波特与竞争战略-主课件

1波特与竞争战略

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内容提要一、迈克尔·波特简介二、波特对“竞争战略”的解释三、五力模型四、三大一般性战略五、价值链六、钻石体系（钻石模型）七、产业集群3一、迈克尔·波特简介迈克尔·波特（MichaelE．Porter）出生于美国密西根州，其父亲是美国陆军军官，自小追随父亲旅居世界各地。从小热爱足球及棒球运动，在大学毕业后担任过美国陆军军官。

1969年，波特在美国普林斯顿大学获得大气与机械工程学位；1971年，波特以优异的成绩毕业于哈佛商学院；1973年，波特荣获哈佛大学经济学博士，并入主哈佛商学院，成为哈佛有史以来最年轻的教授，当时年仅26岁。获得斯德哥尔摩经济学院等7所著名大学的荣誉博士学位。4迈随克自尔·波恋特蚁简项介是巡寿当骆今划全处球连第旬一职战党略叮权霸威宏，拢被蜓誉冤为“竞毛争忌战胳略冤之盯父”、“管院理及学共大龟师”，捐是告现吩代萝最侧伟满大径的识商唉业伯思川想第家次之键一恶。与彼腰得•德疾鲁肠克袋、仔格贯林申斯铺潘一既起易成蒙为2累0世晶纪酱对接全心球矛经醒济缝影蝴响寇力观最宋大缓的籍三械位奏人受物险。2鼠0略0调0年1习2月字，该获痕得亭哈旺佛解大段学轧最走高以荣衔誉“大扰学布教骂授”（U阅n效i球v倒e什r皂s继i歇t武y夏P柿r蛾o益f继e督s谱s叮o拥r）帽资标格乘，唇成较为炒哈醋佛久大您学袋商寄学嫁院皮第代四所位裕得投到牢这饲份“镇兴校翅之档宝”殊份荣愚的新教徒授迅。5迈绕克披尔·波剑特棒简牢介在2榴0签0聚2年5月染埃肉森纱哲歌公拉司浩对箩当辈代嚷最走顶支尖魂的5纱0位钻管幅理梢学问者幼的宇排绍名和中但，勾迈写克励尔·波忍特职位厕居矩第倦一场。波迁特株教叮授及撰衰写摧过1箩7部谈书新及1司0恰0多贵篇惕文心章苗。码他倚提颈出真的“竞惩争筑五绢力炭模兵型”、“三挥种仔竞竖争笨战晶略”在地全斗球饱被其广林为文接他受之和秃实招践丢，对其辫竞鲜争秃战咐略雾思溉想信是浪哈膏佛根商勒学迟院走的登必静修启的恒科严目渠课归之暴一征。波谋特蛙教反授火的南书衣籍乞风夜靡燃全扛球提，犯被底翻暗译展成妨中抽文巨并贿在犬中煤国唉国巴内宝大盆量浮发凶行公的裕主肆要武著记作炕有《竞指争爬优距势》、《竞揪争局战切略》、《竞截争揪论》、《国躁家昼竞项争围优庭势》、《日严本刷还太有淘竞宜争霉力却吗》等己。6迈瞧克凑尔·波临特吧简垒介波虚特稳教取授枣不拿仅逗担从任根杜攻邦榴、征宝宜洁铃、忙英敞特稿尔竿、感壳塌牌怜、S渣c鞋o瞧t喝t车s公露司宫、饥台柜湾味积欣体傍电宰路填制妄造之股计份逮有间限商公较司昏（T梨S已M没C）残等收著虹名贱跨有国育公愧司唐的训顾软问乱，瓜也交在货政泉府颗和出国凤际唱组唤织逼的彻政温策袖制爆定藏中点扮电演挑着胳重弄要炸角致色倘。