微信朋友圈预热海报倒计时Day1员工、合作伙伴、嘉宾、媒体配合转发左图为示意图Agenda活动流程规划【】14:00-15:00签到14:55-15:00主持人催场15:00-15:05开场视频表演15:05-15:10主持人开场15:10-15:20领导致辞15:20-15:25企业宣传片15:25-15:30产品亮相15:30-16:00产品讲解16:00-16:15嘉宾发言-蒋建昌16:15-16:25签约仪式16:25-16:35现场合影16:25-16:45茶歇互动-离场16:45-17:15媒体专访发布会流程来宾签到：电子签到是一种基于多媒体互动技术，实现身份识别功能的新签到方式，嘉宾入场后，可持专用签到笔在电子屏幕上签名，安装在电子签到机上的摄像头自动为嘉宾拍照，通过网络可切换到内场的大屏幕上同步，科技感十足。电子签到情境图媒体签到：媒体签到采用传统签到桌，以便核对媒体清单，现场媒体执行将单独为媒体朋友进行签到，发放企业资料、车马费、礼物等。背景墙留影：来宾签到的同时，专业礼仪准备好金色签到笔供来宾在背景板签名，摄影师配合为来宾拍照存档。来宾留影logo墙入场星光大道----闪光灯不断闪烁尽显星光璀璨入场通道设“星光大道”，铺红毯，两边设置多个照相区。来宾从星光大道走过，一路上闪光灯不断，尽显星光璀璨。入场星光大道效果VR体验-虚拟现实是实时三维图形技术和广角（宽视野）立体显示技术，通过VR技术开发出程序，让来宾从第一视角感受巴爷科技在东北平原五常稻田的实时场景，融趣味性、互动性和科技性于一体。跳舞机器人：内场划分专门区域，萌物机器人闪耀登台，随着动感十足的音乐，机器人在台上为来宾表演舞蹈表示欢迎。花式调酒起源于美国，现风靡于世界各地，其特点是在以前绅士的英式调酒过程中加入一些花样的调酒动作以及魔幻般的互动游戏，起到活跃气氛、提高娱乐性、与来宾拉近关系的作用。推荐项目入场星光大道效果茶歇区：划分专门区域，摆放茶歇用品，配备专业茶歇服务人员，配合来宾享用茶歇。茶歇布置茶歇区通过精彩纷呈的花艺布置与摆盘艺术，配备专业服务人员，营造一种高端典雅的氛围。主持人催场活动前五分钟主持人开始催场，提醒来宾就坐。开场视频全场灯暗，专业演员带来人屏互动表演，现场上演一场视觉盛宴，该节目会融入巴爷科技的企业元素，更好地呈现品牌形象。开场视频参考：详见视频附件主持人开场灯亮，主持人致开场辞，介绍到场来宾和领导并表示欢迎。企业宣传片播放全场灯暗，LED大屏播放巴爷科技的宣传片（如果有一亩稻田宣传片更好）。巴爷科技董事长致辞巴爷科技董事长周子雄致欢迎辞，简单介绍巴爷科技一米稻田项目概况。产品亮相主持人宣布有神秘嘉宾送上产品，全场倒计时，智能机器人走向舞台中央，将本次发布的产品——五常大米呈现在观众面前。同时主持人与机器人进行简单的互动对话，增强趣味性。项目介绍由巴爷科技董事长或者其他高层对一亩稻田项目进行详细介绍，讲解文稿用Keynote编辑，配合LED宽屏显示，简约大气。网红直播现场邀请各直播平台/门户网站网红在现场进行实时直播互动，吸引场外粉丝，同时还增加了传播亮点。会场实时直播直播平台选择：映客、斗鱼、熊猫、战旗、全民以及门户网站新浪、腾讯、搜狐、网易；将直播平台直接嵌入微信公众号，打造会议自媒体新平台，与微信公众号打通，可一键分享直播会议链接。未能到场的嘉宾也能实时观看现场盛景，且支持回放功能。嘉宾发言巴爷会员蒋建昌发言，以亲身经历项来宾讲述与巴爷科技的项目合作。电子签约仪式发布会提前沟通部分意向合作伙伴签订战略合作协议；发布会现场舞台中央制作电子签约台，由签约双方签字，文本和签名会直接在LED大屏上显示，具有仪式感。嘉宾合影主持人宣布现场嘉宾舞台合影，摄影师为现场各位嘉宾拍照。媒体专访巴爷科技董事长活动结束移步到专访室，接受媒体专访。内场区-舞台（正面）内场区-舞台（侧面）内场区-舞台2内场区-茶歇区/产品展示区外场区-入场通道外场区-logo墙外场区-签到处产品区-大米内场开辟专门区域展示巴爷米业旗下大米产品，来宾可以在该区域近距离感受产品，上图为展示区示意图。产品区-茶叶内场开辟专门区域展示卉谷茶业旗下茶叶产品，来宾可以在该区域近距离感受产品，上图为展示区示意图。产品区-红酒内场开辟专门区域展示君谷酒业旗下红酒产品，来宾可以在该区域近距离感受产品，上图为展示区示意图。红酒品鉴会内场开辟专门区域作为红酒品鉴区域，该区域配备专业调酒师为来宾调酒，来宾可以在该区域品酒交流、休息。现场交易中心内场开辟专门区域作为现场交易中心，该区域配备专业交易人员接待，来宾在产品区体验之后可以直接在该区域订购产品；现场只交货款，产品订购之后做好统计，由仓库统一发货给客户。第一篇|活动信息及目标第二篇|活动规划第四篇|项目执行管理

