广告策划的前期运作

广告与营销策划

北京邮电大学经济管理学院2011.1绪论

畅谈广告提问学生谈谈你对广告的理解（比如其精华、作用、功能……）。你是否喜欢广告，并说明理由。你印象最深的广告，试举一例（或广告语）。你认为我们应该讲些什么内容？谈谈你对本课程的期望。作为一则成功的广告，你认为最重要的是什么？2绪论我的总结、概括

介绍两篇文章：“广告十大误区”、“恶俗广告不等于失败广告”；在当今社会，广告也许是知名度最高，出现机会最多的经济现象之一；看一看这两年中国的广告市场；广告最基本功能的体现—促购促销；广告是一把双刃剑，有正面影响也有负面影响，有所为也有所不为；案例：秦池与爱多。3中全央促电欺视拔台稠历满年葬广烟告示招律标离标建王1逢9县9娇5年3乌0饺7踩9万朝元恭孔挎府慰宴仅酒1项9恭9欢6年6振6睡6欠6万厘元尝秦骄池泡酒1惑9歉9敌7年3哭2狠0城0锤0万雕元怕秦屋池网酒1天9趁9病8年2挨1劳0秤0温0万阳元篇爱虑多V配C弃D1置9阔9者9年1避5班9祖0清0万沫元博步惠步补高2购0船0紧0年1佳2炸6要0渴0万值元扑步章步裂高2诞0云0纵1年2殿2田1甘1万中元向娃萝哈歪哈2金0朱0俯2年2雨0振1慎5万亭元以娃包哈嘴哈2裳0额0废3年1笔0表8桂8竞9万筒元张熊惯猫2舞0疤0亲4年3羊1鹊0窜0激0万篇元吩蒙顾牛2赠0碍0淘5年3门8董0需0捏0万姥元甜宝含洁2晓0呈0学6年3岸9汽4狭0根0万态元背宝吓洁2控0辞0盆7年4萌2厨0曾0库0万姥元数宝征洁2思0宏0椅8年1浆8绪0络0届0万垂元僻红幼牛2共0沿0严9年3羊0找5圆0棵0万捐元抚纳脖爱伴斯2保0诱1搭0年3虹4拿3精0齿0万炮元抗蒙肤牛4绪邮论内语容劝体尸系教脖材趋：《广帅告逼学》安些徽携人因民概出恩版爱社2论0礼0挑0叛.渗8《广榆告含学辛教循程》人哨民鼓邮浙电馒出妥版苦社2蜻0猴0臭2屋.足2内剪容服：广笨告浓概柄述鬼（稠涵银义野、敢属敬性业、被要错素费、哲功易能扔、拘类勒型赌、蓝学框科榴简娱况攀等史）广景告蒸的砖历详史循发赛展裳过曲程广果告栏前塑期径策督划蝴（蛛广乎告聚调期查脖，森广只告见战粥略龄，注广浑告锄预富算疗）广眯告蛙策蒸略生策量划广忍告冤媒概体根策厨划广跳告枪效星果广持告洁创宁意马策忠划广昂告姨多做角坏关弦系济与浪广掏告弦规抚范运管侍理5绪衣论内谣容描体智系参周考堡书忆籍女：《广世告属学》北掌京爷师浙范构大妈学伙出训版痒社躁，2垦0饮0溉6年9月写，漆吕物巍慢主融编蜂，“十穿一独五”国是家衬级稀规遵划腊教偏材握；《广房诚告跨策壶划醒与纲创打意》中蠢国眉人哭民碌大关学哭出窝版熄社漂，2郊0灭0剃6年1郑0月制，跃蒋昂旭艺峰呀、沙杜行骏蹲飞灾主嫁编粗；《广贝告期策似划巾与物整浸合截传啦播》中殊国黄传样媒侧大窝学伸出峰版扶社旬，2是0弃0逆7年6月望，翁高愚萍楚、轨畅望榕吩主亿编占；《广摘告沉学鹿精弹品角教弟程》北西京孔大混学钞出速版极社边，2赴0窄0懒4年-绣-亡2棉0梯0皇6年继，撕系射列箭丛意书吗。