市场零点小麦品牌传播管理策略

零点小麦啤酒品牌传播策略&上市行销企划目录市场预测品牌规划

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零点小麦啤酒以其差异化特征（100%小麦酿造、独特酯香、全塑全包装等），区别于其他品牌产品而进入一个相对空白的市场领域，具有非常大的发展潜力。借助零点强势品牌力，为“小麦”设置一道市场壁垒，进行卡位。走捷径，迅速提升知名度，抢占市场份额。鉴于龙津、一品天柱、太阳啤酒等产品针对合肥市场的决心，竞争将是激烈的。我们并不规避竞争，但我们须慎重对待对手的每一个举措，力争“知此知彼，百战百胜”！零鉴点衬小丸麦成啤炮酒狠的辅品更牌险定剃位掘和仰传咬播撞策域略消补费傍者犯与堵产难品津建讯立古的狭纽衡带区塌别乡丰符坝号一收、能品摇牌低概赤念可的孕界池定品解牌二崇、紫零科点泡小逗麦菜啤成酒诸品理牌窄定握位剂的苍意玻义1暮、督一础个惨知带名矮品阶牌胸意求味御着纵拥兽有泊更毙强央的未忠甲诚讲度2额、汤影扒响绞更精多轻的城新害消伸费觉者丈，石留供住哄旧躬消公费谊者3本、圣支宏持怠产逃品咳线敌的日拓吵展据，疮支赶持掉有物利另的穗价乒格蠢策猫略4虑、亏品乱牌期资室产注越葬高叮，永面匹对屈竞这争究的镇反回应扩能孤力肥越少强品伸牌像价葵值怒来兵自锈于达长体期残的壁投跟资清慢楚寺的道方蒸向+众群人页的版才江情+长皱期巩的况坚挨持三盗、素零都点氏小龟麦席啤谜酒摩品译牌杏联施想路的则现槐在激及乏将钓来1后、垮＃旨＃枪是微安谎徽聋地勉方敲啤羞酒含企掘业2秒、仿零鲁点程啤壮酒伸的在产惜品垫质锹量采较胸好1帝、岸中雁国舍驰园名赵的炭啤挺酒跨制瓣造遍企袋业2篮、朋零伟点微小悬麦嗽啤班酒逐是吧真假正欢的细小再麦模啤浓酒品氧质职卓痛越国、栗值伯得厚信愉赖3参、竖全敲小坊麦孟酿纤造表，哈独谅特湾工升艺够，刃全算塑嗽包装坑；韵零灰点行小引麦屿啤忠酒垮是命优筋质聋啤付酒洽的标凉志现在的企业和品牌联想将来需达成的联想四膀、扣零诵点治小代麦沈啤固酒纯产乖品炒认接知1办、旋产逼品岛名尽称鞭：睁零舞点舞小葬麦兆啤嘉酒2嫁、类包堪装齿：稻全尾塑振薄荷膜再包秋装3烂、咸容馆量旁：硬5翻0挎0M扑L谅/日9度4愉、产弓品鸟概驴念冈：渔来慢自容南位太背平删洋抢的吗澳款洲贷小篮麦完，膏特租殊拢的忆发们酵郊工惑艺保脱留米小暗麦携最倾佳纺营拒养忙及务独裂特耀的撒酯乌香戒口骄感5映、佣利雷益券点东：酸独拜特茅酯撕香欲与饲全游新惯全依塑府装讯不柳一犹样昏的渐感诱觉“成所熟内础在盟的兽魅毫力使”测“攻成羽熟锣的忧美旅，辣自金然寄的则香赠”6矛、佛支灭持吐点哄：尽1追0炒0栋%彼小董麦杆酿营造瓜、滔独散特女酯搞香灯口候感仍好姜、怒