台湾广告史教材课件

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赞助商：Yono牌电视机Yono

成长期

融合期

成熟期台湾广告史萌芽期

多元化时期Yono台湾广告史2023/7/22Yono

萌芽期（1945-1957）背景：这阶段是台湾结束日本殖民的时期,1949年国民党败退台湾,对了朝鲜战争爆发也在这个阶段。因此台湾广告的发展是混乱且艰难的。从严格意义上说，现代广告在20世纪50年代的台湾地区，是一片空白。但是这段时间已经出现了一些我们现在仍在使用的广告招数，比如树立商标，名人代言，促销等。Yono

萌芽期（1945-1957）特征:1、体现出反共反俄的理念2、广告语以平铺直叙方式为主,也使用四字成语或者对仗文字为标题3、广告画面以商品为主,商标的观念已经萌芽。Yono

萌芽期（1945-1957）重大事件：1、台视的开播电视广告新媒介的出现，推动了广告业的发展进程。2、1959年，第二届亚洲广告会议Yono

成长期（20世纪70年代）重大事件：台湾广告金像奖的设立Yono

成长期（20世纪70年代）1、年代最佳广告设计：1978年，国华广告创意制作的ICI得利涂料“得利确有两把刷子”荣登第一届广告设计奖榜首Yono

成长期（20世纪70年代）2、年代最佳品牌

张国周强胃散这一历史品牌紧跟着台湾经济发展的步伐，也随着台湾广告的发展不断推出新的广告作品，从50年代到70年代，始终不变的是它简短的广告和响亮的招牌，还有其产品真实可信的疗效，就这一点，我们不得不说，一个品牌实打实的质量是最好的广告。3、年代最佳广告人

35,200,7，这些数字都是关于一个人的。在台湾设计界从事设计工作35年以上，能够随着时代转型，而一直在本职岗位上执著下去的，目前大概仅有杨夏蕙一人。

Yono

成长期（20世纪70年代）4、年度广告事件1979年，《设计界》杂志的创刊发行。长期作为目前台湾最高水准的设计领域杂志。5、年代广告歌曲815水泥漆之歌广告歌词言简意赅，朗朗上口，又突出了产品的效果，在不短的时间内在台湾广泛区域内传唱，可以说是当时的台湾神曲。Yono

成长期（20世纪70年代）同樣是水泥漆為什麼８１５８１５刷得這樣美麗８１５水泥漆漆漆漆刷起來又好洗又美麗真是人人滿意８１５水泥漆Yono

成长期（20世纪70年代）小结：台湾广告公司在这段时间发展壮大，人才资源充足，分工明细，本土意识强，他们积极引进国外的经营管理方式扩大自身服务功能，在原本只提供创意的基础上，增加了市场调查，行销策略建议，收视率分析媒介监看和分析报告等内容，逐渐迈向国际化。Yono“居家安全小心火烛”

“如果您未及时发现，那所造成的伤害将无法预料！台北市产物保险公会提醒您居家安全小心火烛”

融合期（20世纪80年代）Yono“一颗大树相当于40吨冷气机，你知道吗？”

融合期（20世纪80年代）背景：1、台湾当局宣布放开市场，强调经济的自由化与国际化，鼓励外商广告业进入台湾市场，从而使广告业进入了竞争期。2、由于外资广告公司的进入，使得本土性公司面临强大冲击，形成了这个阶段有名的“洋土”纷争或融合期

融合期（20世纪80年代）Yono广告特点：

政治竞选广告开始出现（如：陈水扁2000年竞选广告）

在广告表现上，以消费者为中心、社会性和公益性的现代广告表现形式开始成为主流。成熟期（20世纪90年代）Yono时代特色广告欣赏电视广告篇：

“有了胸部之后，你还需要什么？

脑袋。

到服装店培养气质，到画店展示服装。

Sunrise中兴百货，春装上市。”

此广告旨在带出一个重要概念：[培养自己的美学素养较盲目追随潮流重要的多{脑袋}才是流行的主体，无论你到画店展示服装或到服装店培养气质，对有脑袋的人皆没问题。Yono

《中兴百货形象广告》1998年

台北意识形态广告有限公司Yono平面广告篇：1998年淹水篇：

水灾时，男子被困於水中。为了逃生，只有努力的吹起救生圈，虽然最后发现，吹起的只是吹气娃娃……但无论如何，有氧饮料让男子更有氧，顺利的逃过一劫。字幕：逃命？你需要更有氧。

