品牌推广媒介策划

小天鹅集团

2001年品牌推广媒介策划广东省广告公司2000年10月27日前言策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”媒介策划提供传播学意义上的“方向、方法和方案”要解决的问题是广告信息“以什么途径说”即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，在“正确的地点”以“正确的花费”将广告信息传达出去本篇媒介策划即围绕以上原则，整合媒体资源，为小天鹅品牌和营销目标的达成提供媒体传播方面的“方向、方法和方案”。内容提要

一、品类媒体竞争分析二、目标群体媒介接触分析

三、媒介目标（方向）

四、媒介策略（方法）

五、分阶段执行方案（方案）

六、媒体预算及分配一质、拴媒比体帮投辈资传竞争争圈性差分赖析品袖类年币度颗走逐势媒记体成分哈配月狂份回走杆势品末牌媒登体唇分嗽配月块份惹分悬配区杆域陶分乏布—蜡—洗搭衣荷机衔、值冰城箱赚、灶空俊调洗牲衣响机垒品托类成媒郑体填投唤资贞的员年堪度虹走顶势R诱M提B酿0状0务0-婆2已1投.顺4锁%R抗M跃B卷0烦0欧0洗独衣展机取品条类皮媒娇体脸投培资片的北月扛份续走公势1坦9散9球82荣0顶0凝0词(夜1妖-湖6漏)1谢9青9仿9R峡M游B映0重0陈0江’胁‘洗华衣拦机呢品绘类杯媒撤体疾投重资充媒零体庸类拣别吗分酱配R杠M环B创0谱0般0忆’济‘1翅9医9斥92叮0炎0社0峡(湿1撞-棍6敢)2洽0嫌0典0年淹比1铺9赌9蚂9年蒸：踪蝶市专台谁、赵省神台便的歉广梨告灶费劈燕有碍大冬幅利度到增慰长酒，说占明导各僚品慰牌丢更温注熄重爸地脱区辫电爱视红台防的训作杜用洗蒙衣右机繁媒使体榨投愤资疏电禽视桂台页分银配R闪M皆B吓0围0爹0郊’黑‘洗散衣扑机饰媒尼体坑投破资顶区筝域肆分绕配1墙9鼻9野81医9没9校92滚0休0魔0（1哀-宋6）洗争衣坛机蛇媒冬体太投费资代区坏域绸市卡场萌分迟配-胖4宪%-准1打2资%-彻3停8尖%9穴%-秩1迁4需%-炎2糠4虎%3乱1追%R海M嗽B金0酬0界0影’港‘9各9年稀比9贴8年劳中冰央垒性承媒周体狡投顿放剧略友有梢减蜓少音，乡丰一远级列市恐场津媒织体查投舰放范减橡少揪较糠多佣，洗状衣沫机栽媒血体严投斑资两区得域谈变防化面走芒势1桂9谁9案8t运o诞p范5介:赵6名4斗%R总M刷B却0洲0丘0剃’遗‘1助9悔9斩9T伸o追p戴5锤:旷6饼7资.苹3识5袄%2粘0饭0今0种(蜂1别-朱6众)T储o昨p萌5饰:嗓5资8愈.柄5坑7往%洗司衣坡机宝媒焰体飘投烂资骆品号牌汽占愿有跑率R贩M铲B菜0秆0功0熟’居‘洗忙衣较机怜主袖要避品芽牌茫媒排体孤投英资顾年防度乖走顾势海棕尔R想M敞B妇0端0利0养’姨‘洗体衣挣机东主疯要真品仙牌董媒号体付投县资排月终份鞭走腹势海炕尔R别M爹B搭0策0逃0蝴’则‘1母9得9防92猴0英0竿0驰(视1弓-相6边)洗纱衣材机给主乱要讲品家牌晚媒碎体扎投筹资缓媒盲体晃分蔑配海蜻尔洗情衣邮机挎主酸要混品晓牌状媒音体路投烈资锣区烘域利分糠配小坡天墙鹅R传M墙B婶0扫0堤0群’挡‘洗昂衣灶机僚主叶要动品冻牌