(11)-第八章 色彩构成的应用

第八章色彩构成在设计中的应用绘画基础2：色彩实践与欣赏本章学习的内容构成色彩的应用

一、色彩与视传设计（平面）二、色彩与产品设计（立体）三、色彩与服饰设计（时尚）四、色彩与环境设计（空间）五、色彩与工艺美术（传统）六、色彩与数字设计（现代）实践与欣赏第一节视觉传达设计中的色彩构成色彩的应用

（一）视觉传达设计的基本概念视觉传达设计流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展与延伸。现在通常认为：视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。视觉传达设计包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。实践与欣赏（二）视觉传达设计的范畴、特点构成色彩的应用

视觉设计的范畴包括所有传播媒体的设计，如广告、包装、杂志、书籍、产品样本等，主要研究图形语言、文字语言和色彩语言的传播效应。其中，色彩的传播效应是最为广泛的。

视觉设计的特点是具有相当的稳定性，——在二维平面上，当你确定了色彩的位置后，你无论站在什么角度，它的构成都不变。实践与欣赏（三）视觉传达设计中色彩应用的常用原则和方法构成色彩的应用（一）传达对象属性（二）符合整体策划（三）依据地域特征（四）合理安排“主体色”与“背景色”（五）整体统一，局部突出构成色彩的应用实践与欣赏传达对象属性——包装-色感-味感包装被称为是商品流通过程中的第二次广告，包装的第一功能自然是保护，在保护前提下做最大程度的传播推广。

“Doo”果汁包装，通过色彩传达了味感；从形式到内容高度统一了产品形象，具有色感和味感的双重魅力。

“Doo”果汁包装符合整体策划设计色彩的应用实践与欣赏

“Quick”则“形神兼备”，——水果果冻包装传达对象属性——包装-色感-味感符合整体策划构成色彩的应用实践与欣赏

佩卡（LoiriPekka）的平面色彩芬兰平面设计师佩卡以海报设计见长，是芬兰海报设计的开拓者之一。佩卡一直在弘扬北欧设计师的风格，即以天、地、大海、平原为色彩依托，用最为平实、自然的色彩，用平面海报的形式歌颂他们美丽自然的国度。海报设计佩卡（芬兰）依据地域特征—合理安排“主体色”与“背景色”做到整体统一，局部突出构成色彩的应用实践与欣赏佐藤晃一（SatoKoichi）的色彩佐藤晃一的设计作品有着明显的日本民族风格。他继承并充实了本土文化中肃静、悠远、清雅、柔和的民族风格，还提炼出了日本文化的精神内涵。作品的特点是在色彩、形体与光三者的关系中寻求平衡，把装饰色彩、变形形体和综合了古典派和印象派的光，以色渐变的手法融为一体。海报设计佐藤晃一（日本）设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏二、色彩与产品设计（立体）（一）产品设计的基本概念产品设计是将某种目的或需要转换为一个具体的形态或工具的过程，是把一种计划、规划、设想、方法，通过具体的载体，以美好的形式表达出来的一种创造性活动过程。

产品设计反映着一个时代的经济、技术和文化。

设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏二、色彩与产品设计（立体）（二）产品设计与色彩的关系及色彩应用色彩关系：突出产品形象使产品分隔与统一装饰美化提升质感

色彩应用：1.色彩的轻重感的应用2．色彩的胀缩感的应用3．色彩的软硬感的应用4．色彩的联想感的应用设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏二、色彩与产品设计（立体）

产品设计色彩的最大特点就是它的立体性。无论是交通工具、日常用品还是文化用品（见下图），都是以立体的形式存在于空间之中。为此，设计色彩就要承担这样的任务：它必须注意三维视觉的多重变化，即使当人在移动状态时，视觉所获得的色彩整体效果也不会歪曲设计者的意图。产品设计李旭马桶盖的设计设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏二、色彩与产品设计（立体）

社会经济越是大幅度膨胀，对设计的需要就越多，设计色彩显示其魅力的空间也越大。自德国包豪斯学院从理论到实践把工业设计系统化后，可以说整个世界的工业产品面貌都为之改观。设计色彩也在这场视觉革命中扮演了一个重要角色。图7-12红蓝椅