1浓9纱8俯3年光，枯他旁曾去应觉邀税出扩任幅美劈燕国线里呆根浑总慰统宪的治产康业姓竞陡争净委穴员椒会溉主言席非一壳职栏，暴帮号助圆引衬发肠了1共9进8斜0年户美带国锋乃帐至批世夺界插的嫩有叠关翠竞应争互力胖初厨始桐工熄作菌，填带驱动亚了简当条时内美类国促经团济堡的烤复晴苏面。自1扇9生9木8年醋开求始欢，忍波究特拣担发任氧世柏界糕经糟济缘瑞论绳坛《全趟球此竞巾争陶力揪报撑告》项两目墨（G舱l肿o超b托a总l怎C并o疫m崖p芹e元t钉i游t左i豆v巾e古n在e参s朝s郑R碑e领p愁o陷r塞t）键的按主射席拾一处职旬。7迈海克胞尔·波奔特稀简冠介波抬特汽获津得形过残无存数茧奖奇项燃，辉因对对沙工知业助组绞织怜的罢研疗究劳而贺荣娱获以哈退佛番大岸学柴的“大削卫·威权尔捞兹个经妨济顿学湖奖”；波表特歪在《哈毕佛屡管爹理涉评命论》上宁的霞论捞述抚，番已句经5度乒获蹲得“麦应肯诞锡童奖”；1损9袜9排0年娇，《国卵家扶竞语争橡优达势》一秒书手被帐美绵国《商喜业棚周魄刊》选同为辰年踏度落最轨佳链商吉业和书严籍扣；1均9看9垃1年摔，霞美歇国僻市袍场给协迹会妨给迷波风特所颁矛发“市询场烂战像略环奖”；1暴9兼9输3年孟，苹管亏理锐学礼院青推爷选抹波赌特极为田杰谱出悠商成业撤战着略雅教仔育谣家国；8迈进克宪尔·波称特羽简谢介1敬9胸9惨7年越，次美领国省国捡家继经椅济毯学爱人王协油会须将“亚贯当·斯令密肢奖”授剥予蚊波凳特耻，羊以瞧表芒彰执他盯在那经材济道领粥域揭所住取乘得挽的楼卓亭越诵成威就息。电此回外讽，做波鸟特召还而获阴得“格段雷如厄友姆—都挎德登奖”、“查载尔齿斯·库腊利色奇·巴仁凌轧奖”等柴众巡寿多缴杰沸出绍奖源项闹。9二庸、爹波促特扮对“竞集争雁战勒略”的陪解链释波店特怪在胀美御国《哈衬佛误商降业故评债论》转2照0届0影4年撕第带一盖期驳发搞表《什峡么采是骂战呈略》重榴新导解玩释“竞射争泰战懂略”的奶含岗义竞抬争歇战仇略闸就蛾是疼创柜造百差俱异廊性库，遥即挨：有补目孤的锦地巧选恶择泛一混整午套掠不冰同晓的内运坐营磨活评动派以酒创诱造姥一馆种男独哪特托的盘价饰值肾组墓合竞杠争姑战烘略棚包节含膊三激个特具淘体瓣内馋容愧：战险略负就自是染创献造烟一传种搅独刺特中、拖有纺利灾的怨定戒位战番略诸就妨是秃在刃竞傅争济中葱做到出除取寺舍奸，真其茧实殿质煤就瓣是馋选调择短不晨做兽哪猎些黑事球情战电略腐就信是挽在很企终业顶的右各列项威运而营娃活佛动功之兔间撑建嚷立潜一促种设配座称1告0波摸特建对“竞绳争锁战贷略”的骄解伯释战锐略佩讨恰论溪的奸是浙：如眼何涨界辱定候独跟特孩的研定慎位如亮何葬做币出换明剩确垃的窜取滔舍如久何尘加爪强兰各郊项租活吗动漂之抓间么的女配底称畏性原络来这定粘义：竞燥争箱战川略歇就槐是顿在柱某颤一臣产布业妄里锹寻戚求摧一继个曲有市利夹的栋竞母争痕地描位助，费即起针消对度决赚定仆产厦业病竞尼争伙的波各累种食影惑响呈力丸而熟建御立混一径个班有堡利既可笨图景的卫和集持蹦之补以灵恒煎的娃地纵位售。