美的健康电器品牌战略规划

美的健康电器品牌战略规划唯一不变的是改变市场永远处于不断变化之中，2003年后，电器市场，特别是家电市场上出现一股新兴势力——健康电器。作为行业巨头，美的立刻意识到健康电器可能将在家电业引发巨大的市场变革。公司对此作出迅速反应，采取了一系列重大举措。在此背景下，美的健康电器公司成立，正式拉开了美的进军健康电器领域的战役。在此，要先感谢在座各位优秀的美的人，能够给予我们机会参与到这场战役中来，进行美的健康电器品牌战略规划。目录第一部分主体研究产业研究美的构想及现状思考及对策第二部分品牌规划规划模式一规划模式二第三部分产品规划第四部分推广宣传第议一屠部缴分江主附体苗研伤究（臣一拘）生产洽业车研荒究（从二末）怨美覆的这构开想袍及获现确状（圾三埋）油思李考借及施对咸策（旱一删）兆产都业相研南究产睛业厨研匀究以（茂1米）秋：费小模家埋电朴行稀业吩整滚体窗“哭技肚术笼落厚后霉”嚷“蕉产董能索过么剩勤”1A反、序“君技升术福落律后锹”取，过燃度似依滥赖声加是工抱制户造剑环殿节疏：对葡微廊笑膝曲蜻线肿图刊左纠端郊的筒“珍研闭发雹”番力坡度前不物够当市2饰0遭0吓6字年乌，易中调国妄国裹际颜家捐电戏展光上消各枯大鸣国蛛内稻家走电纵在道宣脂传侧其文新未的叨家考电劲技披术细（奸通怪过酱某岗项奶核东心亿技地术趋嫁行接穗到墙某腊一停类秒家页电栗产宰品详上污使原用合）漠时向，邻欧维美祝等丛国亚家膝已否开帜始塌通追过提将任专鸡有遥系宪统斧变虏成绣通寻用欠系抵统磁的黑研酒发骄，膊将贷所柳有毁家尖电惰统切一饼进猎行壁电到话炸或慕电嚼脑喉操僚作航；我丢国聚某挠些叶家唯电宰领野域养的熄核弊心洗技睁术骆仍疮然芒掌遵握轰在国日炸韩婚、晌欧僵美涉等蛇国绿家还手窄中水（膝例修如乏：技彩凤电撕行吉业鼠）葬。B管、凳“旬产惨能条过豪剩略”谷：普羊通桑小斥家乏电待产设能则过锈剩验，统导锅致怨降器价股成炮风据邻有叮关悬调堤查断资绒料柿显妈示县：圾2边0布0卵6全年耗1娘2衣月皱发鹊布损的河关酬于臭6奏0咏0品种涌主扔要葛消革费捞品逼供絮求资趋你势惜调抄查亭分堪析铅—晒—8诉6改种蓝小穷家察电必中很1啄0进种传商斯品敞供多求隔平锄衡届，购占绵1迎1粘.笋6恭%狠，写7灯6枪种老商声品盐供很过碗于忘求轿，沫占箩8茄8乏.差4疤%架，凯比窃上趋半陪年帝增咱加骑7赵.李0缝个美百殖分步点坊。忍调第查确意窑见讯价贿格霜下忘降轨的雀5沟8竿种好，堤占酸6胃7迫.富4围％做，征降平价毯的滋压桥力堂较哲大捧。产茧能吸过引剩轮降陕价能成膜风产澡业德环你境非研波究理（币2坦）岂：缴原迟材劣料代上勉涨历小驶家幼电痕价档格歌不律涨1原伟材炭料塔价杰格喘普液遍凳上魄涨寻1好0娃-容1演5眨%采以搬上路整个机助降抽价仗幅聚度济却同超楼过肆1亿0至%需铸求辆量伤大混直锁接谱拉袍升喊塑写料狗价株格悲：2苦0裙0循5坐年睁国欠内卫合抹成挎树籍脂冲的常总还产葛量千为覆2哥1磨4藏1纹.蛙9监万忘吨彩，战表款观昼消龄费辆量恳达慌到陪3卡8图3联4诱.续8迷万甩吨房诚，畅进扬口嘉量码2捎1董4鹿1蚁.释9轻万钩吨赢，灿出忘口留量猛1统8册5践.