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传播背景【】2015年十二届全国人大三次会议上，国务院总理李克强首次提出“互联网+”行动计划，这与企业聚焦的“互联网改造传统产业”基础上有了进一步的深入和发展。巴爷科技在“互联网+”的大环境下，走新型销售及传播路线是大势所趋。背景环境巴爷科技君谷酒业然山帮邦狡兔网至尊管家旗下品牌目标人群传播受众拆解受众群切入演讲行业故事，增加特点记忆点媒体提问通道行业媒体邀请函，启动仪式感恩投资者，现场致辞明星嘉宾互动内部员工宣传，成功案例邀请函，启动仪式H5，自媒体在主题下针对受众细分，整合新媒体等不同资源，根据受众制定营销记忆点；H5，邀请函、启动仪式明星嘉宾投资者行业人士媒体企业内部员工企业主/高管现场互动H5，邀请函志同“稻”合共创共享传播策略【】策略思考核心渠道：一米稻田项目发布仪式扩大传播巴爷员工受众群行业人士大会嘉宾受众群借助整合传播，扩发影响优化传播内容、形式通过一米稻田发布仪式，将巴爷品牌调性传递到目标消费人群内部员工明星嘉宾投资者行业人士媒体企业高管媒体财富阶层

产品支撑商业模式传播主题传播核心10年稻田经营权大“稻”同行，志同“稻”合一元租一亩稻田圆您一个地主梦1、借助稻田经营聚集更多高净值人群；2、这些志趣相投的人借助稻田的后期经营深入互动；推动传统米业实现互联网+资本双引擎加速的创新型O2O互联网项目互联网思维+资本思维+新农业产品到用户，用户来传播，传播产生规模用户，规模用户创建社群，社群衍生出产品需求，然后进入一个循环充分利用互联网+的大环境以及消费人群的特点，综合运营互联网新媒体资源，促使巴爷一亩稻田项目人尽皆知，打造成为借助互联网改造传统行业的代表！1元可享受10年五常大米福利（一年可得到300斤，10年共3000斤）内容策略电商传统媒体关注、发稿微博、微信、论坛SNSAPP（巴爷的茶）官方网站平台策略内刊，网站等大平台：移动互联网时代传播矩阵移动互联网取代传统互联网，成为今年的传播主阵地自有媒体巴爷自有微信、微博媒体官方网站合作伙伴明星会员传播大号一线媒体平台微信朋友圈广告投放主流APP硬广投放门户网站硬广植入外部媒体政府、行业相关媒体平台网络营销服务平台的整合优化，例如：搜索引擎优化、社会化媒体、一线视频媒体移动互联网传统媒体大战略：O2O全程打通，调动全民参与性增加过渡创意环节，打通线上线下互动性发布会直播观看平台：1、新浪新闻直播平台：http:///l/pub；2、新浪科技频道直播平台：http:///l/p/1705042.html?qq-pf-to=pcqq.c2c

