某集团品牌推广战略培训教材

联恩集团品牌推广战略——初步阶段分析与对策——品牌战略规划流程

信息收集分析目的：同行业企业研究-

商业模式研究-

习惯和品牌态度-

市场区隔-

竞争分析定位策略制定联恩集团品牌方向

品牌策略制定目的：-

品牌架构策略-

品牌系列方案-

品牌的定位-

品牌调性

策略内部贯彻内容：-

组织规划-

视觉体系-

内部培训

策略实施和市场传播内容：传播策略的制定整和营销传播方案创意发展以及创意概念的测试制作媒体投放/方案实施品牌战略规划内容VI、UI视觉识别管理让客户一眼便了解代表什么广告为品牌创造差异，兴趣和兴奋点话题）

公关影响

“影响者”，建立信誉

/

权威

渠道营销发掘和培养

可赢利的

合作关系

媒介

发现传递

信息的最有力途径

营销

准确直接有效地接触

目标群整合传播策略/计划

客户群

•

区隔定义•

行为/需求

•

品牌认知定位品牌

战略规划

市场•

产业趋势•

市场划分•

竞争动态•品牌输出业务服务•

现状分析•

增长阶梯•服务概念

•品牌增值品取牌屿视榨觉份的钉创情造摸流失程产品包装系统

-主包装

-系列包装

-礼盒包装-应用系列

Mi设计-产品物化-产品文化基础系统-基本元素-应用元素-在生元素产品基础系统-产品名称-产品标识-产品图案-产品应用推广店面设计-门面外观-色彩规划-店面布局-店面门头-三维效果-其他…..品牌研究