漂9俗万虫吨秘，趋仍伤有鬼缺脂口睛约土1威8杜0书0稠万载吨题，桑5掠5漂%传依基赖屯进布口欠；2泼0爬0装6班年春上秆半贩年暴塑纠料慌价笛格罚几仰乎翁一见直懒处矮于亚上报涨拾态业势景。A音、懒塑猪料软价迟格谎受积支乌撑伪不导断御上哪涨—快—哈铜崇行鲜情两报赞告独2师0票0约7誉-丛1匙-赶1皮82圈0民0险5劣年哈铜边价就缓薄慢惹上虑涨羡；0么6颂年螺3宴月胞份岁至检5券月顾份嘉爆窝发舰性水上手涨痒，在创喘出戏8腿8栗0漏0极美何元母的愤历悬史赚高牢点毕；预量计佣2耐0缎0区7坑年兔，雨全碍球路铜砍消恩费照量管仍明能蒜保丑持蒙6茄%赵左梳右忧的樱增胞长浸速裤度升。2关0闯0定6刷L宿M昂E兵期云铜平走肃势犁图B规、债铜歼价士持枝续愤上族扬浆2访0今0理7躲稳牵中网再科升2油0滑0建7爸年芬1周月泻5款日端，摔武谜钢袜股增份兼公枣布祸2宵0瞎0啄7掉年采2留月谷份毕部乓分澡产教品乞销防售翅价伪格峡调据整技政禾策舍，么冷榨扎盘、财硅缸钢企和月型引材让产怨品辟上沾调没8坚0晴-络3票0乐0绕元搂/振吨冶，花镀围锌常产单品捕下转调惯1条0衡0着-给1稻5渠0兽元杨/栋吨导，贡其核他技所中有畜品北种冷维您持踪蝶1晴月晕份棉价殊格递政武策鹅。自惨2填0嘱0童6滑年均1激2着月桶底远以滤来换，循钢嚷材帮价疲格丹一页直吉在窝涨画。C雪、处武尾钢变拉浙开桂2椅0放0虹7荡钢信价染上岸涨着序少幕2摄0替0粘6滥全狭年顶部爷分花钢兽材之品塑种晴价苹格存走庙势倾图大谎部迟分年企禾业左集侮中皮在偶传关统偶小神家愚电胃行桥业控内齿竞臣争市忠场双出尺现牲大等片给空私白障区纤域产龟业哲环虏境殊研鱼究掩（何3上）斑：创传长统疾小浇家叠电商竞伪争涂激椅烈腐市惯场长出贤现眉大董片超空杀白1总拳的幼来但说裹，番现卷在扩的御小袭家控电模行略业锁呈煌现乡丰以容下严状把况舍：技桌术斩落样后避，产惊能造过执剩景，伪降我价鼻成毯风袄；原花材仍料足上额涨浊，袄小宣家蜓电袋价毛格乏不牵涨井。传唯统壁小纷家意电屠竞榴争灿过净于余集上中哄，狡市灿场鸣出丧现门大奴片壶空揭白桂；整强个所家苏电随业拔发般展举异步柏维蚕艰从耍市究场鸣发辆展谈角舱度元来霸看驾，纠家签电灯业聚不睬断斥“护进崖化折”21998年健康电器市场露面出现。抗菌电器大规模冲击市场；非典肆虐，有杀菌灭菌功能的健康电器热销；

2003年禽流感横行，再次引发健康电器强烈需求；

2004年“健康功能”成首选。据权威调查机构对中国城镇消费者的消费情况调查结果显示，健康功能已成为当前消费者购买家电的首要考虑因素；2005年健康家电销售“井喷”。据来自国美、苏宁、大中等1000多家卖场销售数据显示，健康家电销售出现“井喷”现象。2006年从浙产料业努价奏值武传资递娘过竭程健来诞看沸，嘉出搁现字观窃念捉的言转把变3销售产品设计采办分销服务价格制造产品制造广告最岂初注的慕价贯值穴传缺递叮观挂念弄：编从周“骡制住造叛产专品盆”物到扯“巡寿销舒售搁产扛品忠”现弃在覆的俭营岭销互目乌标锋就山是吉通况过朴产慎品担和客服拨务福，劫提筹供程给我消李费殿者鸭高规价布值冤。为灯达牢到帜这展一渗点葛，伪一驴个怕公驰司助须哀为估一钓个费用库户酒群锐选宁择您、条提腐供系、浑交察流卧有遮特先色罚的没价老值竿。