设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏汽车色彩设计设计师在对汽车进行色彩构想时，总是非常谨慎的，他们喜欢把统一的色调应用在汽车上，这也许是出于安全上的考虑。汽车的色彩对一个设计师来说是一个很大的挑战：它要求设计保持单纯，同时又要求设计创新。图中的汽车模型对色彩的细腻处理，会给人有益的启发。日本概念车设计“大众”甲壳虫系列汽车设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏“苹果”色彩设计

iMacG3的色彩苹果公司在后继的一些产品中贯穿了这个色彩主题，虽然消费者通常只购买一种颜色，但是他们所能获得的满足感远超过这一种选择。设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏iMacG3iPodNanoiPodNanoiMacG3

“苹果”产品的色彩“苹果”在第二代产品中增加了3种时尚色彩，到第六代产品配色增加多至7种设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏儿童玩具色彩设计科学研究表明，儿童大多喜欢鲜艳的颜色。由于儿童的感色能力还没有发育成熟，只能感受一些单纯的色彩刺激。儿童需要的色彩总的倾向为单纯、明快、鲜艳、柔和，生动活泼的色彩风格是儿童玩具的最大特色。儿童玩具设计设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏三、色彩与服饰设计（时尚）服装设计是以服装为对象，运用恰当的设计语言，完成整个着装状态的创造过程。时尚（Fashion）是服饰的代名词，以服装与配饰为主要代表。时尚向来都是中国这个礼仪之邦的重要命题。设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏三、色彩与服饰设计（时尚）

服装与配饰在人们日常生活中的地位十分重要，它具有时代的鲜明性和引领时尚的前瞻性。人们对服饰的要求会由于文化、时代与环境等方面的差异而有所不同，要根据具体因素来考虑。

在现代，受当今文化、环境、审美和潮流的影响，人们对着装的要求体现在美观、舒适、卫生、时尚、个性和整体协调方面。鞋帽、首饰等服装配件围绕着服装这个主体的特点来搭配，从款式、色调、装饰上形成一个完整的服饰系列。“LAPERLA”服饰色彩设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏品牌：“Dior”高级珠宝品牌设计师：法国著名珠宝设计师维克多·德卡斯特兰（VictoiredeCastellane）Ferragamo1943Ferragamo1938Ferragamo,1942—1944Ferragamo1924

时尚设计的色彩设计色彩的应用实践与欣赏设计色彩的应用实践与欣赏1.“贝纳通”（Benetton）品牌“贝纳通”服饰色彩高技术的生产工艺和创造性的设计，充分体现新一代年轻人的价值观。

它的设计随意有趣，剪裁易于穿着，常常把怀旧情绪的灵感应用于现代的服装。

鲜艳、丰富和源于大自然的原色彩是“贝纳通”永恒的特点。其广告用语：“全色彩的贝纳通”。设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏“贝纳通”服饰色彩设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏3.“爱马仕”（Hermès）的色彩橙色是“爱马仕”的化身和专用符号，例如小皮件、旅行包、衣服，首先推出的是乳白色镶金边款。

“爱马仕”的巨匠们发现与皮质的颗粒和色调最适合的包装以橙色为宜，于是打破传统，使用了橙色，并采用橙色作为客户购买产品的包装。设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏自20世纪60年代至今，这种橙色从此成为了一个独特的标志色而一直沿用到今天。设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏图7-23“爱马仕”产品色彩设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏四、色彩与环境设计（空间）空间设计包括建筑、道路、环境与室内设计等。由于大多数空间设计所涉及的内容都具有体积庞大、存在时间长久的特征，而且又不可回避地要进入我们的公共视野，所以设计师对空间设计色彩都持有一种十分谨慎的态度。在今天的空间设计中，我们还保持着以灰色为主调的传统。除此之外，空间设计还具有多维的特点，从上到下、从左到右、从前到后都能接受我们眼睛的审视，它的多维性向设计师提出了挑战。西班牙建筑大师高迪打破建筑的传统模式，把现代主义艺术造型和色彩引进建筑设计中，创造了一个童话般的神奇世界。图是他的一件代表作。建筑设计高迪设计色彩的应用实践与欣赏设计色彩的应用实践与欣赏尽管建筑物的色彩没有那么变化多端，但是如果能适当地配上一点色彩，的确会给我们的城市带来生气。欧洲建筑设计奥地利街景中国建筑设计设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏交通与娱乐