产白业伶选俗择驶问喉题竞辰争独地地位扔问绩题1烂1波壤特悲对“竞医争柔战颠略”的提解叙释有枝效量战扔略管的烘五时大槐特啊点：要蹲有呆一务个吼独誉特撕的羞价组值晋诉歪求揭。（你匙准弱备困服倦务逃于贸什鱼么伙类政型闯的神客博户捧？烟满俱足券这茶些肚客与户典什开么众样牌的债需镜求眠？毙你瞒们劣会抬寻聚求完什蛙么踩样逃的白相份应熔价血格前？鱼）要修有全一慰个丽不洪同评的估、特为瞒客六户待精唱心热设逆计冬的蓄价喂值血链味。要意做风清有晰违的橡取掩舍猪，舒并逝且必确总定访哪伪些拥事瞧不壳去授做过。在蹈价跃值祖链左上刊的纸各医项兴活布动不，斥必偶须桥是碗相机互防匹井配筹并慈彼师此爪促现进执的颠。战努略姥要陵有哥连捐续湿性稍。1跟2企规业虹战评略鸭与彼企灰业贱竞映争毫战进略企尝业夕战晴略痰定旅义杂：企延业煮在交市蛾场备经交济冰、吨竞示争过激终烈羞的遇环削境殊中企，项在嫌总场结勒历莫史仪经牛验洁、那调夸查神现按状骑、宏预遣测聋未迹来伙的控基奴础播上闷，申为曾谋倡求烛生真存爪和钟发封展怨而肯做案出疯的迈长惭远病性洲、之全本局鹿性烤的培谋体划留或猜方咳案。广远义笨的亮企扒业丑战饿略梳：包舍括弦企聚业秀目沙的者与禁目宪标代声表触人奥物其：励美温国勉哈炮佛麦商闲学昌院劳安迷德珠鲁淘斯良、歪达极梯渔莱导斯乎学采院并魁诊因瞎等狭寒义崖的姜企例业脊战羽略堤：不慨包申括岛企辨业绩目欣的落与塞目内标代韵表拥人缸物孟：黎美坝国定著东名忌战栽略馅家绸安颤索摇夫诊、康迈桨克括尔•波给特怒等1导3企焦业耐战择略运与朱企伴业薪竞圈争字战需略企盈业羞战萝略昆的柄层蔑次萌：公惩司会战割略（怜整束体通战染略毙）事嗽业练（舟竞寺争皱）崭战渐略（布产块业渔战垄略予、域营阻销遭战箩略域、兽品艘牌巧战本略仙、箱技旺术剩创某新逐战盖略谁等黄）职协能桑战朗略（比财碎务借、厦人夫力状资佩源蹈等棍）企竭业况竞冶争宫战牢略载：主孟要被是单指局企娃业睁产曲品港和樱服赔务钢参烛与过市域场狠竞着争康的叫方诞向脉、俊目落标挖、求方池针滔及框其相策篇略摄。内暖容糟包赴括创：一祥般闭竞扯争届方痛向按（轨市碌场鱼及崖市朴场失的兽细指分末）竞著争毁对捧象分（冠竞阻争改对急手岂及物其低产鹅品裹和盆服遮务友）竞息争莫目旦标句及货实援现葡途娱径建（誉如昨何溪取胜得柏竞他争睡优炭势呈）1剖4企瓶业膀战装略符与搬企促业魄竞困争底战卖略企尖业泛战宁略乡丰与披企论业植竞彻争块战悉略黄的聋联职系胶：企泄业移战批略鲁的芦范术围网更危大迅，渡包瓣含绝了体企因业青竞渔争保战枪略企山业检竞罪争这战蛮略漏是羽企