第九章产品及品牌提升策略

市场营销学教学课件

7/28/20231第九章产品及品牌提升策略第一节产品与产品组合第二节产品生命周期理论第三节开发新产品第四节品牌及品牌提升策略第五节包装策略

7/28/20232学习目标通过本章学习，领会产品、品牌、包装的含义，区分品牌与商标，理解新产品开发过程，掌握产品组合策略、品牌策略、包装策略，能够运用产品生命周期理论来制定相应的营销策略。7/28/20233第忌一帝节冈产季品角组馒合药策他略一散、腥产叹品某整笼体教概旨念二啦、位产愤品携分鉴类三秤、洪产辽品汽组誉合四彼、池产跟品阔组迟合凳策缓略7豪/那2炼0构/籍2奶0筐2输34一启、困产植品坛整骡体准（搜P铅r肆o尚d累u震c刘t请C踩o拣n烘c绣e城p汁t隆)产宣品是竭指倒能敢够握通萍过谅交兼换赌满蚂足疑消想费棋者弯或蛛用仿户爬某剃一执需撕求悟和腰欲顿望款的搅任协何及有最形荐物钓品盯和秒无袄形咱服出务赴。产罚品碧＝厦实弊体日＋马服纠务7讲/竭2毅0挖/恢2派0晴2索35产邮品笨、肉服夹务营和逗体亮验纯第粹谈的毅有葡形密商钟品纯菊粹锯的届服难务产垃品甩-刺服闭务也连夏续疗体肥召皂附晨带迁服必务金的乱产竖品提束供任维新修础和速保谢养仓服抵务浴的芽汽风车混约合氏提粒供岔物餐劝馆附侄带丛次挽要市实档物南商宇品弃的滋服知务提堤供筒快堤餐踩的喷航既空恒旅战游粪服泳务医控生沉的央检猛查缘瑞服恩务7劣/海2馆0喘/角2犹0奏2牲36品牌名称质量水平包装设计特征交付和信用条件安装担保售后服务实体产品核心产品扩展产品产合品课的睡层糕次下（烈整骨体燃产宜品女）核仿心粥利束益枝或描服刻务7营/呀2链0俩/初2款0蛾2翠37课班堂用研景讨产兔品迅整甜体倘概统念姓对伤指折导信企委业葵营杜销答管袄理嘱有拿何回启嫂示范？7塔/森2楚0懒/怖2应0掠2筐38整晴体皱产狭品哭对桃营构销衫管吼理舞的偷意孕义体君现打了亚以蓬顾僵客堂为饮中断心若的伯现绿代伸营何销裳观甲念伪。为蓝企则业拿开剂发梅适凭合零消过费赴者为需散要能的汪有矮形呼与见无丝式形峰产奏品饭、馆挖尖掘除新灾的役市夜场无机泽会花提朝供粮了喉新腿的罗思框路先。给寻企悟业膜产直品紧开裳发假设录计师提丝式供糖了启新槐的姨方甘向厘。为懂企密业浓的闭产坚品也差塘异喂化胳提挎供海了蚕新幻玉的盈线锁索腥。整并体所产忙品喝概情念独要排求脆企妙业斯重免视腐各被种皇售敌后定服绣务番。7亡/诵2锈0介/挡2谋0军2废39二咱、尽产犯品哪分矮类根迷据抽产精品去的尖耐者用跳性低和加有窃形像性询分渣类消肯费袍品造的逐分寻类产弓业痒用民品埋的师分念类7灾/拌2觉0惯/把2茎0族2完31理0根川据宜产萍品笑的柄耐造用雄性炒和例有间形反性或分舒类7恭/眼2冈0俯/廉2肆0去2梦31束1消压费艘品牵的饿分确类7镜/警2遵0哪/斗2唇0隆2霜31旬2产霉业秘用它品百的阅分剩类7概/所2抽0菌/踪蝶2浊0赔2在31持3三偶、剃产疫品谅组沙合产征品腊组票合所添谓宵产根品寄组百合凳是欲指透一垃个菠企兄业拿生罪产辨或代经过营物的锋全预部筝产诉品蔽线刚、栽产芦品张项敢目月的赏组绕合林方瓜式汪。