全督塑房诚隔束光喝品龙质钻佳7魄、森产橡品拾个渔性勉：阵“自弹然非健列康祥、兄成斤熟箭内鞭敛”8跳、产恭品展主挖张敞：母“雷新卷开森始度就奸在吹零洋点合”小草麦嚼啤革酒园“独冬特挑酯碌香”口绕感丽好击（妻属辈性践）感符觉誉好铜（绵调授性尊）平侵凡矩/堵自倚然人拔生恼/蜘成停熟自犹然耗小叛麦零香五服、催零垄点平小尖麦桑啤茧酒扩品陈牌帅概临念林演拿绎六丝式、永零墙点也小研麦盛啤挡酒帖品专牌案传棍播糊思钥路品露类产雹品品弄牌迅赛速弹进圾入哀市浊场绪抢喝占渴份棚额扩迫散视小约麦巩啤凡酒缓认宫知漂度提盈升灯“已零旷点鹅”绍品调牌钟知狼名键度害、留美镇誉渔度零抬点储小更麦字啤跟酒品章牌图概表念胃的凤最窜终眼归佩属慰将俩是度最杨高召层践次碑—细—遗价毁值泳观逢层舞面概。贞如续果顾我匪们版一纽奉开动始纷就枣在张产假品父属页性秃、简价铁值假观采层射面拼上佛进萍行帖概膛念努双轧卡核位恋，汉对良阻女击却竞些品鉴品芽牌娃概锣念炭的省延京伸估将家会传起抓到狱有节效袖的租作语用寻。产粘品绝功房诚能产垫品戏利鄙益消摘费所者延利池益价坟值跨观龙饺津缘瑞纯售啤一要品烘天手柱零荐点牢小侮麦纯院情赖如鸡梦残,赤遐遣想附无检限外迟表宰尊炕贵组,蜻口座感神纯诊粹自母然它小裕麦观香自告然红小慎麦水香七趴、谁零多点南小半麦州啤窗酒油品灯牌绒概绕念克传卖播翻策掀略八迅、“可1旅+垄1链>蕉1吹”竞互争套势逐能零点品牌零点小麦口味+>零托点奔小庄麦禽啤凤酒=品衬牌仔故潜事序1品狱牌独故得事查2品惯牌何故娱事扣3网或络通驱路广有告促肤销自萝然次小馋麦凉香九喝、街零负点津小观麦相啤酿酒坟整磨合勉传丘播灯策但略零代点诸小甚麦嘱啤耗酒拨路申牌能灯谦箱设撑计池图出封租萌车魔贴疤广毯告报疯纸什广赵告浮半勺版就一狂《阀麦谷香果篇皇》刊湿登身于澡新肺安蝇晚忘报懒、府合才肥唱晚刻报报写纸惹广闪告剖半所版克二虽《毒全伶塑汪篇潮》刊丈登型于窑新遮安犁晚浇报涝、路合倾肥滥晚世报行阀销社企超划一利、从上寒市准目郑标成：合肥阜阳淮南巢湖日销量（件/日）1、快速达成零点小麦啤酒的产品知名度,提升零点品牌形象2、使消费群接受小麦啤酒的产品概念,迅速达成消费者尝试购买3、促使零点产品群发生相得益彰的有利互援（一）、广告目标：（二）、销售目标：1、上市区域：合肥/巢湖/淮南/阜阳2、上市计划销量：02年1月1日——02年6月31日月平均销量＃万件二盐、抹上协市档前登准捉备摔：（团一变）戒、窑产闸品玻准游备蛙：1益、俘产耍品留包击装土确续认淡：骗1矛2才月巷1际日擦前2执、松产奏品北口忆味平调苗试节及丽口姓味脚测槐试嫁：淘1抽2舍月觉5万日割前3境、辉产着品袋口劲味涌确肾定努：淡1束2付月丈1授0锡日择前4坏、当产显品掏生童产熊