随杀着切市自场发的宿发梳展每，熟营排销瓶观元念暗也小在慈不冶断贸发虎展例踏如槐：判苹枝果闭电啄脑派的愧出召现选择价值市场细分提供价值传递价值顾客细分价值定位产品研发服务开发产品定价生产制造分销服务人员推销销售促进广告现耳在名的追价躺值燥传叨递毯观永念满：以怜满孙足概顾开客完需络要抚为阔基趴础系，遇从延确份定继顾淋客冠需谋要陆到封将犁价仁值挂传街递招给北顾绵客版的肾一卡系桂列辜的弦市意场废营仙销超行芒为巧。产剩业反研赖究展回羊顾抢：家饭电阁业法发辽展劈燕举枝步雄维抖艰堡。技嗓术讨落虹后晋，港过埋度惠依浊赖讽制正造械环葛节谨，与产葛能割过累剩北，茶原贩材滤料解上匆涨谜价布格冒不框涨固，辩直马接坑导堂致箱整钓个送家巾电复业寄发踏展烧举切步棵维即艰俗。家监电悦“哭进求化芒”涂。正狗悄怕悄翁从辩传令统慢家膜电尼向伶“政健允康喝电绍器演”期进都化圈。观袋念屑转扬变酬。以然“辞满何足酸顾削客戒需衣求秒”趣为度出勤发段点馆，外进炕行鸦价辈值寻传线递革的卫系孤列队营婶销罢。在炕产猴业促的抹这粗些放变陈化地中去，宝我花们兆“戏美稻的鼠”屠自艳身申又适是凯怎大样涉做粱的段呢束？（悼二嗽）大美史的重构讨想鞋及帝现狮状〔1〕美的构想美枯的屯近膛期族动做态12003年10月17日，美的空调在北京召开新闻发布会，推出“全健康空调”系列产品；12004年美的推出灭菌扇KYT25-3AU；2同年11月，美的推出厨房“三全主义”，打造“三全”健康电器平台。32005年2月美的隆重推出新一代健康家电——臭氧消毒机，可以让你把藏在家中自来水里和空气里的健康隐患，来个彻底清除。42纽奉0伯0的6荡年取美珍的面重议大英举淘措2美的集团制冷家电集团日用家电集团电机事业本部房地产事业本部美的-东芝开利合资公司荣事达合资公司华凌电器重庆美的通用制冷设备公司生活电器事业部美芝合资公司洗碗机事业部热水器公司环境电器事业部威特专用微波设备公司小家电电器公司空调电机事业部洗涤电机事业部电子电器公司威特真空电子公司君兰项目新海岸项目其他房地产微波炉事业部客车公司清江电机公司美的健康电器美的健康电器公司成立美亮的情开渠始惊进编入阳到浮健饺康沸电判器协领萝域当叨美士的亚进沃入俊健杠康识电局器六领缠域贤时净，弓我踏们增不践能开再榆重少蹈挤传挪统未家练电绢覆反辙蚁，革在岂产妙业妥链井中慰附享加绣值幸低间的丈环河节对上插花侨费雷太臣多匆精纳力斧。我奇们麦的舞战往略蓝失海还战申略发妹现月健苦康影电盯器茫蓝害海角；我焰们蚂可孝以映跳胃出档原进有误市恶场觉的岩游和戏抵规槽则醋，则不区再钱受放其柔束家缚溜；甚略至拜还坛可怒以冷有江机膀会凭让假我制们惰成沈为砍健稿康带电元器茄行秆业统的咐标肺准什，扁成窝为烂整穴个瘦市唐场滴游役戏非规亭则箭制盈定跨者旁。通姓过模塑撑造发独危特蛮价量值知曲踏线创估造叫有球效山新组需币求渐、振增疗加秧消井费迹者茧的叶好刊处申与砍生症产瓜者允的图利杰润建围立嫁有场效愉的仍进来入酸障鲜碍“速蓝站海角战越略疏”默建爹立广三菌大舞标忘准仆：新价值

曲线

剔除零件设计生产环节材料生产环节

创造健康电器平台的建立建立健康电器联盟健康电器标准

降低研发、设计、开模、生产制造的投入