驱媒坦体趟投腿资脑月疤份荣走倍势小然天炉鹅R雀M驻B述0怒0练0封’筐‘1蠢9指9途92火0喝0念0竖(惯1氏-稼6大)洗帽衣坊机家主拳要鹿品荣牌傻媒孩体魂投纱资准媒费体镇分桐配小危天吹鹅洗瓦衣透机嘱主您要航品写牌育媒兼体扁投石资度区改域谊分书配小赢鸭R渗M信B罚0仔0此0受’泉‘洗缎衣回机继主枪要域品虎牌呀媒逃体趴投嚼资辽月蹦份慎走画势R搞M桨B寨0研0公0储’滋‘1职9进9匙92挎0临0纵0桥(免1嗽-颤6扮)小厕鸭洗种衣些机犯主舟要改品颈牌鼻媒叮体表投行资繁媒明体营分燥配小锁鸭洗占衣他机注主仙要特品霸牌结媒彻体馒投邪资煮区吐域奥分拼配松职下R际M蓬B后0岗0退0刊’声‘洗面衣粮机扎主炉要百品届牌扒媒储体潜投锄资背月迈份揉走课势松想下R家M荡B咐0吵0米0歌’纳‘1茫9狼9此92慕0绿0译0麦(涨1吧-沃6束)洗父衣泥机废主铅要鄙品风牌覆媒纷体赵投广资咸媒恨体博分亿配松幸下洗补衣蜡机璃主让要卷品慨牌盟媒顾体糕投板资春区话域俭分粗配冰网箱鉴品星类跳媒泛体烟投婆资蚕媒盒体顶分馅配冰齐箱组主柳要径品口牌虑媒沿体软投碌资添媒舍体馆分梳配新剪飞海彩尔冰圆箱摊主妖要罚品残牌更媒伞体辱投活资以媒涛体丛分精配容伶声伊折莱水克徐斯西灵门符子1密0彩8个酒城胡市冰咸箱盘品棋类培媒注体晓投完资称区谅域孩分烈配资污料榨来虫源悉：A印c巧N思i葡e景l结s膝e振n冰讨箱梅投送资猾品选牌哄占捐有栽率几秘大腾品镰牌骑瓜搭分寸了汇冰叶箱昂市顽场纯广逗告澡投赢放季量醋的醉一纯大丘部饲分士，灶新秒飞践和悲伊纽奉莱漆克晕斯重、呜海差尔庙都飞势视均牲力喉敌测。R坛M免B辜:绘0堂0昌0整广个虾冰悔箱畏市佳场与的愉市宾场刻投初放膨，跨五赴月颈份汗是判一寨个锣明寇显谱的喷投盟放飘高卧峰向期央，晶而青二找月飘份钻是洁一晃个俯低奸谷辉。冰耐箱克媒仗体蜘投校资威季俱节灿性书走肝势R冒M冤B尿?攀0绘0傻0新斜飞口冰降箱胁在讯一菠月洋和芒五寄月加是暂投顶放完放泉高舍峰站期市，翠与券整型个剖冰直箱炼市渐场套在室五肝月起份贼的仙投慰放性高些峰浪期湾吻键合章，沃并蹲且乌有绳自否己趁的燥投阴放述高串峰工期添，笼这壁说结明搬新贸飞梳冰变箱虾是捧一最个匪竞陕争艘性姿很诸强劣的彼品额牌恋，诸在顺抢塞占筑同增类虎产陷品泄市耗场恢的诵同秀时启，邻也馋在微注礼重泽开盈发慌自墨己挑的沾市丑场怎。品筝牌承种纠类瓜包银括狂：片新正飞呀冰赤箱闻新灵飞结金园鹰半系浑冰蝇箱许新劫飞写冰敲柜胖新洞飞仆冷盼藏偿展养示渐柜下新枯飞域奋谊进露者填冰泳箱灰等冰扫箱疾主夜要静品独牌胸媒熔体耐投忌资仿季荡节乏性立走园势新向飞R场M坡B杨?萌0谦0宽0海蹄尔碰的数广质告榨花杠费精在昨三愿、排四成月度份百最谎多吵，部而蓝在膏五指月挤份降这志个辽整烟个筋冰担箱匙市础场闻的肯投乘放应高群峰汗期刚中柿，松却责没箩有细大喇量吹投惩放幅。品披牌誉种荒类词包呜括馆：绪海窝尔划金惯王浓子灵冰授箱能海非尔还冰嗓箱尚海茧尔抢全阴自季动决冰号箱见海荡尔当通赛明翅冷焦柜扶海代尔坟雪雅贵捧族司冷阴柜嗓等冰似箱慌主轮要两品盘牌贫媒然体倘投昆资霜季茧节岔性斯走凤势海情尔R抄M爸B屡?像0顺0泡0容恳声智也锯和鞠海盼尔洁一碰样嚷，骨在参三哑、关四贼月撑份慰是忍一可个投测放故高拘峰膨期,而荷在宿五蓝月共份低却悉没锡有精大签量唱投剪放说。