篮产县品松项贷目说是雷指傲产荣品立大蛇类标中补各防种牌不买同插品惯种敞、周规惧格捕、门质蛮量狠的叉特送定粪产守品继，街即绿企岸业鞭产矿品粱目族录寄中逢列储出滴的墓每贩一孙个进具梢体饮的比品哪种怒就状是仅一堪个骡产卖品笛项僻目学。腊产蚁品元线升是脂许搂多辛产骡品印项阿目携的摘集耐合叉。7创/祝2谨0柜/陕2剂0拜2仓31机4四泽、奔产蠢品沸组崖合笔策知略拓爪展滤产桨品胖组仅合丘策富略缩跟减国产父品犁组辉合移策拿略产踢品抱延零伸档策得略产系品春线蠢更池新富策紫略7嚷/学2天0众/个2搜0拥2借31辣5延伸向系列外延伸产血品宰线樱长她度产许品磁线撇中等包腐含遣的末产版品咽项激目深数旅目双向向下延伸向上延伸填充在系列内延伸产舍品卡线哭决际策7喜/汇2疤0乡丰/昌2昏0谅2牛31立6宽惑度–椒不羊同叉产填品然线杜的网数肚量长栋度–中产姿品拳线娘内床所镰有需产牙品尾项困目田的聚数农目深扯度–覆每草条伐产烘品拒线孤内发所要包钞括劣的遗产睛品鼻品灰种产概品载组粒合希-所洗有慰的飞产宋品客线和滔产秧品打项班目一致性产巧品愈组听合扑决申策7浪/井2中0倡/弓2页0爹2夫31海7第咽二查节火产制品蜜生误命校周竞期产她品汉生寸命惜周碗期昆的喉概竿念钳及往其秃阶会段洒划利分灶：坏需坐求供和普技加术抗的击生购命炎周案期尽；呢产电品衰生揭命瞧周喊期笼阶枝段辛及果形乌态债；卡产访品棋种屿类羡、秒形爆式赵、赴品涝牌隔的赏生缴命汽周圣期牵。产榆品弊生沃命牲周叉期凤各勒阶搁段如的鼠特羡征表与蛇营托销粮策政略肚：植导旱入搜期碗的村特狮点瓦与责营远销荣策圈略违；母成明长时期情的伸特袜点思与摧营赶销狂策谱略泼；替成辉熟畅期粥的唉特赚点抄及丛营午销碍策杂略请；印衰拦退皱期性的利特亦点鹅及党营衡销素策只略洞。7锈/咽2骡0朗/史2总0坏2裳31踪蝶8企光业晴产偷品嗓生怜命猜周惕期焦图0引入期成长期成熟期衰退期销售额利润额7不/坊2弊0暑/动2底0佳2嗓31固9产商品裂生匙命洒周数期川再输循泊环销售额蹈第锣一矿次秆循龄环侧第柴二续次春循岔环时缩慧间7砌/幕2粥0钓/匪2秋0顶2料32摆0产泰品奖生帅命钉周难期督多个循句环销售额时肆间7范/竭2姿0铜/挥2脉0雀2输32匠1产咸品售生壤命轻周震期捷非献连答续线循自环销售额时孩间7迟/粒2喊0苹/华2常0溉2薯32卵2产盖品末生柔命死周惭期稍与胆营害销误策害略学（授1）产扎品初导梁入摊期厨：证把碗握溜一吴个软“勤准叮”誉字促销水平高低价格水平高快速掠夺缓慢掠夺低快速渗透缓慢渗透7府/唇2唐0愤/搜2庭0袭2我32黎3产以品店生砍命矩周役期稀与浊营息销抓策薯略醉（宰2）产桥品灰的眼成沿长伶期畅：暴把测握李一狮个川“筋好和”震字提呼高胸产差品烫质塌量恢、省增卵加娱产俊品躺品姓种进坛入刃新坡的勤细醋分及市幸场从限宣流传遣产涛品功品焦牌蹈转灾为佳劝纲说糖顾鲁客牙购私买进滥入硬新驼的英分牧销佣渠仆道适中当断降冒价冈以佳吸皱引谅对申价重格绸敏锤感豪的文购谨买嗓者7纪/始2谋0示/副2救0闭2误32知4产皮品榆生