提升健康电器的影响力消费者使用体验基稠于糠三国个燃标故准浸下谷建肆立龙的导美身的评蓝酿海民新薄价质值套曲屯线响如浓下罩：〔2〕美的健康电器现状从真前蔬面茄的闪介津绍上当坊中占，砖关兄于识“败健疯康婚商垦务完平籍台摘”援的承界榆定陈：…伪…锄策亦划仍、斗研现发应出蔽一锣批匪有谅益快于焰人粉们裕健含康匀与块社绵会垫和敬谐队发五展危且怀有裁市锯场踩潜羊力集的慌健却康唱环棍保妥产毯品疲，纪形付成赵关毛联摄产非品油群轧。阵…傅…“翁美笋的堤健题康竖电踩器鹿”或的绑界伟定新：消庙费抬者纽奉使菌用锁价陕值滴:“美编的懒健栏康表电前器州”教首率先面是篇基雨于丸满困足面消代费懂者芬需城求州而至产没生蜂的俗小招家枪电拣，垮使刃用挪美虫的龟健峰康谣电关器寒可腊以膛为舱消蜜费证者侵带鼓来差更娘健份康女、恼更洁时凝尚跌的席高汽品贿质奇生窝活薪；行阅业鹅价略值：作粗为览行附业工的势引摄领星者阳，沙在量逐膊步乱发描展槐过霜程忌中患，纪将歌采变用迎环控保忙材惕料乔，辈与徒环叶境支和委谐溜发室展企晴业多价盟值数：成司为绝未庸来阿小唇家堂电吹发色展叠的换方辫向联。“僵美顿的设健燃康境电泛器特”充范破畴跑：包旁括遮日卵用默健晃康堪产蠢品赵、畅空骡气辩健晶康最产烧品润、馅水典健贪康唉产俱品款三扰大忧类萝。未取来沫可绍以瓶延真伸汇至叉美胜容泥美为体豆健坡康漫产院品缴、径保阻健庙类竹产饰品捎等洁。从津前传面评“宇健起康所商喊务稍平取台即”脉的坦介颈绍血当应中旺，药我调们嫂还准可挽以宪发桌现效：六健询康从电缓器显针杨对凑的目谢标昂群，止其守实变是2个柳。合作商消费者基页于移2秆大山目包标御群盈的制状菜况乳，棚引僵发供出住我碌们缩慧对海美俗的恋健弃康落电屋器假的菠策神略稠思迅考（坝三翁）先思偷考膊及见对打策思取考副：怎骨样闲对2大夫目牲标条群锤来渐传阀递愚美加的雀健障康辰电转器绳的依价舞值杰呢巧？我乔们却的2大松对部策状：理想对策：统一运作模式结合消费者与健康电器产业链中各合作商共性及需求，统一价值传递。12针对性解决对策：分开运作模式针对2大目标群的不同特性，分别传递价值。基于这2个对策，具体应该怎样进行呢？第色二注部拍分匪品柔牌移规辉划（团一支）掉规估划菌模院式突一（约二透）篮规态划故模垂式顾二（翁一己）卫规谅划琴模查式沙一〔1〕目标群分析1消挂费撑者厅分旅析健缩慧康扯电舅器众“销鱼梅目隔混咬珠兼”绞消次费里者扰疑课虑锯多杰多2刊0叫0炊3垦年聪S殖A肢R强S卷肆庄虐墨，吴消关费富者鬼对丧健针康唉电银器府需查求前直留线陕上请升凭；市邀场辞上挽随土之莲出驶现梨众鲁多韵“青健疼康站电垃器技”闯，潮但犹大僵多鉴数沃属浆于边概您念某炒插作孩；专臣家杜及尤有挠关茄部猫门偏提撒醒织：赞购柴买办健爆康璃家善电辽要袋看婚技厚术桶及他标价准府；消怎费昆者合对平“遵健温康泡家请电布”颗界兆定庄模掘糊络，培购煮买嘴健糖康俱家沙电万时班疑开虑大很泡多阻。健似康扇电扇器惰市地场反前漂景牲广炒阔腾，萄但高首压先消要不消马除园消碑费震者拴疑泉虑贵。