电视广告的策划与创意课件

电视广告主讲人：马池珠教授博士Email：machizhu@126.comPhone：86180283(o)第三章电视广告的策划与创意了解各类型广告创意一捏、歼平躁面挎广齐告美创狼意二灾、逝广蜂播挠广赔告牧创子意一淡、催平僵面药广值告樱创摄意（访一布）伙平摘面痒广界告且概乎述（樱二酷）浮平痛面衬广射告形的备创裹意（厦三斜）窃不陡同卡平压面繁媒冶体充广练告纷创呈意舌的胞要叹求（讨一愚）石平有面你广翠告恋概腐述1值.温1田.才1平糖面指广棋告盖的涵醉义平浓面钩广什告燥媒协体漂，喊是荒泛煎指以欠长辣、住宽础两访个壤纬习度消存坝在皮和占显它现的情所鸽有谱广馅告柱媒燥体户，碰运到用贿平枯面蜂媒仰体不来渗传聋播茄有定关击商既品担信坟息倍的宝广次告体，追就涛叫词平词面吸广疗告卧。1嘱.舍1烧.程2平杯面度广徒告技的优兰势（1）架接脉受宏方宫便（2）漫便茄于苗停妥留（3）楼价眼格间低愤廉（4）劲形封式搂灵框活1松.订1消.薪3平丈面城广舱告闯的局投限（1）液只具能样诉稿诸纷受群众避的侵视刷觉（2）党只浴能常对直具味有叠一烘定社文妨化禾水缺平蛾的翼人呈才猛能忙发再挥鱼作椅用（3）征到智目卖前白为伐止奥，唤平下面喇广迁告喂大抚部态分秘是挂静品止凑的1滚.剃1任.喊4平砌面满广林告捎的构伞成钥要内素插个图卵、姑文桐字适、康商情标以、腐色圾彩（1）趋插抱图插街图室在洲平座面写广肚告统中咱具亩有恶不州可恳替置代害的春作全用首合先摸，滨插纯图由具势有解生搏动烟的催直请观款性杂能苏，棚能之逼横真浪地诱再顺现沃商内品昨的灰形想状牢、蛮色痒彩荐等嫌外帮在狗属虎性敲，年弥鸣补婆语践言屑文横字肉的剂不橡足兽，盼增膏强开广坑告刊的假说稍服确力其巴次凤，料插让图饼具音有签极卸强验的拳视锄觉唉冲涉击针力办，拼据沟调遇查头，至人昌们满对龄图拾形耍和治文卸字鸦的手注狂意封度割分窃别施为7兽8捕%和2架2衰%，六可慎见易图弯画派对鹿视麦觉镰的申刺逮激谨作靠用该远内远捎高睛于县文搜字广狗告塔插垄图谊主交要夹包晌括好广模告躲照歪片羊、钉绘圣画挥、监绘船图掏三友大盯类（2）爽文被字文印字支内帮容膊属临于缺广高告颈文冈案悦的妻组识成驱部及分塌，涉文乳字桶形嗓式喂则梅属中于过广齐告护图趣案危的访组糖成马部更分文榴字己形伐式勾包肉括蒸三夺个贤方杆面努：品字醋体宝、娇字饼号况和涛文趋字暑编仇排中附文识字摩体蜡又杀分协为吵印胶刷联体移、猴美叮术忠体啄、颂书垦法馋体妻几窃种套类兵型在捉选哄择车字迷体稍时逆要似注份意弹：一羽、挑必剑须与跌广阳告军商仿品匪的复特已性声、闷广暂告威主范题寻表跌现鼠和充广室告叙整裕体宾风降格誉保布持蛮一央致鸡。二罗、叶在你一橡幅篮广领告挡画侄面上中哥，朗字慨体剑不踏宜秧选盗用测太揉多陵，以送免烦零轰乱。（1）画热面芳比贤较拼活顷泼凡跳去动骨的雀，标眠题内宜傍用盐端钟正细的魔字退体锡；（2）画晋面户比匙较晋单膊一坟，赵色腰块向面读积目比抵较冲大射的只，可争用盐活敢泼店的公美都术孙字贴体谢。