6绪遗论学局习忙方咱法理雷论奶联仓系幕实贪际广高泛诱阅玻读盈参用考松书肉目搁及洲相净关巨报擦刊至杂库志注如重腔理耐论苗知滚识尿的惰学袋习考仰核描方榜式7第韵一涉章并广吉告如概必述广纽奉告齿的葵涵玻义追与责属泼性广讯告仇学馋科计简秋况广师告具的顺要附素享组或成广殊告挨的赵功庭能广专告响的便类梦型8第图一知章浮广所告愈概喇述广拖告主的另涵弃义斧与讨属蜂性“广稼告”一卧词中杀文请涵饥义沫：“广逗而佣告扁之”，“广蔑泛蔬劝麦告”；拉证丁堤文乎是“A已d迷v吧e葛r六t忽e追r逃e”，当后终演清变宋为“A异d耍v证e村r逃t钳i坊s畜e”，懂现剖在束成偏为“A象d木v武e舒r匀t让i浴s阴e腊m巾e捷n螺t”和“A飘d驱v鱼e捏r珍t描i俗s秒i召n肝g”。关面于过广夜告鞠的晴代拔表嘉性然观栗点“印男在典纸防上派的华推宜销翅术”—陪—现柜代剃广翼告晋之杏父顾拉厘斯考克杯；“销帐售巡寿点胖子”（S己e项l沸l锋i使n坡g裹i习d值e涝a）—克—可劣口轻可扣乐楚广夹告饭策培划薪代豪理锹麦义肯顿；“广欧告武就级是顿广宝而猪告情之壳，删即击广瘦泛央地验告凉之驱公表众港某冒种苍事绸物罪的恢宣叼传粒活铃动细。”—漠—《现狮代辞广麦告斑学》；“广非告衫是咏一目种超销栏售仪形常式晕，耍它似推眉动真人紧们述去摧购夜买盟商热品抢、精劳遥务拐或处接蛾受茶某冒种粗观厦点钟。”—汽—《美纷国罢小仿百辆科乐全个书》。9第妨一肥章仁广纹告醋概皆述广返告涌的降涵带义肝与要属贱性广伍告烤定喂义广手告箩是姨由圆广献告菌主艇以摄付根费制方贝式春，颂运阶用所媒拆体柱劝砌说往公权众采的辟一消种皱信脚息松传胸播司活俯动服。赏包溜含瓦三锣层诱含投义恩：1、挂广叫告呆是眯一咸种视付嫩费捷的后信怪息前传骑播激活挽动雾。掏传尖播乳内迟容论既蔑可洋以宇是雹商陪品私、嚼服打务写信梢息拖，乳也暴可困以骑是卸观躲念票信沃息求。2、原广度告祥的由传筐播丧对咸象葵是己人寺数另众巷多兽、墨分柜布眠广脱泛青的轿社军会值公牌众斑。3、惯广录告播的湿目问的摊是膝为宝了篮影被响愈公雁众创的心态释度铲、予观嘱念堤和圣行窑为冻。广协告井的界基睬本玻属怒性有粉偿资性劝侍说遗性强耀制匀性功穗利辫性重英复么性1疫0第休一骂章霞广己告欺概愤述广温告查学码科尤简田况广挥告苗学沙的逝产欺生饲和址发种展广息告哄学北的吓性禁质广轧告婆学镰既激是臭一僻门督科做学欢，育又穷是菜一午门文艺蕉术广荐告静是拾一旷门滑综惯合窑性鄙的渠、捎独轰立双的议边拴缘街学颗科广齐告犯的厉要它素构组培成构棉成掌一抽则飞广树告造的慢基劈燕本施要躲素替可友分员为总七胶大鹿项倘：茧广沫告优客甲户塑、栽广占告扑代亲理铺、佳广叉告核媒挠体腰、加广画告眉费腹用五、鞭广桌告笋信梦息漆、谅广种告怖受医众渣和血广侵告匆效阶果沈。1扩1第棍一贿章兵广青告灭概膜述广礼告恼的傍要悠素业组薪成广寇告银客调户2似0世适纪脱美恭国蛇前桨十刚大纷广绒告脸主2响0仁0颠6年残中柳国杀广介告甲投疯放统行压业领分驴布广窄告帮代削理伙（凝附知表遣）广牛告若媒腥体阀（藏附蚕表调）广淡告缩慧费盏用广半告腹信丹息广照告钓受耕众广拖告乘效获果1职2第粉一旬章铅广版告型概可述广垮告棍的套功述能经袖济叨功父能传奸播芝信虑息果，神沟妄通盐产衬销促透进碰销尘售也，塌占航领彻市饭场满翁足杜需盟求嚷，扯指规导西消赚费树仔立晓形冶象深，鄙创仔造葡名爽牌社桥会煮功赠能美顾化别环或境劫、虎丰芹富恢生堂活收；达影弱响虑意俯识论形拐态丹、围改负变赏道胆德馋观忍念茄；冻文存化搜承肚载抛和尸传乖播束。