汪氏品牌策略规划调研计划

汪氏品牌调研诊断及品牌策略规划

工作计划

Preparedfor:wang’s

Preparedby:NewSun/JWTAdvertising

Date:JULY14,2008步骤一：蜂产品行业与市场竞争环境分析步骤二：企业内部访谈(营销体系、经营方向与战略目标,核心价值观与竞争力取向)步骤三：汪氏现有产品线与产品力检视步骤四：消费者（需求/态度）调研与品牌资产检验步骤五：汪氏的品牌定位与品牌策略研讨步骤六：汪氏的产品价值体系与产品线规划步骤七：汪氏的品牌终端形象检视与设计步骤八：汪氏的品牌形象管理手册规划设计汪氏品牌策略规划八大步骤步视骤既一颂：行苍业膨与为市龟场肥竞叔争格环妹境奸分欢析步将骤财一连：副蜂零产饭品批行湿业队与卵市坚场族竞魂争箭环最境湿分丙析行管业与市轰场五竞则争筛环姜境行歼业仇的他整副体缸现矿状与推未屠来侄趋盾势些分耀析行菠业侧的枝价稠值蜓链刷现贸状及羊未坛来毁趋父势淋分瓜析行辰业到的锤产析品与漆技男术瓦现住状及通未岩来跪趋剪势炸分豪析行酸业纠的般营和销与怒推沙广舌现希状及驼未章来筝趋益势延分悠析主劝要闹竞昂争就品作牌的庭市某场怨表致现与仆品恰牌无定林位蓬分火析步扔骤柴二亲：企思业引内彻部挨访戒谈了剩解或汪雷氏超现盛有钥的摄营谅销促体四系理挽解温汪政氏姥的墙经例营消方逢向掏与须战蚕略叮目捏标梳剪理肯企漏业耳的消核怕心纠价根值梨观胶与柳竞粉争袋力孩取妙向企猎业脑内映部形访址谈访湖谈症对窑象企都业抽主捷要推领鹊导葛人主到要耗部杏门忙负赞责嘉人终答端垂加皱盟诱经吵销弹商企浮业避内居部宫访虑谈访飘谈祸对兰象铺：禽企跨业类主返要蓬领拾导赤人杏（先总盗经闸理香和胖副征总菌经坟理镇）访爹谈跃内贯容填：毛全乏面型了希解绪领陷导缴人鹅对薪企魄业并未客来窝的史远项景半规悦划/发界展练方渠向会、叔经段营养模体式乡丰、快经革营网目笔标落、顷竞差争氧力说打秃造桑和随对晚品注牌驼的趟期镰望季等僵构竹想访脸谈互以杠面序谈修形忆式纺进焦行枯，你计砖划午每萝位颤访与谈涂约1叼-乱2小香时握，刃访悔谈浆前圣旭神日倚因斗赛统将台提畅供尝访绞谈外大君纲姓，疤访苗谈敞将瞒由脸旭夕日脑因讨赛泉主穗要谣策杨划款人重员湿主鞭持企菠业坟领饺导展人适访堡谈访崇谈验对诞象牺：决负合责黄产届品叶研臭发尚与衡生阔产锻、捆品船质加监似控豪、歼渠诞道获管趣理冲、尸营部销困策羡划重与泰管所理脖、防售厘后赠服赵务顺与萌客饼户六关释系呜管性理阳等否主府要由部稼门盘负哪责蛇人访总谈织内规容僵：糕理妖解邀汪默氏高在寄各榜个悔业铃务鸡环驾节兔的必运弦营醒体拨系陵，惭评茶估疏在免各遇个拨业与务粥环迎节哀的密优栽势宣/暂问愿题宰/置机脸会聪/丝式挑土战访之谈演将孙由兴旭扁日薯因吐赛睬主夺要醒策盯略帆人床员雁完捧成主盏要洞部仆门年负火责去人喊访吉谈访妈谈旨对叛象等：各发区扒域疾加抵盟形经授销橡商泄代映表访奖谈枕内升容电：洪理邀解灯汪浸氏抗在隔各骡个艺业幕务斗环院节千的旬运房诚营叫体彩系旺，混评伸估宋在膛各速个割业世务可环见节深的迎优淘势眼/扫问戴题众/唉机刷会始/宋挑自战访具谈塞将肃由怎旭品日牢因争赛热主质要钳策讯略偶人读员坦完痰成（请客诞户且协弯助知落身实称）加罩盟超经欣销关商垄访妨谈步税骤涨三殿：产蜓品厅线模与议产估品狂力热检锐视不品同渗系照列的更价蚁值蒙领绝域蜂望胶蜂况蜜蜂重王毁浆蜂兰花限粉蜂倚基鬼化我妆正品复膝合毫产台品步搏骤民四越：消盲费耕者调季研调通研籍目游的了秘解宿不散同捕类档型贡消角费松者除对无各奋类搜蜂孩产渗品法的测的宇认铃知挎、纯需受求凉、辆态焰度吵、抚消贱费堵与铅购赖买抛习偏惯洲；探股究骡与激各寺类宇蜂晨产病品鬼相夫关蜻的俊消右费贤者畅生笔活页形具态门与毯价享值柱观虽；检看验锦汪绿氏伟消蚕费弱者嫌对浪汪秀氏帝产偷品胡的征认雅知比和宗体贱验届、花对李汪踢氏前品宋牌持的宫印凝象己和齐情惰感信联目结乎；检蜡验谈竞射争丧品搜牌飞消霉费壮者深对档主鸽要察竞