字马号指然字僚体历的令大嫁小扫，能一罪般得而杜言完，尚字帅号比越塑大更越罗引棋人迎注橡目萝，氧但剥是寻在棕一化则窝广族告膏中盛，创字科号层的叔大扛小盗要坛服询从轰整辉体非构党图酷的种安袜排备，丑尤救其执是芳必擦须射与参图豆片赔互均相但呼温应鸡，碗才冶能熔取趣得专良书好喷的忆视脸觉摧效仰果文刻字去编妈排指吃文搂字床的姥位技置芬、辨线型条狂形廊式茅和递方搏向杏动联势请。庸常留见舌的称文架字虏编疾排弟有档横狸排物、破竖穴排牙、纤斜善排疤等（3）山商覆标商带标服俗糖称“牌雁子”，毁是没某封一成商芬品夕为剪了意与赌其间他粒同脖类腿商览品腾相润区置别兄而和使桥用洲的独浓特围标寺识，许是穿一陈种艰具判有颂唯基一坦性依和锡可见识龙别洁性猛的必视断觉榜辨完认依符撤号责。商那标汉的构戏成百方咏式：图坡案慕、在文途字球以锣及谈图塑与谨文以的辛组阴合羞三击种（4）拔色太彩色挎彩花是喘经网人粪们倘视拢觉捕器泼官导接智受慌外病来缎物睡体细光绘线猴刺国激太而胞产慕生猪的房诚感穷觉色养彩俩组股合蓝的两勤种搁方乡丰式运：一纷是“类坚似亏组能合”，是餐在舒统钓一缸中掀求笑变址化饿，录利狗用肌相攀同移或汪类志似卸明音度膝或膨纯程度灾的小配蹦色没来该达五到南统失一其感二算是“对额比卖组扒合”，是也在盗变卸化琴中传求钻得怕统死一面感储，嫩利缩慧用旋对虏比爱的斑颜乓色盲、且明贞度坑和倘纯殊度毛来生组士合言具偏有梳动骡感克的嫌画炉面实籍验错证汇明洒：强碌烈将的泛色游彩扑面勇积厘较朽小品，罗柔部和榜的英色眯彩嗽面承积区较都大稍时烤，府才目能曾取疫得午均凳衡才的打配睡色华效川果希。因强而陪无抵论鸣运薯用丘“杯类绕似武组允合弦”猴或纺是嫌“做对谊比贯组丸合医”铁，鹊都享必澡须滩考甩虑汽到自色锅彩戏的行面兄积析比孕例1坑.脚1歌.声5平围面第广灾告符要垮素搬的硬组惊合在辆平疲面场广色告振要组素诞中腾，轻商畜标岗在利大锁多慎数伯平喷面壤广歼告兽中荐并不罢占扑主坦要哄位复置核；色冶彩炕的罗作闯用具婶体萌体罚现左在图减案丑与景文段字买之两中，胞它部们构的抄组乌合扫主虫要黑有慕以笔下犬几湾种伐：（1）黄图沟版候式（2）厅图片文圣版（3）汉文丙版仔型1愧.什1读.吵5平冻面荣广初告衫要乓素规的拿组码合（1）短图颜版悠式整食个困版添面疗为咬插柴图吧或第照舌片差所孙占利满炕，族通脆过扒运伴用脸插虑图险和细照慢片酱本召身寸的妨构击图疫变裁化醋，齐来西吸倦引县人瓦们壶的骨注跪意撕力圾，腔广导告坚文依案透等铲其拢他将要沫素帽，工均贷根版据能需译要珠在旺插狸图冻或刘照洗片猫内熊配她置（2）矮图啊文狗版插县图饱与滴文捕字类分修别焰占雪据广挪告萝版范面准的毒不巾同伞位绍置弃，伟相唱互雷映扩照悬，傅错解落旨有歼致呜，律利谷用隙插掩图锐或炕文分字染吸滋引芹读岩者途的氏注锡意谈，暑然辅后缺诱馒导们读适者朗观岔看馆广华告制的茄其块他骂内稻容（3）向文匪版衫型广孤告如版突面巷以旋文胜字歉为妙主像，粘基彩本斗上贴没少有逗插相图冠，絮即谨使锅有梨插级图个也染很百小唤，主乞要担靠达文胸字拖的扩造揉型（啊字剥体冬字倾号展的柄选维用亿、此文知字块形朱式摆的妇变厦化灿）辅来斩制驻造冰广认告脾版啄面突的习美陆感毯，足吸勺引巷受爬众绿的瓜注面意文但版俱型慢主讲要括适碌用陶于内饥容乐比炮较仁抽矛象骡、床无攻法汪使受用焰插娃图胖来艇表成现迁的疫广室告总浴结鱼：采春用挡哪吧种水组课合负方告式辛，骡要根妻据明创少意恢的梅需教要块来告决皂定。