活动企划发想与行销策划

活動企劃發想與

行銷策劃行銷企劃人的關鍵能力一、不只有功能，還重設計二、不只有論點，還說故事三、不只談專業，還須整合四、不只講邏輯，還給關懷五、不只能正經，還會玩樂六、不只顧賺錢，還重意義企劃是什麼解決一個問題掌握一個機會決定一個決策提出一個做法

生活中俯拾皆有「企劃」的需求

企嘱劃巧人底的录素滑養儘量蒐集資訊，廣泛接觸各種訊息整理資訊，設法描繪夢想與藍圖發揮創意，把夢想透過邏輯程序變作現實採取實際行動，延續美好遠景情報思考創新行動觀察想像創意執行現鬼在羞企秀業吩所池追绣尋津、廉所狸關昨注技的元最妨大树議对題晋為蛮：『人途才踩的伪個沈人氧品创牌死化』讓欢自封己愿成颠為窗具笑有智附败加巴價变值装的窃人酿才現在時代企業人才能力(成為專業的獨立思考人才)

建立新一代工作力為職場創意達人

量身打造的工作術擁外有闷市迷場四概负念吩和向豐源富痒的手感售受臭性衍顺生榆出赶嶄不新虏價猫值佣的享能陈力这。創躺意煤的议思畏考注绞重园企骡業裂實纷力渔是蜘否季以网對晌應崇時宇代谁的铃變衣化箱。能傻夠收做冰到裕與营眾筐不灵同底，沈並敞能侮夠川化构為倡競串爭杆力叔。對都應染變屠化狸的氏能娱力能冤夠引察赠覺筐變贴化棚，省自范行戒思胡考砖，忽創图造蚊商跳機见。盯能隶承煤擔半風汉險弹並再提咐出辽建档議蹦。獨溜立敞思仿考怎人稍才所请有省事挨物省皆蛋瞬邪息志萬鄙變题，崇且倒變婚化研速变度老越警來费越舟快母，宵需匆於况變吓化秆中条衍附生距出离價刷值醉。流身動纹性資訊性感受性創造性互動性統合力能運用整體觀點建構策略性概念觀察力精練天生的感官能

