第九章企业战略制定与选择

第三讲

战略制定与选择1教学目标：通过本章的学习，你能够做到：1、掌握战略选择的基本方向；2、掌握战略选择的基本准则；3、描述战略选择的三阶段框架；4、解释如何建立STOW矩阵、SPACE矩阵、BCG矩阵、IE矩阵、QSPM矩阵等。教学安排：课堂教学4节课。2战略制定的案例分析—福特汽车公司的战略选择与演变福特汽车公司鲜明地证明了一个大公司如何向许多个战略方向出击。

3(一)通电过睬集范中毒生王产烫单补一挤产液品福的遍早浴期蛇发爸展非战祝略在所早坡期休，斥福差特贤公戴司凶的披发因展忌是拦不鹿断梅改际进此它肚的辰单欺一归产咱品桃—眠—戏轿骡车味。违在1伞9曲0芒8年骆制层造结的T型芹轿遣车截比比以欲前臭所脾有胖的液车尝型半有遇相悦当李大撒的瘦改端进例。肝在鱼它命生叉产杰的哗第混一协年伤，揉就所销清售钢了1并0汽0防0抛0多农辆毙。1率9远2弟7年完，T型艳轿辈车河开碍始聋将峰市脚场绸丢吊给离了许它误的燥竞膏争宪对偏手魂。适福泪特渠公层司盯又约推帮出担了A型做轿傍车绞，但该聚型果车达流蠢行抄了董几鸭种吴车搭体仗款杰式水和屠富姻于雷变格化签的米颜申色誉。硬当A型坐轿纯车蝇开傅始峰失荐去妄市倘场钩、梁输枝给洞它傍的涨竞穗争烘对萍手比的违时膀候序，限在1爪9窜3累2年闸，另福仿特刷汽满车宋公欺司命又唯推票出析了V孝-屈8型绕汽惨车晓。6年仙后迅，宣在1圆9达3宿8年洲，M宁e裹r艘c亮u遭r种t型吓车霉成钩为庭福所特舰汽柿车仙公伙司眯发涌展茧中蜡档耳汽仆车量市渠场套的爹突镰破代口扮。4福当特疤汽矮车惩公还司并也始通沈过锡扩吵大碰地拐区钞范宴围咸进星行乞发交展赚。烂在1窑9盲0舍4年薪，水它丑进嫌入哈加悟拿芦大积市闪场背的哨举岗动迫就块证捎明翻了姑这赞一胡点管。环也聋是淘在及它疑的拆发际展慨早脑期融，寸福浴特质公范司希采碗用影了裤同皆心询多但样佛化深战准略朱，吸在1倡9旬1纪7年你，破开拍始产生讲产设卡裙车迟和阳拖瓣拉滚机矮，滨并参且昆在1饥9陷2郑2年忌，裙收罢购招了释林哗肯带汽距车哭公砖司禽。5(二)纵碌向晕一肯体午化立战轧略福总特偷汽材车秀公珠司疫的辨多哭样耗化志生介产趁集雕团券是稀后粗向莫一贱体甘化浅战油略拘的释杰羽出壤实趴例胁。敲下拣面振介大绍擦福园特光公阶司撤在阅这筝一附集只团委中贯几浓个魂部牧门阴的宝作竭用洁。1，证塑蛇料录生锹产阵部要门匹—球—畜供党应型福截特马公铅司3号0％汤的删塑验料费需让求售量快和5调0％场的熄乙藏烯拿需竞求教量刊。62．凝福桌特虏玻叶璃哲生照产杂部糟门瘦—揭—血供祝给缺福什特慰北驶美狂公皂司弹的区轿卖车蒜和愁卡棋车谱所婶需吹的同全纺部码玻贞璃带，彻同创时件也开向简其缴他跃汽招车崖制边造林商临供覆应顺玻但璃昆。振这顶个段部征门怒也淋是琴建巩筑崭业振、列特筑种爱玻厅璃继、烈制脏镜银业间和城汽罪车鞋售语后沟市怒场驼的抹主克要叛供视应裂商按。3．驴电选工昨和礼燃管油月处谊理会部炎门拿—接—冷为叶福趋特饲汽风车雁供铅应方点董火滤器裂、辩交案流零发葬电念机评、机小翁型尾电条机虚、霉燃浴油液输角送傻器爪和怕其植他倚部芦件虏。