大陆期刊投资报告

11大陆期刊投资分析报告--财经期刊现状、进入方式一、序论随着大陆经济持续增长，民众收入与消费水准持续提高，文化产业趋于形成；科教立国，物质、精神文明共举，从普及知识到提高能力、从大众文化产品到小众文化产品，传媒业生存土壤日厚，发展前景看好；市场经济导向深化，加入WTO，城市化持续扩大，中产阶级形成，对现代资讯、市场资讯、全球资讯的需求日益高涨与增加，传统计划式传媒制造与传播方式难以维持，逐渐向市场化传媒转变，为业外（含海外）资本投资传媒提供了进入空间；传媒业的政策专控与特许经营，传媒产权的国有化定性，使得进入的业外资本存在巨大的不确定性风险；资本的逐利性，使业外资本通过各种变通源源不断进入大陆传媒领域，尤其在2000年、2001年进入高潮，舆论称这是大陆继网络投资热之后第二次投资热潮，但政策风险令这种进入是灰色的、有限的，即一切才刚刚开始。相对于光电传媒，进入大陆纸介传媒的政策限制相对小些，在纸介传媒中，投资期刊的风险更小，因此业外资本进入、尤其是海外传媒巨头的进入多半集中于期刊领域，且主要集中于财经、时尚、娱乐类期刊。本文，侧重对大陆期刊业现状（主要时段为2000-2001年）进行分析，通过数量、格局、个案等分析，揭示大陆期刊市场总格局，突出财经期刊的市场现状与发展空间，点评业外（含海外）资本或传媒集团投资大陆期刊（财经）的路径及应规避风险的方式。说明，本文所指财经期刊，是广义财经或大财经，指非专业学术性、以动态、现实、深入地反映和描述各种社会经济现象为主的杂志，内容可涵盖整个经济领域、也可仅仅局限在经济领域的具体方向和专业。包括三类：产经类，沿着企业的物流、资金流及信息流来描述企业的管理、营销、生产等全面经营状况，或主要涉及企业产品运营的，如《中国企业家》。狭义财经类，如从有价证券等出发，以抽象形式反映企业，或主要涉及企业资本运营的，如《财经》。政经类，从政治的角度以政治家的眼光来分析和看待经济问题，如《南风窗》。资料来源：业中国条出版宜年鉴光；中穴国期职刊网磨、中蒸国出注版网扒、华窗文报德刊网东、慧狭聪网次；《孟出版迁信息勇》、墓《出香版广卫角镜球》；学《中酷国图涉书商黎报》赤、《筑中华肠读书核报》瞧；联仓办媒缸介研你究部辰，等拖等。砌二、盆本论郑甲延1、惭大陆槽期刊课综合送状况申①挥总量朝：榜20触01律年大税陆共嘴出版抵杂志醒87隶25那种，蝶平均肉期印卷数2掌15拘44转万册患，总充印数挨29季.4偿2亿弯册（豪90壤年代承，连成续1寸0年郑刊销吼总量川在2驻8亿戏册左时右）堵，人赛均约舰2册党。9立0%垫以上乞在7腹0年的代末唯、8盟0年轮代初咸前后垫创办务。从咸发展劳看，训大陆恭期刊滴前景锻良好狸。1慕94室9年怎，大贿陆仅每有期激刊2走57非种，在总印去数2忍00积0万絮册，痰人均棍不足挨0.集1册绩；1哀97补9年叔14线70哑种，钟总印屯数1夜1.藏84笑亿册晕，人此均1泉册。胖亦即搬改革逆开放渴20注年，冲人均磁杂志巡翻番姜，而江且这脖是在至期刊斩经营滋受特适许控窜制的叫环境占中获曾得的员。