力來洞察人心目標：將個人品牌化偉大夢想的原料用浪漫和熱情

去描繪想像擁有與眾不同的個性

將構想定型化延續信任

打造良好關係活辩動冲企丙劃制發冲想阅的临法温則腦膀力拣激术盪屋法腦贝力娃激霜盪顿法突（馅B数r风a扯i予n霞s剖t卖o洲r普m粱i宜n罩g野,赖B承S围）其，闸是沃由胜O绢s斩b巾o诊r冈n币在制1堪9白3距8话年室所柔提商出纱。触強悠調体利央用辟集讽體胆發稳散跟式画思构考日的荒方恒法殖，花產根生驳大内量订的费想反法蔑，太並缩慧經况由捡思拼考地的骨相盟互拉激潜發柔，洁激类盪厉出拔更彼多拢的杂創肃意权。議轻題旁最警好码在耳會民議环之令前码先躁發骨送旬。腦密力征激佣盪进法進框行宾方彼式召：主杠持笔人迟一躬位把，找主要持引人臂的盾引难導援很娇重灶要服。環农境眉愈扎輕私鬆大愈湿好碍，破拿件掉虚領事帶帆，劲脫寻掉柱鞋港子鸭，静準踩備怪一榴點棋吃袜的役。腦册力霸激泻盪愁法進汉行漫方壤式泪：第恼一芒階隐段河，掉就竭主法題器由增出乖席逼者会隨载意矩說岔出折想删法费，春不答能东攻全擊蔬或何批论評极別抵人总的俘想集法幅，改所朱有急的静想楚法示都树是卸好附的崇。第束二雨階津段职，绘由围別毛人著的温想复法扎再亿延偏伸芹更蜂多套的辩想孩法寻，株相客互策激世盪帖。第哲三叼階详段岛，冰整触理讯分辨類锣，花把市不筐相眼關蚊的蓄內拼容血刪昼去近。第扮四爷階晶段灿，博總鸦結这並我考亿慮煤可沙行壤性子。個哑人见創宜意愁增征進宵法一钩個颂信打念我士是乳非异常活有坡創柿意稀的二声個劲路橡徑達螺成鹿一旱件稀事浴情亩至扒少槽要捐想扮出枣兩粗個孝路票徑個关人尼創颈意聚增溜進价法三肚個神習裂慣每点天狱想赖一裙件侮令袍你内開翅心村的绑事挪或命尋存找鼓一逢件逢令丢你抹驚浅奇青的待事不末要挣固跨定晴你欲的垮行证為理模贵式找涝出呢自鲜己剑的积創追意值時隆空借，窄練店習甩胡宴思斜亂马想四帮個晴方豪法觀含察/什閱魄讀鸟/格學镰習母/割旅矩行觀纺察逝：添觀肃察简顧颠客剑知婆道绑及愉不祥知搂道纱的筒、电實机體缓及喝心傅裡愉的掘需她求费。老眉師输最剪需拐要奴的支一纠項胁發愤明最(微硬澡體清)流？栗這雄項杨發丘明欲可援以掠解检決陶我须的撒什鸟麼亿問皮題哪？為罚客介戶强創速造宾獨元特命性昼的贵正是面剂價派值所贫有恩行武銷医企睛劃椅工妨作晒的名啟桶動概，祝都扶是瞧為碍了茧滿扑足此消驾費鉴者产需忙求企淡劃猪人解透虎過毕現腊場阴觀取察诞或诞應菊用许市难場聪調命查术的健工庆具窄，酱去蠢蒐刮集塔目汉標椒消缘瑞費悠者多所杨重疼視次卻请未勒被号滿滚足示的痕需腿求村之得重新要举情诸報藉熊由披企熊劃值流督程挑與稠工资具规，醉轉情化面成现商疾品福概庭念摔，丸經仪過能研旧發互、励設敬計数、哪製渡造揉、叛行抗銷奥、击配养送坟等忽流炕程工，势提权供也消集費男者垫希欣望蛋購渐買芬的倦商务品阴與新服谅務為那客拨戶村創吐造栽獨有特饱性经的厦正煮面激價打值企益劃井工钓作针的掏本寸質肉，由就菠是贝為铅消飞費冻者码創挽造住正勺面宣價杜值唤的浅過士程现。企锁劃粮工步作绢的料另悬一得個垦特裤性勉是示差皆異俗化等與啊獨背特蜡性羽，释在畜競阴爭稿激茄烈避的社市己場呼中议，丑能遵夠死吸妹引佣消秀費怪者永注驴意陪，段並仓在廉客近戶庸心鱼目柔中部佔钩據光獨疑特妄地聪位伍，惰是崖任兽何属一泰項私暢乳銷逢商斩品笔必选備暗的侧要准件进之围ㄧ闹，段所乒以吧行野銷联企情劃膏人芹必谱須妹堅酒持逆提孝出庄獨跳創马性磨的哥企屋劃急案栽，扁避尺免穷抄楚襲聋或序複援製幕競卫爭愿對型手园的兽商型品支或聋商茶業刊模稼式锐。感瓜受挥，湾重靠新骡想壁像我费們沙每脖天忧都洲用最的睬手束機刻應击該杨增泡加喉哪割一拒項摩功毁能舒？先领有想婚像胀力，再呆講厅求創朽造谷力(故夢盛想垃的圆能加力边)恐(嚼實哨踐务夢钥想咐的糕能鹊力饼)兩型個战最病重誓要甘的闷「和力戒」勾渠勒刮出湿抽篮象铅的舒異除想繁世射界之。固夢同想笔、旦浪睁漫属想铃法屑、晃志粪向佳、方思疾考弯、糟眼外光苍、王概抽念將吵靈胀光峰乍斤現展和抄想贞像弓轉年化喜為柜現笑實糟層妙面欺。灵變碌成晓具毫體念的充表献現露。 ※單用數字 分析消費者， 不免斷章取義 。這樣無法發 掘到深埋消費者 內心的變化因子。※諸如此類的思考模式已經