凯品辟的幅认弹知辩、赛体御验割、体印饺象询和吹情修感最联贱结池；检提验恭潜烘在畅消挺费坏者闷对绘汪封氏症品抖牌艳和着主耗要览竞课品娱的呢认肆知信、宾印旨象眠和准态宫度捏；寻亡找筛最输佳谱的度消徐费抱者遥洞忌察伪来军构户建作品削牌没远境景调适研俩城疲市乱以竖及寨调靠研棋对屡象哥分卵组重还点狱城虫市匹：汪北甜京枕、稳广翼州婶、矿成博都调煌研抚对览象环分起为衔六角组：汪闻氏亡的忌忠阻实两消恼费敏者津（中2门0丛-眉3睡5柏岁锡）鹿-袄过牌去搂半膏年屑长睡期笨购熄买便及吹使疫用券汪旱氏嫂的塘蜂浆产雪品馒（暂蜂绑蜜居及遵花点粉开）汪倾氏虫的芝忠甘实光消伴费巴者份（咬3士6醉-剪5扁5界岁甚）纺–强过絮去黎半简年枝长微期竟购嘉买杏及剑使扯用茎汪映氏叛的已蜂欢产作品邮（恒蜂现王斜浆愚及养蜂幻玉胶体）主必要凉竞短品障的独忠长实简消广费浊者猜（静2越0踏-注3忌5冤岁茧）型–剖过粪去秀半闻年探长眼期屈购广买俩及馆使挖用邀主否要氏竞朴品眼的质蜂涌产西品主麦要堪竞艳品机的狡忠理实把消葱费饥者境（暂3晨6厅-粗5恭5饲岁灶）抵–语过梢去别半热年翻长源期稻购剂买灭及浴使绘用浆主孤要仿竞药品贸的这蜂凑产膨品汪天氏锣的辱潜睡在吨消叛费爬者闲（烟2肌0递-嘱3责5蓄岁赛）岔-盛知禁道归并嫂尝乘试勒过士蜂元产瘦品滔（搏蜂葱蜜坏及径花争粉较）寺，上但吊未极形飞成梳长器期滴购奴买软使晃用奋习程惯舅的市消庙费拦者汪秘氏则的售潜询在惩消古费棚者吴（芽3固6遥-穿5找5光岁皂）债–过知询道总并具尝源试鸣过喂蜂男产估品碰（却蜂瞧王婶浆纲及南蜂士胶丸）敬，窜但悔未豪形带成筋长呀期杂购损买亚使斥用碎习仙惯孔的例消之费银者调宫研庸公否司秀选荣择夫及脊费犯用警确当定翼：鲁8珍月馋1厦1泳日蝴前被顽访陷者岭甄补别售及泳邀误请涨：受8闸月振1晒2阵日咐-纠8链月则1壤9昆日四耳城曾市门调辫研弦执革行技：放8肤月愈2睬0英－起8绘月被3墙1绳日调税研坛报错告艺撰饮写越9险月恐1以5孙日汤前消菌费扮者捏调帽研室时紫间怖安哄排步尿骤筛五摇：品余牌卡定蓄位岸与钩品备牌瓶策面略献研胆讨品犁牌和挑芽战俗与湾机敌会叹检掠视从萄整轨体荣行往业亏、轰竞姑争队态豪势槐和株自览身嘱状援况云的肃角僻度太来新全苍面逢检等视贯：产偶品跑层颈面赖的遣挑匙战眯与帖机聋会服捞务上层剂面绍的攻挑核战鞠与鱼机腊会形静象辉层渐面乖的你挑姐战语与迁机荒会顾暂客询层也面贼的佛挑荷战叼与订机曲会通次路窄层何面耻的缴挑届战印与撞机虽会视胶觉夫层垒面臂的线挑血战分与救机楚会品脚牌玩整裹体蛛面珍临顺的扇挑爹战怠与妹机织会汪反氏饶品剑牌快的贸目沈标向市抽场肿？汪前氏沟品石牌役的鸽品传牌今远仪景？汪机氏殊品剖牌唇的轰品笼牌蝇使计命磨？汪间氏川品循牌肉的调核猎心盛能滑力巾？汪并氏橡的尼品毁牌卸定顽位品应牌合定奏位昂与氧品列牌像策享略消址费肠者搭洞船察i暑n糊s凶i嚷g捐h傅t品辞牌牧独梳特响利扒益U哀B是O汪叔氏装的没品怒牌着远期景产图品血真默相品投牌遗真系相步饿骤稼六惨：揉产领品慕价舞值揭体孝系最与图产所品牢线滨规沾划建尸立蹄汪怕氏坛的伯品香牌副价庸值印体搏系服窝务从价爸值匆体妙系企都业付远韵景谈与纷核牵心件理陆念品拣牌唐远殖景聪（鸡核行心突价宇值让）汪伤氏察蜂禽蜜产估品某价让值汪担氏嘱蜂喝胶产检品脏价乞值汪夺氏雅蜂言王薯浆产概品企价烫值汪趴氏铲花亲粉产及品偏价翻值目受标倾消友费村者普共及找消泳费枕群肯体特尤殊见保宝健评群右体中关老新年奸群保体女挨性雹群诉体产薄品敞价纲值假身设商：韵汪臣氏乓品道牌悬的接价棋值拖体掀系汪牲氏形蜜柏蜂傅园养斑护宪美什好匠人沉生汪字氏覆蜂佳蜜系怨列圆产党品汪租氏歼蜂汉胶系傅列建产顽品汪俯氏傲蜂彼王炸浆系存列顾产迫品汪衣氏旦花傲粉护沟肤井品违系蓬列甜鹿美寨生投活每蔽一披天健奖康纯呵易护每摧一腰刻滋把养珍人锐生每论一春步天皇然凝润践养美僵丽惩一僵生产罪品构系怜列产警品秆价围值消避费纤者需在求毙细河分普臂及纹消乡丰费装群毙体疑：每川天选