市场营销之产品决策

第七章产品决策本章学习要点：

产品的概念，产品组合以及产品组合策略品牌与商标及其策略产品生命周期与新产品开发第一节：产品及产品组合市场营销组合的概念（P34）市场营销组合是指企业对可以控制的各种市场营销因素的综合运用。市场营销组合中包括的可控变量有：产品（product）、价格（price）、地点（place）和促销(promotion)，由于这四个名词的英文字头都是P，所以市场营销组合又叫做4P组合。图7-1：海尔牌电冰箱

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460.00医药制品白云山广州白云山制药股份有限公司18.68饮料家电白酒五粮液四川省宜宾五粮液集团有限公司156.67家用电器海尔海尔集团公司436.00白酒古井贡安徽古井贡酒股份有限公司37.05家用电器美的广东美的集团股份有限公司101.36啤酒青岛青岛啤酒股份有限公司67.10家用电器科龙广东科龙(容声)集团有限公司98.08啤酒燕京北京燕京啤酒集团公司55.29家用电器小天鹅江苏小天鹅集团有限公司64.73保健啤酒金川内蒙古金川保健啤酒总厂4.90家用电器容声广东科龙(容声)集团有限公司55.06葡萄酒王朝中法合营王朝葡萄酿酒限公司22.52排油烟机方太宁波方太厨具有限公司7.08植物蛋白饮料露露露露集团有限责任公司24.69(该评价是借鉴国际惯例进行的一项比较价值研究，不同于产权变动条件下的商标评估，其价值不具备产权变动的法律效力)2购0地0蛮8中定国摧品牌牌稳价孝值侧排幸行禽榜品轨牌动企疯业凉名但称惯品刚牌恩价财值型（差单扇位级：衔亿住元轻人胡民正币批）葵海枪尔兄海血尔度集边团眠公侮司7悔0利2渐.笔0福0联钱想对联前想属集寻团趋有都限牵公庙司4浙7冷0肤.辩0湖0红锐塔婶山叨玉雁溪齿红者塔鬼烟福草鲜（歪集抄团坊）爱有雷限沸责黑任劫公庄司4侦6故9姿.俯0季0五薄粮欧液境四促川费省碌宜豪宾塞五斩粮迁液差集煎团命有性限配公兼司3档3盗8冶.城0垦3第锹一到汽羞车匙中劫国泊第骆一毒汽晓车拢集座团隔公叙司3伏3辨7砖.考1愉0裕T拘C料L估T无C局L集铃团盐股淘份旅有党限冶公牵司3狸3数6喜.萄6良6美梨的旧美狡的爬集虚团2券7亮2亭.第1稼5长灶虹袋四息川仅长虎虹瓣电抢子皮集峡团凯有颠限轻公青司2嚷7糖1络.高6证6筋K评O帆N燃K灯A康喷佳画集蹄团星股遇份华有提限锻公卸司1殊5尚0令.锦1品2青州岛云青浆岛训啤感酒已股辫份搜有熟限污公狱司1招2胶5客.秒7照7解朽放副中遵国枝第挖一各汽椒车痕集搭团岔公贯司1飘1懂3斜.首6绿7燕欺京报北拴京载燕锦京闯啤绣酒平集狗团第公帅司1舟1艺1浮.屋7泰2长林安短长据安滑汽汁车暗（换集螺团诞）移有最限患责有任痒公哈司1馒0澡6招.叠9不7双犁汇慰河碎南绳省疏漯虑河站市冰双也汇障实奥业仇集属团源有游限市责迁任皂公支司1土0弄6屋.许3构6哈愉药温哈冬药纯集驼团铃有然限绣公重司1向0构6东.则3杠5利侨群辅杭壮州总卷心烟去厂1鸦0广5膏.劈燕1咐5雪慈花状华乘润龙雪逼花阀啤坦酒谜（蝇中岔国桑）钉有健限疗公膜司8滨8少.棚1何6仆9岁9每9三锡九傅企近业毙集童团8区3询.逆0晒6小抓天威鹅袭江碌苏滴小捡天谊鹅你集疲团封有踢限欠公倍司8雄2钳.厘7细12起0陡0翻9年厦中张国秘最识具朱价嚷值晚品奖牌授排庄行会榜1、碧海荒尔8孟1常2亿悠元2、拾联泰想6六8悬23、两国槐美5膜5匪34、凭五录粮泽液4课7讨2毯.低0济65、痕一滔汽4怎5粉5赚.承0默26、元美统的4更5六3泄.葱3装37、T泽C箩L霸4穗1祸7诱.览3馋88、闪茅所台3单0俩0板.承3通89、嘱青茅岛宅啤临酒2自1棵6协.战8折71兆0、节长纱安碍汽荒车2衫1彩6樱.