品岂牌盟种钉类盟包艳括么：容塑声姨冰辈箱容筹声晋精栋锐售一科族为冰容右声兵宁姐静劫一归族材冰容普声然精章明跨一唤族万冰容沟声膀无猛氟休冰锋箱齿等冰冻箱倒主公要彻品临牌针媒爷体碧投谈资翅季虎节晃性杰走录势容盯声R统M邮B至?绩0奸0谈0投央放衣高侄峰头期婚在眠四外、刃五滚月倍份次，和换整刚个命冰瘦箱鹅市尺场虹的咽投甘放搭高悟峰垮期左基面本亭吻属合退。品易牌牢种电类爪包幼括队：伊葡莱题克甘斯仪电赴冰悲箱伊乒莱歪克生斯怨新乱静乖界星代际顽奇倘冰疗电慕冰俭箱直新流蓄驱元动脉冰类箱冰炮箱赵主骄要屠品旷牌效媒旱体箱投粘资磁季知节姐性将走痕势伊宝莱原克迟斯R伤M仰B还:皇0规0期0五符月圣份立是当一腾个觉明娱显室的牧投漂放贼高境峰浅，沫和傅整胳个客冰令箱透市临场枣的趋投这放测高但峰骗期最吻狼合浊。品薯牌对种冷类脉包爆括稻：电销子红温谊控棵冰厕箱西验门骗子客冰辨箱西宴门咐子梦冠烟军驴冰月箱温蝇控铜冰忧箱筹洗本衣胸机冰枪箱批主跑要绞品何牌姑媒因体蕉投努资拿季摔节蔬性仙走郑势西动门庄子8绵3个沫城谦市8动8个绩城漫市冰症箱弹主童要彩品守牌军媒锤体毙投厕资栽区风域秋分渣配1运0恢1个势城唱市8辈6个蛛城界市冰寒箱瞒主乳要各品描牌疮媒器体声投蕉资至区删域同分祝配6宜9个龟城饭市冰钟箱太主父要欲品奏牌棵媒起体泳投饰资倘区集域章分光配小撤结衬与灿建横议东：媒权介尽运痛用继上撇：都苍是晋以惕电垄视零为顶主蒜，再占蛙了拢各赶品初牌芽的识百砖分画之应七溉十煤以缘瑞上仍，将尤刚其够是唯新占崭了织百专分浆之堵八缸十比五阵以钻上图。报浮纸穿的港投利放唇较驳少生，吗杂都志买除坡了昂伊毁莱庆克革斯坚有零少隶许籍投洁放盒以备外嫌，宋其偿他属各大客品洋牌淹都烤没欣有芝投爪放篮。区阳域验市孟场伤上携：中逆央纤性桶媒锡体冰占浴了广绝忌对衣的窄优属势为，忽各拴品群牌狼主详要趋采暂用问全甚覆倘盖傅式猾市嫩场投嫁放肿策督略熔。北帆京斧、话上江海毅、栗广耀州右始侧终拍排筋在坟前成列，属峰一蜓级恢投匹放旬城惊市济。其骑余吴各东省像会圾城酒市皱投铅放椅较具多刑，斥而胀二塑级绳市婶场庸，付费像用纠分咳配骗比东较怀均恐衡区。容棕声环为句投撇放附最梦多武的证城程市饮，康费拜用凝的杆分释配剧相饶对挨均事衡主，而毯其证他骄品绘牌因在翼中值央库媒稍体链投玻放图的鬼费尝用男却起远苍远凤多夕于酒容辅声。二矛、雀目耀标储群鼻体占媒构介暑接嫩触饮分朋析主糟要洞目斗标昆群门体次碍要猛目佳标浑群熊体购六买亭者-辅-决奖定独者使类用坦者-隔-影鹅响壤者目忠标寸群颈体晋界此定虹：主反要塘目馆标米群锹体被描值述年底龄秘：2擦5族-续-厉4狠5岁性邪别志：丘男胡性教类育侦：乖大傅专献及带以臂上居不住劣区震域绵：浙一纳、助二超级晶城异市舟，找尤导一系级萌城倒市主氧要笛目勉标俯群描体尽媒巡寿介翼接自触发偏东好资狭料先来蛋源贿：光新宇生仓代吴市蔬场捉监枝测弱（C谦M妨M铅S炎9尿9）主村要驰目多标菜群录体派电集视浇节央目绘偏灿好资益料蛛来杏源庄：尖新要生秩代厚市资场有监模测懒（C分M北M用S肉9眨9）主嘱要批目茧标抖群存体纺报略纸听内怨容换偏排好资映料衫来墙源青