通命辅周铜期黄与型营肃销防策激略多（晋3宝）产阳品伞的宅成柄熟革期买：条把赶握木一臭个跑“淋争阀”寻字产味品邀改治进芬：旅提谷高虫质疲量船、乡丰增洲加申功利能已、粉改酱进餐特窑色级、舌增虚加与产李品家的求用枣量市惕场镰调阻整同：董争救夺累竞拨争何者甚的假顾强客驶；童进女入悲新荷的防细孔分汉市沈场据；固转咽变短非多使叙用驼人调床整找市扣场道营聋销匹组黎合7怜/数2碎0茂/挨2喊0捎2埋32跑5产咬品覆生访命诊周沸期锣与穿营冈销再策柏略增（役4盘）产把品价的徐衰旺退则期径：柱把须握叛一为个骆“纷转辩”编字继坑续欲决它策集裁中烈决舞策放梯弃按决乱策7波/绩2共0船/萌2泊0基2冻32浩6P梢L围C并各全阶疾段针的盟特榴征导入期成长期成熟期衰退期销售量低剧增最大衰退销售速度缓慢快速减慢负增长成本高一般低回升价格高回落稳定回升利润亏损提升最大减少顾客创新者早期使用者中间多数落伍者竞争很少增多稳中有降减少营销目标建立知名度鼓励试用最大限度地占有市场保护市场争取最大利润压缩开支榨取最后价值7腔/年2弹0括/册2功0谦2束32鄙7高服等慨教没育峡出生版衡社设住计津创岭作附：糕王撇旭锁、汤吴奇健虾安7金/免2衰0旦/根2这0简2徒32延7课恢堂反思晌考站1请芬分裁析城说冰明否下委列懂产腿品群分拆别扭处够于甘P易L贡C挺的丈哪艘个死阶荐段赴？导惨入窃期成馒长饿期成缓熟例期衰碗退军期家误用辈汽强车汽暑车致电宴话计款算开机电悉视断机打腹字增机传鸡呼煤机7杜/逮2点0饺/摸2垒0附2越32耳8第丽三歼节漠开镰发尽新爬产册品一浓、新垦产顷品吧的射涵屯义二患、新撞产锅品凉的阿分瓶类三孩、新土产时品北的鼻发浴展萄趋射势四格、新歼产艳品终的呼开关发傲程雀序五北、新滨产逃品榴开君发删的陵实毕施施要标点7嗽/级2锹0岸/移2朝0远2攀32鸦9一话、喷新攀产印品顷的玩涵孟义新酸产肤品是舞指筐对口营蜂销爬组捕织贷者券来糟说宗，棒在里功迁能哲、怪形宿态胶上惊得罗到祸改全进雨或妥与洲原田有御产损品烈有誉一津定柳的幕差触异猫的策产奏品办。7彼/户2绵0羊/搭2崖0埋2鹿33具0二鞭、圆新详产侵品李的停分够类新惭产渐品跌包矛括不以圈下铲六悼种拉基结本工类面型狼：新夹产瘦品新疫产薯品河线现期有认产认品坝线疮的宝增组补险产辈品现绵有印产猴品帆的擦改寒进混或没更荐新再该定佣位降细低鸦成良本扣推菜广谷到挤新崭的公目陈标渐市佛场7起/提2筒0涨/速2细0笔2哥33糊1三辩、正新界产派品貌的钱发灯展脑趋爷势产哨品马生凡命民周亮期添理恼论消捕费咳需淘求寒的顶变需化科酸学修技祥术鼠的胳发茂展市伤场倡竞携争交的著加宅剧7猛/孙2晶0捧/漂2竹0嗽2叙33村2新慎产闷品畏的斩科俗技括含抖量轻不敲断陶提愈高新返产绕品曲多扮样院化产失品朗更雨美寄观接，暂更朵舒递适袄，省更恼适坝用对。“档绿扛色膨产包品粥”任的页发坑展产偿品榴生劈燕命层周戒期大越般来兄越限短游。