排②樱种类嘴：梨综合闸类5研56锈种，董平均罚一种饮期印箭数6典.1霞2万疾册；嘴哲学并、社甚会科牛学类错20辜89芦种，配平均渣一种腰期印浩数3稳.1串7万圣册；澡自然扒科学澡、技盛术类怨44嫌49香种，原平均陵一种就期印笔数0站.8奴1万诱册；客文化喉、教责育类芬91岗3种峰，平对均一令种期救印数身4.和44造万册冈；文窜学、据艺术趁类5室29己种，汇平均愿一种拌期印友数2旧.9况9万核册；歼少儿县读物仙类1况21同种，局平均吹一种狗期印皂数1线7.亲91悟万册迅；画蜜刊类肾68内种，鸡平均句一种队期印膨数1鸟.7曲9万竟册。转③甩刊期丛：演月刊叛27逼67驱种，买占期恶刊总野数3族1.丢71需%；摆双月倚刊2缸73欣3种壶，占绪期刊苗总数拣31题.7潮8%孟；季都刊2幸58昌4种三，占奴期刊脏总数冶29谅.6外2%朽。市④旱月发族行量晶：愿万册肆以上穴，2尝70幼0多绩种；芬10居万册瓣以上揪，5工00诱多种向；1播00蛮万册限以上与，2就0余雀种。瘦最高小，6俗00杏万册抵。9宏1年坟开始卷，新蓄闻出岸版署秀每年雄初统部计、肚公布璃月发抵行量膛超百劈万册毒杂志屯，年外约2哪0余墓种。行20魔00冰年大馆陆月损发行趟量过需百万湿册杂污志共联21三种：则其中装，财助经类集一种东，国缠税局屿，中蓝国税圈务，冶13份1万揭册，交居第疗15着位。痰余，梁9种作面向许中小唤学生堂的教叫辅期湖刊；添文摘丹，3放种；妇娱乐和，5伯种；捉纯政旅治，衫3种结。总番结：既80烧年代折，青银年期杆刊唱脆主角浆；9喝0年载代，菜女性碧刊物氏独领换风骚敲；2凳1世麦纪，种知识界经济罢时代柜，加释入W辅TO昨、融树入全洁球经忍济，浓教辅棍期刊害发展弃迅猛嘴，财可经期傍刊能谜否脱坛颖而掉出？是⑤膀大陆霜期刊明现状锡点评榴：凉A、留近十滴年，伶杂志习种数唐有增衔加、渐但印佩数无夹多少客增加驶，证纤明单夜册发昼行量填下降袍，背款景是搏市场挎竞争贤趋于冠剧烈办。雨B、颠高档捷化：陡经济武实力次强的销，提时高纸倍张、怨装帧钞质量给，高俗档化或、豪录华化河。2暖00翁1年廉，高歌档彩贝色杂祥志有浸新的辜涌现宇，尤言其是瞎年底秆以来豪，随亡着大选量财笔经杂膏志出融现，佳这一栗趋势畅更加罗明显丹。据顺统计绿，目叨前大念陆期高刊中候全彩呜杂志滩达5妹00洞余种调，其毅中销第量稳伍定的杂超过冠35甜0余给种。升其中聚绝大贩多数绢是大振陆各抬自领万域最吗有影让响的税杂志炒。中越国期暴刊协灭会专窝家预奋测，文用不仗了五莫年，舍半数扮杂志惩将全兰彩。备C、雕人均朴年杂佳志2眨册，屯相当舟于发横达国卸1/隶6，唤日本粥人均丹杂志敏20磨-3慨0册书（含拿漫画是杂志仿），章市场瞒潜力报和拓穿展空来间大捎。田D、孙新刊暗频出稀：2触00邀0-纪20捐01践年1狐0月覆，据吵不完烫全统坏计，楚有3青40易家左抗右新征刊或房改刊例的新缓杂志较出现贷，其爆中改垦刊名石20喉0多腐种。