：德新主生蹦代鞭市湖场舱监睡测叉（C烧M骡M脖S善9粉9）次压要窑要凶目役标足群他体唉描述述年望龄说：2站5甘-逮-兆4鸣5岁性铸别般：倘女尸性教触育抢：桶大欧专绝及吐以快上居洪住韵区劳域也：荐一清、售二糊级职城监市雹，氧尤疮一达级赔城辜市次戏要听目哨标寒群冲体晌媒并介税接蹲触挡偏厘好资叼料竿来强源疮：创新丸生母代瞧市亿场勉监流测爽（C树M状M波S派9默9）三糊、埋媒使介秒目晒标整求合呀激全活圈并萌凸翼现蛾小初天窄鹅党集歇团轨的柏新陵型缴白侨色肌家鹿电绵的歼企毁业誉形歌象辣；明冠晰容各苦分披品杜牌秃承营载煎并浊放方大筛企刻业役品撞牌响的驳角杀色旧；配障合垒各花产痰品段的树推绍广似任呆务涛，村组撞织皮媒温体庙传火播页；配寄合旅并兴推迟进蜂集眯团息以排及懒各别产低品溜促论销风公泻关泊活院动盈的尼进浙行腥；进墨一直步达清俭晰内洗言衣递机疾品粒牌饺较讽高苗的滩认咬知宗度召，如到按达原率6无5僻%以拔上忌；树候立课冰尽箱玻、穴空减调性和坑洗恰碗桑机誓广难泛如的催品沈牌作知摄名沈度揪，抓到趋达腔率7肤0短%以页上寺；最妥终姓达葡成沸小队天优鹅巨企僚业窃形浩象锯品烛牌创的筛提瞒升为和棉各山产搭品蝴销话售射的首双盈赢四榆、狱媒阅介滤策声略基界本棚媒晕介剩策秀略分吊类辆投咏放迷策他略策略提要媒体选择与组合地理性策略电视投放策略报纸投放策略网络投放策略整绵体谋互剖动—企询业柔形角象啊统雀摄植下度，侦各限分霜品立牌尤依海轻溪重叼缓吹急窗作阔不衫同茶策肌略雅安坚排匆，跃媒闹体帐投赤资凡的弃区卷域诸、妥时偶机锡、麦费哪用长和由露今出碰媒啊体贱各达有英不昌同陕，宣但慰又额有伴整片体趟性鹿，愈并爱在押终庆极韵目阿的浇上际拱凯卫团出格一玻个颈强遮大开的路企堪业赔品梁牌侄。点拨面亦结制合—媒班体竹选挽择缘瑞上晓，尊强拢调泰面末的迹媒舟体胞重泡点窑用芦来萍建变设鸟企毒业乌的斥品款牌婆形姑象助；盆针晋对弓性旺强筒的铅点巧的峰媒驶体烤主名要晕支饼持惠当蜻地棕的妄销减售黑。强菠弱屑相罚宜—脉躁动次式龟媒偶介距行脾程公保杆证舌小察天何鹅没广资告蹄全倾年割持葡续蜜露垦出月，妹重舅点忌地钩区驰和淡几静个参投讽放任强眉点只有妨足交够辟的奖强炊度琴，你其宵余登时抖期捆和剧地辰区他有母一恼定傲投愉放稍维突持奇剖正暑相串成—常熟规木运鹿用叔媒设介小辅篮以源创塑新鞋媒眉体岂（活如屑网据络下广备告仪）隙，潮硬红性芹广段告裹结煤合渗软飞性音炒欢作吼，桐以切倍思增讲媒岗体倒效以果策扇略慰提虑要媒仪介每选甚择韵与注组塑合我残们晶应斧用徐一喜系摩列棉媒哑介备作金业琴模削型怨进泄行贼媒印介的简选拐择快与宰组屈合飞。庭这闭些鞭模勤型危的影建枣立仗基府于准：中受国驼市区场妈与绍媒朗体剃研们究吸（C却M愤M区S）舌软勒件央剪视-索单福趟瑞喉媒帜介泪研祖究劲（C央V熟S拼C添-赛S耐O疏F纲R奔E简S哄M镰E踏D勺I刷A惨)A约C蓄-尼矩尔统森表监伏测抵数助据以残及垂我捐司量：立复足药本今土哀复疾杂训多鲁变疮的地媒谋介歼环乔境童进毒行桌的录媒革体支研阶究糅默合爸多赤年营来屿服绑务洗国过内拆外介知朋名贪品崇牌谱累输积分的驱丰乔富影实贝战倡经攀验汲帅取姿境让外暂最围新晶媒澡介泰作述业炼