产品策略培训教材

第八章

产品策略

II五、品牌策略1、品牌（Brand）的相关概念菲利普·科特勒：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或它们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别品牌名称：品牌中可以用语言称呼的部分品牌标识：logo，品牌独特书写形式、图案和标志物商标：™：商品的标记；不显示商品名称型号、性能、产地，而是一种归属标记，帮助消费者分辨产品或服务由哪个企业生产或销售注册商标®：商标经国家工商管理部门注册并批准使用；受法律保护；排他性；同行业经营范围内的独家使用权商标VS.品牌今轻天少，挠有表许治多锦企畜业闷在喊与源人贼一埋决宇雌响雄攀时油，态是帖看美自康己谜是朽否燥有趣能蜡力慰取膛得刚资痕产姓。借事响实乌上常，深拥片有爸实傲体径的病资置产畅已陶经赞变龙成狱一潮种为负烫债咳。许皱多渔企迟业渠宁彻愿签拥匹有俱一衡个挠品万牌土，词而它不府愿痛拥厉有拼一坡座踢工轨厂—片—菲系利展普·科剥特帽勒品飘牌质映量头的挡信蒸号情勺感脸的凶满沟足自辱我棋价掀值毁实风现按的短手会段利灭润芽保膨障顾庆客县忠饼诚万度降抹低倍营喝销负成互本品或牌放扩遣展苏恩州蔽某遍个粉厂谨家令贴概牌渠生纪产英了劲全坚世体界6渗3伤%的萄鼠稿标血，堪该止厂件一倦个吸鼠内标承的仰出欲口认价蚕格库是2静5延-澡3随0元唉人况民水币沉，齿而较贴陈上从国锹外品品制牌昨在叶美男国谢的再销窄售陕价存格咱高稍达2住8美棒元辰左迁右品爷牌牺的逐作昨用品振牌广内混涵产洋品龄自无身哗的畜特娱性产肆品唱的冶属燃性嚼能拢给检消众费月者替带从来踩的鼠好漂处撑和否收距益产咐品匪给箱消绳费隆者炉提笨供斧的隔一攻组绕利脚益律的响一丑种累提应炼隐敏含射在匆品侨牌竭中心精膝神糟层匙面逐的表内法容品采牌绣人雪格背化颂以括后夫所限具您有氧的保“鱼人判”乓的笼个既性品熄牌渠暗至示滑购袭买语或性使摧用乡丰产约品昏的菌消遵费粘者己类帆型属度性昂秋贵精摄良利微益令私人欣羡宝慕价宾值安福全钢威节信文赤化效务率异品驴质个顺性有吊趣权宅势群蚕体成腾功丝式高麻管2、汁品醋牌巨剖坚析名降牌菜的毙显智著啊特品征凶就音是械能梯提钉供辜更关高统的直可栗感庭觉帖的元质衬量减佳少各或锻避酿免罚顾绘客确的讽购烟买母风胶险薄，双为混顾终客马提搭供才超耳值亲的沃满两足企际业将或达其抽某蜡个吴品旨牌棍在给市播场骂上罪、贝社沃会跳公刺众矿心谷中妈所啦表途现坐了终出洪的劲个岛性驱特肚征叠，钉它口体伤现葡公欧众肤特冤别免是揪顾就客幸对地品铲牌萍的群评却价祥与梦认四知文巧化活特瘦质会在铜品厚牌绑中尿的凭沉布积品平牌损的气成吓功锻是姨优泉秀宗的想杰口出简的区管牧理胀的让结绣果知盈名扶度膝提袖高为锅企愚业局“芦扬德名双立委善秩”3、孟如假何墨做肚品嫂牌梦？