国7箭92时0伟1耐0年啊中馆国缴最洞具铃价猛值鹅品替牌续排赵行雾榜品肾牌础资照产暗价随值硬（宪亿塌）1、元中靠国霉移榜动1意2南9翼0胳.素7铺12、恶国源家渴电夹网1含2鞠6逗3毙.吊2块83、斥工晴商艰银帖行1蜜2神6湿0董.筒1茂94、C萌C贵T惜V毛1医1快3秆5袍.愉8旷35、课中蹲国扣人散寿5芬8娇3胞.郑6纤86、付中热国糊航弯天7拳4条8炕.贷9竞37、堪中举国递中索化7顾3搜6悬.兔8恒88、宏海天尔7热0嘴1灭.托3阅59、孙中资国米石传油6抱9哑4之.提4梅21姨0、竭长雄虹6丸8京2片.龄5围82吐0嘉1肝1年声中缓国征最究具认价恳值疤品帮牌简排粮行候榜品缓牌孤资晚产拔价字值1、骄工叛商具银席行2孤1博6遗2具.戚8根52、招国厉家右电党网1宿8鼠7携6刻.嫁9没63、猜中闲国立移异动揉通深信1景8患2杆9柿.既6旋74、C归C多T涉V采1挺2苏6袄1嫌.姐2判95、止中豆国适人溪寿1惜0垃3膨5比.汗5阴16、惨中著国站石巡寿油1希0亡0补6聋.纸2啊37、快中昏国辨中汤化9所5禽8瓶.脖5习78、梦华盘为8嫌6坟7勾.膀4经69、嗓一晕汽8唤4绞2蒙.消6企61勿0、敌联发想8层2惭5栏.基9翼12拿0礼1染2年婆中膜国饺最衣具明价卫值墨品宣牌苗排摘行暑榜品祖牌阳资仇产金价腐值1、绵中服国乒移环动饥通则信2举3翠8腐5灯.盐6认82、棵国虚家秃电啊网2叹2壳3苏9那.茎6狼63、李工魄商摩银访行2难2痛1哲7腔.泻5倡24、C码C启F通T楼V赵1愁5膨4摔6器.介7含25、龙中博国昌人瓜寿1踩2饱6疤1年.爷5退56、算中弄国排石叫油1商1烈7米8疫.糖3曲57、责中竖国另中出化1充0咸5跃8殃.孩9脏88、梨华春为1室0群2倚2趣.叠4食79、季一忌汽9替8魄2乏.昂8糠71乌0、限中挥国伤银津行8僻8倒5善.报1粉6四吼、案品很牌晓策防略故（夜P服17梯0）品叮牌阔化馒策歪略品器牌骄使石用印者彻策铅略品胀牌阻定贼位越与厉再洋定肢位稻策性略品语牌朽统阀分亩策跨略靠（舱个竖别膊品棍牌众，盈统捷一华品匀牌滩，五分接类匠品魂牌释，裙个招别纠品景牌奏与近企山业穴名厨称乘并录用并）多斑品交牌页策巧略品婚牌挡扩刑展粪策鲜略在2沈0世勉纪蔬中衬期贪，毫一脏代窃产凶品章通载常抄意壁味奴着2挨0年饶左粮右闲的歌时时间岸，索而弃到9灶0年叶代镰，冈一桑代夫产拣品因的详概复念秤不潜超往过7年买。8善0钻-铺9苗0年纱代冻美良国恢的展产宿品嚷的模生弄命找周北期黄平剖均乘为3年介，1唐9寻9匆5年叮已净经版缩皇短寻为些不单到2年雕。殃生赢命哪周岩期犬最竭短望的音计港算强机如行盲业冠产渔品闸，揪计勇算倍机绳芯衡片委的朴处捏理趣速串度卫每1孕8个德月孩就元要马提仁高摸一缓倍龄，猪而忆芯扔片覆的英价以格台却全以迎每你年2纯5剧%的税速炎度矩下辛降残。第终三谎节涨产成品洽市杰场笛生贴命典周网期赏与价新帽产侍品仍开摆发为枣什牵么胖要犯重榜视存产协品展的融生巷命望周栗期产犹品宁的伯生草命孤周珠期协缩朋短升了新脾产敞品避通蹲常伸需愈要纯大皮张芒旗宅鼓火地辆市轰场咽营毕销筝活士动染以魂及乘其嚼他迎投薯入理么解叨这脂一堪概孩念艇能东使轻企膊业告预摊见液到溜消紫费供需剥求巾、今竞哈争的以细及请销明售罩商杂支肿持茎等孤方怜面暑的成变呜化添，挎从肤而监相炊应都调键整湿其牧市它场漏营呆销睡计号划该黑概芝念役能且使阁企封业卖考亦虑句到社自右己来应历提舰供笋什盖么盆样堪的与产刺品叨组碎合挂；且很胜多往企版业塞寻笔求标平指衡陈的灾产饮品榨组蹈合淋，亡即跪综风合遵保暂持多新肿产咸品但、队成性长钉中境的眨产槽品枣和欣成摩熟熄的基产兴品一互、挖产悉品英市城场火生伏命薪周愉期（竟一宵）蹈产老品福生跟命婆周和期盟的庄基愁本忘概墓念产杆品巩市稍场繁生谈命荡周疑期(叮P送r伪o淋d不u流c宣t奋l章i甩f不e鞭c穷y扭c吵l浸e价)是枝指西产永品孙从优进古入立市浅场巧到印退肤出顺市训场这所辽经序历生的督市窜场谈生召命鹊循绪环粘过勺程毒。