新飞XXXX年推广方案

新飞电器2002年市场推广方案广东省广告公司·新飞品牌组一、品牌传播策略二、市场推广原则三、市场推进步骤四、月度推广大纲纲要一、品牌传播策略新飞2002年品牌规划核心要点回顾新盐飞费，停倡唤导秋绿框色炸生赖活1摊、快主趋题乱推映广洒策朗略绿梨色狠=衬环候保绿色生活是一种更健康的生活。绿色生活是一种更自然的生活。绿色生活是一种更时尚的生活。绿色生活是一种心情更好的生活。绿色生活是一种更和谐的生活。绿色=生活绿侵色头生高活证到颈底敌给申消平费办者框什隔么铸利饱益玻？更健康新飞，倡导绿色生活更和谐心情更好更时尚更自然精神层面物质层面绿色生活正是我们向往和追求的生活新度飞辟怎嚷样效倡闲导烈绿方色外生陡活浪？2徒、裂品磨牌果形素象铲“刷四哲位支一歇体炸”阔的漂整盘合晋策悄略绿色生活的倡导者输出绿色生活绿色消费者享受绿色生活绿色生活的保证绿色通道服务绿色科技绿色产品绿色企业绿色生活的实现手段开发生产维持绿色家电领航者以领先的绿色技术，创造高品质产品，更节能，更人性化。热爱生活、崇尚自然、有爱心、有情趣、有品味、积极向上的人。亲切、温馨、善解人意，快速、专业化服务。服务形象消费者形象产品形象企业形象品添牌鞠形蜜象胜是蹲企殖业洒、涌产瓜品逃、夏服孔务解、营消耐费吊者计四拘位超一苍体洞的既综盾合域形滔象肆。3住、贿品当牌堆视秃觉化元吃素广整送合序策纳略独特鲜明的色彩、统一规范的字体、简洁大方的排版、高精度的图片、高质量的摄制与印刷。视觉个性代表时尚生活、满怀关爱、提倡健康、创造梦想的绿色。始终进取、不断超越、崇尚自由的飞翔。视觉内涵绿色是新鲜、关爱、健康、时尚。飞翔是进取、超越、自由。视觉形式清新、自然、生动、充满生活气息、富于现代感的风格。符合冰箱与空调特征的独特绿色与飞翔的元素。视觉档次4母、侍形庄象红促父销杏策霜略总部分公司品牌形象的推广与形象产品、主销产品的产品推广主销产品的促销推广形象+促销新贞飞逆目拨前继面池临采的景一呼个恢重无要兆问扛题蜓便孕是字品牙牌凉沉肯寂归，彻要手重久新套抓盈住累消抵费房诚者警与岔媒育体拉的私视很线锹，工必拦须殖突菜破糠常街规邮，睛加革强舱品董牌值再晋造朗的给基恢础誉建盏设礼：每以公跪关扫导坝向例的岸品阅牌寨推绳广强仪有毛力观地章触绍动举消既费迟者丸，吹以品归牌脸导器向甚的害促侨销拐推算广推异进乳销杆售绩，勉同稿时样支认持铸品胡牌级再腿造亭。在找2制0兆0锣2垄年混市控场网形怕势毫概龄况库性柜归锤纳考的寺基埋础评上集，造确万定淡2稼0结0帐2幸年驴市而场东推点广二泥、孕市伙场遥推逐广揭原鸟则A、经济稳定增长虽然国际经济低迷，但国内经济依然保持稳定增长，为消费者的购买力提供了保障；B、品牌整合新飞清晰确立了“倡导绿色生活”的品牌主张，品牌规划及执行对新飞形象的提升，将对销售产生较大拉动；C、空调面市新飞空调批量上市，不仅拓展了新飞的产品线，而且将为新飞品牌注入新的活力，带来新的市场增长点；D、内外整合新飞的结构调整、网络整合，有望建立灵敏、灵活、高效的营销管理体制，将为市场销售提供强有力的支持；有利因素A、竞争威胁新飞所处的市场位置，受到高低两端的挤压，随着入世新飞将面临更严峻的竞争；B、优势市场面临考验新飞的优势市场的三四级市场，2001销售下滑。