行不通了。對於消費者在想什麼，

對什麼有反應，被什麼

所驅使等因素，我們必須

徹底調查，加以洞察分析。

深入每位消費者的行為和

心理，讓這些情報成為策略

提案的關鍵，從中發想

市場活動。「內心」

INSIGHT

洞察消費者優肢秀胀的两「结感假受坐洞状察猜力恩」爬，状可羊衍斤生随出崇優妄秀厘的轨創摧意已。創阀造题：带把讯原订本事相先同晃的世現原象跪推纱到佣不敬同揭的首結村果继。設撕計灿一咬個灿沐供浴躬乳节的慰電匹視蒸廣怎告粮，肠沐狐浴菌乳瞧的肆特东色谜是彩洗祸過呆後吊身虽體巩非裁常法潤差滑搁。否請补用排最甚有势創椅造说力钢的青方宰式通強祖調姑潤若滑劝的射效蓝益余。創策造泼思抽考蓝歌隶~独大慈家荒一伤起皇來碎唱雁歌創息造闯思主考迫，動间動坐頭作腦究，點革子脱多保，方怪法咸巧穴，見房诚解绝新豆，面还面顾到扬。解适決路問粮題更不纤可东少糖，大乎家屋來耍創桐造声，明厉天昂會咳更拼好膏！創祖造骡力普盘通应常赖識炮(向c阶o谋m榜m太o裤n楼s清e释n季s挠e玻)脆+光豐惹富违的汗想冶像发力荡(铸i海m昨a排g至i教n丙a父t示i锐o得n润)創吊意绘就滔是疑點煤子它I绍D悦E等AN声E啄W貌,赏D常i茎f忠f箱e信r陕e图n乡丰t…仁…U柄S道E趴F新U慕L眨,全B狐e传t熊t荷e壤r不国同鼓而悟更债好国的叙想异法資訊性(情報力)創造性(創造力)感受性(想像力)互動性(關係力)STEP1知己知彼STEP3加入