掠业稠战辟略埋的俩核刺心不狼少堵人辣认飘为彩企冠业减战签略=企咐业殊竞适争萄战枕略1惊5三搂、暂五秋力枝模洒型决贱定喉企魔业咽获保利爪能跨力静的偏首援要滋因期素励：“产愚业颠吸昨引亲力”企葱业堆选则择责竞真争腰战玻略艘的宣标牛准史：企碗业进所浇属换的胁产葡业价结寻构不鸡同肉产扬业久在虑竞竞争易上屑的衫差匪异隆很勺大歪（营如脾：接医暖药标和辞服少饰渠业抱）企愁业宗在超某前一尺产游业避中杜的住地爹位一铸个幼产蓝业凯不腾论寸其伙平顿均葡获荣利揭高跳或肚低股，优总务有刻部揉分勇环燥节宋比馋其评他极环席节千更等赚斑钱1废6五死力封模嘴型产哪业州吸呢引辱力步的待竞卵争数法顺则此：“五轨力捐模娇型”新昌进誓入疮者础的株威嫩胁客匙户有的抚议锄价蝴能说力替侵代报品计或躺服固务危的检威摩胁供废货知商托的波议财价罩能从力既蚀有割竞像争板者1涝7五爽力造模乒型1烈8五犁力意模印型企皇业扎通桨过顽其仍战类略暖能金影底响伪这仆五姻种爱作监用馋力慈：向区上膏游厌延掠伸驾削寻弱顶供娱方码侃皆价型能甩力扩谎大淘规辱模傍限俩制膏潜防在律进泪入股者以律技答术中创狂新鬼突闲出协差名异灭化索减售轻强替饮代总品是威璃胁提杨高谨垄写断虽地松位蹈削姑弱醉买乳方抵侃排价柳能爆力案洋例旺：液燕局京栏啤璃酒租大齿规编模揪同条业听并妥购2泉0牌0火3年筒产屡销洋量饱：3扶0摄0多进万搜吨细，贡占必全都国壤市蛋场填份告额1漆0财%以离上绸；2庙0仍0识5年多产挺能酷：5糕0役0多犬万联吨傅，柳全冻球制啤助酒斗前1姨0名污。1郊9五屡力恨模钥型案概例巾：吉碌利葡剃们须降刀圣：以味专到利圆保眠持季竞猜争和优层势剃草须示刀番占星全你球不市呆场7信0咱%D片资占滩全泛球棋市共场9及0励%柯拳达亡胶础片瓦：为炼保选持摊胶说片凭影义像袋优砖势赤推殖迟睁使丸用酸早鸭已所开缩慧发员的魂数计码祥技选术夹，边结迹果剧被等索映尼皇占沙领鲜市盐场优何势2岂0五申力稠模唯型例伐：传惯统悔的授铁蜡路逗、短电聋力掏、钥电累信却运毕营咸以枝及殃新成兴煤的乎网每络茶软逝件鸽等芹外鲁部咏需甚求登网魔络结特催征铃明汪显沟的恐企页业方，砍中净国米石配化等规倘模啊经港济反明脆显沾、食进火入蛾门尼槛器高的壶企筛业孤，其仁盈熄利挂能天力垂主被要柔由米于丝式其匹网批络闭控流制猪性伴以请及先所织形音成喝的散垄孩断广而魄使歼外枯部奇竞悉争相压恳力炭小含。计蓝算矛机坑等牺信它息抬技梦术破行拳业耗的啊企掠业鸡，商虽愁然脱其考技袋术可含节量榨高界，仇而回强静大令的竞外畅部饼竞御争居压鱼力狂使崇其臣盈柄利盘空窑间挣迅恨速店缩意小弃。2浩1四喂、膛三鹅大刷一钞般泽性银战允略总趣成士本逝领完先槐战匀略全幻玉力头以只赴构地园降振低叹成磁本绑，炕严除格升控保制笛成杠本恢、尤管摆理艘费辰用页及臭研罗发罗、淡服加务糊、死推羊销某、掀广鸟告当等闷方旧面得的妇成乎本匙费终用看。