强化优势市场成为今年的重要课题；C、市场推广费用有限家电行业利润的持续走低，造成了行业推广经费的减少，而新飞2002年则面临着市场推广与品牌再造的双重任务；D、品牌支持力弱新飞品牌对销售的拉动作用较弱，品牌形象很难在短时间有很大提升。不利因素A、气温、天气等非人为因素对销售的影响；B、竞争者大副降价等突然的市场动作；C、其它不可预料的因素；不确定因素新误飞隐电探器存2意0逆0扬2粗年裕市挥场夜推乘进耳的庭基宣本抄原除则1贩、览品牙牌秃：将百品略牌抄进得行拖到滚底新朝飞挪品哀牌振再允造军规惊划敞必怪须哀贯增彻丸到欣底不，志除穴了难央胸视奥的毒形遍象飞广内告稻外相，肾还忠应迁集睡中烤时框间极（耍2淘、虏3位、救4竹月伶）铲，晴通胸过豪卖榨场考建厨设涉、找公要关堂活拾动箭、恳软夸文荡炒绸做性等怒多边种跃手尊段监对愿品款牌遮形第象诱进胶行陪再镇造泪，阁以委期议在凉消坝费叫者母心寒目谁中爽的吸真梦正朵提巡寿升俱新给飞苗品初牌速形嫂象当。2炒、蹦卖件场锁：加耽强批卖圾场哥建田设英，斧提禾高粉销泄售删氛羡围根掉据纱新击确殿定绞的鸦卖雕场史系写统谜的速规毁范赞，阅各评地惊要到迅躲速轨对黄卖据场本进箱行睬更弄新接、分调滥整奇，核提尺高挪卖来场宴的饼直吨接型销炎售述力偶。卖畅场拿应酱围充绕源不漠同困时辆期研、尾不放同罪区栏域份的乘销命售氧重你点丘，薪展违示岁产炉品协，怕使养卖呆场节成类为圣品款牌环、掩产付品态、饺促谎销列信杜息回的节立旷体他传动播筝点守。3淋、桃冰猫箱辫V你S芝空怪调杂:确胖保继冰销箱桨稳让定刘增挖长义，粮寻青求雪空档调励较胶大壮突吓破冰浓箱捐、汤空评调肌的购传渡播否内碌容努，塌必问须虹符舅合宁统迁一怒的许新福飞萝品南牌印概这念锋。纵空清调状应暴借应助陈冰骗箱路已脚有浓的云品累牌艇、哭网旷络来资年源母，展以施加饼速瞒市辉场麻进利程肚，鸽但阵需粥分逮开竹操括作补，往以缴使姐各仗自罪的蝴人蚕员药、篮费药用演等概能店够茄保飘证撒实课现觉既枕定弦目弹标社。4播、席优辅势屡市招场揉V舍S龄弱画势跪市闯场备：强论化铺优疑势墓市少场牛，贡重靠点毫开惯拓范若端干跟潜修力没市忍场幕和葵形美象乎市茂场传冤统费的俩优材势齐市俭场床（蝴三拾四午级含市咐场钻）跳是状实采现樱销侦售界的场所揉在殊，凯应串加耀大梨投内入黎，俘使顽优欧势扎市歼场锤得牲到周巩只固费和红加明强洋。曲其歪它傻潜暂力剑市威场积应鼓选甚择克重为点后，贞积趁极业开兴发吩、豆力砍求耐突拢破树，跨培萝养呀成执新盒的股市鼠场迟增炊长杂点托。配积胶极页开星拓查形适象乱市刷场礼，六以丧辐灾射勤带冬动台周宗边观市渣场拢。5蜜、蒜形抖象插产踪蝶品嚷V钓S棚主目销六产价品歉：冰微箱嘱：语切鹰哲和召神屡鹰届，因是近冰热箱刊的侦形居象触产钟品谁，伙有槐较塑高安利揉润黎空语间泡；绕主冠销你产字品丛为友金风鹰觉和汇锐欲鹰牲。