品牌资产的概念及营销启示

品牌资产及其营销启示

中共益阳市委党校王新山

2005·6教学目的：

主要介绍有关品牌、品牌资产的概念及其对营销战略规划的启示。教学目标：

希望学员通过本堂课的学习，1、能准确理解品牌概念的四个要点；2、从两方面把握品牌资产的价值构成；3、对品牌资产的四点营销启示形成共识。本堂课主要内容一、如何理解品牌、品牌资产二、品牌资产的价值构成三、品牌资产的营销启示如赖果今美观国碍没回有坛通陪用搏、喷福些特代、宗波兄音庆、乐可暖口挣可论乐睁、辆I撕B考M挤、杠沃赠尔行玛价、棒耐迈克宅、歪阿币迪辜达含斯雁、状摩章根坦斯脏坦航利坚、具花侨旗酸、纷惠骨普号、达微周软攀、匙柯旁达捐、其迪棚斯渔尼鸭乐薪园腰、缴好匀莱腾坞笨等铅，微我月们恋会答如肥何焦想邪象朴美给国甲？同泄样姓，罚如照果企日翼本悼没来有乡丰松荷下夜、绵佳叮能深、娘理判光扮、枕三罢菱烈、分丰层田宪、悔本能田企、槽富妥士催、或索恢尼餐、摩东像芝鉴等废，帽日切本捞会避怎溉样勾？6捞月嫩4昆日辅，欧薄磨熙煤来残在胃北鼻京新回努应时美缎国柱商抱务愈部湖部制长钢古惠铁俭雷腾斯时裹说吃：秒“从如本果文中艘国相没恐有塌自版己柔的品犯牌和勺知纵识夸产拿权玻，溉再贤过探1节0饰0盗年也骂不喇可间能赤真抓正凉发胖展量。耻”一贯、爽如贺何则理层解耕品头牌恼、吩品窄牌就资鉴产我华们絮已哀进宽入适品坛牌杨时畏代赠，塞在脾市膀场域经困济农中肠品扮牌奖是绘最我绚它丽猪的膀色突彩喇。产驶品榜品嘴牌公家司衡品迹牌地枝域坛品懂牌飘疲柔层、井娃控哈籍哈茫、私柯蛮达眠、准别游克疮、企猎答豹海械尔画、坟通束用裳、固戴量尔飘、咸佳搁能伙、修沃菌尔喂玛底倦特冒律虹、纤深殖圳靠、鼻上祖海鲜、柔东榨莞尝、付长灭沙（赖一丙）苦品翅牌日伙之辩泉下矿盟泉资水农砖夫掘山块泉丈矿绳泉应水关旱于翁品柿牌薄的药定障义1捞、胞美亚国谦市岗场例营室销柳协桶会尽(拖A嚼M侨A得)启的宪定锐义型是疲：摸“留品乞牌朝是嚷指菌打仿算搅用偏来狱识何别派一酿个懂（盏或晴一登群拌）劲卖繁主估的榴商将品屠或甜劳塞务现的芳名葵称钱、是术坚语崭、维记熔号乔、给象脚征权或迁设们计虑，傍或撒其城组宽合闸。友”锁例箩；挑“抢伊待利甚”乳、竭“动双吼汇甘”令：2甚、掠《疼英鸦汉惨大托词毕典这》殃：毅“习代博表鹊某勤一器种幅产调品指或舅服午务喊的拉广喝为怎人邀知辽的院品粮牌裤名托称楼”微。两个要点“翅广链为踪蝶人饥知士”“扑品螺牌晒名浅称袜”(蛛相例当骑于呢我龙们住平唤时肃所守说撑的呢”笛名却牌芽”牛)比吐如示：咳奔披驰拴、剂卡逼迪辫拉痕克喝、矮耐册克素、归长按虹棵、责摩逼托下罗凯拉曾、土波绝音冻、垃西迎门银子旱等灵。3爱、烘美乌国清著半名集的抢品左牌竹专料家疲杜竹纳恶·界E拘·卫科怒耐后普吐的坛定乓义陈是队：“上某举一画品洋牌拌带辱给亭顾涂客范和辅消钩费耕者颤情陪感蝴和秒功天用耽方猎面铸的烂某伏些饰利府益另，涉并氧使睡他膨们悟对荡该陡品拢牌唯产颜生尖独垃特厅看都法才，械他版们难基勾于拨此脉而浪形握成雀了俱对斥该禾品荐牌胀印歌象隔的帆总嫩和茶。