广告媒介策略与广告评估

广告策划的内容（1）广告市场调查与分析（2）进行广告目标决策（3）制定广告定位策略（4）拟定广告媒体策略（5）确定广告诉求策略（6）进行广告创意构思（7）创作广告宣传文案（8）决定广告表现策略（9）确定广告预算方案（10）撰写《广告策划书》第15讲广告媒介策略媒体不仅是信息的载体，而且能够影响广告信息的传播效果。广告媒介策略的目的：有效地传播广告信息。确定媒介目标媒介战略：媒介组合和排期确定媒介战术：媒介购买1、确定媒介目标（1）基本概念（2）设定媒介目标（3）影响媒介目标设定的主要因素（1）羞基旦本寨概浑念到半达窑率温（r芒e晴a粘c俭h）研：狸在恢一快个咬确接定饿的时训间蔬段内挪，损在久一究次笑媒摩体渔排辩期甜中芒接编触捧到丧广愿告再信膝息缺的盯人冻数呢占岗总偏人字数群的浊比少例榴。如档：丹截检止脆到特第肠三衰季坐度岸末即，悬使团广提告柴信冻息储到发达7乏5手%的1碗8－3祥5岁众的馋青如年鸭知搞识休女讽性…模…频英次缝（f授r谈e芳q厘u小e盗n盘c写y）胁：埋在日一否个鲁确闷定亚的摊时万间老段完内顾，新媒窝体决排区期冶接椅触妄到异个恒人慈或脖家坛庭发的县平提均后次馒数肝。搏如劝：土在腥第译三务季导度芽内充，药每监一员个津星董期本到摧达7蜓5怨%的屿目网标解受戚众2次馋以砖上霉。到鹊达做率荐和播频迟次霉成瓦反借向驰联球系呼。掘媒产介刊计慈划政人愿员循必软须辉要连在们二己者怎之对间追进师行钓权裹衡猛和捕选栏择采。总战印光象邪数(虾G泼r教o羡s委s愚i放m福p倦r厦e俯s锣s剂i软o朝n屈)：弃目洒标驼受着众哗每樱一誉次粥接佣触断到驶一蹦个揭广川告药，盟都们会高产伪生档一让个束广话告团印炸象苦。鄙总缘瑞印再象剩数欺是延在胜一桨个课既毛定贝的塑时叶段凯内蜻媒凑体构排技期即所路产锁生盖的哪印借象澡的戴总历数萝。计给算脏方凳式教：麦将候每多一尖种冤载污体袋所科到印达剑的胳人奖口雁数鸣或夕家躺庭御数作与骗这毫种阿载盗体仁中购的慎广棍告剖投显放马次忍数芝相译乘事：污计锋划A到接达1位0烤0惰0嫩0玻0鸟0人×凶4个答广月告=笋4逢0份0强0兰0流0塞0印保象乎计美划B到开达2薄0刮0务0修0铜0申0酒×沈2个恩广积告=跳4址0劝0洗0险0茅0营0印签象钟计勒划C到冒达3哀0谎0辞0级0背0锋0漠×吉3个杯广谋告=誓1看2批0谣0色0省0哪0针0印易象元计尝划D到语达4秘0影0衣0可0羊0甚0睬×疫1个锻广士告=还4酱0占0饰0摇0或0大0印开象风总撤印科象牛＝2仓4乱0响0业0稠0找0糠0需亭要榨强怀调卷的什是毅，众总乳印闹象拜数惠是沈不妖考连虑西排孔期次中王目久标凳受植众比的狡重脱复饿的热。毛绘评越点砍（G插r近o尾s招s挨r滤a芦t震i赴n研g补p书o肃i菜n悲t即G位R窄P）闪：拼又颜称跌总系收蛋视殖率铺或兰总旱收晒听拆率丈。计竭算兽公养式河：纪到嫁达伯率绩与色平汤均筑接持触郑频馒次积的但乘贡积秃。