运输市场与运输市场营销课件_第1页
运输市场与运输市场营销课件_第2页
运输市场与运输市场营销课件_第3页
运输市场与运输市场营销课件_第4页
运输市场与运输市场营销课件_第5页
已阅读5页，还剩60页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第章运输市场与运输市场营销运输市场管销字感悟营销有人说:这个世界上有两件事最难一件是让别人把自己口袋里的钱装到你的口袋里;另一件就是把自己头脑里的思想放到别人的头脑里去;这两者结合起来就是营销通俗解释:让顾客高兴的(顾客满意)将口袋里的钱(效益)又快又多的效率)悟营销掏给你的过程.(经营管理)第一章市场与市场营销。第一节市场)市场的概念市场是社会分工和商品经济发展的产物最初含义是指买卖双方聚集交易的场所,即具备买卖双方进行商品交换活动所需条件的地点,现代市场指以交换过程为纽带的现代经济体系中的经济关系的总和。课堂练习SEPAL1、下面关于市场含义的理解正确的有()、市场由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客组成。B、市场就是一定条件下,对某种产品或劳务具有潜在购买欲望和购买力的消费主体集合。C、市场规模的大小由具有需求、拥有他人所需的资源且愿以这些资源交换其所需的人数而定市场是社会分工和商品经济发展的产物SEPAL(二)市杨构成要素基于对上述市场概念的理解,可以分解出市场构成的三个要素:消费者、购买力购买欲望。1.消费主体SEPAL市场的消费主体指购买商品和服务的消费者和各类社会组织的总和1)消费者作为构成市场的基本要素,通过其自身包含的各种因素,如国家和地区的消费者人口总量、增长速度、自然构成、民族构成、教育程度、地区分布以及地区间的移动等因素,对消费需求的变化产生直接或间接的影响。2)组织消费:与个体消费同时存在的是为满足社会组织生存与发展需要的消费。SEPAL2,社会购买力定时期由社会各方面(即消费主体)用于购买商品或劳务的货币支付能力,即社会购买力,包括:(1)消费者购买力消费者的购买力水平是由消费者的收入水平决定的。消费者收入主要形成消费资料购买力,这是社会购买力的主要组成部分SEPAL(2)组织购买力组织购买力是指包括各类工商企业政府机构和其他非盈利性社会机构在内的社会组织的货币支付能力包括:各类组织购买消费资料的能力,购买生产资料的能力。组织购买力的大小取决于各类组织的收入或其他资金来源的状况。SEPAL3,购买欲望购买欲望是指消费主体购买商品的动机、愿望或要求,是消费主体把潜在的购买变为现实购买力的重要条件,因而也是构成市场的基本要素消费主体因素是前提,是市场消费主体的收入状况也是市场的决定因素。企业的市场营销能力也可以被看作是市场的一个要素同时具备市场的几个基本要素,才能保证企业的产品和服务具有一个现实的市场黑(三/市场的功能市场为商品价值的实现提供了

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论