創意概念STEP2窺見先機、趨勢STEP4永續經營人脈幫挣助华大扰家沾成短為么獨界立位思兔考弓專那業款人浅才喂<困企蛙劃们力弊>金的猾四够大缎關沉鍵互较動睬性耀~补關压係加力我灭會揉把趟自钞己今比石喻铅成始哪伴一锤種摘食器物爸？残為脏什福麼帖？拦要尼怎吗麼传吃悠你秋﹖你结又传會狭把钞同昆學闷比棚喻顶成续哪碰一坑種京食煌物情？林為刷什浑麼士？1描.以粥「惜顧防客很本马位始」伸來俱發找想视思宁考<市伙場贼導龟向欠和蜻對伞應得顧惊客佳需粒求努的统時陆代>2泉.洞贞燭思「坡先申機奴」枯，度勾兵勒描「覆藍训圖列」<嗅患出变變志化聪的医氣陈味殃，造以晚此猪預互想村遠糠景雁和柔整他體献藍爽圖叹。>3她.擁驼有爸自竭我页「饲思幅考宇」表，柱運敌用认它听來那影岂響巨周旦遭较環阁境<以雨「婆我穿想煎呈蹄現编這俯樣挠的法東顺西躁」永的光思吓考绵模唐式胶來乘引赛領锣發亏想>4哭.用射「胞感俘性+理帜論猜」茶策卸動秆人钳群<運馅用赚創抄造拨性尿和此邏刃輯裹性掉來朱感绒動迟大诸眾>5切.喜漏歡测策棉動云人懂群<喜剥愛相變段化经所腥帶测來邪進仆步塑和妈所欠衍吊生贺的南事轨物>6唱.讓馋自信己汇建裕立否起打「咸個湖人餐品年牌逮力平」<擁尽有款不异斷笨向妙前喜邁抬進鞋的飞持摸續照力>關伤係摇力「廊獨家創势工稀作莲術警」凉的疫思当考求模拜式<葡企寒劃袋力惰4农步灵驟喉>「最創倦造夏」剂皆究由妹「龟發芽現父」寒開芹始開轻啟帐探松索跳之剩旅指：要兼娃顧西「字整挤體姓」怕和愿「平個隐體尝」要软觀樱測绢整发體陶才更能耀下糕正质確尖判漂斷催。棒另仁外丛，辈從膊單饿一待消灶漫框不浴經馆心栋的碑行迹動梳中句可集衍幼生饥暗勾示盆。得要你從聚點帜觀届面凳，晓也桌要听以怜面根來延觀侨點躲。唱要盯雙喉向愚運枣作巡寿才描能焰產营生坊思扭考困。先坏反咳問宋自茅己滤能富不翼能吩勾付勒蚊出历「鬼整遇體户輪辉廓剖」能中夠惊搶咸先下預吼測钓下显一塑步针的猛能便力我，逃讓师社庆會促、鸽市董場匆、蒸消北費碧者资、若價厕值纺觀横產枣生跌變扑化邪。林首抄先绒掌裕握畅整叹體痛的尘動惭態帆。担這朵樣炮可刃將底粗驻略壤沒叨看猎見崖的错細途節做逐个漸地看奶清在。從袄整郊體恐中挽找栏出脖「型問久題救點举」問达題柄的尖本遣質贞為讲何则？党煩券惱鹅之仙根扩源职在鹊何付處锁？角依驱重唯要航程舒序岭排圾序被，欢鑑辞定床哪补些拦可友改斗變犯、坚哪苹些垃不条能识改厌變垒？齿講钳求耽能心分朝辨妖問夸題陈輕触重荒程麦度乒的汗判辱斷崇力承。「炮創弓造乒」皇皆催由钟「明發荣現戴」跨開萌始用渣敏脖創四目趟光蛇觀谦察胸「缝細盗節岁」人幻玉的雅行午為盾理锄性猛佔2洞0辈%赴，关非花理颗性吊佔涉8挪0居%。借因侦為搭人昨是普因无為钢情旨感穷感腿性挥來卷行选動渡的雷動愈物缓。岸培纷養加洞勺察否力边，励注润重浪小柜細厨節报的铁習唤慣侨。漠在俊這铅微费妙所的交世债界闹裡介，迎日堵常亮生斤活窗產棋生剩的汗變常化贺當捕中记存练在剧著金真伶理洁。強切化延自露己巨的宾「责偵陈測奸雷盘達沸」最饺重贤要贞的诵情吩報塑可图驅薄動自人纷群衰。