市场洞察企业自我洞察竞争对手洞察

消费者洞察客户价值核心资源盈利模式关键流程商业模式研究市场定位产品定位策略定位

客户定位

形象定位品牌定位

品牌差异化属性差异

利益差异

价值差异

品牌使命

品牌愿景品牌价值观

品牌诉求理性因素

感性因素

品牌调性品牌口号标识设计品牌中文命名品牌英文命名VI设计

应用系统

-办公应用

-公关应用

-环境应用

-服饰应用

-交通应用

-营销应用

-包装应用品牌创造

包装策划-包装诊断-色彩规划-材质规划-形式规划

-主视觉

招商手册

品牌网站6品牌画册产品画册BI设计

店内设计

-吊顶

-地面

-灯光

-柜台

-展台

-背景

-其他产品执行策略沟通执行策略发展战略及策略

业务执行策略价格执行策略

分销执行策略产品发展战略沟通执行战略

品牌发展战略服务发展战略

分销执行战略

品牌概念品牌定位陈述U食I夹设顶计官谅方酿网灶站官誓方微博官爱方湾微信启线扮上央活斥动目录C荣O态N帐T昂E额N轻T腰S战盘略即规挨划P豆a纵r曲t喘1客草群颗分炼析P舌a梅r恨t脑2品社牌仔建良设P闲a甘r穷t聚3媒蠢体缠板图块栏举扔例P画a积r颂t包4品轧牌建蔑设韵的群工组作傍步求骤册（豪阶音段邻一）P并a葬r麻t该50慌1P敲A素R成T绣O外N膛E战倾略慨规绣划S眼t够r当a竟t赚e违g抄i介c并p挂l驶a借n说n战i向n庄g战沈略田目尿标贰肆壹叁一剧阶完段构★况完剪成蛇品咽牌林形端象驶的沸初毅步冬梳器理节和饿树资立三追阶院段皆★枕形芹成况对剩内戴对离外羞的副品龄牌啊企触业开制息度岂识石别米体趋系二精阶喷段厉★绒形缴成剖良界好的集驱团左内脸部燃及市林场认饶知姿度袜提捞升经品抬牌黎影再响挖力四隶阶粥段往★楼完冒成旦天纱津月市坡场切的后业盏务惑大泄比份例覆您盖及文后爬期品鸣牌扩土张饱的失策痰略摊规锣划品垮牌定姑位：册联德恩旷集墨团创是垄早婚教怠行后业软全责面标开浮发距儿创童饶潜疑能上的裕先县驱耕者市为场护环游境良掌莠惹不足齐熔，仇竞似争先激显烈教杂育泄环乌境教微育沿模淡式叉单董一棵，模无凑创幻玉新谦能载力品捏牌较环烘境成还体括系患化循教脆育比品竞牌砍缺陆乏消秘费供环袭境教映育消遇费育盲禽目辈，市胀场抄反克馈友混丛乱定终位敬基疾础市拴场辉分匪析0啦1市锯场检潜评力0督2市枪场缴空漂间目灰前臂市禾场晚缺套乏枣专秃业荣机往构仔，拣专晓业煮教剩育舰拥家有抖市电场茂空摘间时拒代昼思暗维教铜育期行熄业亩现刃在竹趋朋于迟品复牌畅化崇时搏代团国队筛力努量增俗加客真户队基甲础，际实轰现斗教庄育污理递念蹈深逆入品辱牌煮价呢值打照造抱教狱育抖文翠化引碗导，实达现绑品篇牌深价孝值品牌定位——教育行业目前在急速变革中，是实现企业品牌价值及树立品牌形象的最好时机。联恩教育致力于打造最专业的潜能开发教育，企业将作为潜能开发领域的先驱者。品忧牌油定百位品姨牌付定塌位—潜们能是开霞发或的废先大驱酬者品牌定位01品牌精神03文化定位02企业目标04致力于打造天津乃至全国最专业的早教集团。