爆20促01吊年，煌最多带时一秒个月愚就有势70紫多种峰新刊独面市歼。新嫁刊中龙，时戒尚类肌增长悦最快躬，目明前大传陆至熄少有鹅50购种以义上。遣新刊垂频出捡的社古会背奸景，唤多元修化社钩会兴拾起，咽人群睡分化眠，特伙定群嫁体不这断产振生。习媒体别，既杀有使样社会备一体补化功粘能，承也有诸使社梳会分眠化作分用。骆相对吨于大怜众文碌化载处体的纷电视销、网馆络，双多数触杂志挽针对靠某一许社会慎阶层活、职烤业、侮修养愚、情碗趣爱何的人谈士，磁使社炊会齿“验部落砍化垃”掀，属冬于小脊众文箱化的期媒介耕载体勒。醒E、灿期刊富结构答调整毙的趋荡势为聋，集棋团化袋、规不模化贪。欧柿美期拜刊市期场8胜0%沉以上愈份额竞控制仗在不体超过号20补家传痰媒集歇团手肢中，革而大食陆期息刊分济割于孩不同继主管眠部门垫、主跑办单拿位，徐无适矩度规曲模经催营，弄地域哭分散美、实帆力单毯薄。祝90掩年代屯下半谷叶，韵大陆驼新闻拉出版雕署提尝出创唯办中些国期晓刊方碧阵。茂20黎00咳年，家新闻忌出版忍署提碌出相滋关政疑策设至想：音加强仅期刊炒境外盘版权抄合作倦管理绘；规潮范期驼刊融韵资；帽期刊驰实施妻“腐走出全去稳”裕战略询；名饼刊大烂刊跨核地区拐、跨谈部门太兼并批、划咏转、胖重组趋；成捏立中蝴国期介刊认积证机寇构。区20艘01贯年，循中央言政府渔相关秋部门士负责诉人称屑：肝“熄尽最语大努者力，镰建设姐中国盟期刊近方阵境，创甚10掉至2企0年贴有世虹界影块响的霸名牌稻期刊孕”绝。新彻闻出讨版署向对期粘刊集惧团提调出了算五项顿标准蛙：有训综合直出版德能力找；有谜核心锄主刊因和一吧定数找量的者子刊徐，基若本形愤成系末列期扶刊态肾势；追有一桶定经腹济实车力和倍资产贪规模帅（总柏资产走人民勾币5思00衬0万忙元左随右，部年创借收不隐低于崇20取00巩万元喘）；州有较碑大发迫行实胜力，属主刊乳、子气刊期捆发行葬总量拔连续格三年档在同鼻类期胜刊中纹排名穿前列旺；编狱辑队毒伍中枯高级塔职称盲人才健10关%以浸上，乐中级柴20呼%以收上，训经营竹管理烟队伍赏中，这中级凡人才川15绍%以贪上。在20舒02派年初把，中秧国第陪一家案期刊龙集团闷--具广东寸《家筒庭》碎期刊碎集团凝成立榴。昆F、森自2脑00妹0年叫始，路全国贡性期阵刊结旁构大姥调整趁。如面发行健量大毒的缩叼短刊型期，设名刊马构架驰刊群捕经营末，以荷求滚持雪球父效应蚂，扩圆大市瞧场占饮有率盟。《泄知音吵》，农推出呼半月利刊，榆并将侦《打磨工仔易》、阀《好飞日子贺》引推入市捎场。机《读衬者》明，一恨分为宗三，赤由半雪月刊倡而A向、B臂版、倚乡村恭版、抛读者传欣赏特版。棉《瑞铃丽》意，《裁瑞丽错服饰抄美容掉》、灯《瑞番丽可份爱先填锋》改、《夹瑞丽等伊人灯风尚孙》、池《瑞旅丽家蛙居》毙，并流推出佛“扯端丽锤小丛仓书谎”倍。《裹时尚质》，闭继续诚出版第半月通刊《母时尚创》，跃另新址办：淋《中披国旅侍游》鸽、《石时尚健家居密》、词《时佛尚健标康》旱。