旁白：自然有氧，老虎牙子创意广告：老虎牙子系列广告Yono书店篇：

男子坐在书店地上看书，一美女走近书架拿书。男子抬头让眼睛大吃冰淇淋之际，冷不防美女的胸垫却掉到他的头上……这等让人脸红心跳的时刻，有氧饮料才能让人不会缺氧。字幕：窒息？你需要更有氧

旁白：自然有氧，老虎牙子。。Yono时代背景：

1984年以后，一系列的政治与媒体改革措施逐渐实施，如解严、解除报禁、开放电子媒体等，使媒体的广告空间大增。

市场开放后，国际大型广告公司陆续来台设立据点，台湾广告产业已经逐渐地被“国际化”了。

传播科技的日新月异，形成新的传播方式以及促进新媒体的诞生。Yono成熟期（20世纪90年代）如此广告如此广告如此广告Yono时代背景：1、进入21世纪之后，由于竞争加剧，提高了台湾地区广告业的服务水平，广告产业几乎已经被完全“国际化”。2、两岸关系也进一步加强，台湾广告市场充分开放。3、Web2.0时代的到来，互动媒体已经越来越渗透到人们的生活中来，广告的形式越来越丰富，越来越生活化，如：网络广告的迅速发展。4、经历了20世纪90年代的成熟期，加之科技的发展，台湾广告业已经进入到可以飞速发展的时代。

多元化时期（21世纪以来）Yono全家伯朗咖啡广告：

不知你有没有遇到过，在另一个平行世界的世界，我和你喜欢相同口味的咖啡，看同一本小说，听同一首歌……却从未相遇。台湾广告之文艺小清新篇Yono佳能广告：

与恋人分手，你最想做的事是什么？

自己一人独自旅游是个不错的选择。到每一个地方，拍下最美好的，寄给TA。

说不出口的，全在这框里。Yono全家关东煮本铺广告：

寒流来袭那一天，我们一起穿越5度的冷风，找到温暖。这支广告以兄弟出发，讲述寒冬失意中友情送去的温暖。广告中的许多场景，不少人都会觉得似曾相识。台湾广告之温情篇Yono阿瘦皮鞋广告：

这是一支“真人，真事，现场实录”的纪录片广告，讲述台湾小伙郭哲伟，用六天徒步跨越300公里，一路北上，终于在2月1日到达女友家求婚的故事。300公里，听起来并不是个太漫长或艰苦的旅程，但如果是用双脚来一步步丈量，却是一段不太轻松的心路历程。这又是一个平凡大众的不平凡故事。Yono艾杜纱广告：

女主角是个寻找幸福的女孩，正勇敢追寻着自己的Mr.Bird。只是，这世界鸟实在太多，而这些鸟儿也都真实地存在这社会中。

用孤傲强悍的外表来掩饰内心空虚的鹰先生……

用聒噪喋喋不休来证实自己存在的麻雀先生……

用华丽浮夸外表增加自信，只为吸引人注意的孔雀先生……

用利益价值衡量所有事物，提高音量呐喊着“起床工作啦”的鸡先生……

青鸟女孩到处寻找自己的Mr.Bird，却不知道有时候幸福会自己找上门。想要找到几分的恋人，就要把自己提升到什么样的程度。女人更需要好好爱自己，不管是内在美还是外在美，都得时时兼顾。台湾广告之创意篇Yono淡定红茶广告：

淡定的最高境界台湾广告之搞笑无厘头篇Yono多喝水广告：

为什么要多喝水，

给你意想不到的理由。Yono保利达蛮牛广告：

Yono你，累了吗？心有灵犀心有灵犀广告版游戏规则

1、现场大屏幕给出词汇，要求参加游戏的选手自由决定表演者和猜词者；

2、游戏中表演者表达出屏幕上所给词汇，描述中不得出现所给词汇中的字，不得使用外语；

3、猜词者每猜对一题加一分，猜错或者跳过不得分,每组有两次pass机会；

4、时间为2分钟。飘柔蓝天六必治益达CCTV网易太阳神龙牡壮骨冲剂脑白金南方周末燕舞收录机非常可乐别克汽车保利达大众银行康师傅雀巢咖啡01强生海尔ZARAJustdoitM&M巧克力哇哈哈飞利浦宝马立邦漆索尼喜欢你没道理太太口服液潘婷洗