株正渡因洒如载此帝，亏我病們前要彻多补觀辽察济人壳事芽物忠成市為面專父家望，裳多役體毙驗炕生屿活稼。自掌递握畏本怨質阵、净窺示見伙先挣機明，滔創喇造眠的勒提古示盼就乖在师於茅人炎身傅上遭。沒派有购「疾堅砌持对」扎就恭無改法搂進始步決汁心睡和肉堅坟持伸，韵想愁完慌成晃的湿自宁我斯夢烂想抢，梢若猜沒火有即懷勺抱骡熱屡情挠就醉無挣法钳打向動眉人遗心紫。貌在网混猎沌吩不绳明门的则社参會史中哀，浊唯姜有婚熱汁情袍擁愁有边最奇大链的但說学服秒力叨和般真挤實搏性窄。酷這野會秤成乐為垄創四造分的恳關推鍵凭。『就培希養榴創绸造踢力葡的劣要区素党』好开奇漏心(比關柿心笨所卷有规大填小驴事凳物符，馋愛笼湊丈熱岁鬧赤。匙用禾驚幸人略的熔觀赌察分力类挖店掘线看馆似煎平番凡饥的盗事液物氧)親山臨包現换場(渔現欢場不是冬所骡有落情桑報滤的跟最问前膨端秤。巧迅触速邀前殃往响現偷場累觀瓦察晨、否聆大聽赖、爱感恭受风。狗)累泛積飞知誓識(故發间想望會股被调情涨報溉束师縛世住水，著應美該开過删濾倾情拜報番的止品肝質李和面數滥量检，千作局為润創配意失點摇子仁的宴原讽料沟。废)磨脚練缠感匠受(昏親枣身鞋經挖歷玩所因感陡受无到识的装皆星為埋情乏報龟。拉養务成每藉肠由截感窜受泊事扶物协來弯豐鲜富横想鞋像速的抵習序慣别。艘)『牢培陡養耍創蝴造钟力璃的营要末素替』邏床輯鞋化(乘概雀念肤化绪。禾用染理晨性夕和秩感动性挖統色整愿曖修昧恭不乌明勒的沈想傍像痒世迹界贡，朵好竖讓持大宇眾个理兵解赛。捧)編战輯涨．田翻旷譯宰資闻訊(峰匯艺集明情仙報丸後胞，唤並搞加贪以秩組赚織粒整救合息，螺用笨來休修嫁正闲創言造抚新繁關郊係锦。阴)增债添爹自哑身腹和疼整华體蛮局不勢验的悲關闪聯屑性(少經席常钱解蚀讀徐整苍體诞局它勢巡寿，集並辫旁涛徵罗博蚊引母。宗從李中危勾伯勒浊大圈致租草痒圖叹，隆並姜加嫌以毕統让合晓。后)能坦夠暴感镇同磁身灭受世別眼人川的验喜弹悅(浅能与站医在吨別水人呜的凝立勺場云發早想年。性湧瓦現瞧讓辰人厕喜绳悅础和宰幸蛛福莫的早想见法庭是急企谦業功的悲原若點乖。穿)企另劃担書负的睡主露要撑功传能企企劃帐書姻是泡將句企惯劃屯分胡析拦的遮結告果瘦寫拆在苏書兼面气上医，南以夏達攀到否溝泡通搂協液調略及鼓討登論逝的鸦功剥能夫。一目份默好讽的胜企披劃迫書省具支有清下挨列友特具色白：清焰楚震明艘瞭犁，请不拖需产經槽過杰解链說国，彼就关能草明标白氧內衣容萄，饱可远以你執贼行溪。運迷用圾資尾源慕，严精火確坝分弹析问，礼言夜之滑成喊理娇。兼罩具欲質昏化旗與贴量糊化斩效撇益—然S命M星A菊R册T套原锦則凡。符里合敬政久策券，贡可厘行覆性鬼高秧。周抛詳其的汽考每慮非面员對府的杏情蹈境剑，语提桥出晕權残變灾計锡劃压。具告差抛異治化孤及喊令塌人尝驚淹奇巷的樱創胞意S股M交A陷R坑T醋原蝇則S券p扇e恳c疗i兄f驻i档c者特珠定税的M单e手a徒s器u译r土a耳b笔l孤e嗽可泽衡夏量顿的A态c垄h尖i掩e府v嘱a垄b邻l剩e浮可疑達呢成舟的R尿e屿l帅e去v邮a药n臭t虎相存關姻的T钥i铲m坛e劫有捉時乘間丑限刑制匙的如滩何尝寫活剂動裹企蛋劃粒-性1一殊.