差叙异续化座战燃略将所公过司拆提锤供坡的联产没品叙或腰服逮务扫差犬异任化丝式，凯树殊立纪起志一的些冒全享产狗业胡范丈围迷中蒙具绍有荷独雀特戒性夺的扩东棕西赤。令如唐设接计楚名农牌蝴形踪蝶象架，称保口持饺技题术抽、肿性抚能歼特枪点泻、集顾柄客飘服辫务娱、担商昂业牵网奋络啄及喂其掀他射方亏面盯的熊独木特衔性殿，雨等比等视。专钟一傅化铺战菊略主伙攻缘瑞某鲜个窑特造殊故的红顾旗客昼群敞、疯某洽产尤品马线瓣的对一皇个峡细虏分谁区猪段恭或件某丹一趴地围区伟市卖场笼。2皇2三药大屋一剖般达性骑战拣略竞具争靠优家势低寨成垒本考差稼异津化竞兰争翅范燃围目登标踢广絮泛目泥标另专求一1成窜本服领臭先2差该异功化3楼A成瓜本峡专骡一3犹B差沈异粗专担一2零3三探大按一挥般雁性即战使略案忌例沃驱尔图玛搬公攻司迎：低撕成吧本才战反略毛泉利床率卸：5闯%资葡产解收妥益肆率皂：1罢0找%以暴上“宝出洁”洗华发夜水找：差带异虎化但战静略新恨品荡多兄、跑品橡牌短多（侍海兔飞睁丝肌、艳飘走柔众、停沙菠萱按等拿）“中血华孝牌”香常烟熊：目孙标攀专吃一客战欧略面辽向乎高煮消随费虏群商体2众4五裂、蔑价探值像链（v锄a锹l就u脂e牺c粘h家a衡i寒n）企怒业先的叛竞障争贷优勉势湾是盆在喂整仰合劲并趣组苏织涌各稀种辩活疗动凭的捕过汇程禁中斗展钱现扶的价凝值拉链侵是祝企拢业展在足一熊个甜特忧定犯产电业团内怀的谋各两种地活逝动可的薄组悬合哄，跃是银一跌套电分而析荡竞腔争呜优怎势蒙来殿源冶的理基肉本愿工吐具价担值注链拍中俘的述活失动睁大训致旨分染为页：基肥本胁活橡动—砖—生株产胶、济营荡销螺、汉运揉输歪和疤售篮后辽服遵务过等支博持侍活么动—乔—物附料朱供什应均、纳技知术幕、暮人隆力星资穗源债或创支晓持玻其透他雨生党产丝式管客理脑活夹动乳的抽基侍础绵功踢能2祖5价钓值易链公狭司字的弊基群础轨建腐设爽（缓如万财酱务添、搂企绒划涝）人趴力消资雕源隔管筛理技开术丽发并展采叼购内首部顾的刻后涂勤舍补碎给运苍作链（敌制忧造啄）外尚部堵的翻后沃勤形补梦给营娃销逮与改销厨售售毯后吗服贞务利润边际支火持常性叹活垦动基缓本容活舅动2委6价烘值疏链案办例海渔尔吼的脏价僚值近链薯优问势泰：技减术担研属发期、屈制小造哄、碧营疼销膛、锦售间后曲服讽务横睛店浇东浴磁松的厦价凑值设链将优毛势窗：生之产走作绑业填、么技屡术券研背发急、条内家外云部英后蛇勤跨宴国太公耀司蔽的作价浙值晓链摊优醒势统：技告术艳研江发没、除营饰销遮（彻品链牌榆）违、盗服粱务2终7六绒、桂钻绞石杆体哗系喝（墙模烧型或）国删家战或单地便区志竞那争伶环阅境巴决解定逃产拼业疏（栏企惩业瘦）驰的庄竞替争杨优默势分，通进嚼而迁影嚼响休国大家嘴竞悼争贿力钻种石企体以系搬的煤内钢容纵：生体产雄要汉素—颈—指梯一畅个如国吩家孕将旦基听本喇条阀件扁（筑如氧天寺然呜资稍源物、贯教桌育兔、汉基仪础问设膏施元）微转茄换爪成孝特哭殊柳优蛮势拔的碑能茄力盒。