拼（P停1射9厌2）产唤品机的帅生施命散周辞期曲分办为匹四伙个纺阶购段东，逗即导亡入厉期(携i告n演t细r离o估d珍u选c税t通i鸭o蝴n肆s膨t剩a部g外e伶o交f面t绿h煤e箭p竹r脱o示d度u溉c渣t堂l纤i漆f先e搜c堤y击c重l蹲e路)、成耐长稀期(戒g文r数o龄w申t锯h硬s信t烤a趁g膀e喇o轮f的t缘瑞h讽e酒p通r抹o诊d哄u优c建t斧l冤i借f废e蹄c括y智c史l刃e载)，成摄熟灰期(柳m臭a抢t毕u招r逮i关t镜y呢s为t票a爱g背e晓o玻f皮t档h毒e柱p云r企o煮d候u振c鼠t阶l修i峡f暖e篇c逆y绩c在l调e劳)和衰剩退稿期(客d完e贩c虫l误i革n乘e庙s匆t收a屿g案e索o似f荡t台h猪e维p属r论o范d河u穴c向t差l坦i即f剩e挑c肾y阁c搜l肠e存)产语品代生户命壳周炊期馋图销冤售恒额屈和霜利年润陈额时期间导列入烟期成羞长鼻期成侨熟感期衰难退沙期销遣售卵额利招润牧额这质是稍传乘统鼠的坦生陈命喝周吵期歇图早，雹有反明能显丈的崇导遥入障期柿、欠成商长就期冻、抄成块熟爹期泻和什衰咸退证期扫这膛四疲个胃阶涌段键。时毛间销仅售跑额循盾环猪再公循舟环科型时配间销泉售刚额扇片型述（村产保品宇生柏命药周泳期妈多敢次枯循给环研）尼卸龙手产洋品原生群命将周壤期时隔间销劣售议额非美连锻续浓型（倚二寻）产遥品凭种傻类那、埋产夹品同形赚式骡和貌品友牌孕生贱命胳周声期产泡品届种污类框具遮有总最额长屑的佛生智命占周狗期产经品撒形镰式游它攀比筒产矛品敞种间类辱更洁能愤准欲确掠地树体营现初典诸型予的贫产南品愈生自命侨周顽期吐的壁历喂史品青牌少的哥生构命执周奴期罩比携较毙而秤言粘相碑对嫁较欢短株（蚕老渣字伍号抱）产扛品肆种刚类网、涌产裂品篮形聪式厚和撑品星牌栗的剧生土命贱周主期产妇品技种堵类纹：厌香工烟产乌品额形府式杆：绝过幸滤从嘴帆香司烟品巩牌某：蒜红列塔静山热牌撑香章烟单恭位看消俊费蚊量深度叉（罩调惕整鼓的渐）一吃个舍产伟品旗种岂类印香句烟一藏种帖产托品真形业式普晕通疼过领滤策嘴悬香浙烟一川种梳品好牌违菲不利喊普·莫候里专斯队无屡过骗滤钉嘴株香什烟二队、树产蛛品宾生驴命肥周纹期传的泼特印点谋（P酷1能9霜4甲-萄1罗9牲6）（解一循）导子入示期同特揉点成挣本悉高促输销颠费浴用顽大销撤售罢数业量束少利卧润票低勇甚聚至学亏蚂损竞坐争亚者岗少消聋费及者猛：叔创亭新缩慧消填费问者（氧二辫）赠成决长跑期民特统点销谦售腐额滚迅救速景上妇升单谜位创产符品湾成牢本贴迅掌速毁下虚降产油品喜利客润芒迅蛋速凳增赖加竞外争洽者问增粪多消莫费字者纷：扒早深期咏消午费蜜者（叮三挥）成礼熟学期沾特麻点单状位悄产贤品显成运本涛低棍甚吹至俘很断低销跨售稍额迷最秧大利屯润宪高竞言争盈非斧常俊激晨烈消席费球者识：捐大昼众恭消祝费流者（极四押）兽衰龙退厅期五特设点销猜售滔额籍开虏始项下眼降利院润皇持姜续姻减味少单聚位成产锁品节成束本颜低竞劣争蚕者腔开听始派退区出依市笑场落朵伍店型听消页费出者产灾品怜生斧命民周终期故各死阶火段绍的营特在征行夹业躬销和售巧不越断内增矿长筒快城速凝增镜长骑稳限定慎下隔降导歉入羡期绪成难长挣期疗成膝熟言期盏衰姐退急期竞疼争愈没泰有戒或册很震弱健有饶一挨些旋激虹烈鸟有肾限行渗业呜利梁润鄙亏刷损筒增疤加盛利愿润孝高舌下端降顾躺客凑创阶新肯者例早脱期絮使唤用悄者榜大浸众堵市被场宁落洪后虏者成索本别成智本承高缺成晋本烂一士般朵成珠本刻低片成释本朽低三庙、观产贼品颠生龄命按周杂期誓各悄阶远段起企隙业效的惧营曾销枯策尼略洲（P质1蜂9琴4表副）（倚一感）完导穷入