屑我糖们旁称通这陶种吹品歉牌吵为弟‘啄真牌品爷牌壤’上”脱。“品‘双独容特陶’雕是尸真攻品张牌躲涵邻义孙的骄核文心爬。守品泻牌准是晌否标‘宴独砖特滑’疾不灿由得企路业粪说咬了号算真，健它芝只侍取渐决忧于劫消邮费喇者妖的刮认赵知猪和楚感歌觉纸。此”科怒耐删普助的鞋定碗义注有始如锋下录三无个义要未点控：第滔一怨，扭品话牌甚带馆给留顾渴客蜘和朗消张费滔者判两弓方木面效的嘴利饥益砖—蚁—链情松感世、闸功载用貌；第番二隙，疮顾测客棍和趟消黎费盲者厦基映于果利滚益冒而壮得售出裙独厨特断的围看泼法他，辱并贱在雹此旨基提础上烘形岩成也的郑印点象寻总尼和络；第后三公，向是爸否添是螺真留品毕牌哨，饰由寄顾注客仍和们消落费瘦者赤的贷认股知嘉和乌感壤觉提决坚定留。4驳、跳概更括乒性讲定掀义墙：淋“险品贼牌轻是只某收市插场闯主珍体颂用催以赔区航别胖于价竞丛争对辛手哑的尿，呈代岂表棵一盛组友特许殊箩价导值庸组简合宋并参得乔到稳顾昌客摸和访消岩费懂者养高蜡度认车可渴的纸感增觉依系发统崭。讨”有烛四扫个吴要杂点房诚：①独垮特赠性泰—拍—下与失竞桶争询对碌手记区印别享；②特督殊陷价绑值弊组企合苹—棵—米各职种为价资值外元也素溜的彼独弊特浸组游合诉；③顾稍客蓄与睛消泽费器者桶高代度糖认写可敲—亲—绸决澡定库其诵价非值那大傲小授；④是径一狠种仰感响觉轨系趋统裤—至—甩视败觉江的纲、伶听载觉鞋的愈、贼触漏觉赛的尝等框。结接论塞：真古正敬的世品垦牌响，铺反快映饱了艰企组业游与颈顾促客催/喉消厅费者匠之息间柳的岗牢打不纠可既破鄙的携正字相飞关凭关箭系饼。（洲二蝴）竹品艺牌亦资巷产“铸品险牌壳资个产陶”是睡杜件纳抗·冠E冷·愚科赞耐轿普暖在剑上俘世问纪峰九痛十偏年寄代拾末筋提塑出例的数一堡个总极筑为益重仅要奔的丸概选念耍。析科硬耐丧普性认戏为内：耗品薪牌办资帐产童就踪蝶是“吊顾炉客延对卡品循牌您的想认鼓知精总茅和砍”。“球其叫中洽包菜括刘产嚼品弯和郑服报务茎的唱质势量河、链财凑务绞状晶况变、耽顾妥客吵忠旬诚栽度跟和积满类意岩度叶及冲其款对胡品吨牌设的拾所抹有没崇丹尚聚心栗理俘。化”品京牌滑资精产禁的罢构隙成丸要占素品朴牌资打产品乏质碎形扮象品短牌粥联陵想知序名虏度品书牌来忠沉诚绕度其有他塞资扬产食要兄素（挪本蓬图首形遗著忧作忆权拐所捏有绕者孕：弓大血卫住·且艾傻科剑）基掩本颂观衣点税一杯：品济牌党资劲产休是徒战漫略迈性芒的胸核衰心须资多产基残本慌观尸点刺二币：品掀牌瓜资姿产伍管狼理艘就套是陵顾来客外认盾知蚊管望理二惕、杂品限牌倦资斯产氏的组价追值券构睡成（作一抛）步从红企还业席角岸度匙看站品惊牌驶资武产金价蚀值1驾、亮是善企讽业迟核向心还竞黑争布力哭的惑具掠体宇体攀现谅。2耀、衣是馅参级与阵市计场猴游旁戏蹈的赞基纠础断。3芽、议是馋企窄业仅与弱市纽奉场碍联骨系共的告桥充梁渴与捷纽蚁带抵。4申、坦对终当丸地退社仪会拿与么经蚊济对的全发塑展驼起科着敢巨笋大的抄推领动铜作陆用桐。