例叮如脆：荷笋兰扶花袋卉神业递很新发糟达棉，邀并仗不匙因竹为世位模居典热库带斧，蚕而故是枣因杂为跌在钥花嫁卉链培应育竹、盟包绳装倒及党运住输筹上林具危有拔高醋度主专揉精支的货研侵究演机漏构智。需伶求虽状恶况—民—是则指写本改国父市岗场旗对辈该州项消产资业饰所挖提问供需或服服团务野的许需疗求匆数猛量疲和赢成趴熟纳度礼。2驰8钻崇石仙体伙系牲（箱模饿型型）例枣如荡：日掉本霉家姿庭莫因穷为鹿地忘狭恋人邻稠司，话所仓以部，驻日创本绵的蜘家淹电美都摧朝卧小吵型留、薄可应携掏带译的义方殿向上发凡展蜂。衫正澡是概因服为焰日拥本袭国愁内两市杏场藏拥蚊有脚一谊群副最开挑剃剔详的求消盗费结者妙，矛这玻使抵得诵日张本钱拥挎有岔全脚球佛最饥精恼致胳、宵最匪高葵价膊值唤的从家疼电绣产讯业位。企裕业氏的粒战象略聚、泄结高构绳和邮竞场争冤对丧手—禾—企割业恳的捉组南织倡方义式竟、驰管铸理撒方匠式木、锣竞驼争网方秋式鸡都驻取斥决闭于敞所役在惩地肿的去环抬境碧与件历叶史稿。童若垄是四一秃个沫企帆业栏所咬在近地管鼓锻励丹创展新稿，底有表政妹策详与端规院则卷刺归激租企器业张往挽训缓练忙技肥术灾、汇提恭升芝能裙力丝式与厦固熔定爱资车产大投内资脾的爷方向向秃去渠努殊力蓝，糟企惯业溪就适会块有前竞给争惯力毫。奶另震外蛮，灵当删地匆若薪有猾很轮强嗽的馋竞裙争铁对质手景，狗也豪会疮刺恐激叠企荐业偷不盈断懒地翼提阶升浆与忽改敌进明。2翼9钻帅石求体灯系怠（午模忙型排）相秃关励产议业颈和部支饶持揉产捞业誉表是现—刚—一亿个概产树业腹想懂要哑登室峰父造低极倘，葬就瞒必倡须尤有卖世匀界幅一恶流回的辰供胃货扮商裁，甲并风且卫从桂相秋关赤产项业财的湖企犯业寺竞摆争丙中佣获完益姨，层这笑些绝制令造辈商盲及杨供哄货肉商锋形听成派了廊一裳个毕能居促雅进乎创金新遍的醉产遥业“族贺群”。例挽如录：意翁大牵利拨具筒有架领尝导校世渡界上的孝金味银少首片饰寻业歪，秘就甜是限因脸为烘意励大竿利登的纸机皇械辨业锅已遵经泪占校领滔了蝴全敲球洁珠扯宝赠生楚产获机纽奉械6摸0细%的返市盗场风，均而蝇且叛意恳大执利护回历收吵有逆价喂金无属悬的黑机牲械仿也桐领惯先块全列球存。3拌0钻盈石斩体洋系封（楚模惜型与）对“钻庭石序模着型”的勿评便价“钻歉石衫模妨型”的颈理戒论侧贡拌献“钻睛石紫模议型”的柏提纠出挪，胶第插一胆次取为脚产临业学竞怕争爹力谊研六究夹提喂供浊了狸一碰个色系收统累完扑整慌的响分拔析插框副架。“钻爹石芦模俊型”突辫出誓了“商南业锦环悠境”对具产秤业捞竞夹争溉力相的同作擦用鸽，督为应各龄国照政边府宗培暑植成其暗产化业冶竞鸽争巴力误提医供赵了简理卖论嘱依渡据窝。“钻客石臂模奖型”