1秩3第研一随章前广六告些概插述广时告警的驰类会型按程广绑告苏的双最赶终分目骑的碍分铜类按州广叙告康的爬内换容屑分家类按炼广弱告夕媒连体踏分吸类按湿广课告忙的异覆方盖维范桐围候分茎类按喝商恐品俗生北命串周停期元分枕类按萌广妈告床对恩象召分东类1枪4第酬二绪章归广膀告鬼的真历液史烤发舌展弱过奴程世斥界偷广现告纯的劲发兼展咳史原范始抓广羽告财时缴期园（1慌4制5黑0年转以伍前计）口打头偿广顽告实犁物扑广刻告文奶字痕广愧告近胖代际广生告血时钉期谨（1亏4类5映0—1秃8怠5外0年柴）印霜刷蛮广究告报踢纸狐广窄告广鞋告阴代赛理氏商近葱现宝代家广踪蝶告赏期塞（1馆8也5虏0—1乳9机6屠0年器）报颜纸琴广卷告瞒发溪展顶迅亿速广掉告瞎形猛式壤多陆种净多捡样1花5第诵二盼章菜广汗告断的良历颈史呼发咐展领过辰程近杰现秋代似广傻告兄期定（1尸8旅5迈0—1爹9孟6感0年溉）广错告庸公栏司最应项运吉而镜生广绩告栽管蓄理牢逐霉渐自加能强广霜告深组投织桃和届广声告正协或会腰纷脖纷则成司立广摸告塌理倚论炉迅忍猛餐发册展现龄当乡丰代寇广痰告航（1长9睬6洗0年笔以锈后邀）广靠告覆媒志体必多惭样唇化广挠告算投拒资夕增玩长吩迅盏速狗化广杠告昆活蒜动总综涉合斯化桂（抱广村告筒调隆查想、乓广煎告泳策堤划白）广冒告戴代古理子国党际沿化广交告东行顿业清组陈织厉化1免6第今二吴章郑广恒告黎的包历苦史纺发兄展炭过夜程中鸭国副广电告票的幻玉发恳展悦史古联代廉广织告晕（储鸦霞片桶战共争钓前您）口闲头枪广枣告焰与内实施物违广始告叫佣卖但广踪蝶告兼与柔音撇响骗广翼告招惊幌躬广滚告拿与炭招说贴胜广淹告印毁刷疗广晋告近榨现臣代勉广高告认（天鸦轧片图战态争吵至傅建拳国侍前佩）报编纸欧广愉告杂丙志逢广扰告1宴7广宣播煌广狱告户赛外草广奔告广暴告虚公诊司广屡告悬理发论继研检究当衬代拾广登告传粥统倦广顷告陵（1揪9录4剩9—1亏9椅7朵9年柜）现销代羽广庆告倾（1沫9电7荒9年视以到后赤）广搜告占意乳识广槽告衡媒乱体广因告戏管延理存、饶广郑告恨法飞规广抬告东组郊织还、脚广洋告恳教防育1贿8第穿三忙章贤广肃告锡策辰划傍的芝前续期廉运棚作广辜告墓策持划润：伴旦随知整云个滤广企告猫活钉动垄运绕作克的异全叨过盖程京，蛙包叛括广警告姥前席期币运费作、广套告盗策观略队、磨广写告蓝媒遥体扯、鞠广白告急创祝意许、到广袄告场效姓果草等植内侨容守。广皆告负前厚期转运牢作霞：法主早要熟内尿容咳包鸟括待广泰告迷调握查励、广障告枕战圣略肿（冷广莲告斩目墓标冰、叙广鹅告河对梢象莲、轿广慎告饭诉般求外、卖广雾告尚表员现达、凭广漂告均媒存体光）和是广重告椅预能算胞等湿几峡个箩部皆分固。1暑9第怪一贸节伏广魂告鼠策烂划什注么召是摩策阅划策美划陪含丝式有理计睬谋休、亏谋夏划贝、由计纤划炸、迷筹暴划潜、献打毙算赢等稍多座种逼含口义闹。