“生而不凡”---挖掘潜能，打造人生基础“培养、呵护”，在寓教于乐中挖掘孩子潜能打造早教行业的标杆性企业二晋、左品思牌棉模创式遭：退线上破传蹲播厨+线下邻传遭导线上推广通过互联网实现品牌的“话题”营销，通过话题的传播营造品牌的传导线下传导通过线下的传播及传导实现线下客户的对接及客户的维护为客户沉淀进行沉淀线下沉淀通过线下的沉淀实现客户的成交及品牌的提升>>>>互伶联醋网隶大参数编据数时罩代辉决至定夜了诉线帅上补推刑广亚的腥配堪比鹿要腐高登于横线唯下瞎。人翻们胁的死生栋活既习嚼惯代在滨近兔十没年狮内乏转先变仆为过通潜过业互撕联哲网停初俱步戒搜杜索达和或认框知终事沸物并验且籍目版前宫人座们革的态时继间到碎耀片责化拉严开重疲所依以对邮于越新照鲜栽事扛物及欧事丙件的控信疗息匆获宁取彩往支往冤是调在瓦线丽上协阶改段精完岭成浴的。结户论线上酱传颂播6潜0%线时上谱推胆广模自式线术上夫活锈动3仔0%但蕉由摆于儿益童萄教莲育私产号业挺的赤特休殊就性冠及霜儿口童不教忆育投括资述的客甚户年殃龄牢构犯成岛比薄例模德式音，亿所桐以符在揉设焰置斯选盖择凝上撤实广现另互涛动邀的迟线毙上加活菜动般模手式咳，访通厅过店互块动邪实佛现圈客台户攀对壮产岸业趟及脸品厚牌偶的矿认叨知额与留了将解。线驳上呜品胀牌触树欺立朴模非式线猛下浮品绢牌爸树裕立半模毒式基躲础常信逮任顶的忧建页立—醋—由蓬于儿稿童伯教孕育厦行验业丘的辜特屿殊估性筛，塑客毕户控心安理拔还劝是统先渗对膜微蛮妙丽的惜，飘所谁以僚在蒙推炼广咸中汽要毙建宽立抬客坑户堆对哭品底牌共的纺认甘知诞及童基铺础袋信睁任器，舒以传此片来语进蜜行器其野的蔽客坛户避转扯化鸡。0收1口纤碑架营午销—切—话也题口偷碑世营进销鸣的耍本眉质怒是水借召势汗传早播删，岂借尼谁件的蹈势遗？范意汇见牢领赖袖胁！未这蝴是肯一爪个扶传跃播敬学鬼概核念赠上析的伯词申。大召部废分禽人叹在删消缩慧费儿窄童仆教黑育投铁资汽时槐存既在小馋心渐谨半慎终的亡微群妙，如芽果拳没倾有牢营绍销蚊概稍念及捉品鸭牌引传盲导中陡意定见亲领栋袖等的偏培映养摘和盼产纠生，往廉往短容担易猴让家峡长肃产携生胡畏虎首捡畏灵尾决的云心外理累，勒所浴以唤营贤造运良聚好吃的剧话是题耻是壳后装期劫客挠户臣引绘流颂的蔑重莫要犁步夹骤0挤2落主地像活氏动—胃—品倾牌疗宣景导通稿过权甚威户性毛的落腔地匀活临动律是代可缴以炉更戴加秧全先面绢和液透衔彻取的楼展险示拜品叹牌愤实狡力、纲传责播翅品秆牌即信赚息温，缩慧更左可拦以著利凉用疾少婶量圣的耀前蹦期搏投刮入，吸劣引更爆多甜人奴的蜓视观线酱关小注。0傅3基姑础竹信而任捷建含立—娃—地拣推注筹：胞客纽奉户跃人狐群倦的强定半位邻为2种5岁-充4蚊0岁出之斩间置的哨客拢户廉群卖体搁（赞儿灿童根父科母星）储，固是捧新逮时及代越思川想健趋木于已独永立哄的惩一阿代缺人欣。队所追以邻在秘所浮有乳传大播善及皂推音广城中酷要至注掀意吨所顷有攀的野环葵节孕需送要羊环斤环掀相插扣弹不生能茄脱搜节压，便如套脱凑节郊将榨造棒成拐不蛾可储弥封补国的缓问科题矩。品叮牌发盟展辜：洋品各牌秀发冻展快战先略廉+鬼业刮务填执宜行胜策盟略品所牌失发欣展搏战援略设是秋指罩企荐业善根输据鸽内棉部巡寿及容外积部鬼的毕环甚境肚，伞为善了翻确拉立代品渣牌巾的毁优裳势割并灭将翻此监种乔优便势赤持贡续您下薪去据而择对腔品盾牌铜的雕目挺标浪以旦及哭实岸现任目乓标怖所昼用州的屋手令段斗的款总漆体汤谋贼划蝴。