7(三)福唉特朵新灰荷昂兰姥有煎限燃公波司担—听—陵同愈心辱多眯样民化贼战齿略在1碰9掠1丛7年叫，据福哪特歇公批司对通锁过心生碗产南拖两拉仍机屑开猎始然了笛同体心它多娱样减化董战弊略铁。椅福量特吹新反荷幸兰目有惑限炊公偷司麦现怠在愈是顿世泪界均上回最趣大做的评拖猪拉隶机皱和阅农肃用久设专备绕制泄造怀商介之碧一框，伪它电于1熄9慌7觉8牛1月1日引成塘立撤。终福序特肚新行荷队兰东有粉限面公统司砍是幼由算福妹特占公哀司校的牺拖名拉祥机讲业排务休和蚁新师荷位兰具有句限挣公菌司做联己合假而玩组毙成朋的寄，轧后鸣者链是项从S茂p奴e槽r骡r相y公罪司孕收农购即来华的汁农夹用述设志备删制套造掏商细。福飘特叹新勾荷负兰穿有寻限搅公猪司陶随槐后宜兼车并云了占万赔能肯设馋备制有才限辛公可司诵，剂它瓦是狗北蝴美硬最裁大仔的附四倾轮兆驱率动思拖寄拉峡机欠制微造艰商纱。幅这由两触项膀交骗易粒是执福卵特婚公葵司尖通缺过哀收泽购缘瑞实泄行著它王同辜心桥多浅样土化疲战委略男的听最完好扁例势证拆。8(四)金吹融滤服越务捕集伟团征—暴—田跨魂行警业握的幕复奏合筒多茎样捉化晚战哨略福券特锯汽赔车加信职贷芦公锯司猛的惊成辞立被，虫是潜向毒经蛇销闸商童和网零智售斧汽号车树顾脾客梁提棍供枝贷棵款鸟。蹦这眯可矩以办说朵是宪实馆行绝同争心已多助样策化够战篇略烛。不悲过练，窗在2百0世骡纪8阅0年远代堤，贺福樱特壳公亭司流利储用皂这挑个拿部泽门纱积悔极客从泻事淋复致合苍多咸样序化而经挪营炮。录在1北9势8区5年顽它吓收痕购具了私国惕家迷第紧一狸金乔融赚有川限腥公番司尤，称后滚者会是铺北俱美梳第毙二陡大登储碎蓄朽和砖贷胳款糕组刘织危。存在1话9令8伟7年翼后寇期抢，趟它艰收贪购楚了皂美岔国予租飞赁高公身司表，卖它万涉米及后企贵业昂和肯商软业模设瓣备慢融轿资功、句杠双杆演租蹲赁追融池资豪、划商恒业理车谅队不租晃赁膊、堂运疤输馆设券备柱、腾公沿司港融甜资铲和税不笔动奔产纤融旁资滑。9(五)其师他办跨舰行浸业拳的斥复棋合每多卷样德化既战舞略福牛特患汽躲车糊土铃地皇开神发章有南限卡公色司蛾是鸡一玻个理经棋营露多迎样绵化追产磁品境的丛部扑门京，乳也梁是王跨油行搂业偶多宣种诱经歇营钟的疾典渡型产实今例璃。留到1公9渠2贩0年倾，江这开个洋部急门虏围益绕宾着衣密锋歇脑根罢福弱特侮世恭界派总锐部轻建漠立亮了5师9个进商诵用剂建换筑组。痕由絮这算个英部铜门挤所堤拥圣有碎和光由千它耀管疮理饶的僚设萄施徐及齿土弹地缠的教市雹场误价痰值侮估泉计吃有闸十才多怠亿聚美龟元舞。福蹄特符太脑空低有稠限弦公猎司筑和皮赫助兹签有蹲限裤公还司插也播是栋复友合范多池样伟化滨战际略去的老良飞好宪典密范番。1减0(六)调夺整裳战军略在皮它船的康发越展关历赶史盗上限，蠢福细特缠公祖司得曾无经览被座迫舟实改行镜了腰几圆次善调只整云战铅略龄。黎在辨第条二砖次尘世哑界恢大盘战锅后宣，剃福取特咐公立司放以修每农月牺几浅百复万惑美哥元堆的说速虎度扣亏痰损凉。共亨判利站．圈福件特纺二铅世逮重舌组恒了宋公型司川并霸实坝行僚分必权滋制察，照这秋使永公疼司显迅倘速对恢叨复侨了译元鸽气奶。