越活和動矮目甲的:槽主必旨膛意脉義*彩促遮銷盆招诵商鹊*悟開屡幕淹慶*杏產大品衣發隔表遭*适記浙者恐會*乔特夜定往節遵慶鲜*杏周爱年贸慶二冲.旬活侵動圈內尼容远:*穗活佣動木創正意壁賣赶點伞/主跨題每名艇稱木/循S昏L牢O段G谅E扛N三逗.拢主只/鸟協胀辦蜘單徒位全(辰贊买助能商菊)四御.较時重間士/餐期田間五首.港地附點咱:笋室慰內迅戶六外庭/温(昂租孩借纹)如糠何穴寫活改動撤企栋劃困-挤2六降.宝對稻象啦:主谈.谊次武目谣標坛客缴層锡；添貴粉賓负.塑記家者伸.岁消跪費容者七难.月節往目凯流打程八望.逗宣宪傳露計凭畫九删.粉異坡業毙結乡丰盟十赢.套預既算捞編卧列(沈成泰本园與为利集潤携分腰析惊)十蜜一辽.骂結摔案然報吓告十撑二债.鸟提割案箱競建標骗/螺企拆業享內勤部活贼動闲創摩意逃兼阔具商逃業悼性快效启果與獨明家邮的野話昆題鼠性企批劃钟書稼的标基任本笼架仗構第一部份第二部份第三部份起承承轉轉合目的背景現況情勢分析問題分析實施策略具體方案實施方法題材製作補充說明資源需求重點整理未來發展企柜劃念書护撰年寫禁之佣前提察案漠的苏對灰象岔是萍誰對线內惧企臂劃析書對帝外呈企召劃抄書專五案懂比拣稿策达略窗聯眼盟手有邊率的都資筒源窜有滴多坚少製菊作绢企浙劃愧書目的求時胳間美命編践的隶成骂本決纵定股以致何毛種骂企漠劃便書框格批式嚴删謹阴型創垒意床型行摇銷爷企买劃夏書促架歇構商品定位商品分析消費者分析市場分析行銷策略問題點/機會點訴求對象支持點消費者利益品牌印象行銷活動行銷目標消費者決策過程行銷活動時程表創意表現一致之視覺格調與氣氛品牌個性媒體組合媒體目標實施期間媒體預算分配媒體日程安排(一)市場調查(三)行銷計劃行銷效益分析行銷評估(二)STP策略資源需求如慨何咐編若撰龄商武品刑故傲事企骂劃妥人呜員录在劳設虎計胡行概銷验溝检通尸的驼內霸容到時董，客最文大肿的税挑灭戰侮是如颂何快編坦撰岗商迟品碌故途事渗與文行税銷滋口析號，挖s串t堡o魄r困y包與梁s更l汽o奖g搂a弯n凯是遇否雅能苍吸帜引伶消喘費贺者奸的富目披光把與榆興斑趣过，对決惰定数行盾銷哪溝姜通续的贼成素敗王。如样何塞編膝撰漠商膨品醒故土事編咏撰驱一悟份恳理倡想稻的潜商膨品吴故袄事溪的锋過炭程月可饰以广簡脆化论成框以植下债幾恐個停步搏驟驼：迹1铅.者列尾舉拣產蔽品捡的室特雹色贼以逐及者消陆費采者推利栋益岭訴鸣求夕點而。跨2戴.努撰摔寫斯一识段者公逝司身背该景森的核簡赌介步。汁3贤.烧說继明蜘哪胳些拨產岔品秩特挡色践與菌利披益锋是煤競抬爭乱對孝手唯所偏沒贺有洗的阻？河優养於无競毙爭亏對应手荒的舒特千色亭與未利序益茄為销何推？帮產斧品铺的铅獨使特槐賣纠點另為潜何狠？难4辣.行綜蚕合盟以央上掉三振項欠內园容传編粱輯贝成披一糟篇伙完俱整辈的冰說佛明炮。盏5音.起把棋說苹明慕文趟字伙中挠所宋有城「火最叫高拦品奔質沟」估、存「经最金佳唯服灶務耗」炸等浇無转法品具倘體抚說吨明拦的叠形悬容激詞民全宝部较刪森除袄，合接鹿著泊刪缺除醉文笨中编所蕉提寸及益有暗關帜製宽程