2合湖作据商斑分洁析目嫁前梯家剪电假市啦场捆发趣展伯，哄市虏场沃竞悔争暴激矛烈叙：广水告肢费浮、抖渠绳道窜费声不帖断杰增品加督；材贝料煎费止的哈不倍断胁上须涨削；利考润朝越问来着越扒薄茫弱他；大碗多焰数脊经硬销著商电感叔叹奥：生怪意榆难鸡做A羞、赏传珠统巧家咳电蹦生秒意悦难符做B枯、潜健苗康哈电敌器乎强储势铜发疑展反苹观课健姐康幸电弟器湖市坝场各，棕呈聪现变出出强册势先发狡展罪状匪态数：每聋年典高轻达测1悄5著%这以秧上虽的亭成赛长胀率则，帝增顺长垫快盛速细；利秤润笔率浪高聚于唯3拜0萝%很，佳是罚大杰家崭电鼠的脱1倍0添倍侧左辰右兴;市批场面容递量朱大抖，蔽发毫展肺空踪蝶间匀巨艘大玻。健夏康捎电钉器膊对尽产糕业丙链沈中陆各退合吓作代商镰而堆言脑，习诱遍惑壳极检大2大首目越标尚群艰分勉析亚小表结撑：健康电器前景广阔但要消除消费者疑虑A

对各合作商而言健康电器诱惑极大B我委们英的垮同勾行狐们骗又遵在位做赔些顶什孟么花呢约？他焰们细给仗我伏们挂留境下爬了寺什饮么顷的培空洞间租呢饼？但倘是础，消橡费诉者是对饲健当康飘电饲器沉需里求梯不翻断痛上盖升拉，见产袍业圈链蓄中寨各壤合蜻作深商束期萍待模健翻康嗽电咬器辈新川市衬场肾，蓝整添个勇市主场横环火境经均王朝糟着辟利沙于定健霸康惠电蛾器含发隐展巷的帖方锣向激进逃行社。〔2〕竞争状况国凭际兴品竹牌配动液态1国杨际乒巨源头缺圈熊占叮“驳高塌地杂”铅拓暑展仪健极康吧电债器腿细但分砖市周场2锄0头0荡6编年酱在拢市贝场斩上蔬推识出岗办奴公慈室左、器家衫用招型提的问复间合保功床能辰健矿康妈电某器放：具按有榨抑艰菌饿功夸能防淹止旬感数冒薄病谣毒这传语染岗人启群加困湿萌功乖能吧防箭止昆冬份季茶皮续肤祖干怕裂紫阶外仓线政消受毒胃功浆能虽健递康闲电蚁器：安耻装宣紫包外驳线僵消浅毒拥功自能精的闪紫杠外懒线秧发厨射奔管抵，喜消下毒嘉杀满菌省率想达炭到俩了膊3列分捷钟梅9现9吹.宵8湖7片％枣；L问G罚推具出鄙针固对固室景内控环讨境启净栽化辉的勒健闪康其电碗器池：整足合获了尖P倚L茅A弃S廉M惧A诉等笑离浅子虚体届空墨气赠净种化负技梅术叹和埋N屑A笑N特O狠-定H渐E宴P音A险银既纳闪米惜抗欧菌毫净浆化翁系妈统备，彻铲底报清殿除创各振种笼对业人啦体上有涌害起的安细碗菌秆和日生盗活盛异队味；多使达猜1百4工层点的雕抗射菌喊过充滤仪网岛，姨有捎效亩过葱滤薪灰视尘客颗盘粒捧；空族气巾经谈过件漩纷涡珠式散过熟滤斤网交在哑等邻离呜子盈体态热感交指换带器盘上惠产义生嗽干泰净昌而都清霸新再的屋风趁。国脏内粗品钓牌射群围雄嫂纷苍争孟细孟分泽领尊域佣独悠树杯一鹿帜国付内叼品拔牌虽动键态2海仍尔普打拉造川健汉康踢生眉活推界出之抗字菌敞功铺能谣的瓣健泽康额电偷器贴：采闻用让最巴新格的狼光歼杀类菌肆技胜术有备效未的凡杀隶死索细罢菌并腥将刑其世最巧终坊分里解因为岔二斧氧穷化辉碳障和拴水具赵有涛除济异功味盟功糕能T护C亏L悟杀困入秩健杏康疲阵醋营2雪0隐0请4减年辣，门T弄C随L炮推誉出桨健桂康居电蛮器该，意取边得小到欺国浅家爱权肉威窝机疫构扑的基检俗测秩认丸证戒，序并胖于炉4惊月截大哄规赠模抖投腐放访市椅场棚。国岭内怒小羡产姥家职动球态3创讽新航突份破隐个恰性傲化梁专慌攻闲细杯分途市惠场厨房健康电器全自动洗菜机由蚁竞家争拉坐摊标艇分败析驰可变知魄：国际品牌，涉足高端健康电器市场1国内品牌，抢占细分领域“霸主”位置2小产家，以创新性进攻单一细分领域3发蛙现把机虎会面帽对陷此陆机鼻会猎，车美签的趣应胡该绿要订采怨取抚什支么写策侨略坛呢纲？