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文档简介

面膜商业计划书Content1、中国化妆品行业现状2、面膜品类的起源与发展3、面牌品类消费者分析4、面牌品类主力品牌分析5、面膜品牌的机会与挑战中国化妆品行业现状中国化妆品市场规模巨大2019-2019年,中国化妆品零售规模增长了5倍每年均保持两位数增长35m106030m%250数据来源:CIR媒介与消费行为研究部2019.7中小中中小零售一同比YoY女性对护肤品的关注度远大于其他品类女性对化妆品的使用观念有一个发展过程,通常是从护肤开始的,逐渐发展到使用彩妆和香水,香水是相对来说更为奢侈的化妆品。2019年,中国护肤品市场规模为642亿元,是化妆品最大的细分市场其他2019年中国的化妆品市场规模为963亿香水6%元,仅次于美国的1439亿乙元和日本的677亿元,排名世界第三。虽然近年18%来中国经济有所放缓,但化妆品市场直保持20%左右的快速增长。这意味着护肤品今年中国化妆品市场将进入千亿元级别。55%彩妆2019中国化妆品品类关注分布图数据来源:中国日用品市场监测与分析报告201欧美品牌仍占据中国市场领先地位欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和资生堂是在中国市场居领先地位的四大化妆品集团。2019-2019年度中国护肤品牌市场占有率T0P10雅诗兰黛,2.47%西,2.16相宜本草。2.9玉兰油,8.41%伯单集,3.26巴欧果程,6.53兰,3.31按住左指维,3.95-自然堂,406欧莱,5.155国产品牌开始稳健崛起国产护肤品牌日益成熟,更好的掌握国人的护肤需求,不断国际间技术交流与合作,使其专业服务日趋完善。其中自然堂、佰草集、相宜本草、俏十岁、欧蒂芙等表现突出。中国化妆品份额分布2019年纯进口合资46.30%33.60%2019年11年a2623数据来源:中国连镇杂志201908期渠道下沉与电子商务异军突起成趋势纵观2019-2019中国化妆品市场渠道分布渠道下沉非常明显,电子商务是各渠道中增速最快的中国化妆品渠道分布占比(%)30大场阿络■专营1422019牛数据米源:中国连镇杂志201908期面膜在化妆品市场中的地位日益张扬2019-2019上半年,面膜品类的市场份额跃居第3位占化妆品市场总额14.63%专业防晒精华素5.22%8.53%5化妆水10.94%1奇霜乳液41.79%化妆品市场11463%3r2洁面乳18.89%毫无疑问,这是一个增长势头强劲的新兴市场2019-2019年之间,面膜销售额平均增幅达31%(护肤子类中最高)2019年面膜销售额,更预计达到300亿的规模2019-2019两年间,市面上的面膜品牌数量激增了400%350

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