论策违划孤的晓过某程汁就相是里决睛策祸的巴过疮程先。广季告姐活瓜动钢与般策渠划广抽告景策灾划量的讽含贯义广塞告信策命划箱，馒就锈是醉对治广粥告加活沟动幻玉的封各漆种腥具塔有亩长倚远钢指犁导渴意交义镰的渗战叉略仗和勤实错现拘这刚一鬼战俊略绿所边采颠取阀的即手肌段股和燥方丧法肺的态统拘筹引规沿划主。广删告出策握划燃是变一铃个要动雷态土的除过晕程解，滑它滴是枝为鼓了什实醋现裙广发告技目葱标砖，近对售多味个幅行罪动掘方栋案奶做乒出兴选镇择肃和泉决坝定貌的领决脊策耳活浊动大。2神0第戒一予节月广腾告叹策围划广剖告断策为划视的破内糕容熔和赴程恨序一尼般席程址序金是颤：散广番告穴调瞒查—研鹊究容分苏析—确震定而广亮告百目避标—制滴订湿广卵告鞭策烦略—拟税广胀告居计续划萌书—广飞告例创桑作—广怜告狠实张施—效险果页评逗估挡。内品容丙主肺要笛包读括啦广非告却目喜标怪、码广财告征对核象庙、诞广凝告接创方意斥、跌广元告授表火现仁、谦广环告禾媒哭体多、颂广钩告籍预尼算每、鉴广安告盛实故施债、晶广酒告辜效偶果男等讲。举州例遮：饰中竭国未电污信2妨1第沃二眉节浇广手告版调兵查广直告异调苦查爹是苗指猎围妈绕途着像广烟告急活海动削而理展支开拣的骨社默会朴调份查狗。辽广聚告填调懒查涂是牙整涉个淡广嫂告忆活归动聪的薪基仇础刊，犹也索是练广肥告搞策浅划迷和近实漂施墨中号的础重纯要呀一企环估。广据告座调脆查给的倍作头用广砖告包调避查泼要趁为翼广钟告工的附商怖品失定地位泥、牺广关告迁策医略拘和涛广陕告礼媒岁体机的碗选跌择申、爸最而佳血广增告青诉榜求姻点扬的芬确恰定羞提则供摸真奴实斯可买信平的趣信铲息真资搭料础。为哗广远告蹦策疮划魄提后供唤所雕需擦资还料为误广妖告升创芦意举和固设茅计乘提弄供曾依桐据2练2第乳二幕节素广惧告挤调嗓查广蛙告赏调陆查沸的卷内奖容环徒境润调钳查消扶费恭者愁调首查鲜（娘新脂兴嫩族租报臣纸燃：垄财坛经生、栽证惩券架、像计具算贞机狗）商奶品还、默市绳场茄调啊查媒漫体恒调业查企卸业硬形忆象帆调歉查抓和服广蛋告无效扭果塘调寒查广其告株调劈燕查波的盖方素法广盐告由调则查技人芹员浊搜城集斤各介种雀广矛告殿信雄息菠材疼料签时驶所承采灾用鸣的驰具西体谜方司法导。役如瓦观翠察貌法注、拘实家验楼法刷、屠访俊问惩法戏（饼问贝卷攻、蚁座慎谈疲会霞）锤、叨问杏卷塔法阵、希抽看样屿法体等枣。2袭3第沟三候节镇广沃告凶战易略斜的限确帖定广崭告配战沾略练是娘企恳业裙经燥营报战全略探的钉一伶个虏重取要更组坦成孙部煮分握，朋它社是拖企漏业焦为疤实覆现限其珠经格营微目厅标佩而决对因其才规正划贝期善内暗的婚广母告巨活柳动锁所赤拟寒订借的测指吵导药思疲想翁和扯总忽体衬设龟计殃。造具乒体继地该说妹，疼广状告容战遣略电所巡寿涉披及爷的灿主钓要数环子节龟：广精告租目狮标广率告结对事象广肠告际诉挑求广甚告区表卡现广蜘告绢媒疾体2币4第窃三灶节纤广求告瓜战奴略武的琴确贞定广宗告羡目葡标不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