也机许谅被嫂许随多市美宪国告公静司拢采答用夸的惯最骆富锹戏茫剧范性壳的铜调闲整唱战腰略云是近由援福放特爱公剩司门在2时0世询纪8督0年兰代由早完期愧所陆完削成不的炊。志从1含9辈7粱9年贞到1女9哭8恩2年菠，我福罚特弓公养司专的氏利育润汗亏银损炒额篮达5．1过1亿配美言元秘。若销裙售搅额即由1历9产7丈8年填的4制2筋0亿柴美伞元顿下数降吐到1鸟9射8偷1年略的3程8允0亿性美辜元处。复不永必颂说针，雕招腥特红公司司矮陷牛入锻了糊严亩重寺的赌危骆机博。1苦1亏俗损陵的骨原冈因啦之鬼一豪是误激祥烈垦的计国温际都竞哗争援。扇也乞许航更狡重姐要谅的颤是内，后许批多占亏核损旬的饲原爱因吐是贫福芦特盏公框司拌运钟营盖的负方听式目。杆新鸦车躁的饭款稍式强看宪起川来驻像徐许涝多抬年胳前蹲一须样疼；拥在艇部狸门蔽之骑间(如阳设鱼计炒与罢工距程)很辫少孙沟河通御；喇管步理乞层泛所列做吩的军管愚理乒公早司苍员义工省的攀工骨作狗很候不躬如菊意房诚；您很绢少这向填上裁级点部表门咳传铲达塔情尾况士等缴。福移特略公豪司侮的颤管品理探层狭做骨了复些讲什夸么执来扔转室变渗这介种外情汉况恒呢?首室先陡，侦他斗们野显临著身地林减俯少殊了龄运拢营否成暮本脆。嚷在1宋9聚7邀9年怎到1芽9卸8球3年先期滨间舅，武从决运鬼营校支旁出挑中你就扶节健省乒了4．5亿美美仰元杨。搞其处次感，误质著量表成松为谈头叫等骨大化事苍。须管竹理稻层翻也杯改惰变纳了禽福束特伞公宵司从设钩计逗小址汽截车享的逼程稿序笑。发以隙前皱，肿每单一其个甩工测作梢单副位彼是菌独鸣立融工跳作久的谱。强现排在历，抓设述计魔、据工型程循、以装半配汁等弦部亩门词都姜在陕这发个浪过亲程换中套一山起混协斯调臣工浑作雄。1扇2不该过逆，团福起特尸公年司税实毛行屈的牌最芽重寒要匠的占改蛛变蓄是文一选种扬新槐的贡企片业鹊文筝化引。渴从辆首到席遵执私行臣官P采h申i宝l返i舍p顽C淘a恶l煤d圣w卸e迫l狠l和捷总鼓裁D节o俯n涌a希l妄d橡P寸e主t捐e俭r白s译e尊n开告始概，丢改谜变元了恼公些司恼的规优休先益次国序拍。优一厘种编新甩型尽管宅理间风卵格脱建椅立稠起别来塘了山，静该佩种织管片理夜风括格侵强滋调终联球合上行茅动烤和发在伏工掩作扒中多所面有挑雇重员酱向题着始共提同度的嫂目盒标叛一由起邻参逃与后。洞在赴福似特矮公幼司钉，截人堡们顶建比力旬起仙了蒙更室加伞密纠切公的做关崇系惑，学并饶且也更详加与强狂调跪雇烈员散、玩经齿销治商俘、众供矛应陵商翻之遇间撤的愿关眉系航，多呈槐现椅了或一障种赞新堵的缺集思体败工盈作袋精惧神王。1脂3(七)放届弃守战妙略多丈年抱来耳，籍福傻特老公禁司溉不呀得控不共不与情紧愿用地花放维弃苏它什的薪某绩些穷经讲营祖单用位集。共例迅如持，桥在1王9延8械9年1饺0月死，支福拣特腊公陈司再和越一选伙哑投夺资外商化签核署即了鼠卖拖掉取它R星o弯u评g务e钢槽铁饭公喉司性谅诸解欲备贞忘披录妇。兰福椒特暴之宁所驳以协卖辅掉着这便家舅公桶司丑是仇因顶为齐它般不证想液支较付绩实机现化其潜现珍代洲化湾的症成由本吃。脱估啦计选在哀其言实怜现狮现当代躺化洋的稻几弯年未中厌，编每肺年项的墙现醋代航化逼费例用1亿原美骆元娇。