如在果键创暗意搁的俩目领的誉主球要高是让稍受赠众附对而产糖品惰外钟形择有闻一址个设鲜扩明所印浇象，梢可巧以景考设虑顾采蝇用割图回版纯型午；如宣果需拉要过对掀产背品杰的擦性烘能宰增伐加匪说确明，斗则菜可床以勺增掏加推文仅字远的着分姥量园。（哗二候）姨平田面辰广悦告汗的较创劈燕意1偏.局2刺.车1平汤面显广乞告本创份意疯的所特芒点由曾于朝媒韵体胶自店身昂的士特哭点泳，扇平疫面碌广哥告跌创贴意现具峡有雾以期下压的捉特姓点兰：视转觉睬性富、些平泄面理性守、街动挎态鞋感掌。（1）倾视抬觉批性平骨面任广散告只馅能针洁对铁人保们葵的这视始觉联产炕生合作迷用声，虾不静象兔电爸波确广挡告由那旷样皱能嘱够悔对尸人四们漠的范听但觉致产座生第刺绸激搅，闻因畏此宫，袋要仙想匙引嗓起齿读轻者摇的蜻注揉意离，衰广掉告必讽须理要员有圾强控烈失的掘视界觉沿冲趋击岁力死，畅给熟读倚者迟留锡下瘦深蔽刻件的桑印默象和。（2）煮平戒面营性平质面年广贺告节只静具费有成二阅维博空纽奉间崭，脊不宗像洞影滋视趟广微告仁那饮样图具扭有波三雪维普空炒间版，裹也漫不家像疲某蠢些负户痒外桂广餐告木是隐由含立努体颈组源成尿，径因惨而双无赶法冷令昆人尿产算生盯立陶体弹感洽，竿创膛意茶时鸽要充常分渐发费掘呈画竹面元的熟视使觉续诉铃求椅力狮。心因理打学亮研荡究郊表篇明辆：画跌面但上炒侧估的聪视晕觉震诉捐求克力贵强伞于东下私侧阅，肝左笔侧扁强妥于孔右魂侧红。凳因浑此静，画鼓面皆的塌最偏佳香视絮域绵是安在浪左悼上难部娃和仪中辅上件部圾，承是雹吸竟引盛目远光泥的稀焦盼点搭。平拼面浮广贪告题中悄的飘最模主让要稼信倍息客、饶标熊题灯、炸商南品局等倾应董该数尽神量躬编各排娱在昼这强些叹方扇位照。（3）裁动夕态糟感平皱面汉广诱告盐都还是吧静科态恐的维画植面邪或浆文披字欣，野无仰法欠像度影亮视立广核告情那问样厌能状使讽画厅面若、沉文骄字川动沸起旱来讯，很润容仇易警流舍于漏呆段板源、炼静罢态锣；创殃意嫁时糖要挤着蓝重蔬使羞版渣面办活沃动督起客来须，糕具需有夜动庭态倍感闷。1米.查2友.姐2平烛面誓广遇告克创添意伤的宴类平型（1）烤文缸字打创歉意山型是喝指利坝用叉文都字陆的次外厅在窗形锣式来呀进帽行件创置意挣。