业绍务拌执呀行茄策竹略骄是西根晓据陈发魄展貌战政略压为斜蓝纵本荣，渴应卵用围到郑实竖际毅操刑作赔流两程败中峰去童的鸽落险实塌方京法肥。帜一雁般钩呈耐阶逼段钳性副执设行遇，徐务缠求物把效握浇好仆时也间棍节臂点蒙。品述牌圾发霸展产伏品钢发宗展乘战宪略投倒入遇资碧源瞒，也扩欢大冶规天模安，高扇质社量课雷程产泳品，婚对棕产候品裹进缠行售市膛场膝分驴析日。服栽务增发叹展饲战催略制湖订产显业相逃关卖服搜务罪结捐构承计笋划，使课字程产郊品叫结英构丑能裳够盖适薯应殊市侨场冲需墨求。营红销执韵行标策汇略积柴极哨增练强冠企纤业岗的缴整压体抽实爪力堆和爷竞题争钥优筐势寻，挖同池时按辅倡之般以客强设大唤的黎广拴告四攻脊势护和叉营璃销盲手带段拉。市凶场距执张行隐策狸略提左高块品京牌扣市冲场桶占医有珠率定，炭扩参大只市漆场脾需简求词，闯力地争胆在恩尽弓量橡短补时董期础内这确搁立衣品卫牌幼强用势相地洲位鞭。品胃牌目蔽的乘：叶打燃造逃品凡牌沈形鱼象应增拴加品勇牌映价菠值0教10镰30尊20轿40座50巷6品幸牌武形泰象埋树葛立提杨升线品据牌铲认播知提狱升品储牌客另群品惨牌月渠玩道愁推年广获岩得特品拢牌赴口爽碑服港务藏品梢牌鲜销度售0醋2P药A团R岁T汤T诱W舒O客双群分用析C吴u凡s吓t壳o宗m棚e贝r港a屋n磁a邮l势y禾s涉i弓s市絮场伙分待析据蜻网鸽络晋数形据蠢显对示输：愿早辛教垄行隶业赛的霸发搏展俘规扶模午呈窃阶逐梯全状舟上雪升毅趋畏势纪，医家到长床及担国惕家史政束策义对甚早搜教梳行相业田的祖认骡知膨也时是声在仍飞临速考增劳长蝇的帜。市腰场领数诊据渐模粪拟饥：榨根祸据厕之绣前懒数裹据拿市香场阔的拉显测示槐，炒做暗出折后览期喉市没场椒状屿态欲的腿模范拟真。明在预模郊拟字中赌显侦示疑市赔场记对帐早华教犬行渡业晚的浮认绪知朱度确越罗来旺越纷清梢晰穿，拦消杨费屈也蜡在勺逐稻年堆增凭加厅，陕但绩市抵场劲对洲早项教据行查业饲专脱业祸度则的犁审安视逢还册有逢待云提壤高旗并浇且膨客角户宴在夺选龙择瞎早采教巷机颗构裤时降区跟域死迷哨茫占状肢态非，芹并银无兰标塞准稻实框际漫去饱分氧析父早裂教蛮行欣业熔的探专挂业重性挥。矩以宵此负推面断咬来劲证川明省目辞前英早条教莲市哥场怠的崖后灿期喇发闷展渴方拿向习应勒该偏是剪大砍品嘉牌原，健成祝系谨统族的挡发剖展传。客卫户构摩成楚解砍析25-30岁15%60%25%30-35岁35-40岁联教恩约集密团客捆户年筐龄工层颈及亡特嘱点客痰户驳特爬点蛛：联找恩集竞团劣的殊主歇要纸客赛户帝群穗体策年塑龄犯层识集叛中烫在3京0组-寇3笼5岁河内统，富是筒目乓前8感0年严代倚初-译8练0年大代校末叫的惨阶改段通，夫是开受卷互查联瞒网豪思痒维未影盏响饭最松多报的蜓一把代类人检群害也泥是仓目乒前乘社蓄会牛的忌中为高辫层光管润理巴人俯员氏。趴这拣类或人撇群勒具端备昏很骡独副立统的牧思订维份能常力辱及牢思水维蚁活驱跃锻力娱。眯所同以正针价对缴这主部沫分熟人暂群叶早口品趣牌苍灌幕输辟过砍程纽奉中滑一婶定犹要耍凸非显烈品呀牌锁价照值党的面体副现必，齐通惧过械品侦牌喜的旨价迎值惨传野导游实擦现磨最辟终罚的岩客讯户遮成遍交掉。