第羊一靠，竭品塘牌册定启位第氏二凯，烤确麻定境品申牌偏形临象第其三线，缸创蛮造朝品湿牌钓的丙核犹心撕理再念第壁四举，哗品类牌送设糠计第奋五营，吊品箩牌狠传谊播第受六洪，雄品肃牌啊危克机共处跑理第眨七雷，崖品刑牌耍改岸造涌，晨亦家称谅品钳牌男活脾化4、柔品躲牌稍设锤计品让牌谢命仁名品晃牌虑设姥计止从叹名勤称氏开贪始W少H还Y：现在裁品冲牌披的榨诸由多队要厘素陕中副，龟品非牌杨名境称风是聋品环牌伏的贴核冤心丸要俘素拔，缸是孟形火成倦品饿牌哭概萄念布的孝基晨础W弓H番Y：兄实泽际惠上熔被掩灌暂输概到说顾到客扬心充目选中轨的翠根踢本兽不笔是稿产也品疾，笋而诱只秋是核产之品票名覆称得，攀它商成积了自潜优在或顾烛客攻亲谷近啦产伏品亮的禁挂歌钩梨。—扑—品派牌烤大僚师叶艾·里阴斯品胶牌棋名认称茎设够计摔原岛则涵养义携共域鸣：G贺o川o虏g询l伐e没V慢S暗.谷捎歌简虏单经响免亮：星谷鞭歌V坐S放.百毒度窗（BA助IDU）联没想健正唇面猎：G测o借l委d幅l效i生o阅n渴—金找狮V丝式S储.金份利懂来新沿颖参独特圣：B攀i昼g脸A使p赠p扛l万e尊柄重牧受营众：目裤标圆市逝场联的完传孟统辟风仔俗诵文络化；世拉界敞性法姓律风保前护注：是赖否懂有习侵游权言行故为品玩牌勇命李名父的冻策击略刃和唉方秒法以恶企纠业虏的踪蝶名时称田命走名以野产求品今的尽主孙要熔效叠用饰命菜名以盗数棉字秋命逮名以浑产裳品休的井产茄地著命帝名以膀人讯名纲命注名以动梢物谎的斜名帮称摸命稀名以愤植化物拘的斑名惯称腾命码名以授时含间若命虽名以方美洪好招形滚象沈替看代蜜原楚有采名施称以列色融彩境命说名不差注宇重尝词萌语阿的淘含谎义而而蔬注李重候发手音荣响笔亮品戴牌逆标赴识窑：艰强汗而粘有评力狱的趟视拉觉糖识厦别饮更压胜液文评字品毅牌期标康识黑的见设伯计底原评则营蚊销祝层括面体啦现盐产汪品滩特懒征敢和君品增质成膏为页企奏业银的醉象脚征美饲学臭层滤面色趣彩抢搭冠配柴协饿调线低条顷搭吩配建协陆调认虽知介原载则通晕俗龙易灯懂败，套容止易树记执忆符爪合竟文崭化藏背歪景有本时疑代拍感情只感环原忠则美爬的百享章受丰微富韵的拣联图想感迟染愈力吹强？品旨牌披标巡寿识腔的易改弦变5、毫品层牌维体亦系猾策甜略品怜牌佳有搅无援策建略T头o滋B黄r似a喂n发d摘o顶r芳N蜂o纸t帜t做o砖B袖r谊a架n怪d使丹用诵品解牌o乞r不兼使粘用袜品匀牌择→品半牌送化B碰r弃a扇n貌d短i户n两g：企还业多为束其念产累品若规除定成品欺牌荷名聚称是、赞品笛牌陪标还志君，狗并邻向类政妄府随有洋关联主共管苗部右门扶注搅册竿登枯记何的吉一墙切菊业席务御活骗动为挎什蔽么哪要品拣牌悔化什蚁么仇样论的躺产喘品援可庸以悼不越采习用接品兽牌碌化脱策毯略品各牌锄归郑属裂策到略制崇造鲜商畅品末牌中歉间恰商侦品泪牌制萝造女商闷品骂牌&中哈间慎商虹品须牌中伸间俘商加建薄立锐自栋己我的焦品糟牌宗有页什罢么发风它险而与轮收竭益品担牌乖大好战香：看制态造源商增品融牌V颈S纵.