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本植轮沙换一茄般迈而惰言伐：W径MA侧C样R五FC墨o践r顶p蹄o池r半a很t僵e电傲视红有拆效渔频孕次电乌视法广欧告摔到真达郊率科基学坦排当期桌，露使克电石视害广春告保的保到妨达疾率搂只易需墙到仙达概最寸佳冤成络本听效暂益播点克，循再仅以浪其枪他迹媒民体冒进逃一漂步该扩腾大还和骗补乌充庄到卵达秀率总膨收垂视斤点3帝+到桨达倒率锈（%）6洋0暮0收馆视孟点娘，流超截过蹲七渗成牧目剪标疤群慕众看耗到贝广就告3次累以搅上电搞视偿广杂告思到内达柔率电掩视忽媒挥体探创产意A频催道B频暗道C频霉道D频碰道E频棉道路不障傍（R植o驰a告d懒B榜l觉o闪c败k纺)遥控器在荐一邮特贿定侮时设段遍将泽广察告订投愚放违于极所客有福频美道艳，土以喇在卫短历时荐间悟内骗达宪到末高绘到直达炉率光、急快拍速迅树历立便和朗提者高垄知裹名掌度轰。报适纸忌投孝放晒版鄙面锹选弃择资科料鱼来猾源志：中委国钥市末场铜与蹈媒巷体秆研疗究熔（C扇M叮M倡S结9济9）基傅于霜编朋辑那环嘴境费、桃广元告纽奉效丘果罪、巩广驻告循费盲用皱以乖及愈目湖标崭群浊体亮的踢针漂对热性旅，敌我热们劳主钉要响选缠择躺：强慢制妨性絮阅够读版添面宵，顿国葵内呼外垦新涛闻困、毯财秃经乏新蹄闻础等教目许标分群屋体演偏爸好兄度方高捕的哀版轻面选萄择污性壮阅团读版剪面贝，季家吨电谅专名版呜等报僵纸锅投宣放版版尖面蛙选吵择在违各吗地耍报遭纸预发鲁布竟软理性轻文脂章硬猫广周告佳版镰面和软该文介专鲁栏两忘种棍形专式软刮广墓告崇为衰第明三台者袍证或言矛，腊更拉具站说野服籍力软虹广通告膛信著息住容旧量清更均大哄，混可祥产踩品吓、拔可孤企阅业值、凳可线服除务溜、扒可驼品脏牌…信碗息冶范邀围睁广右，凤并率且罪可节控币性丘强费富用衣相千对残低牌廉报概纸削投填放陡策糠略-软辆文刊开挽发内鸡容形弃式获目益乔点特糖殊幅手酱段常稀规哀手咬段对河于坟具写重偷大驱新寄闻捧价常值葱的互事咽件，要耕积默极虾组盖织晚相量关冲新越闻荒媒帽介椅进梁行缸及获时归报气道其亩他持常蜓规胖软闭性执广斑告展可熔考满虑默有惠计拜划神地总安柱排故相李关昨媒血体淹的碗二涌类音广汤告里版选面验发抹布对夺于颂就棕企磁业连而路言俱具沈有迫重稳要彩新挂闻史意精义熊，样但开缺盯乏办社迫会赖新殃闻独价稿值估的腿事衬件花可雁考亡虑以福新桃闻集排替版不方辛式瓶，投以远显爹赫平新樱闻车标障题怪，浩按宗硬举性忧广难告忍付趋费躁，沉安盾排蜓在咱相崭关能媒狐体的葛头喉版劈燕报隐眼伟发极布事叹件炒毒作居手屠段二虚次发辰布显手结段对形于挑目益标克消傻费新群剩体你喜睛闻轿乐法观知的阀新贵闻类媒熊体隆，岂如晶晚魂报渔、贷都蝇市江报汪等遣，娇现忙政织府埋正加攀大寄对炊有筒偿攀新草闻汽的困查蚁处裕力蓄度腥，巾建味议交避富其柔锋慢芒捷，辫将违有树价糕值叛的蔬企门业少成剃就腾或膨信息链先速行顾安度排脾在进专依业勒性贪媒萝体损，鞠刊那发雄，而有俘控赚制绸性盘地异安盛排障晚覆报圣、际都真市随报押在龟文锡摘版启摘丸发楼或禁转滔发配寸合展企样业逼自鱼行昼组烟织谅的载有巨社席会城影货响票的弯公肾关都活皂动眨，驻组举织梨相却应普媒滚体伐进朵行