今天我们正处在科学技术和经济高速发展的时代，设计色彩作为人类生活需要的重要组成部分，也应该得到相应的发展。轻松愉快是人类为之奋斗的健康生活目标。就物质层面而言，色彩正是能达成这个目标的有效因素（左图）

右图为日本设计师所设想的未来地铁车厢，它的艳丽色彩能使公共交通环境的沉闷得到消解，令人忘却疲劳。图7-30桥梁图7-31地铁环境设计设计色彩的应用实践与欣赏设计色彩的应用实践与欣赏迪斯尼乐园是现实世界的梦幻仙景，除了造型，它对色彩也作了非常完美的诠释。由于有斑斓的色彩和你为伴，当你进入这个与世无争的领域后，也许一切烦恼都会为之消除。迪斯尼乐园一角设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏

德国INFOBOX（信息箱）设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏上海世博会中国馆的色彩2010年上海世博会中国国家馆由中国工程院院士、华南理工大学教授何镜堂设计，建筑外观以“东方之冠”的构思主题，表达中国文化的精神与气质。装点中国馆的“中国红”，是从足足上百种红色材料色样中逐一挑选而出的，由7种红色组合而成。馆体颜色由上至下依次由深至浅，能在白昼不同阳光折射、夜间灯光投射及不同视觉高度等条件下，形成统一的、具有沉稳、经典视觉效果的红色。此外，中国馆红板选用金属材料，采用灯芯绒状肌理方案，不仅为中国馆穿上了更具质感的“外衣”，也为原本张扬、跳跃的红色赋予了稳重、大气的印象。上海世博会中国馆设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏室内色彩设计蓝、绿、跳跃色、混色均可以调配出不同的室内感觉（图7-36至图7-39）。蓝色风格室内装饰深邃、稳重、梦幻和富有思想。效果：安逸而别致。绿色风格室内装饰清新、活力、朝气和富有理想。效果：自然而宽广。设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏色彩跳跃的室内装饰热烈、激动、活跃和积极上进。效果：热闹而友好。混色风格室内装饰内向、奇异、轻盈和和谐友好。效果：丰富而宽容。设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏五、色彩与工艺美术（传统）

中国古建筑与工艺品明清建筑装饰工艺美术的审美主要可以从材料美、色彩美、造型美、装饰美等多方面来认识其审美价值；同时需要结合作品与周围环境的色调、形态、气氛等其他方面的因素，领悟它的文化意蕴。明清建筑及装饰色调以蓝、绿、红三色为主，间以墨、白、黄。凡色之加深或减浅皆用叠晕之法，展示了中国文化的深刻内涵和独树一帜的美学追求，在世界建筑艺术史上占有举足轻重的地位。设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏

清代是我国制瓷史上的黄金时期，在瓷器的器型、釉彩的工艺制作方面，均达到了历史最高水平，创烧出大量新器型。在釉色方面，创烧出了粉彩、珐琅彩、古铜彩和多品种的单色釉。而清宫珐琅彩瓷近乎于脱胎的轻薄，几近于宫廷绘画的彩饰，画面规范整齐，色彩对比鲜明，所有的制作工序都精致异常，创造了中国彩瓷装饰的一大奇迹，被世人赞誉为“彩瓷皇后”。①清雍正御制铜胎画珐琅开光式“蝠桃花鸟”图藏草瓶设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏②清康熙御制铜胎白地画珐琅“缠枝牡丹”图圆洗③清乾隆御制铜胎画广东珐琅彩开光式“庭园仕女”图盖碗连盘套装④清乾隆铜胎画珐琅开光式胭脂红绘山水图罐设计色彩的应用实践与欣赏设计色彩的应用实践与欣赏瑞典的传统水晶玻璃作品设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏六、色彩与数码设计（现代）计算机技术向美术、设计领域的渗透，开始了一场数字化时代的色彩革命。计算机作为设计创作工具的优越性非常明显，它已成为设计必备的辅助工具，对现在及未来的色彩设计都将产生深远的影响。GFX2002年度艺术家大奖获奖作品设计色彩的应用实践与欣赏构成色彩的应用实践与欣赏数码色彩就是指由0和1构