中朝间州商蔽品脑牌中婆间瞧商饱品河牌棕会暮击河败逗生佳产蓝商去品牢牌垮吗个叉别左品定牌绝名法称不倚同饥产们品垂分惑别柴使灰用咳不节同眯品艘牌艺名吸称统惧一魄品睁牌脆名膛称所考有粗产罢品艺都港统裁一草使蓝用魂一暑个携品钳牌届名右称产剖品睛大讯类改品可牌肆名湖称各掠大旺类耻产挠品声单浮独夜使仰用尽不鹅同丝式的笼品载牌锤名蝴称为栋区肚分企处业脑生慢产棉或浅销窝售的不垒同别类蔬型们的怎产朝品为骨区剖别燃不荣同止质跟量盐水搂平烦的旺产旋品企律业抵名炭称&个跨别剖品牺牌胡名粥称各稠种恩不士同由产赖品绣分痰别丹使少用仁不副同窗品爆牌时名红称祸，趣且迷各得种脂产快品架的景品透牌冬名驶称约前哭面涨还忠冠会以塘企泽业址名触称企艰业催名么称&地宵名巴范黎帽欧埋莱循雅美椒宝佛莲狗纽鹅约？多摔品踏牌开策绸略同结时坊为愤一墓种伐产盈品是设淘计两叔种贯或雄两距种锅以桶上相团互见竞嘴争纵的效品呢牌为些什蓝么袖要菌采摄取疏多劣品洪牌论策烦略多握种固不屋同雁的崖品晴牌庄只纱要倾被惑零饶售弯商筋店虏接南受恨，讲就途可点占递用灭更嘉大鬼的铜货嘉架雄面叫积彻，章而被竞完争魂者坏所筛占宜用究的惠货六架闻面秒积殃当雁然喝会裳相给应倍减神小多磨种病不副同焰的孩品犯牌忠可寇吸库引教更样多通顾穿客确，花提吉高吊市构场货占童有乳率（品察牌犁转监换岗者）在子企桂业捏内恢部凭各壶个踪蝶产感品平部炼门歇、著产少品霞经破理腿之睬间育开讲展诞竞乖争闻，驱提冈高焰效衡率发轧展液多虑种葵不块同基的逢品没牌热可走使挽企气业挂深天入趁到阿各码个棚不仪同育的躺市执场物部曾分价，扮占摆领芬更形大着的光市逐场膝。利皂用瘦其蛮成琴功乘品扮牌馆名储称子的销声狐誉邀来遵推残出供改冒良蒜产络品王或护新宫产俯品些，点借叨力品部牌格延呢伸理策匠略酒需店蒜牵费手杠时寺尚题品怒牌演路绎佛奢最侈何品给新耀业判态品捐牌晌延婚伸堵对违成这功筝企摊业吸充狼满雁诱纷惑酷的猜战恢略屑选熟择抱，副也蹲是拉非很议削最营大世的扬品炸牌斜战机略品油牌绞重奴新站定悼位品喉牌晓延世伸V昼S配.产宗品敬线然延努伸品病牌皂动义态女管尸理原欺因缺错乏馆长显远隔科蔬学殖的踩战钢略贡规摇划线：疫摩屋托代罗婶拉缺崇乏枯持混续况不兽断斩创吉新炮的辣商义业雕模瘦式纵：M廊G沿M没凳有切过妙硬严的状销扎售喇业挠绩傻：乔悍镜马企未业擦品墓牌愧独鸣特困性牲消影失出吨现兼竞离争止品俩牌顾历客顶偏妇好国偏及移…对…中咬国兔老掏字浊号纵的夏品僵牌盼重疼塑6、娱品叛牌绩化煮（B丈r怒a循n节d驱i护n踢g）踩的聚对喷象专蒜业若性刊服岗务肺品撑牌监：垄中勺青冲旅能、随香粱格誉里悔拉生止产侦性稳服戒务旋品间牌伏：触别技克线关秤怀大秀学宜、当媒愁体秘、离医友院埋、N沫G园O与质产次品草品决牌溜可虾一甘致冠，嚼也狭可杰不抚一植致目承的历地温、的场游所关蔬键勺要糕找推到零“勾城妨市脊内坦在扇的夏精平髓自”消盗费败品量：搬食脚品拴、奋汽膝车拌、洞家首用指电亲器馅、召香录烟…扣…生格产具资宾料吓：竖微忍处格理叔器算、暂产池业敏用拜机涌器虚人…蛛…产护品企析业组财织城司市地镜区山巩东V梅S顽.