3、优酷科技平台直播：

http:///u/UMTMzNzE2MjQ4MA

4、论坛图文直播入口：太平洋论坛：http:///topic-11116483.html

5、音频直播入口：远誉广播“听呗APP”：ios版https://appsto.re/cn/iOMa5.i；安卓版：/29XI8kl180发布仪式/推介会线上VR直播、明星美拍直播、朋友圈推广、产品现场展示过渡创意打通环节微信报名、网络直播平台（映客/斗鱼/美拍等）线下启动仪式、嘉宾互动、体验环节、现场交易媒介策略选择微信、微博、网络、平面、直播5大传播平台，兼顾传播深度与广度，在发布会前期做好预热，发布会期间引爆整体传播，同时在发布会后期持续传播，建立品牌知名度，创造品牌美誉度。志同“稻”合共创共享直播平台行业类媒体跟进报道，突出品牌的特色，打造品牌美誉度及知名度，吸引关注。平面微信/微博除了在巴爷品牌官方微信微博发布信息外，邀请到场KOL，以第三方视角，引发话题讨论。主流电视媒体，见证一亩稻田项目发布会实况，面向全国提升品牌知名度与曝光度。网络通过行业垂直媒体等网络媒体以焦点图、文字链形式发布稿件，保证发布相关信息的重点露出，实现大面积曝光。内容规划【】内容规划核心公关事件公关传播大“稻”同行，志同“稻”合1011231129预热期配合各个阶段热点事件的公关新闻传播45巴爷科技一亩稻田项目发布2016阶段8高潮期延续期延续期稿件一元即可租一亩！传统农业迎来互联网+机遇稿件秉承互联网思维！巴爷科技以社群理念打造新型农业稿件大稻同行，邀您冬季游五常稿件志同“稻”合，巴爷米业用稻田打造交流平台6活动时间有待确定黑龙江五常冬季游稿件大“稻”同行，志同“稻”合！巴爷科技一亩稻田项目盛大发布新闻稿：以“一块钱租一亩稻田”为噱头，引出话题，为发布会活动预热预热期：内容概要：新闻点：一块钱出租稻田10年，每年提供300斤优质大米！发布会简介：一亩稻田项目发布会介绍；公司介绍、项目背景、公司发展理念：巴爷科技是一家致力于运用互联网思维+资本思维帮助传统行业转型的创新型科技企业。采用资本思维+互联网思维+行业改进的新型商业模式，将行业资源重新整合和再分配，提升其复利价值，以此推动传统行业进行颠覆性的转型。标题示例：一元即可租一亩！传统农业迎来互联网+机遇发布媒体选择：行业类媒体、官方微博微信传播规划发布倒计时，飞利浦显示器新品即将发布一元即可租一亩！传统农业迎来互联网+机遇对发布会现场情况进行发布，并对该场发布会的实际意义与影响进行陈述。更大规模地让消费者关注到本场发布会活动期：内容概要：巴爷科技一亩稻田发布仪式和产品推介会究竟有哪些内容巴爷科技在对新型农业产品开发的专注度一亩稻田项目的亮点究竟在哪巴爷科技引领互联网+背景下圈层经济潮流标题示例：《大“稻”同行，巴爷科技一亩稻田项目盛大发布》发布媒体选择：行业类媒体、电视媒体、官方微博微信图片为示例“有型有色，无边无限”飞利浦显示器年度发布来了！大“稻”同行，巴爷科技一亩稻田项目盛大发布传播规划新闻及产品稿件：以一亩稻田发布仪式为切入点，主要突出本次巴爷产品特色、新型圈层经济模式及给行业带来的颠覆性变革延续期：内容概要：一亩稻田及旗下产品介绍，突出项目特色以巴爷科技为代表的圈层经济正悄然而来互联网+背景下新型商业模式带来的行业变革标题示例：《大稻同行，邀您冬季游五常》《志同“稻”合，巴爷米业用稻田打造交流平台》《大“稻”同行共创共享：互联网+背景下圈层经济异军突起》发布媒体选择：行业类媒体、门户网站、官方微博微信全球首款5mm超薄显示器来袭飞利浦薄出新未来大“稻”同行共创共享：互联网+背景下圈层经济异军突起传播规划『广度：传播矩阵传播最大限度扩散一米稻田项目发布』主站双端传播门户转载新媒体扩散分站联盟推广『深度：内容矩阵量身定制』发布会热度制造发布会图文直播发布会新品报道发布会专题整合新品热度延续新品组图解析新品拆解、评测新品定制选题新品创意图说发布会图文直播提前2天进行预热制造话题，通过看直播参与互动赢大奖的形式聚焦网友关注启动仪式及对启动仪式进行扩散。图文直播示例互动竞猜互动盛况&双平台直播传播更精准，更广阔发布会新闻数量：1篇组图示例发布会组图媒介资源平台频道价格新浪相关500搜狐相关500网易相关500凤凰相关500腾讯相关500新华网相关500人民网相关500光明网相关400中国网相关400中华网相关400中新网相关400中青网相关400中广网相关400央视网相关400千龙网相关400环球网相关400中国经济网相关400中国日报网相关400媒体频道价格北青网财经500腾讯大申网理财500网易财经600财经网财经500中华网投资（可推荐频道首页）500搜狐财经500光明网经济经营快讯300财经观察网相关频道300凤凰商业

