一本杂志的“文艺复兴”冒险

精品文档-下载后可编辑一本杂志的“文艺复兴”冒险从郭敬明、张悦然再到韩寒，凭借个人魅力和广阔的资源，变身主编，虽然针对的读者群略有区分，但毋庸置疑的是，这些文艺读本的最大卖点仍是主编的个人品牌。其中，以韩寒为主编的《独唱团》创刊号自开卖以来，短短22天就创下了100万册的销量。而大家也显然在关注着这本号称“青年知识分子”读物的下一步。

卖出一本杂志可以挣多少钱?按照《独唱团》的文字稿费每千字1000-2000元的标准，主编韩寒给出的结果是“一本杂志挣2元钱”，“因为稿费很高，所以每期的稿费和运营成本要50多万，也就是说，每期要卖出20多万本才能保本”。

当然，以数字来谈论这本文艺性质的杂志多少显得有点庸俗，几乎令人想起刊登在《独唱团》创刊号上的那首由最小的――6岁的王子乔所写的名为《无题》的短诗：“谁也没有看见过风／不用说我和你了／但是钱币在飘的时候／我们知道风在算钱。”

诗歌反映的正是现代社会所必须面对的问题，想成功运作一本杂志就得面对这一盘生意。正如韩寒在今年2月份，在博客里写道：“我的2022年全部奖金和年薪收入大约是120万元人民币，这是我作为职业赛车运动员用汗水和生命实打实赚来的，我每个月杂志的运营投入大约是十多万元，我所有的赛车收入全部用来维持杂志的运营(当然还不够)。”

需要面对的资金压力，显然没有令这位特立独行的80后主编却步。从最初韩寒在博客里宣布要运作一本杂志，到打出了史无前例的超高规格稿费标准和选登条件，都在整个文艺界引发了一场骚动。而在接下来，面对更大的来自各方面的“选登阻力”时，他也不卑不亢地接受了。但给出的说法是，“很多人的期望是看见一本杂文的杂志，我很负责任地告诉大家，一本一百多页的杂文杂志你会看崩溃的，从此以后再也不想看杂文了……但文艺能够让世界更美好。”

于是，这本被主编韩寒称为“请大家降低期待”的“文艺读本”――《独唱团》从7月6日正式发售。短短22天，创刊号的发行量就轻松突破了100万册。这数字来自于《独唱团》出版方“华文天下”最新公布的结果。很显然，第一期杂志盈利了。与此同时，韩寒也在博客里写道，“独唱团的第二辑会在8月30日左右上市”，根据出版方消息，第二辑的内容已经准备完毕，所以8月份的面市没有问题。

面对这本以书代刊的文艺杂志的惊人销量数字，估计市面上大部分的杂志都要咂舌了。这个惊人的销量来自于韩寒的号召力，也同时得益于第一期参与创作的们响当当的名头。平淡无奇的牛皮纸封面，除了“独唱团”三个大字，就是杂志的名字一字排开，其中，知名的有周云蓬、彭浩翔、林少华、蔡康永、欧阳应霁、石康……这些知名人士的参与显然给第一期的《独唱团》添加了不少分量。

从最早宣称要创办一本“青年知识分子”杂志，到现在正式出刊的“文艺读本”，整本杂志集合了摄影、绘画、专题、散文、诗歌、小说这几部分。其中专题“所有人间所有人”集合了群众智慧，问题提得五花八门，给出的回答也新颖有趣。

第一期出刊至今，各方评语也如潮水般涌来，褒贬不一。位于评论漩涡中心的韩寒显然早已有所准备，低调地避过锋芒，而是简单地再次重申杂志的定位是“一本能够改善生活并给年轻人带来一种内心安全感的文学杂志”。

从郭敬明的《最小说》、张悦然的《鲤》系列再到此次韩寒主编的《独唱团》，这些80后作家主编的个人影响力不容小觑。郭敬明的《最小说》能卖到一两百万册，而饶雪漫、韩寒、蔡骏、张悦然等青春文学作家，也都分别有自己比较稳定的读者群。这些杂志书，光凭主编名字已是最大的卖点，也是杂志书品质的保证。而对于青年来说，能吸引他们的正是主编韩寒身上所贴着的标签――“社会责任感”和“思考”。