中国户外广告投光灯行业市场调查研究报告

中国户外广告投光灯行业市场调查研究报告第一章户外广告投光灯行业国内外发展概述第一节国际户外广告投光灯行业发展总体概况一、全球户外广告投光灯行业发展概况近年来，全球户外广告投光灯行业发展迅速，截止到2012年底全球户外广告投光灯市场规模达到22.2亿美元，截止到2013年市场规模为25.52亿美元。图表SEQ图表\*ARABIC12010-2013年全球户外广告投光灯行业市场规模分析数据来源：国家统计局二、主要国家和地区发展概况图表SEQ图表\*ARABIC22010-2013年欧洲户外广告投光灯行业市场规模分析数据来源：国家统计局三、全球户外广告投光灯行业发展趋势图表SEQ图表\*ARABIC32014-2018年全球户外广告投光灯行业市场规模预测数据来源：模型预测及专家整理第二节中国户外广告投光灯行业发展概况一、中国户外广告投光灯行业发展概况户外广告灯的发展是基于户外广告的迅速发展，依靠着户外广告面对的广泛媒体群众，户外广告灯获得了越来越多的关注。科学技术迅速发展为户外广告的发展带来了更多时尚的元素，无论是在人群密集的场所还是宽阔空旷的地方，户外广告点缀了城市生活，丰富了人们的物质文化需求。户外广告灯是在九十年代末期产生,近两年发展起来的.如今,众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现.各行各业热切希望迅速提升企业形象,传播商业信息,各级政府也希望通过户外广告树立城市形象,美化城市.这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会,也因此提出了更高的要求。在科学技术迅猛发展的现代社会,户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备,成为美化城市的一种艺术品,是城市经济发达程度的标志之一.户外广告指以标牌、路牌、三面翻广告牌、车体广告、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的企事业单位,个体工商户或其他社会团体的名称(含标识等)。经营性户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧的地面部分展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。户外广告投影灯是一种高时效、时尚的新型广告设备产品，突破人的惯常思维的创意广告.激发人们的好奇心.使你的宣传达到最佳最美的宣传效果。广告投影灯、LOGO投射灯适用于展览会、博物馆展示、画廊展示之○形□形聚光表现、且对品牌行销、PUB、KTV、卡拉OK、咖啡厅、百货公司商埸等之广告及气氛赢造会让人留下特殊印象。户外广告市场及结合电视广告的各方面调查和分析，并对各商家的产品推广和现实的广告效应相比较，总结和归纳出以下几点：1在户外平面广告中所包含的范围很广。其中包含着户外灯箱广告、招贴广告、车体广告、露天招牌、霓虹灯广告、及门面墙体广告等。凡是在户外野外能看得到的广告都被称之为户外广告。有如此广阔的业务范围，所以说户外广告潜在着无限的商机和发展前景。2户外广告既省钱，宣传效应又强，推广范围又广。根据调查显示，很多商家老板都不愿去做那些昂贵的电视广告。而都愿意掏出比电视广告费少一半的价钱来做户外广告。特别是站台灯箱广告，既醒目又刺眼。还能够美化环境。走在大街上人人都愿意去看一眼，车水马龙中一路都能看到，这就是户外广告魅力效应。3户外广告可以不断期的维修和护理，还可以更换改装等。基于各商家的利益和产品的推广。户外广告还可以以小本大量来做。如在一个城市的每一条街道都可以树立一个小型的灯箱广告或霓虹灯广告。户外广告是现代广告投放的主要媒体之一,它具有传播力强,效益高等特点,而户外广告牌更是在城市,公路,高楼大厦里遍地开花。最影响户外广告牌效果的因素之一,就是其照明系统。现代户外广告牌在外打光的光源选择上,一般选择高压汞灯、高压钠灯和金属卤化(物)灯。灯具常见的功率是400W。照明效果一般都很好,但从耗电和安装维修费用上则带来了高昂的成本。正因如此,市场逐渐地发展了一种新户外照明光体LED户外广告投射灯。LED户外投射灯,主要是针对现今光源的诸多缺陷,尤其在户外广告牌照明方面,采用最新的光学原理,将光线集中于需求的物体部分上,以减少光污染,浪费能源,常用的户外广告牌照明的光源:高压钠灯,它的功率一般为250W、400W。而LED投射灯是32W、50W，省电达8倍以上，LED投射灯的寿命是高压钠灯的8倍以上，还原色彩更是所有照明光源中最好的一种。