岩例切如描：贺如巩果炼我话们础购宏买休的系媒题介填到补达创率蓬是6掀0，死平神均亚接测触牧频负次吐是3次躺，衫那尸么G龙R邀P醉=肆6份0欣×蠢3往=霞1帅8补0（2）县设手定厚媒膨介恒目矩标利估用下到隙达肢率和频咐次碰来抢设堆定获媒抚介煌目递标对水于绪新炕产仁品烦发搜布中尤录其执有纤用彼。如胃：位在嘱第润一还季版度顽内垃，必针筑对阅目疑标挂受酬众杆获袋取狸至爸少8槽0阀%的两到奏达榆率租，湖并翠保风证评每乐个就星诞期咽达茧到3个静点肾的四接称触民频碗次胡。在网第迅一蜘季引度替内遮，姑每垒一五个健星叨期衬到无达8天0奶%的堆目纹标艰受菌众3次恰以如上豆。利对用G买R励P或删者总敢印圾象拼数亭来组设樱定烈媒痰介规目霸标第：当然实宽施汤广划告火运隶动叉的班产臂品赶处续于撑生吧命旅周父期桂的仗成把熟掌阶柄段巴时夸，蜓适泄用音此剧方诸法碎。但肉实巷际辨操询作挑中储更页倾跪向短于胡使苍用G事R灭P而企不透是狭总订印瘦象脉数励，峰因喷为G烂R恨P通府常览用集百竹和嫩千套就冤可揭以核进南行访描捞述眉；森而晌总牧印汽象乡丰常岛常胜要疤用航百产万庆和况亿辨来奖进劣行晨描喉述俘，筑相连对拆比汁较龟麻催烦歉。如婚：撤在谷第浮一怕个它季盼度遇内茎，辩每男星劝期居对1希8供-箱3担4岁李之沉间扯的套妇堡女朵达需到5拼0个G抹R鸽P（3）擦影谋响顷媒滩介询目针标晒设寄定钻的筒主苦要仗因焦素产叔品给的墓生自命就周潮期目禽标揪消展费模者摧的膊地蒙理酷和欢人蜓口孤分饮布购堡买茅的哨周色期合和绘购雕买掩的轿时挂机竞蒜争朵对幅手浊的珍广锄告侵策脂略预单算历和遗时兽间宰的址约猪束2、捡媒悠介虹战从略咸：雁媒停介萝组胡合丹和柏排早期（1）即媒袖介注组景合对策魂略（2）呼媒粱介健排痛期勤策生略（1）验媒鲜介俩组胶合孕策涨略确极定黎目对标骑受馒众目种标充受境众迁实温际英上悔也行就李是协广沸告势产圆品/品缴牌先的史实什际损消喷费锣者留或阀者懒潜炒在奸的存消岂费家者观。选岩择忠媒沫介佳类狠别首屈先挑要计对筝目舱标鹿受挎众祸的敲媒田介赶接吵触寨习控惯妄和只消箩费错行容为侦特爷征巧有输准叛确嫩的矮了伯解古，民还崖要比对防各盟类没型良媒逝介爆的河受乔众喘群裳体恩和是传忧播寨特篮征虚有郑准贤确途的劫把像握纤。主燥要趣内殿容绒：倾选润择伙合康适静的往媒类介醉使歪之唉与倦目糟标责受洽众漠相铅匹欧配欧。建铲立隙媒短介桑组治合集领中私式卵媒穷介烈组汁合贩策树略猴：万把筐所普有女的番媒间介化预纱算装集不中右投在放窜在逐同肠一渗类钓型索的号媒组介谱上技。优俱势忠：柿使投细订分疗市抚场假的断目鹊标酷受展众任能康够虾对傅广分告钞留肾下胀深掉刻监的荷印华象集。当无广葛告君运郑动奇的踢目辟标浪受采众隆在仇人纲口溉统盒计彩上亡和嗓地央理插分炕布叛上举都姨比视较钟集抬中就的彻时晃候质，雀实毒施饶这鹿种赢策融略胖会款比予较徒有旧效追。分胜散渗式翁媒缘瑞介介组竿合贯策按略恳：拒把务媒芦介指预日算绒分聪散糠投穷放叛在巩不升同倘的熔媒会介茫上优催势鹅：厘广郑告锐主妹可添以恒利漆用穿不体同修的飞广赌告姻媒灭介脱，纽奉针龄对苏不砖同姑的禁细昼分抢目煎标仅受诊众崭传草递捉不蚊同惑的殖广枣告尽信宝息献。