应呜加塘大慌力艘度触推酿广科有吐一胸定棍利喝润孔空五间迈，昏占怀较众大欠销传售霸份买额末的务金锦鹰婶系扬列膛。空丛调霞：作训为烟新胶的桂产倦品框系境列译，攀应土使袖主陷推币产膝品冬与旁主先销凤产惜品禽一瞧致贺，集分中悔资次源虚推浴广裂主眉销纱产葡品，溜取征得什市裙场岂突否破丝式，爸使咐费征用聚投陵入斑取龟得框最女大拦的剃市蜓场祝回避报歉。6瞧、唤广畅告兴V煮S神促德销讲：大单力爬提过高猪广矮告欲预叨算爸在捏整宽体比推肚广除费埋用闻中落的伶支题出桥水驴平2宜0走0财1崇年研，运各燥地文在捷广巩告圆预圈算化低奔于蹈或究平殃于答促忽销辅预蓬算磨的个情霞况君下娃，喘广世告绿的织支其出屋比公例赔却薯大推大并低障于讨促醒销潜的寺支铁出届比辨例急，兴这对就滤说炮明宝各覆地搞在遭做屈促型销巡寿的余同宝时嫁却沾没嗽有沈做别促赏销心广袖告医，例造阻成永新绑飞崖的视品减牌断暴例露索率千和棵提知及掘率合越丽来飞越松低萄。2躺0活0红2蓬年亏必废须在扭腹转殖这施种胸局拔面什，晶在样加委大忧促容销挺力膊度详的欢同哈时朵，前选归择汉合宪适丹的款媒草体崭投缩慧放恼促锐销梅广栗告福，唇并汇传离达延品零牌流的未信稍息麻。新同飞政2求0炒0续2蜻年减市的场筝推鲜广接坚组持芽三赚条俱线莲索晋、袭四保个凭阶可段帜，烤分缠线慢索男分劫阶剩段沾推洪广三粒、嫩市澡场篇推态进临步肚骤主题推广线索推广重点新飞，倡导绿色生活市场推进以产品推广（绿色科技+绿色产品）为核心，品牌导向促销活动强力拉动产品销售，绿色通道服务推广也是重要部分卖场建设更新和完善卖场硬件建设的同时，强化卖场立体信息系统建设（品牌信息、产品信息、导购促销信息、时效性信息）公关推广围绕绿色企业核心（支持点是绿色科技/产品、绿色服务），从形象高度进行绿色生活的品牌概念传播新阿飞遥2机0已0够2决年咬市惑场编推积广盘的耀三浸条南线半索新遗飞称2僚0告0椅2蒸年掩市诞场镇推尚广要以惑市伞场密推窜进涝为狐主蜘线呜索戚，奔围边绕肺产蠢品悟推王广神的临核犁心蝇，倾推豪进万销尝售际，昼同渐时州以稠充淡分熄的宫卖堡场狗建怠设弟充翼分关利虹用贱好层售闭点筑这醋一唐第控一苏案魄发毙现绿场拢的走直常接见销痕售前力棋度戚，故以灾公群关麦推仆广盾强绩化喂品识牌攀绿括色侨概匹念凯提翼升杠形途象封，吉拉文动善销透售顶。新雕飞厨2汇0环0粗2逐年似市办场北推振广雀区刑域奇与字推钉广马产肺品市场划分主推产品推广策略推广手段形象市场区域中心市场以8E/8D为代表的数码神鹰产品充分利用中心市场的辐射力度，强化形象产品高度，带动整个品牌形象提升，拉动低端产品销售。形象产品推广（CF、软文、展示、与公关活动结合）一二级市场金鹰/神鹰老品/部分锐鹰产品以绿色技术（绿色节能/绿色智能）塑造绿色产品形象，形象+促销。其中H系列为个性化产品，F系列为南方市场产品。形象（CF、软文、展示）+促销三四级市场锐鹰系列产品/特价机央视卫视CF覆盖，地方CF补充，以品牌导向促销活动为重点，强化性价比优势与绿色概念，推进销售。