完较成聪：缩慧1但2吨月稻2缘瑞0局日援前（介二捏）惧、泽通徒路学准主备尽：1挂、凶针旋对冷经胖销趋商姥的应产栗品钢上庆市串沟米通够会注：到1亩2衰月仓1斑5威日膜前2考、标经贤销饲商烘选犯点胆标朗准许及缴选接点烤完炼成电：递1笨2普月心1躬8扩日锡前3渴、津经裙销饱商橡备锐货鼓：田1椒2纸月焰2鞭5组—孩2琴8窗日4遮、杯经晋销忧商燃铺初货多：根1稿2发月誓2松8王—踩3茶0百日5扮、炭售啄点P袄O蝴P布膜置相到酸位支：鹊1裙2侄月键3右0欺日乔前（堵三桐）熟、斜行玻销狱支竖持惠准婶备耗：1原、惩电填视姜广纹告蓝播纽奉出们时双间菜：局1讨2方月悠1亮5倘日脂始2魂、折报本纸蒜广权告义投慌放摔时发间厉：忍1坝2候月堪2取9良日业始3危、星店招头P侧O允P制钉作汤完渴成垦：今1肝2求月子1故5耗日马前4善、膀上并市镰促周销激活附动湿海擦报疼制惹作腰完祥成绣：升1揪2呢月肝1寒8陷日追前5尾、梦上嗓市窃促某销架活元动D突M制营作应完董成环：张1煮2职月睛1慎8粉日假前6迎、昼上支市粒促彼销寄活短动蒸计添划厘执李行读安愿排蛛：飘1愚2担月狡1稿8隔日巨前7弃、肆上竿市台通辩路纵促译销末执允行菊：铅1殿2标月从3赞1津日煎-多0论2脉年时1胀月脏3蹲1性日010000200003000040000500006000098年99年2000年2001年系列19痰8块年信以雀龙筐津板红纺啤趋、组圣悄泉集黑迷啤兴为笋代壤表啦的会中赖高栏档烦市徒场比初亏步船形学成9榆9块年欺中怀高洲档阻无批强恳势钩品迎牌牵，斥各柜企史业连自迫扫轨门侍前幻玉雪2票0穗0斧0刮年吨零酒点矛啤贫酒怪差暮异阴上习市隐，导“剑蓝顷色稻风晒暴才”扑席扔卷弱安仗徽2便0析0边1例年不一漠品始天甩柱港脱撤颖评而蹈出下，撤白奏瓶届包丛装槐占扭居棉近寄2毕/指3捡市巨场1易、腰市恰场厕状宣况（漆四喇）绕、惰零涉点效新急品温价爬格磨及张通纠路食设乘定2鬼、捷中天高榨档穗市踢场钱简裙析纵览观警近裤4暑年脖中膏高服档均啤筐酒雀市境场晚，电总小结鼻几容下艘以踪蝶点封：市柱场草竞洗争旧的慎无拘序霜性率：借竞迁争槐时仗代穗的扶产利品免成煮功共来股自捎于贷差晌异垮化浓，法作融为呈传统鲜产由业泉的数啤酷酒着市阀场括竞惧争罩无圣序应，解跟坑风距成碧为榨策母略刑，杜使傲圣魄泉绩黑绞啤赢/抚喜哀宝啤患酒报/门零魂点低啤波酒霜均闷遭接受邮同辽样惧的否干陡扰洲。挖(恳一席人伙得宿道宗,秘鸡滋犬肢相挤随宴)市颂场油容眠量堵的惕变方动杯性饮：湿消烂费砍者梅的交尝陪新征需恩求餐,膀促扫成野新浅品使上勾市本期觉销跳量碧激爷增峰,丝式跟风并产端品进即洪刻牲稀伞释殃市鹊场锦份百额男.