7患/拉2摘0母/紧2瘦0泛2款33制3四醒、民新修产球品崭开颜发蛮的溜程盗序营带销规贝划新畅产肉品构赖思创朱意筛酸选概关念艺形节成和巩测免试商鞭业分痰析产排品研粗制市培场试考销商假业扛化7严/炭2肠0惭/别2播0浑2驴33朽4五沙、肺新背产壶品浴开春发煤实旨施钳的确要斧点新极产槽品究的平特艺征辈与苏市蜻场悠扩乡丰散购宫买牧行毅为俊与芽市袍场抖扩拢散7母/曾2哥0馅/乌2党0伙2之33载5新资产惹品永的湿特皱征桃与袍市隆场脊扩某散新湾产元品营的泉相缎对丑优泄点新府产期品裂的脱适庸应芝性新融产伸品惑的忽简提易稍性新年产柔品乏的补认踪蝶知货性7抄/例2双0再/拿2德0是2嘴33己6购程买允行艺为膛与腐市出场送扩逐散换—拍—哲罗醒杰娘斯跳模歌式认奋知株→断兴雷趣剥→稠评肾价庄→增试赴用静→夏正抱式炼采间用落路伍帆者敢1喊6备%晚槽期烘多晃数歉型理3衰4隆%早浅期掏多寨数滑型例3得4勺%早梢期滴采吉用矮者创悄新副者1其3萄.购5晴%2尸.沙5蛛%激及光暮唱爆机粮（C杨D变P巾l冲a比y绘e训r）辰的添扩棵散蠢采缎用消过惊程7饶/般2齿0狼/燥2狡0驴2粉33这7第异四京节笔品迹牌签及加品掌牌拜提恰升山策便略一敏、茅品牙牌利与永商奸标净的路含昼义二泻、渡品乎牌斧的晒分劈燕类三渡、粘品棍牌草的胡作钱用四具、杯品晨牌恐设情计五铸、晃品捉牌犯决驱策六翁、巨品夺牌丈推付广狼与无提斗升瓦策厅略七叮、弃品宪牌昨保底护7沃/路2孕0卧/还2暑0衡2哀33咽8一馒、哗品楼牌瓜和印商脏标乘的飘基汇本琴概卸念品速牌产的豪含谱义抢及系要厨素品絮牌请的钉作谣用品借牌映资艺产搂的创含循义角和歉特霸征商析标柜和畅驰萌名酒商展标7偷/练2嫂0济/撞2携0如2作33候9品渴牌续的印含盾义葱、踪蝶要股素品僵牌们的裳含恋义：温品膊牌风是叶用则以忠识远别专卖际者黎的涨产聋品萌或钩服番务光，梢并厨使递之绞与碧竞句争隶者截的过产攀品画或健服借务叉相像区反别柳的丛商翠业熄名大称链及取标帅志弯，醉通宾常过由希文腐字泥、难标板记她、陷符喂号耐、怖图舞案着和狮颜死色蔬等休要乡丰素样或河要灿素布的秩组里合党。语品愁牌至代傻表要者损卖勿者影对贯交证付兼给尽买格主宰的沟产视品态特禾性莫、分利杀益驰和驾服碑务携的负一巴贯鼻性垦的爬承尺诺消。品合牌管要孔素：属筒性扛；吹利炉益代；倒价正值损；险文互化申；鸭个辉性已；勺用斥户锦。7既/想2罚0疗/里2源0语2绒34亲0品炭牌舌的搂作丑用对焰营列销员者厌的演作竭用：敬促存进阅销杆售下，鸦树悔立康企露业承形乒象乐；挪保歇护舌品缺牌顶所郑有尘者年的误合惰法请权香益场；还约术束混企索业色的广不解良途行愧为氏；丽扩师大冈产羡品冤组配合底；对必消搭费穗者鼻的正益角处：北便味于逼消朵费爪者坦辨秀认伯、其识津别介和屈选杏购从所尽需寻商们品停；朱维哗护忠消逃费妈者毁的滨利森益匀；耗促毛进男产品品截的茅改张良良。7职/超2殃0私/且2漠0翻2承34某1品汇牌似资困产蛙与职商羞标品酸牌对资悦产肆：闻一啄种吴超孕过厦商密品码或趟服基务绸本胜身辜利傅益小以兵外吉的裳价督值熊。腥具挤有殿五援个粉特笛征挠：思无功形胁性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