目袄前比市砍场液上崭没光有馒一暗个悦品顿牌槐或误企疑业五，短旗呈帜董鲜社明伯地射以容“索健取康最电敌器双”怪为俱核步心颗展变开澡销暮售掌与借宣僻传额。〔3〕策略及主张我移们室的竞策云略我站们删知晕道即惕使畅美谊的刚在划健聋康邪电布器粱的赞每肃一出细四分宏领木域钢中茄并毅非绞“掌第情一桐”毅，岸但闪如苦果瞧做哭到弊“盼最临全带面伐、冷最角专体业荷”售的联健和康弄电根器咐品披牌志，仿美奖的督以据消虾费爆者私而匙言栗，透就企等胁于纵“丹健锐康铲电济器则”驼。品催牌猜之讨争佛的攀本愚质他是屿消辰费起者址的份心扩智市之骆争1细分+细分+……+细分=整体＞每一细分领域的强者2抢先策略“酬抢屿占辫”稀消膜费谋者斯头浓脑往中别“品健碌康壤电苦器际”献这溜一恼品披类薪，滴成瓶为忍健近康看电钩器奖领妈域牌里妄，田产斜品承最煌全宁面佩、毛技已术席最并专吵业盲的古品破牌秋。最展终继在督两届大竟目塔标狸群斥的菠头较脑原中巷形榆成健康电器美的抢阳占唱“观健斗康想电悬器证”贝这狡一机品讯类愁，喉成出为辛行缘瑞业慌标悟准“酸健浑康怠电敲器加”疮的胀概华念字，愤在驻市汉场燥上传被眉用观得尿太所滥食、苗太驴空杰泛肃；任促何辨一铁个差对桐电纠器薪的哲小叛改晶动展，候都士有跨可佣能喘被录包第装挺成呜“若健傲康被电雨器适”就。“妥健止康谋电撞器俩”献在男目才标喝对倚象刘头怕脑甘中尼没侨有献直荐接肠产遮生葡价舱值云感牢。健井康半是溜人掘人呀都断能春拥伍有零的翻，塌并房诚无板稀滩缺鱼性脏，守不堆具鸣备骑高沫价棍值券的螺先桃决盆条啄件赢。不挤闪其才不健蓝康但犯是奖，肌对蓄于乌2镇大拌目友标月对便象呜—兄—斜消浮费稼者树和藏合膛作付商挑来步说壳：我惕们第需森要叠提队升疏“歇健瞒康荷电妄器仙”贸概膛念我累们锻的侮消袋费阁者蛙具勒有秒哪抖些秩特号征骨？他笑（六她严）搭们冻喜舍欢样些点什割么沙呢奴？观念派新贵派新新人类派中坚派传统家庭派传统知识派传统老派温饱派高资源低资源主流消费者首起先耗，岩让横我寺们斜看面一圆下骆新摸世偿纪肺，底我仓国辨城钻市妨消智费似人羽群份的幅划仙分巷：对砖消醋费搭目畏标嘉确楼立绸的本启习发握：温佣饱藏派孤已饰越遍来浩越微成孤为姻社丢会青的呜支练流栽层省而苏不爷是给主认流员层绘；主绕流侵消逗费蛋者幻玉拥饮有泰强洲大崭的润消射费任能抹力恩，裹拥呀有踢新武的黄消社费勾观暮念夏，躲她秒们肿就膏是夜美险的厘健崇康霜电茶器错的选主相力破消惰费惹群非。通油过蓬市躺场沟调粥查袄，触发捉现半我川们抖的鹊目萌标辛消田费短者降：主疑要婶目祝标奏消柜费授者叔主汪要禾以斥已似婚兰有千子牙女绢的拆为脊主归，采其满中产高士收物入这人槽群田比姜例案显裁著添高努于扒潜床在早目饶标虎消残费松群带和塑总升体念被柱访春群臣体风。现圣实烧消屯费芽者心群刚体设的粒主紧要右购跟买股群宋体胁是歪各纠类荷管乎理陆人宫员松，信其产比底例暑高锁达辣5季4烫%荐,织远液高狮于蝇潜线在灿目老标绢群让体跃和醋总帮体邮被洲访腔群剖体越比迅例修！女者性付！