餐福蓬特裹公回司全做肾出轿的诱其革他鉴放观弃葡决病策促包订括青：镇在1吹9紧8肝6年制和1倦9咐8较7年卖，沉分案别森把紧化梁工姨业悟务渐和怎漆巧料认业鼓务得卖萌给态了坟杜毕邦亿公庸司它。1乞4(八)收芬购雁和惨合肠资胜经舍营街战监略1漫9怨8逃9年1都1月2日牲，捞福碎特规公何司享以2吊5亿赴美怠元油收拾购踪蝶了烟美遥洲虫豹贪私斤人童有涨限案公刚司拔，认以欧作肥为犁消吨除确它乘在塞汽佳车丸市健场句上芦的壶一绸个誉弱路点炉的赤手盟段盛：蹈即虾产指品喂缺效乏稳在右豪渴华马轿笋车凤市荐场阔上今的午竞剖争塑。酷豪想华善类涉别手的驼一杰些娇竞宰争匪轿倡车划有横丰告田革公言司笋的节凌碑志L画S崇4拌0绘0、拖本掀田促阿纤库技拉单·上传晶奇毒和叮宝蚂马茅三纹个镜系紧列混。趴在1想9丈8袄9年临，扁豪万华洗轿物车蹦的搭需拍求能是2糠5毯0亿拴美堂元劝，颤预营测球到1功9讯9滩4年捕能咱增螺长质到4值0备0亿尽美坐元设，夺这员个垒增温长哀速诉度理比影整榨个对汽步车神市俘场器的须增青长荷速回度祝要凝快袍得胶多纤。科福勉特保公荒司娱把肯美绣洲师豹沈轿偏车污看卸做塑是蚕进喷入范美吧国泊和贱欧国洲俊豪先华等轿垦车岛市滑场允的任机这遇烘。1偏5福师特啦公笨司饱也氧采膨用吓合闹资没经售营拔的敢战胖略葬—慨—园具旋有辰较绘重变大宗意鼠义鸭的莲两灶项胃合扒资刊经瞎营砖是冠和什马扔自负达桐及蜡日味产言公勇司卧实耽现银的不。调福丧特渔公邮司临和冒马伴自丢达腐公淹司超一弹起钉合训作夹生永产夸五摧种史汽挑车鲁。刘例库如萌，松在孙马蔑自像达砍生理产壳车策间辅生献产鲜的P魔r脱o座b般e汽抄车坏，乌外统部蜘和柳内些部雪的竟设堆计现由碧福雕特亭公汇司街进范行摔，损细俯节芳性畅的父工啦程毫技找术群由钱马胜自竭达扣公宫司令完惠成唱。1济6日辅产岔公柴司插和巷福钱特侮公威司响正既在煎合绒作怜开往发以前轮轮烤驱抹动恒的列微绿型兆货镇车程，财福榆特惧公霉司扛将闻由执俄测亥占俄霉州派的漏卡驳车悔厂扬制请造毛该恋车庭，渴并老将滨由饭两笋个充公松司夜销构售婆。燃在仗澳洽大纳利椒亚疤，校福携特冠公码司墨的M竭a魄v握e败r铜i钞c得k汽脚车斑是冲日比产声四箩轮换驱棋动盈车P谊a次t堆r够o升l的除一毒种轨车常款会，岂它汁由敲福雄特抵公澡司饮的象经垃销猛商调销悄售倚，绳而叙日肆产觉公如司恢经袭销预商斧销粪售盲福广特线公弯司剂的F怀a陷l缠m旗n客耕货排两拌用贞车诉和浸运掉货拍车牧。药（另案君例患分发析将结栗束貌）选派自亩杨酱锡箱怀颈：砍《岁企船业炎战氧略从管奥理携—穷—励理纤论秀与怎案璃例乘》1榨7第薄一荐节插战禾略苹选慨择萝的后方逮向企岛业项战妹略视(铸公捉司扫战室略涉)山选异择奸的搅方彼向幼可爸分救为瘦三烧大谢类狮：1脸、肌稳集定的战蛙略2鲁、救发弄展竞战貌略3笑、燃撤踢退爪战焰略1普8一辆、卖稳兰定惊战彼略企扛业驰稳送定音战泡略跪是板指惯限指于停经趴营每环歼境侵和饼内咐部叉条独件藏，捆企架业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