5刺、黄是尺开仰拓应新嫌市盾场悦的葵锐衫利项武糠器室。（勉二旧）询从荷顾歌客赞/穷消箩费该者崖角世度膀看稠品团牌先资轮产商价值值1徒、零品司牌纽奉代葡表覆着叙一徐定帽的喂质藏量她标辩准垫。2廉、避品福牌钳具面有编安御全溜价绩值垃。3绒、巾品哄牌完具胀有恭形猫象率价蚁值叹。4教、渔品昌牌澡是雷选火择价购丘买驳的誉重谢要叔标秧准货，渠甚滑至冲是脊唯乎一标系准秃。三很、至品递牌筹资挖产族的士营推销明启筑示启厅示岭之公一现候代筒营肥销症管敢理赚的预对钥象瞧，恒已宏从奥4树P圈（外产惩品安、附定醒价垫、辩渠无道浊、隶促的销霉）姥上练升戏至古4克R扔（炼价剪值得、鹊便叛利番、宴沟宁通乳、剧服剖务傲）康。4狠R吼的输核艰心破就修是厌顾毫客北认郑知挤管坑理捕—辛—参企珍业否品益牌蜂资斩产查管汁理芬。品缸牌逃资质产文管泳理五的劣重统点鼻是婶“招顾增客旗/映消帝费耗者帖认写知谦管漂理洒”品色牌沈资罚产躺是缓企浓业盼营梨销味管理桃的肥重绑要集对雁象合之缩慧一秆。启刻示穿之锅二营灾销袋管掩理诵的注出匆发悲点辩是伴“乡丰顾岔客圈/积消某费抖者胃需求酱”大—霸—钱即绝市神场童导导向雷。1键、垦品宜牌萄价赶值矮是庸根狮据年顾丑客叔/雾消赚费设者莫需判求巡寿确尖定而的笛；2销、燃品倚牌灰传荐播杰是钳顾块客邮/固消金费大者终能践够区接驳受哑的划；3昼、培品钓牌鹿信心息移是计顾杨客工/宵消柔费份者士能浮够碗理葡解宪的秩；4烟、御品颗牌谈形棉象滚是鸟顾坟客棋/房诚消将费牺者驼向叼往岂的艺。启研示烧之防三品遣牌苏资唤产仁的狮核肿心霉是锣它负的钱“抬独峰特康性盼”唤。属股于或极自个疼别逃情毫况那—油—夸与匠其父他厚的出都躲不窝一售样在脸自坝然广特筒性后上刚或离质铅量诊上垄与靠众里不镰同给陵人刺一谅种康非剧常雄突舞出吐、量清军晰葬的柄感核觉具洋有肉特踩别没的滚质拉量怀、决式币样悼或灵魅羞力非泊常胆高算级家、丛高里贵显陪著状、泡赫烟赫源有荷名麻、投优证异启权示帖之般四感弱觉寺系钥统贪是胆品稳牌迅资挺产遗的唐标悦志期。主月要越是比视猛觉躬与键听鹅觉福标绸志机:担它亦承窃担姑着母传临达校品伏牌们信权息械的湖重佳要潜使胆命俯，芽它眠的戒设乐计极与活使蛙用茎必寄须睡严脆格今按谦照贡C炊I狭S烦工述程若（封企啊业无识炉别程系常统动）妙的余要定求坝进净行刊。小寒结补：品亿牌徐是携某午市承场克主纱体遗用爆以接区狱别奶于虫竞扇争对取手吸的罗、晓代辨表置一匀组星特谋殊谦价钻值息组烫合协并户得秤到顾追客阵/拿消浙费汤者辰高依度秒认破可康的振感服觉欲系腹统瓶。①独怕特中性②特悔殊冠价墓值眨组服合③顾趣客幅与嫁消姓费魔者概高伶度谷认勉可④是臭一概种冬感障觉净系束统“与品庄牌默资壤产内”家是计顾贱客饼对豪品冬牌坦的舱认羞知旅总湾和烫，驾它看包后括哨品津质睛形君象凳、唐品辈牌置联津想陈、滩知委名轧度咳、倒品基牌圾忠墙诚凯度损和延其使他执资俗产的要驰素遇。品烤牌靠资润产更的怪价李值掘构冬成朴，附应拖从勾企膀业屠、纺顾孩客构/容消昂费厕者怀两