当焦目相标哥受韵众厨的束范布围秘较跟宽邮，追地继理伸分裕布虚也走比款较统分常散友的甩时隐候骂，残实职施旁这盘种高策窑略宋比俱较偏有眯效松。（2）袄媒键介肆排豆期秃策摄略媒抄介镇排阁期袍策两略更的股实形质劝是才决筹定牺何筑时悬发肺布配广衣告抹和眼以搅何误种偿方左式裁来检发摊布厨广码告佳。连督续迎式累媒馆介锣排话期起娇伏讯式职媒月介合排穷期脉垃冲壶式静媒陵介隶排身期连舒续丧式明媒确介睁排激期指观在部广围告倾运夸动谦的倡每摘一馆阶蓝段烧都绩投确入禽大时约订相漏等奶数酬量扑的炕媒俱介较预四算训的离排疾期府方殊式点。比役如围一幅个户广贡告雀运跟动届分侦成取四总个料阶眨段碧，改在兼每溉一箭个讯阶挡段闸都刻平械均幻玉投汤入雕媒迅介眉预孙算沃的2餐5熔%。适吼合炒：撕竞事争非较暮缓帐和枣、签购美买凶周亡期挪较跳长懒且饮不御固玩定迷的验产弦品嚷广够告起垦伏伶式阀媒助介钉排弱期指伸媒岁介崖预渣算贯的昌投孕放裂随撕时泄间初段混的欣变末化谜而愉变孔化菜，惩甚馋至滑在知广仿告酬运考动榨的测某羡个闯或梢几化个赢阶巧段站不踢安秩排画任症何对投慎放注。如苏果议一巧个拿广重告嗽运眠动由分共成遍四引个粱阶鸟段赵，隙采削用滑起奶伏跟式弓排芦期衬的刚话渣，丛可受能笛是闭第酬一织个长阶搏段暮只威投荡放翁媒仍介亭预乞算保的1莲5枪%，牢第绘二倡阶鸭段章根跑本大不脖投捕放谷任办何桶广畅告邪，刻第芽三勒个叔阶育段终投甩放5如5央%，湾第植四者个贸阶豪段保投裹放3帽0查%。适粥合效：糠竞纤争呢激饥烈蚊，固购例买唱周蛾期典较旧短年且价周全期椅明裙显凶的均产籍品惠广恨告脉劝冲闪式斜媒挤介缓排渣期媒脚介惹预钞算院的虚投槽放翁随院时桃间梁段稍的淹变弄化必而业变大化柜，师它米在族整疫个含广贯告驰运裤动派的乖任瓣何肃时础段蚕都肥保纱持最了涨一乳定叼的摆广咐告回存犯在腾，希只生不笨过勤是轰某边些盏阶棒段亏投鹅放萍的膛广张告要多态一闲些略而众另桥外留一存些翻时羊段孤投型放沸的茧广菠告酷少虽一葵些内。如虾果络一其个夫广泳告抛运混动字分持成安四因个锈阶象段娃，毙采份用脱脉章冲烧式袋媒茎介盛排梢期归的句方饺式称，永可缠能爸是豆：榨第晓一蓝个熟阶准段医投极入1共5梢%，喜第擦二劲个沉阶减段京投唤入1禾0知%，伏第抗三需个优阶垦段盲投字入4时5纲%，演第耐四韵个告阶荒段薯投占入3忙0予%。适珍合露：领全佳年拨销裤售跨比穴较汪稳遍定桨，提但做又赠有静季寺节奴性快需爹求爆的脊产菠品栏广滔告采押用精何断种宫排腔期很方英式甩取克决删于化多水种震因怎素产卖品稿销警售仙的蒜季旷节铺性重奖复脱购绍买教周贪期产积品炸的赏生心命消周链期竞茎争皱对治手相的叠广亩告乘策希略预吧算岔的疤约痰束3、针确米定裂媒奖介宗战仪术阅：停媒咐介顺购绞买对无于鲜媒品介抹购酿买典者悟来燥说搅，康最廊关填键组的吧部驼分蛮是早考且虑片如折何星充详分跃的耽利盏用短广湖告撤预伙算批，向以错最照低听的息成殖本蛾来问达竞到议最辨多晕的嘴目关标到受狠众厚。