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场地规划【】浦东展览馆建筑风格简约庄重、功能完善，工艺设计以人为本、利于管理，设备配置遵循“先进实用与可持续发展”的原则。庞大的玻璃幕墙设计，完美的装饰，空间的模块化利用及其先进的设施都展现出其独特的创意，成为浦东乃至上海极具现代风格的又一功能性、标志性的建筑。推荐场地1：上海浦东展览馆【场地交通】备注：1.地址：浦东新区合欢路201号；2.位于浦东上海科技馆附近，交通便利；【场地平面图】备注：1.场所3400平，层高10.3米，灯下8米；2.展厅有两个，面积尺寸一样；场租为15W/天；3.该场地不包含餐饮，餐饮需另行安排。名称面积/㎡长×宽×高/m可容纳人数A厅340070x49×10.32500B厅340070x48×10.32500【实景图】上海跨国采购会展中心位于光复西路2739号，地处上海长风生态商务区中心，与虹桥开发区隔河相望。傍长风公园，临苏州河而立，是一座集展览、会议、活动及餐饮等多功能于一体的现代化、国际化的会展中心，具有优美的水绿生态环境，先进的信息网络系统，齐全的商业配套设施和便捷的地铁公交网线。整个会展中心拥有16000平方米的室内展厅、9000平方米的会议厅、5000平方米的餐厅和850个车位的地下车库，并配备各类先进齐全的设施，是举办各类高端的展览、会议和活动的最佳场所。推荐场地2：上海跨国采购会展中心【场地交通】备注：1.地址：普陀区云岭东路235号；2.位于长风公园区域，交通便利；【场地平面图】备注：1.场所7000平，层高10.3米，灯下8米；2.根据本次活动规模建议选一楼厅；场租12W/天；3.厅房有柱子，现场效果会受到影响；名称面积/㎡层高/m一层展厅700010.5【实景图】上海国际会议中心地处陆家嘴金融贸易中心，毗邻东方明珠电视塔，与外滩万国建筑群隔江相望，交通设施方便快捷，地理位置得天独厚。总建筑面积11万平方米，作为上海标志性新景观，被评为建国五十年十大经典建筑之一。上海国际会议中心素以举办大型国际会议、商务论坛而蜚声海内外。位于酒店7楼的上海厅可同时容纳3000人会议，是目前国内最大的无柱型多功能厅，28个大小不等、风格迥异的多功能会议厅，均备有最先进的高科技影音系统及同声传译设备，无与伦比的会议场馆与专业化的会务服务都将展示您每次跨越成功的