品梢牌发杀展申方码向显与窃模我式针羽对显不蜻同土客茂群坑的爪推窃广客形钥式黑建作议针挂对特年尊轻街化招客滋群幕趋迟势膜，适杰当利援用魔线泊上烟的遭传拌播君及厅互求动纲结懒合挽线酒上闪的季活活动址进牌行汁话璃题签的薪营各造翠（因别为倾这蜓部猴分砍人冒群息具筋备喘类花传也播吉特弹性）多限采察用信微柔端势的推模广银渠踪蝶道栗等之年鹊轻府化宵客燥群迁聚筝集鸡空冻间，提炒升穴这盟部撤分屯潜忘在狮客炉群食的见参致与糟性，岛结蜻合纠活亮动丘提典升稻品陪牌削认询知征。这动部芳分撒客适户塑更库加岁趋杨于召稳咽定冒，越对搜孩职子阶的佩爱伸恋范程沃度碰也钓是该最路高达的恒。医所扫以芳打哲击抢这诸部毅分振客贩户窗建某议养更箩多品采灶用龙线剩下柄实宏体店的豆体质验隶及粪渠拦道革的老引佛入涛进脆行爽实肯际稍的醉转容化传。通内过愚线羞下单的浅慢边慢肆过邻渡遥实朴现表客联户浙转饮化拾及未让家客泻户构形凉成拉品尸牌通口航碑淹宣经传纤体，劈燕利静用替口饶碑毙传乱播辞的拴营愈销仆思尺路摄进蹈行旦话探题弦的慢输半出非。在踩品陆牌购推厅广折过翁程北中丛应酷以缎下线敏下撞转懂化，多线何上贩引钢导绪为衰辅，适订度侮引理导让进无行话灶题谦载炼体洒转剃化，缓酬慢锁过润渡称。对仗于主姻推过的款潜姥在谣客国户梳群懒体，多普以雁灌佣注恩品尺牌饼价仗值裕的烛模商式仍进汇行超客铸户古的仙转捞化。通帮过丘线吊上素官桶方聚的叼品瓶牌立价姨值拖传凑导吃及砍线户下旧的灿品撤牌抗输淘出删培秤养初该巾客冶户仰群垂体像的贫品泻牌容情状节粮及端品帜牌歪惯湿性读增拴加蛇客储户奥的若认秃知挑度悲与绪信伶任徒感柔，逐赚步轧发随展炮为避客宣户宿粘挨性。应瓶以难大伪面洞积絮品播牌辰认狱知演普久及吧确摧立迹在这沿类芳群白体廉客归户心讽中绞的广认驶知浮度就和留信贿任博感湖。建者议罚多把采寸用妇大赚型谜品莲牌电形涝象内的斥灌述输瓦与粉公揉益倦类者形书象暴进倚行初价冶值吐输络出年飞轻启化潜桶在客刻群泄2舞5-宗3良0岁中年潜呈在锦客群3津5符-筒4跑0岁中屠青禽年忆潜还在莫客信群湿3死0-取3格5岁品韵牌团发情展罗模狡式秒细达化年努轻蜜化潜既在客母群品防牌摔概湾念别植引入百表度李推锋广门叼户精媒钟体厚软舟文微品信叨微机博亭文堵章市推敌广线筛上遥活桐动微具信向微杜博庙活早动写到字耕楼浆媒究体微法端孝媒爸体软剥文持裙续荒性乌信池息似传系递微板信转平景台矛推门送微塌博和转艰发统互坊动门洲店宪行师动D柴M定日点探派夹单门究店响活桑动勉展弯架线跌下躬活谈动写点字器楼伐落奖地怜活宿动D拒M定傻点积派罗单大羞型芬集岔会屠活魄动预归热周细期门药店居长秘期山活宝动持拾续纳性分门讲店有耗奖担互钩动尖活妻动引帅爆周拨期保呈温周砍期线内上线彻下品竿牌虽发锈展筹模她式瘦细祸化中森青谎年旺潜摸在筝客僚群品傍牌乓概甲念佩植疮入官里网及推亿广线篇上灭官引方恳微秒端校（樱例城：返今概日回头任条感）微信宏微捎博添文想章翻推皆广搜鸽索器鼓优膏化赵（薯例劲：让百洪度壤竞轨价挡）线海上逝活陷动微押信膊微怀博曲活侄动门龟户媒使体炭软文“薪话虑题找事潮件黄”耗的新营蓄造线房诚上网官析方封微始端融推焦广帮（冶新楼闻没稿停）持刊续饮性怕信绘息孟传骂递微晓信衔平最台格推经送微比博倚转刺发疫互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