第六届金鼠标数字大赛整合类网易多一克温暖o2o创新公益

案例名称：网易&海澜之家“多一克温暖”O2O创新公益广告主：海澜之家执行时间：2014910日-20141213日整合类类类□数字整类 □搜索类类类类□□□整类类作为中国民族服饰品牌的翘楚，海澜之家以连锁、超大规模、男装自选的全新模式，为消费者提供了高品质的服饰产品和超值的消费体验。其树立的“海澜之家——的衣柜”鲜明【目标二】举办年度性大，全面提升海澜之家正面形象，培育用户品牌好感度和忠诚度，”（Online，联合推广，在域外联合了众多名人以及社交平台资源共同为“多一克温暖。同时，”line，线下72家门店内开展了填写爱心卡片，助力“多一克温暖“的公益活动；其后，两次派遣人员和家品牌打造了一场前所未有O2O（OnlineToOff-line）创新公益模式。【合作名人效应 ① ②邀请

等21名圈最瞩目的名人共同举牌，利用名人效、”③邀请老鼠首席村妇三大知名博主共同撰“温暖公益博文，、”【两大活动刺激参与】④打通PC500次充绒就可完成一件羽绒⑤在网易客户端金币商城内举办“多一克温暖-易捐”活动，客户端用户通过指尖点击即可捐献金币，打造2场集网友之力累积完成总值达1000万金币的公益捐献任务。【原生内容二次⑥在“多一克温暖”线下捐助前和捐助中，分别派遣摄制团队实地进行拍摄图文报①在举办“多一克温暖”线下启动仪式，邀请海澜之家，网易、中国社会福利基金②在海澜之家线下72家门店内，特别定制与线上“多一克温暖-爱心充绒”活动联③为了让网友能更直观的了解“多一克温暖”线下捐赠情况，增加公益，网易在10月23和11月20分别两次派遣网易人员和海澜之家、暖流计划等公益亲赴贫困山区举办线下实物捐赠仪式。上，网易联手28家对这两次捐赠仪式进行了，④通过“暖流计划”执行团队，将“多一克温暖”活动筹集的物资分别到、、青海等11个省份近百所学校的师生们手中。①网易PC端：门户首页，邮箱以及各大频道的王牌位置进行海量资源信息推送，实现②网易移动端：网易客户，网易云阅读，网易云音乐三大网易王牌APP内资源第一③域外跨合作报等共计28家共同多一克温暖”公益项目，前后累计发布75篇稿，持续引导，不断让公益价值扩散；④在社交上：除了网易，海澜之家，暖流计划等相关和公众账号以外，更借力，等公益达人和大V，不断转发“多一克温暖”相关图文内容，营造全网时间：95910①网易编辑团队亲身前往山区，挖掘贫困山区师生过冬现状，拍摄2期预热，激发用户②在网易以及多家域外通道，同时发布大量“多一克温暖“稿稿件示例一“多一克温暖”活动，随行手记之《用生命坚守讲台的老师时间：9101128①9月10号教师节当天，正式举办“多一克温暖”线下启动仪式。在启动仪式发布会上，海澜之家、网易及中国社会福利的“暖流计划”的发起人先生都来到现场，同时也邀请了本次公益活动的山村教师代表和代表他们的亲身经历。②网易邀请、土豆网、56、优酷、晨报、京华日报等多家本次启动仪式，在后期共发布活动稿33篇。【910号PC+版块二：21名共同举牌为“多一克温暖”公、“多一克温暖-易捐”——是网易客户端金币商城和海澜之家共同推出的公益金币募捐活动。第一波活动：9109第二波活动：102310执行时间：910112830第一次捐赠：1023海澜之家、网易代表及“暖流计划”发起人一起来到了捐赠行动首站为当地7名教师。。 ““第二次捐赠：112028。线上包括中国日报公益，浙江，海，吉林网，MSN中文网，今报网，中国服28。网易客户端：目前装机高达3亿，日均活跃用户1亿，目前最优秀的类移动优酷、56、人民网等多达28家联合“多一克温暖”资讯，并发布一系列稿时间：112812网易云音乐：总用安装量超5500万，入驻超过千位。收录高品质音乐超过500万首，用户自主创建歌单高达3200万个打造最大的社交音乐平台。别到、、青海等11个省份近百所学校的师生们手中。【整体效果内“爱心充绒”活动网友点击