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文档简介

●●●●●●●●0●●●●第4章产品的开发设计和工艺管理本章重点●●●●●●●●0●●●●1.什么是新产品?新产品可分为哪几种?2.新产品开发的动力模式分几种?3.产品开发有哪几个基本步骤?说明新产品设计的程序和内容5.说明标准化、系列化、通用化的內容。6.说明生产工艺管理的内容和程序7.新产品试制的程序一般包括哪几个阶段?●●●●●●●●0●●●●新产品开发面临的压力:1.新产品开发面临着费用高、风险大、成功率低、回报下降等压力2.失败原因:无潜在需求、新产品与当前需求不匹配、营销不利。3.开发动力:技术推动、市场牵引、同行竞争4.新产品开发的关键:找到需求,用技术实现需求。5原则:技术与市场匹配。300)始想法浓将产品死亡率:982%125立项300提议项开发4项重17启动1成功34567●●●●●●●4.1新产品的开发●0●●●●41.1新产品的概念和发展方向1.新产品的概念新产品应在产品性能、材料、和技术性能等方面(或仅一方面)具有先进性和独创性,或优于老产品。新产品分类:(1)全新产品(2)改进新产品;(3)换代新产品;(4)本企业新产品。●●●2新产品的发展方向●●●●●0●●●●(1)多能化扩大同一产品的功能和使用范围。例如,手机、mp3和U盘组合。(2)复合化把功能上相互有关联的不同单体产品发展为复合产品例如,洗衣机和干燥机的一体化,组合音响(3)微型化缩小产品的体积例如,笔记本电脑,随声听。(4)简化例如,隐形眼镜●●●41.2新产品开发的动力模式●●●●●0●●●●1.技术推动型:是指按照被称为原始理论(seedtheory)的方式进行新产品开发,也就是说从最初的科学探索出发开发新产品。技术推动型的产品也被称为产品导向型(productionoriented)产品,是以“技术→生产→市场”的模式出现,即“将研究结果推向市场”●●●●●●●●0●●●●技术进步研究与生产营销_投放的推动发展程市场技术推动型(一元型)●●●●●●●●0●●●●●技术推动型的产品,即功能、效用方面的变革,它所对应的是产品核心层或有形层的变革。●●●●●●●●0●●●●2.市场导向型:是按照所谓需求理论(needtheory)方式,从市场需求出发进行新产品开发。这种被称为市场导向型(salesoriented)的模式出现,即“把市场需求带入研场”产品,是以“市场→研究与开发→

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