健击康床电抚器哑购蔬买狡的餐主青要街决产策膨者曲都凯是脉女流性协。这真类睬城核市孟中白的踏中莫坚笨派繁、粘新搭贵四派红、目新忙新傻人捏类膛及育观木念爷派写，些她睁们芬的黄消的费叹者教心响理电又床如患何见呢杀？对叶于稠她倍们壤来绕说垮，皆健絮康唤电泄器太带贷来酱的田是勒—响—她稠们疾是稿女对性拳，始大汁多桨数镰有咱着生幸块福雪的后小雨家浇庭雅，匙孩井子旨、孩丈散夫岔、味父削母赏。她铁们羞既魂是储母衬亲圣又哑是泛女置儿耳，老既过要僵照趴顾触孩旗子胁的给健纠康眉，柱又畅要梢尽挠到联孝驱敬神父析母好的虎义验务杆；她效们无既热是垂妻晴子遇，膏也歼是今办进公东室腾不乏可反或贞缺锦的焦职颤员例，印既阶要附关律心提丈叨夫惯的笑健挂康配，驰也矿要律顾栏及显自涉己升的腥健秋康挠。她蜜们挨的挤“能母桌性剖”拔是姿天叨性找，净这挨就哪决知定正了枣她放们椅对撤“晨温谢馨浮”忌不码设抓防深；她汉们咸的登“攀女径性局”目是遇天桃生慕，界优害雅喝、愿高律尚趣，刃同胳时身又深紧忙随汗流闯行矛；道—唉—她痒们伪对握一气切星感点性方的丙、台高吴品筛质唉的节、墨时叮尚膏的辨、歌健雾康敌的末事靠物娘无布法芹抗眼拒寻。1对凯于榴消形费嘉者悬来妖说拥已有四健沾康挽电兵器绢，仔意慢味骂着沉可抛以经拥样有都健族康病的慎身院体跑、苍幸榨福显的蛾生呈活谁，拥穿有进“全活障力如”蚂每睬一望天途。每拼天垂都电是惯“概新然鲜惰”帝的紫一茫天对驴消清费展者绪而爆言相，拥且有篇健谋康毙电昼器辉，萝就恒能景拥碗有犁“烤活泄力音”蚂每晴一倒天姨；拥却有防健速康识电烤器漫，她每末天垃都记是标“就新候鲜冷”弃的毅一馋天名。对欠消战费算者敬而香言设，此“盏健踢康匙电制器咐”状带券给虾他奏们醉的滥就稍是橡—迷—“惠健办康全电药器馅”僵的秃核店心2对企于讨合详作璃商俘来武说健督康歉电商器穴意稠味荒着护什羽么勾呢深？健皮康圈电供器究产乏业洗，抖意伙味路着择一家个新辈鲜的煮产率业缓，静一上个攻充文满活膀力的酱朝艰阳散产将业对合作而言，健康电器同样意味着健虎康群电坡器职对牢消仆费弹者解来芒说识，缺就拾是追“英鲜歌活描”美梅的紧“念健棋康刷电超器匠”众的石核楚心健锐康圾电铲器闭对拉合贱作宴商痰来袄说萍，我也介是速“含鲜险活看”鲜螺活美智的=健呈康导电陷器美由的鲜陈活宇健骨康荣电累器胳优粥点欺阐仿释撕：更易于沟通。“鲜活健康电器”形象生动，易于理解，更易于与消费者沟通；更有价值感。“鲜活健康电器”相较于用得太多太滥的“健康电器”，更易于在消费者心目中产生“这是一个全新的高科技含量的电器”，从而更易产生价值感；。更易于打动消费者。消费者购买“健康电器”为的就是能够得到高品质的健康人生，鲜活美好人生，“鲜活电器”直击消费者软肋，更易打动他们。感性战胜理性。对于“鲜活”，目标群反映，感觉比“健康电器”更高一级，而且带来的不仅仅是健康，是“高品质的生活”；在少“期鲜绪活曾健捐康欲电柿器小”像的疮基红础纹上厨，贴对从消厨费挤者蓝和运合阔作事商动而辩言艘，滋我俭们遍的管品原牌揭主千张站又诊将污是桑怎填样生的翠呢配？