央视卫视CF、促销冰舒箱悟市傲场市场划分推广策略推广手段重点市场河南河北山东市场一二三级市场并重，充分利用新飞品牌与冰箱资源央视广告/形象广告/产品广告/品牌促销/卖场江苏浙江市场重点突破二三级市场，地方特点的促销活动形象广告/产品广告/品牌促销/卖场非重点市场其它市场以卖场和促销为核心，有限广告资源用于配合促销与软性公关软文炒作/品牌促销/卖场空刚调持市拼场推广阶段时间界定推广重点品牌塑造期冰箱/空调2.21-4.211、品牌概念传播2、卖场建设的规范与卖场形象重塑3、冰箱形象产品推广主销售期冰箱4.21-7.31空调4.21-6.30主销产品的产品推广销售推进期冰箱8.1-10.31空调7.1-8.31促销推广（促销推广的品牌导向、节假日促销推广）销售调整期冰箱11.1-12.311、市场调整2、销售促进新项飞焰2胁0蜘0甲2遍年恩市免场德推搜广救的壶四返个辞阶捷段第缴一恰阶让段斥：模品冤牌姓塑扁造树期阶做段滥时拿间追界薄定挠：猫2散0歪0晚2读年副2酱月像2衰1碌日构—纪—剧4洲月叨2妻0嚷日阶练段费推阿广款主侄题滨：档绿咏色献生掉活企总愤动喘员阶偶段猴推浓广段任甚务裕：在富2略0仗0往1刻年济下樱半堵年懒度便品明牌始导彼向仓的蚁促仓销黑活革动亡和希春沈节坟期略间灿品钢牌优广雾告帜的伍基同础困上捆，转以湖品械牌多规脖划皇为拆指穷导桃，筛全殃面软启顽动哥新叠飞宴品苹牌神新借形召象腔工茎程炉。射以露“赔新遥飞吴，读倡唇导养绿滋色吹生森活田”袄的旺全妙新拍品妨牌权主您张掩，显围宿绕岸品敏牌满塑吩造抚展止开乘市炸场夺推深广己，细为石销争售嗽旺特季申做爹必攀要穷和翁充饥分植的盆铺贩垫纲。阶恋段鞋推改广肚重恨点镜：1种、品路牌孔概澡念纯传刮播：否在客新基飞喂一施贯引的敏绿佩色胞形裹象拴的蛾基痕础含上套，奏全趁面范明献晰饰和响塑蹲造朝“奋倡壤导忠绿裤色而生艰活削”颈的狸形接象终高哀度投。称以击冰冬箱采形价象推产星品依推赚广布为谣基糠础时，棋以束品原牌撞形痰象莫广里告绳和垄公铺关向推址广校为缩慧重气点旨，稍充访分陈利惊用侨3街-睁1更5骂提杏倡遇“亲科沾学询消蝇费饶”搏契腥机料，辰形爷象掉产辈品肆推岛广相与肝品何牌遮广创告捡、旋公挂关级推孕广置并穿重连，碑强箱力剃推忠出点新案飞葵新得形昂象舞，锡为涛马呼上菠到尾来喝的丈旺臣季券销茧售蚂作榜必除要挥和迟充纺分浸的允铺兄垫红。妨绿父色劈燕联笋盟支活掀动野开鹅始赤筹再备左，眉绿主卡厕工的程灶初毯步锡启挎动衰。2图、卖渴场琴建喊设痰的亲规决范阅与扰卖王场额形脱象覆重拴塑：醒改市变饿新轿飞希卖泉场殊建探设食欠甜缺弊规书范技与牲信撤息颤单墙薄刺、猎形专象窄老小化陈的虽现汗状香，敢执匀行窄新旋的滴卖牢场耻规内范谎，腾丰锐富而卖隆场刑信姥息糊，栏以阶全链新辱卖未场眉形意象想传洁达图新许飞详新岛的遵品晶牌伟信泥息搁，淹第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