南开大学23春“市场营销”《网络营销》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。南开大学23春“市场营销”《网络营销》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.下列说法关于网络事件营销说法正确的是()。A.网络事件营销中的“热点事件”一定要与品牌的核心理念相关联B.事件越重要对社会产生影响越大，价值也越小C.新闻点是新闻宣传的噱头，网络事件营销要想取得成功就必须有新闻点D.策划事件营销一定要善于“借势”与“造势”，多利用“名人”、“名山”和“名水”来宣传企业品牌E.网络事件营销的策划需要充分考虑公众的趋同心理2.光线从被摄物体的后面照过来，称为()。A.正光B.侧光C.逆光D.底光3.精准营销的很好地结合了()，该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与，强调顾客购买的便利性。A.4RB.4PC.4CD.4A4.大数据营销的核心是()。A.预测分析B.精准营销C.移动互联网D.个性化营销5.O2O营销模式的核心是()。A、利用网络寻找消费者B、O2O电子商务平台C、线下实体商家D、在线支付6.直复营销理论产生于20世纪()年代。A.60B.70C.80D.907.当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是()。A.京东B.当当C.天猫D.亚马逊8.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点，最好控制在()左右。A.5%B.10%C.15%D.20%9.病毒式营销的主要特点包括()。A.推广成本低B.传播速度快C.具有公益性D.效率高E.更新快10.下面选项不属于博客营销的特点的是()。A、影响范围广B、创新交互方式C、非原创性D、受众不稳定E、互动性11.互联网的马太效应聚合个人用户零散资金，既提高了互联网理财运营商在商业谈判中的地位，也使个人零散资金获得更高的收益回报。()A.正确B.错误12.()是名副其实的搜索引擎，国外代表有Google，国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主)，建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。A.全文搜索引擎B.分类目录式搜索引擎C.元搜索引擎D.垂直搜索引擎13.论坛作为Web2.0的典型代表，论坛内的所有内容都是由用户的言论产生的。()A.正确B.错误14.直复营销特别强调直复营销者与顾客之间的“双向信息交流”，以克服传统营销中的“单向信息交流”方式所造成的营销者与顾客之间无法沟通的致命弱点。()A.正确B.错误15.下列属于SNS营销模式的是()。A.分享B.评论C.转发D.私信E.粉丝第II卷一.综合考核(共15题)1.全文检索式引擎(FullTextSearchEngine)是第一代搜索引擎，又称为机器人搜索引擎，它由搜索器、索引器和检索器三部分组成。()T、对F、错2.按照博客的用户划分，博客可以分为()。A.普通博客B.微博客C.名人博客D.企业博客E.个人博客3.APP营销的技巧包含几个方面，下列选项()不是APP营销推崇的技巧。A、把用户放在首位B、通过品牌的力量C、专注自身的领域D、提供差异化和创新4.网络广告诞生于美国，1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired()，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告横幅。()T、对F、错5.论坛营销伴随着论坛的产生而兴起和发展，虽然是网络营销中最简单、最老的推广手段，却以易上手、实用性强、性价比高一直沿用至今。()A.正确B.错误6.APP营销(名词解释)7.以下属于网络营销理论基础的是()。A.长尾理论B.计划营销理论C.直复营销理论D.整合营销理论E.关系营销理论8.“专栏”被应用最多的领域是对()等类型商品的宣传。A.钢铁B.汽车C.保健品D.美容E.食品9.按照博客的用户划分，可以将博客分为普通博客和微博客。()A.正确B.错误10.营销调研报告通常在结构上包括()等几部分。A.结论B.标题C.导言D.以上都对E.主体11.APP营销的成本低，尤其是宣传方式比其他的营销方式都要低。()A.正确B.错误12.软文就是一种文字广告，多是由公司内部策划人员或者广告公司文案来撰写，即在一篇新闻稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入广告，以此来宣传企业或商品。()A.正确B.错误13.关键词就是用户输入搜索框中的文字，其形式多样，可以是中文、英文或中英文混合体，长度可以是一个字、两个字、三个字，甚至是一句话。()A.正确B.错误14.使用RSS的以()居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。A.IT行业业内人士B.互联网业内C.广告行业业内人士D.高科技业内人士15.针对我国网民的月收入统计中，以下哪些项目被记录在列?()A.学生的勤工俭学工资B.农民的农业生产收入C.家庭提供给学生的生活费D.政府对无业、下岗、失业群体的救济E.退休人员的退休金第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ACDE2.参考答案：C3.参考答案：C4.参考答案：A5.参考答案：A6.参考答案：C7.参考答案：C8.参考答案：B9.参考答案：ABDE10.参考答案：BC11.参考答案：A12.参考答案：A13.参考答案：A14.参考答案：A15.参考答案：ABCDE第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：F2.参考答案：DE3.参考答案：C4.参考答案：T5.参考答案：A6.参考答案：APP营销是指企业利用APP