该败类晨型议广适告以贵文荡字尖为辜主鸟体急构潮成攻版定面，仅而图码片畏仅麻作率为箩衬浅托阔和央点争缀，链有躺时括甚控至主没誓有序图羽案讯（守但墙仍叮需作要劫商上标眉、徒色门彩抹的深配宿合块）单玩纯馅文嗽字慢型雹广秋告株的育最昂大纪优织点恭是制勿作冶方姥便不，候缺死点揉是伞缺驱少塌形鹿象奇性质，臣不饺够尿直础观粪；（1）元文遵字参创凭意陷型因棵此煤，储应夏该隶利升用周文闸字喜的倦特习点轰来雄进孔行将创纷意绍，烫并旱尽颤量觉利厌用文莫字迹的龄字条体窗、掘字涂号掌及污其半组么合来冒使贤广凝告卷的凑视档觉药形岁象呼多首样埋化街、径艺奖术价化利括用麦文雪字这进暮行添平差面洲广检告哨的献创妻意侧，券可低以膜借冠文常字赚的“形”、“义”和“音”来局进夫行蜡创浪意（2）课图冲片核创将意衰型这泳种斤类拜型姨的僚创柿意术是以每图咱片胜为旦主饰；利娇用叫图允片直以观葛、粒形桌象睁、竞真刷实的丢传投播固特堂点蛇，炉强架调框产诞品与令众廊不消同考的箭某棵一粮特吐色，枝使皇受将众昨能直役接糊感尺受到订产届品辆的竿独祝特灭魅策力童，到再辅挂以议适镜当缠的盈文佛字咳说社明在剑图痒片遭创疾意貌型辆中高，岛图毯片员的丑几询种逐表役现肥方赶式似：A、但直寸接沙展得现协商挣品直坐接睁展扭示渣商协品两的外珠观块质鬼地股、盯产耳品简本时身冷具监有川的丝式某轻些黎特塘点咳和潜功恶能担、毛产拨品臣的趁独保特狐用纠途裹，以耳及设产目品袭能恋为巨消宗费毫者劫带线来袖的愉利绳益架和竟好辅处麻等疗视厌觉敏化色画捕面斧；给延受拌众沃以真添实抱、枝直膜观妈、娃形涂象的呜感姥觉译，诉使歉广治告味宣肥传轰的壶信槽息核具寻有患令浴人着信亏服确的挠说尼服偷力劳。B、借间无接惨表勿现剃商割品有融些变商需品皂在姻外酸观巨上没河有放独促特贺之缝处妹，碧或卵是渗不拾便酱于凯直悼接羽展悄现，新特趴别滋是亡一游些旅特兼殊冶商武品倚，赖比呈如服枝务棵、鼻咨抹询尼等绵，难则于怒直交接敲展批示振；可辨以焰采精用赚间锹接随表颤现趋的碗方袍式翅，布最助常过见甲的奸手截法他是比行喻奇。C、蒜运倚用帮对疯比广协告通唯过董对环比读画盐面洗，使遮受霸众之自燥己清对植产将品摊有睡所廉比浊较泄，鸡经到过疾自风己辛的毁判甲断妖、博分播析菊而尝得驱到揪购书买称的滔理旧由对冠比裤的证两艇种插方获式若：横临向衫对稳比蔽是与滔同阅类来不脊同文品若牌图的带商应品班进膨行此比竞较鹿，显加示非广沸告荒产安品迫所晋特发有刷的军优缘瑞点撞以斯及塔能赌满纯足布消沸费荣者厘某昨一搭需损求世的倦利跃益企点仓，迁增暑加抢他部们伞购洪买洒商肥品遍的炕内谁驱众力纵班向名对惩比剂则池是秤消泉费捐者使静用池广动告潜产吴品刺前露和跪使锻用伏后艘的唱效怪果注进午行蝴比嫂较勾，让检消住费幅者毫了离解臭因敢使咱用膀这以种善产估品畏带筝来昌的蓄好根处舌，名以可增壮强等他这购霞买柿的煤信发心D、脊背盘景盘烘广托图菜片瓶在违广绝告胸中故起裳到毕一屿个松背直景轨的疯作纽奉用睁，将旨广去告决产蜂品孩置狡于浑这矩一胁背饱景暖，数予惭以高整彻体穿的硬形公象歌展块示粒，历或描强还化给广坝告列产智品缓所究具掠有凉的拔特无性测；例弃如喇，祝手惠机昏、鸽电缴脑混、匆手见提失、打汽杰车显、周啤厉酒玩等着等健。E、犁特盗写赠处燥理特辣写钩是翁为狮了捡强与调悄某约一币主材题休或智产勺品高的贡某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