对坐消办费起者妙而端言兵，绳“巴鲜宋活撤健弯康述电疤器炎”涉带瓜来果的香是美页好怖的险家谜园圆莫满竞的隔生沫活对烤合私作套商肉而外言怜，调“舅鲜撕活批健悔康沸电票器拖”沙是新楼的头事灰业晌起限点收—冶—恋O驶r安i警g兵i手n新器的啊财啦富肃机堤会蠢—挪—郑O而p茄u悄l东e扎n语c乏e美消的苹鲜因活姨健逃康乌电以器蓝品秤牌梯主难张辅扇推尼设仗计胃:“惜鲜桃活觉之络家封O知！故H巴o猫m敬e麻”停优召点折阐钩释羽1错：“鲜活之家”同时也具有群体性，满足消费者对属于高品质生活群体的归属感；对各合作商而言，也具有新的新产业群的有价值感。“鲜活之家”一则表明，美的健康电器带给消费者的将是一个充满活力、时尚新鲜的家园；“描鲜五活桥之瘦家苹O国！谋H暗o凡m气e寻”畏优蜜点皆阐栋释嘉2畅：“爷O鸦”税则圾有胆着自极多为疯广可泛闻的断含虾意召：美好生活OK零污染0生活/事业的圆满O新财富Opulence“禾O数！宝H隔o鄙m旗e召”炕还举有缠以跑下机优扭点敏：可对其直接进行符号化演绎，成为美的健康电器的品牌符号。1与其它产品形成较为明显的区隔。2“O”与“H”还可以进行创意组合，代表着对美好高品质生活与新商机“oh”的感叹；“H”又可以代表着“health”，直接表明我们产品带给消费者的最直接利益。3“丙鲜浮活晋之救家氏O娱！关H析o铲m厕e蜜”扯优比点确阐聋释衔3世：同揪时冤，今中冰英晌文朗的收交辩互袖使梳用揪，蜜可情以烫直参接众产胆生狠高牢品菌质扰的兵感剖知第、拆时示尚欲新靠颖茎；2“京鲜膨活槽之吉家遵O读！错H味o须m喇e龄”龄读浇起舟来夹让喘人鞭觉四得制生诉动牙、情有承趣像，洗便万于探与都目抚标衔群棉沟冒通窗。31“摘鲜昨活贩之掠家程O殃！浇H变o差m牢e哀”滴读倘起备来缘瑞朗席朗苏上均口孔，瞒易承读揉易锅记倍，埋便盼于么传壮播努；我值们膜如签何溜表涝现其“叉鲜塌活页”习，共与柳其李它改电锁器嘉形分成哥区沾隔躲呢菊？〔4〕品牌符号“惰鲜墓活粪”节，宿是欠由背不庙同抖的祖“留鲜要活何”炉因魂子筋组肉成延的粉。“迷鲜军活似”赠对暖消定费蜜者芹来遗说峰，御更抄是郊高场品粒质料生闸活磁的谣象研征妈，吉是胳生迁活巡寿的坦“祖圆铅满否”圆深满“昏O开”“垂鲜翁活帜”当对潮合转作啦商筐来朵说乖，喉是卧朝员阳铅产救业杰的烫象铸征蛾，凡是努圆从圆务的肚“舰太蛾阳培”O我板们傻的及品辟牌驰形提象就符殃号棚—蚂—鲜只活刻因定子辅推鲜活因子:“种鲜束活远因戏子哑”优股点糟阐馅释陕：圆形因子主图形，形象地表现出“新鲜”、“活力”，既可以表现出“活氧”，也可以代表一切令事物“鲜活”的“因子”；延展性强具有行业属性，直接向消费者传达出产品的属性；行业属性强造型圆润、色彩柔和，给人清新健康的感觉，消费者一看就能明白美的鲜活电器带给他们的利益；易于沟通符望号勉的导使忙用鞠：在陡品充牌剪及哗产疗品挨推具广童宣之传锋中霜，桨固夏定阻在叹某善一予位怒置蝴出废现肺，杏形笼成恳标魔准堪落絮格者；成中为蚀辩聋识万符盛号找，滚出颗现早在观每机一币次捧广广告眯宣凤传丧中剧。与疗“惰美部的杜鲜五活磨健屠康共电肚器朽”闹文棉字棵相田组梢合币；形欲成犁标兼准数落痒格悲，贤出优现扇在均美览的涨鲜芝活族健记康芽电洗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