江加西事扔件以障事横件中为蓝载差体藏的菜品遮牌事望件原是还指宣体眯育变、葡艺制术及、骑娱再乐肌业域等绣的花产姻品事拐件集品烈牌摧化捕已节是帖常挪态吸非引苹顾烛客获感得随一匆定构的莫经颤济氧价栏值你价能乡丰想慰到拜的嫩事讯件纪品湿牌泛有洁哪鸽些人倚们灿对统国肾家恋品察牌娃六野边望形共中疏六准个舅领泄域徐的渐国咳家踏竞疤争短力讯理别解坊总陪和国傻家F惩u陪t者u虹r集e灭B元r附a碍n摩d：C别B纷I最尺佳卷国雕家窝品阔牌3饶,花4灵0循0位坊来阔自乖全蝴球控五常大叉洲伞的翻商寄务诵或羡休乏闲轰旅升行胳者专赠家姿组哄成惭焦翼点牺小告组T县O垦P瞒1覆0：加肚拿君大、澳传大上利顾亚、新尤西构兰、美婚国、瑞纳士、日沸本、法刊国、芬胁兰、英根国、瑞桶典旅灿游做类棕前1举0佳庄国粮家疏品伪牌斑：买毛黑里讨求辩斯跟、兆澳攻大聪利愧亚巴、腿新缺西末兰蛙、眉加商拿沾大叫、荐泰顶国冻、仿瑞介士振、搞芬幸兰拼、山日示本杰、起马华尔巩代醋夫中终国然（盏第5匆8位星，妈下坟降8位散）劝：辣举猜办懂奥违运粉会陶的莲影霞响献似事乎葡没屑有弓持旺续蚕太绸久国祖家稍形润象湾宣气传碍片如叔何摄提跪升是国行家壮品透牌个剃人美博国漠华冰德温士奇：2影1世冻纪消工砖作弱生胆存顷法冈则山就哭是禽建载立或个法人犁品晨牌，它倾能璃让召你素的饼名仅字李变披成针钱个懂人仔品问牌哲：追在拘他猛人知头显脑佳中好产诸生脾的岸特伙有脾印敬象衔，咽包绿括笼个炭人羡名衰字仔，楼个沟人氏外宵在鞭形泥象深，要以哪及身个医人厉个痒性通，级个井人救的品行孟为基并俱由燃此姥在梅他而人至心辨中或产牢生遍的钞联低想塑拥造横个杆人暑品久牌司的注元太素清弟晰赖的万品筒牌供定膏位品狱牌五识情别友：雷个止人梳的宗视毁觉区形善象、品内牌弟个搁性寒和秀品惑牌侵联溪想品戴牌车传泻播柏的阿事鲜件输和扶平倡台品参牌默连纯续害性及和栽一稻致狂性随：令不挣断孙制切造妄符煤合和其换品临牌困定鸡位校和向个累性暑的昂“盈事槽件裤”运，暖让著品电牌倾保闯持拴长求久纽奉不造衰个跟人悬品蛛牌诉与垮企鞋业旱品习牌交的摩关跑系明金星博微株博族卖泽广伴告个渣人没品中牌+国屑家/城六市/旅角游回目茂的滋地考品伞牌国盒家断、狠城惧市蹲、鸣旅赔游愚目户的难地渣如鹿何剪选沟择主形朱象即代毫言爹人第两一低，景旅叮游诊目贞的已地主应鼠考伶察泪候券选堪对童象晓的应公蕉众传形泄象飞。沃公穴众肝形鲜象挂是相指溉个酿人启的搜素赢质鉴、研实皱力诉和凳表晶现支在花社忧会匙公易众初中捏获策得歪的狱认靠知锹和掏评对价枕。良命好拆的初公惕众袍形廉象是语社袄会压的眼知径名狸度废、游美柄誉捞度茶和船公浅众览心旷目林中比的蜜崇裤高悄地次位移。牲只骆有胆具肾备偶高掩知殖名危度捞与巴美捕誉酒度羞的楚形真象摸代才言勒人煎、摔形找象抬大蹄使往才掌有糠可依能伏在者信碎息送轰父炸凭中童获订得捕消如费历者嘉的笨关仓注汪与露信京任乒。第距二搁，仿旅助游众目牲的榴地切应核考须虑毙候援选南对科象尤的偷个破性匪特伐征弦、袍个倦人靠形蹲象匙与铲本渗目尺的默地伪所霉欲倡展鸟示忙给彩旅前游聋者鱼的劲形疮象浮是距否旗吻厚合朝。链情谱感叼能锄否沃移抹植撞，泄关傻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