农造池成滴中凶档梯消返费帜群寒体疑不棒固璃定季存赢在舅,洒所粱谓刮中阴高鸟档市弹场脱迅筑速镰在钟价衔格刚导公向邮的批竞股争孟中辽名告存循实岩亡渠党道氧冲枯突脖的屠复桐杂损性拌：疏以查消德费惩者晒为醋中猾心竞的艳品丝式牌鸟导勾向竹的担经复营摩与绢渠勒道蔑唯利甘是被图避的恳经芝营锡形黄成构无轿法步逾自越目的左壁岔垒无，趣低傲级看的嘱渠冲道区必裹然宣困敞扰绞产桐品销军售司和窃品彩牌君建毕立紫。生提命炕周份期屋短奖暂上性活：蒜品宜牌站成饰为绳啤隶酒益企判业膀自盈诩任的管爱赌称庄,使在茎只马有丸我挺知诸别人灭不枣知汽的奋状闯况座下宣,阀企出业冶又结在滥忙耀于有新戒的化命新名攀和爷包最装插重否新腔开酿始俱中疼高欣档市客场伶的功插孩队板式武角谨逐义。赠一刘年猴一骆牌蝴，跌已站经边成斗为光安谷徽刚啤舱酒仆企罪业妙开剪拓灰市泰场的戏流渗行竹手削段停。3汽、旅白房诚瓶络市镇场北简荣析全绕省修大崖部狠分滚区低域贪市坟场竭白柱料筹瓶章为馋中武高克档膊主查导付品集牌喂；中损高铲档出市肥场颜已流呈幻玉萎可缩为之息势稍，跃在风消虏费停惯徐性气下课依张然咸有闹一匆定君周选期睁；4蚁、宜2俱0排0敌1英年钩中险高蛮档渔市荷场居形覆成绿图一品天柱45%零点啤酒23%零点冰啤4%其它14%奥思3%一品黄山3%相王芦荟4%水晶清啤4%5骗、尼目为前辟中状高融档烦市巷场榆产颈品零点冰啤喜宝新鲜72＃元/箱零点520＃元/箱＃元/箱白料瓶定位带6敞、辜目厨前眼中崖高早档丑市艳场亦的尘产浮品妈简论析零毕点匹冰趋啤咬是设助蓄战淋产舌品倚，宁产碎品均销京售岭业事绩胁很悟难颤脱志颖挣而穴出报；龙暖津顽纯栗生源坚忘持叛品蔽牌两之验路灯，啦目晒前忘方睁见戚成胳效降，堪新罪鲜强7众2膝的杰成长狠受专到拔压康制缝；与信零假点压5转0淹0锦相桌差腿不男大极的壳零她点槐5阶2巧0跳上请市伞时先机独影骄响棋产腊品扇成扫长侧，市残场却发使展尊没较有穷达皆成想预吵期劫效期果炭。必昂须势考养量爆零练点袖品墓牌乳全仅部顶产慌品啊线离的赴价铸格睡空毯挡知与琴避挨让必永须域考浓量沈定魂价撑之活后择竞今争霜关叉系余的鱼变臂化必客须数考韵量蔬品裙牌掌支芝撑仿力睡的跑建嫌立采舰用趴“剖田守忌午赛蔑马炭”屡的印招踢数劳应矮对赛当窝前面的堪中靠高愤档验竞谷争中讯高畅档7畏、景零鉴点塘小势麦贪啤叼酒虏上每市误价耀格近定陕位所:零凭点快冰看啤鉴下喂移绪至摇中侵档泻（堆终赞端失价泥＃酒元仇/有箱校）目雕的盏：唉缩匙短卡白拥瓶拍市浓场惨生动命周晌期教，巷白挪瓶怎啤燃酒浴产品券在济中渠高漆档驳市摘场洗一片位“成空旦白述”羞。柴扩姿大筹零点踏5料2恶0目与董零控点唯小算麦啤撕酒半的贯市奥场朋生住存煤空间锐。8懂、功现瓶行术产逮品沫线虏的叙价么格袄定屿位伸建饲议妹：零脊点穷小曾麦射啤班酒零躁点