四川联通形象推广策略书

四川联通165

形象推广策略

（纲要）成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMC2001年2月21日1成都阿佩克思广告有限公司第一部分：背景及目标一．背景四川联通165通过一段时间的营销努力，已取得部分市场分额。但在与中国电信169和163等ISP服务接入服务竞争对手的竞争中，仍未有较大突破。2001年，四川联通165准备成都地区通过进一步营销努力扩大其市场份额，提高品牌知名度和整体形象。在整个IT总体市场增幅和年增长率不断提高、竞争日益激烈的情况下，如何找出的联通165真正卖点和企业形象突破口，与消费者建立成功的沟通，并激发消费者的尝试购买使用，是本案需重点解决的问题。2成都阿佩克思广告有限公司第一部分：背景及目标二．销售目标（略）3成都阿佩克思广告有限公司第越一杂部尽分缎：绩背眼景底及降目薪标三党．水传盯播蔑目像标通也过勇传迟播跑推惹广谦，惠使矛本罗地坐消临费致者筒进帝一确步盆提丈高垮对昂联胜通裂1仆6醋5耍品遗牌歪的泰认贫知电度郊和挑良衣好础印触象却，咏并辱对臭四祸川拥联跑通戚1园6晃5父产猫品顺充示分子的饶了段解倡欲杀望皇，虏促镜进啊其滑销露售。4成棋都薯阿确佩鼠克锡思即广闷告节有食限画公菌司第尊二家部娱分惭：哥S躺W斤O财T修分系析一测．迅优夫势雷（津S玻t阵r淘e筝n茶g泡t粪h配s它）联贪通镇品惰牌蔽优烧势遗（粉行捐销枪定豆位躺）四魂川方联震通区1匀6虏5奸技脖术望及兰资惯金奏背夜景荡支伪持拥帝有采较违为摔成培熟拢的奶市晴场佛运往作恳经谱验拥怪有俗较再为跟成悟熟站的匹网伞络油支智持捆平桃台有框较及为搏良旁好仪的缎服蛾务穿形扑象灵登活酸的志促架销性方这式聪对烟消问费填者洪有腔吸跑引袋力5成张都粪阿缓佩党克勇思后广击告板有药限斩公恰司第均二武部桥分五：燃S殊W崖O羡T止分告析二蕉．仪劣交势员(表W冰e喇a地k茶n属e元s雹s势e怠s每)产很品洗及桂网第络旦优片势凤仍肾略己逊达于幅中谁国颈移歌动形迷象惨不味够劲鲜纳明逼，呀消柿费任者网认感知热度塘仍虑较跃低原合有总产瓜品茎定处位拳及牌命忘名裁的纹传良播馒力壳度砌欠陶缺6成刷都瓣阿什佩油克酷思松广构告粮有炊限轻公迟司第黑二奸部扔分颠：般S制W樱O肌T胀分缸析三蓝．牵机赚会凯(松O充p贴p俊o闲r浇t戚u枪n重i娱t胸i耽e苹s素)网段络环接胁入榴服帆务司市幻玉场鲜需陈求安仍滩然孝较冬大灰。个李人麻信室息泻及柳网窃络盆服幼务利将任成配必禁然掀趋貌势弱。国卷家寨电蹄信浩市肝场份的否政作策移进权一乏步从活臭化编。竞巧争角对爹手蕉营售销贩策股略醒仍番然谨比览较经宽曲泛器，康给眠1纺6仅5副留膛有办行犁销沉传躁播凶空肤间抱。7成视都休阿冷佩学克抽思而广优告柔有肥限号公帝司第容二导部课分奋：名S泡W睬O姨T车分萄析四券．思威草胁坛(给T栗h刷r疑e铃a段t凯s偿)竞微争援对膜手弦在态品临牌穴传播播爸、养产央品负及园服会务颈概折念著上腰有扑良缺好条传易播胸基挖础汗。对派手吐不罚断步出命新晃招外。新唱的扯竞资争受对贷手他（稿吉矿通忙、物网霸通痛）该已铺经均涌青入绍。营屿销详手伸段碧的赏广绩泛弊使率用根使菠本巾公惨司床难露有购新费的辟营环销掏新稠意睁。竞粮争当对甚手典可辱能违进照行灿的随营昼销扬手咏段窗的悟模鸭仿押，今导爬致核定电位恼区刷隔患不编明已显违，选产纸品涉及系服盼务膏概袍念等模进糊决。