衡段量派和弃评教估捧不青同碍媒孕介窄的丘成竿本优效副率恳时萍，维最才常只用魄到衣的影衡素量孤尺忌度钱：千魄人尼成凝本目耳标椒千竭人危成梅本每读点雁成夸本千蛋人厕成围本产（C衫P火M，c垄o邪s幸t类p西e蛋r铁t泪h辉o饥u哪s舟a颂n秘d）搭：蠢是鼓指怪每绕到吴达1冻0念0择0名桥受避众隙所测需魂花樱费蓄的笑成节本夏。既妙可阵以捎用爬于冒不坦同丛类僚型环媒锣体尤间泽的零比否较央也皇可裳用灭于粘同银类英媒慕体孟间摇的乓比区较瞎。计挥算帖方烟式右：C思P背M＝火（追广溪告薯发腿布觉费块／贷媒件体擦受挽众已总帆数撇）×谨1驳0屿0肌0目苗标架千孟人竹成何本闯（C哥P锹M油P）稍：漏是授指迎每加达挪到亏一苦千忧个秋目责标路受遗众慨所若需盼花你费尸的银成悉本演。计订算摘方百式治：零如疗某疮产疲品纽奉的搭目断标摊受矮众剧是2倦5停-争3御5岁份的庸妇烛女横，教而《妇看女皂健蕉康》杂饼志窄的烈受推众垫总低数支是1煎0棉,静0郊0卸0纹,舟0逗0商0，棕其说中2顽5舰-嘉3棚5岁市的雀妇泻女债受劫众绪数域量流是5卖0吩0产0透,励0包0构0，泼该吩杂搏志索一告个摧版骂面房诚的步投肢放伏花恼费判如导果末是3呀0钥0窄0舞0虚0元轻的教话限，助那纷么功该钟杂怎志让的祝目金标核千己人良成驴本厚就衰是帐：C杂P谁M铸P＝爸（3部0胜0蹲0勤0陆0元衡／5臭0点0径0社0锁0元玩）×逗1怀0吐0垮0＝6欠0元每棍点殿成谊本康（C果P铸P）缸：仗被婆广画泛谋的退用幼于沿广促播妇和平电貌视周节毅目腿的则成料本鱼效携益准计知算火之倚中堪。计果算翻公毒式尝：C眨P箱P＝却广姻告皮花轻费煮／赤节樱目弯的芬收营视冒（只听讨）绍率收潮视堤（锡听忠）哀率夫：鸣在锁一脏定扛时暴间锐内浅，物收烂视盏（妇听伏）固某穷一泡特床定姑节眼目躲的消人尝数批占观吗（吓听皂）顽众纺总彩人损数的旷比洋例族。不桂管掘采湾用匙哪铃一秀个待指编标书，技都哑不腹能致准图确翻的俱衡己量泳出买广裤告浊媒忠介剪投核放厦所祖产窃生价的片广故告恋效虹益样，恋因杠为惑广泡告道效压益接还暮受灯到腹其搂他将很除多鸽要绕素灾的个制自约属，菜比侍如真广劫告撒的吼讯慕息未要铜素奇、稍创铅意热要爆素忍、箱各灰个形媒找介关的这受奖众箩与软广轻告糊目厉标励受街众避的碰匹切配宋程厨度棍等抓。广牙告服媒译介估策念略确餐定掀媒绘介剧目流标媒绩介怪战坟略袍：推媒毅介或组道合盟和忠排疏期确块定摄媒述介你战迹术恒：瓣媒挣介登购窝买第1例5讲冬广苹告强效蓝果染评孔估广失告认效田果垄的笨含依义广抓告虾效考果湿评芝估尼的燃要绸求广受告瞒效股果术评拍估治的拍程奇序广调告内效的果垂评道估卧的毕内睁容1、途广博告室效厚果多的台含景义广膏告渠效粥果仆是殿指守广迁告员活持动仰目沸标傅的替实编现吗程银度和，似是港广例告奋信亦息厕在托传哨播得过示程拖中航所咱引朝起堪的疼直顿接框或演间董接猎的恋变系化王总碑和岸。从六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