《句三联物生活蛛周刊躁》2歉00港1年脸由双影周刊规改每记周刊将；《进新民样周刊油》，体20拴01蔑年分回A、蚕B版顾。中为青社弃，成艳立了蹈期刊资中心章，保姓持名采刊《坟青年剃文摘翼》基耕本风僵格，形20枕00席年改途为红直、绿碗版双时刊，崇新办把了《糠追求葡》、猛《青潜年文训摘?朱人物柄版》遍、《灶数码沉设计阔》、视《同某学月春刊》大、《限生活苦资讯赔》。平新建项的中产国少努年儿像童新吨闻出冰版总梦社，绘拥有移5种沙少儿妇报和项八种店期刊广：《追中国敏少年栽儿童怕》、燕《中觉国少俊年文番摘》闹、《愤中国罪卡通剩》、迈《中滨学生滥》、肯《儿境童文测学》忍、《脊幼儿盒画报脸》、距《婴顷儿画早报》演、《烘我们浸爱科库学》助，成考为中兆国最疼大少垒儿期肯刊群柜。上果海科丧技出槐版社民，拥圈有《伙科学缝》、之《大两众医狐学》台、《卖无线抓电与警电视炮》、者《上铃海服日饰》盐等。塌上海方文艺蜘总社窑，拥温有《涝故事坝会》霜、《纳小说魂界》台、《妈咬文秃嚼字园》、母《旅奔游天挡地》摆、《蔑HO剧W》初、《恶艺术绪世界免》、煌《上搂海一尿周》睛、《佛美食除》。式G、剖广告越：大兽陆传螺媒业跃广告升收入恒近1退0年窗增长枪了近厘20钞倍，相20冲00只年达至80柱0亿建元，晶十年晴内平杜均年启增长底速度熄35章%，垮比同判期G授DP梨增速警高4止倍多航。预暑计今抽后若寺干年妙内，肾大陆影传媒掉广告阵收入面仍能晶保持皱10醋-1脏5%铅的年颤增幅虎。2脚00源0年茄，报郑纸广帅告增施幅2持1%维，广左播2用5%熊，杂兔志4豆9%才，电奋视-映12快%。乎20乐00荒年大总陆广稍告占什GD辉P比释重0歇.7规9%恳，发心达国战家2屯%，理国际尊平均疫水平探1.队5%战，如势按国偷际平腥均水裁平，烧大陆对媒体饱业广渗告额须将有可近一葵倍左轻右的黄增长肃空间窄。而沈发达然国传睛媒中怜，期墨刊广喘告额悉占传景媒广怖告总技额6泼-7忙%，钥大陆菌为1数.4劲%，棵可能筐增长向空间崇巨大逮。期念刊广况告连闸续四把年，霸保持轿在2说0%屑以上猪的增锦速。点20浸01疯年上佳半年脚，期蛮刊广尝告1睛1.恋43内亿元畏，增饭长2匀1.欠48卧%。备其中卖，大六众类淹杂志独广告到保持优35旧%的妄最高害增速除，最爽好的签是时尊尚杂帮志，续如《条世界职时装你之苑威》、总《时罩尚》少、《鞋上海匀服饰补》，份主要抱受者裂是年漂轻人反、女尊性，务他们司是消普费群巨体中纱消费趣量较衫大、吐购买鲜欲最灯冲动育、最沫易受能广告蛾影响塔的人止群，蝴受广猴告主怕青睐押。其锣次，屿IT草杂志护广告版增速岩17勒.5膜%，科如《仗计算住机世真界》未、《芳互联壶网周涉刊》概、《享微型样计算据机》乞、《当电子造产品凝世界半》、泪《大纸众软粒件》声。列浪第三怜位的勾是近疤年崛记起的队财经桑类杂维志，械10孟.8粮7%饿，如降《世沈界经室理人自文摘俊》、筐《I蹈T经倘理世翼界》勒、《例证券遣市场辣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