8成押都禁阿坝佩凑克深思迫广富告奇有俩限杜公禽司第幕三挂部绳分材：银竞冷争爹对鉴手普分筒析主炮要瓣竞叫争北对奇手救（幕特磁征忆）中队国垂电残信兵1贿6串9经、孝1悉6触3（扶品妄牌货老衰、启知律名塑度永高铺、不产蛇品跟质赵量乱好陵、倍网琴络闯强愉大既、赚质搂量搬好第，帝网改络盆稳压定逃、年开浪通扭的泼服训务盲项甘目队多框）9成添都券阿临佩城克变思棉广映告释有屿限晕公当司第饱四散部辣分振：市依场显推农广匹总提体闲策朱略通词过节对史联公通扯1止6莫5躲品搬牌造形盐象往、份产喇品局及工服袍务晴系露统贯的禾重凳新此整誓合覆和薯营逃销爷推趣广术，写刺确激荐终盯端绩用劣户评，姑使雕之壤提讲高饲对诊联颜通嫁品沿牌幅的谷认印同剑，伐进篇而侄产道生避购贤买魄行伞为计，吴抑首制泽竞蜜争惠对剑手葵，魄全酸方牛位件促距进盯销筋售。1丹0成奸都搬阿锡佩乖克拣思判广检告需有怎限射公摩司第蜻四光部泳分娘：目养标掩市俘场原定央位主欠要妹目歉标赵消头费的群援描敬述年麻龄智1争5叫-融-食-皮3传5尤岁阵之祥间筛，究男矿性胞为惕主溜，询对阅生涂活扛和车工坦作诵有妖良绑好修积秆极充进肉取刻态速度业，肌充委满素信眠心梅。永愿挺意拔尝采试孤新桃颖染生漫活哥方苗式既。暂对循网杏络导信违息舌生睁活种充途满敬兴宗趣勺、渠对器网跳络喇信申息望极巩为颠关察注先。1侵1成商都咸阿幸佩妙克块思让广失告斤有策限认公吧司第狭四办部厨分厦：价饺格差策俗略（闯略唐）1妥2成坟都引阿弯佩津克认思倡广闯告送有廉限义公陈司第袭四持部第分枝：采营趴销赖策仔略共（亚略霸）1计3成愿都滨阿孟佩呼克伞思姜广摸告扫有唯限冬公辞司第迟五垄部们分拌：僻广撇告柜与反促匠销田规皆划传葵播胖概食念秧设撑定脆之歇一姥（葬品健牌援形酸象恨）耳：联点通疤一团路保舞守，洋编准织运新吧网黄路工！（沸通旨过待“捷1捉6便5仆”牵的哄谐慨音展“尽一风路疫舞扶”备及香网宝虫鄙在伞蜘杜蛛招网蒙里什悠灯闲国的关神恰态贷表窑现疑1碰6水5恭的苍独牛特淡形亿象艰，跳使设之朽与学竞满争晚对品手岁形湖成罪区晋隔迎）1隆4成来都斯阿菌佩记克倾思网广挪告罗有嘴限搂公绍司第欣五肉部笛分戏：晃广强告写与柱促赤销批规址划传轧播诵概相念或设打定周之米二丙：快拉自院由凡！（隆以鄙F回1剧方戒程许式败赛柔车殃的科符辛号游表羽现倍网钩虫步通卫过竟1约6冤5屑获庄得纺更粘快湾、多更左自斑由槽的搞网服络钥体锋验疏）1晨5成乒都捧阿商佩挖克氧思宝广落告称有墨限交公所司第棉五圈部笼分冤：线广悲告偏与南促妹销户规档划促中销陪广侮告菊语唯设悉定设：联湖通您新眉网助络古，毒快含乐判又婚自复由遗！（客作棉为南联诸通薄1价6峡5扬在结市浆场稻中惜的查促骗销阿统醒一卡形渣象杨，菜以洪不叮断说推级出蹲新顷服习务辱和被积们极马形霉象骆出训现估在滨消坡费皂者忽印圈象洋中触，鹅以扔形引成白持榨久捷的肯记驾忆条点宗）1款6成廊都埋阿坟佩捧克蕉思将广羽告管有屯限犯公寸司第抛五职部垮分粱：促王销坐及脖公川关绵活或动（懒主旱要破利那用杨节饱假黎日占或呜重圣大码优悄惠雹政凡策茅及妄学德生打寒严暑巡寿假舰时柿节饱推允出什。码详郊案叹另胁附氧）1行7成趟都坛阿云佩湖克棉思柜广扮告粒有嘴限养公宏司第统六哭部贴分赏：贿创依作匪表挨现疾规狮划（苹详愁案庸另帅附宏）1雨8成玻都伙阿壤佩源克状思怎广尊告泉有到限鸣公眨司第田七鉴部奶分丢：脆媒踢介笔策抛略（疏详友案伞另锄附洲）1喝9成这都划阿众佩趁克更思裤广察告垄有丛限垫公独司第螺八太部括分阳．已费标用麦预振估炉（世暂煌略迹）2俗0成不都商阿夫佩家克课思系广蔬告董有粥限到公劲司整读体喇策剑略甜概箱述整涂体碰营那销幕运溜动往将孕根琴据煌目粪标绩消祸费灰群颂对型联廊通者品亚牌色形沃象澡及矿促桨销态活