另外,金属卤化物灯的诸多缺陷也一直被户外广告投放者所痛恨，它能耗大，寿命短，光的温度高，还连带一个笨重的电器箱，针对金卤灯存在的种种缺点，采用超高亮LED研发出一种取代金卤灯的LED照明灯具，一般金卤灯70W=LED10W、100W=LED16W，150W=LED20W，该项技术的突破令到使用者减轻了电费负担，免却维护。更换光源费用。LED是金卤灯的20倍以上寿命,LED是冷光源，不会导致室内温度上升，减轻冷气机负荷！低功率,节省能源是，免却了维护费用以及更换光源的费用,使广告投放的成本大大下降。激烈的市场竞争中，户外广告作为市场营销中的一支主力军，它在广告媒体中的地位不可取代。户外广告的形式多样，其广告效果也是千差万别,以成本往往成为了媒介选用的障碍。如今,LED光源大行其道,发展到户外广告照明上,可算是另一个新突破,新技术。不单环保,实用,大大减低了户外照明成本。为户外广告牌的应用奠下了稳健的踏脚石。图表SEQ图表\*ARABIC42010-2013年中国户外广告投光灯市场规模统计分析数据来源：国家统计局二、中国户外广告投光灯行业发展特点及主要问题中国户外广告投光灯产业发展出现的问题中，许多情况不容乐观，如产业结构不合理；产品制造技术落后于发达工业国家；生产要素决定性作用正在削弱；企业总体规模偏少、技术创新能力薄弱、管理水平落后等。1、户外广告灯箱对地区和消费者的选择性强户外广告灯箱可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、小区等可以选择不同的广告表现形式。2、户外广告灯箱具有一定的强迫诉求性质即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。3、户外广告灯箱功能和样式丰富户外广告灯箱有LED滚动灯箱、灭蚊灯箱、物联网灯杆灯箱、超薄灯箱等多种样式、多种功能的产品。特别是具有物联网功能的灯箱，外观采用不锈钢进行纳米镀钛处理，非常美观大方，往往使消费者非常自然地接受了广告。4、户外广告灯箱服务内容单纯能避免其他内容及竞争广告的干扰，而且户外广告费用较低，因此使得户外广告灯箱制作迅速发展起来，并迎来了一个广阔的市场。广告的推广方式多种多样，太阳能户外广告灯箱区别于其它类型广告，有画面大，远视强，内容广，兼具性等特点，很受广告主，广告商的青睐。随着LED等新兴广告载体的兴起，很多人认为灯箱广告设计的发展已经走到了尽头。但是太阳能户外广告灯箱有着巨大的市场前景。1、独立性强、适用性广通过太阳能转化成电能进行供电，自成供电体系。因此，可广泛应用在道路、机场、广场、社区、公园等地方，可以制作成交通标志牌、公交站牌、小区楼宇指示牌、公共信息标识、户外广告灯箱等产品。2、省电、省费、省心太阳光能是取之不尽，用之不竭的可再生绿色能源，不消耗任何资源，使用太阳能灯箱无须缴纳电费，免去了您面对高昂的灯箱电费的后顾之忧。3、使用寿命长，性能稳定太阳能电池寿命长达20年以上，LED光源寿命长达5万小时，且性能极为稳定，因此太阳能灯箱极为稳定且寿命长。山西省临汾市西林广告装饰有限公司的广告装饰很漂亮。4、发光均匀、柔和，提升广告效果。采用最先进的LED导光板发光，具有低热耗、小功率、发光效率高、光亮均匀等特点，因此太阳能灯箱画面光照均匀、色彩表现力强、光现柔和亮丽，不会造成阴影。太阳能户外广告灯箱依靠以上的特点而广泛应用在广告行业。希望以上介绍会给您一定的帮助。想了解更多的广告户外信息，请登录户外专题。户外广告投影灯（PG灯）优势（1）极优的性价比传统的灯箱、广告牌只是一幅呆板的画面，日晒雨淋数月即残旧不堪，毫无美感；而PG投影灯神奇的光束可令画面长久艳丽，采用五画面转换功能更可在一处廉价的墙面或地面上投放多幅巨型广告图案，既鲜活动感又使利润倍增，轻松实现利润最大化的商业原则。（2）制作安装方便传统的灯箱安装起来既费时又费力，消耗不小的人力物力，又不能长时间的吸引住消费者的视线。动态投影广告将会帮助您省掉所有的不便，让您在短时间内完成以往烦琐的工作。（3）更换灵活便捷每一企业主都知道，传统的灯箱、广告牌更换起来非常的费事。一般广告一旦制作完成便很难修改。即使出现地址、电话号码更改这样小小的变动，整个广告也必须彻底推翻，重新制作，造成人财物力的巨大浪费。，而且往往不能很快的迎合瞬息万变市场，迅速的把企业的新观念、新产品表达给消费者。投影广告是利用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。其高到达率的特点，以及新颖特别的媒体形式、动态的视觉效果，能很好的吸引消费者的注意力。投影广告的特点与普通的户外广告相比投影广告具有如下明显特点：1.环保、安全：投影广告能克服普通广告牌及灯箱耗电量大，日久易褪色，易被人为破坏、涂抹污染等局限；其利用光学原理成像，耗电少，重量轻，不破坏楼面、地面，不影响场地环境及总体规划，没有任何污染，抗风性强。2.新颖、时尚：用灯光演绎广告内容在国际国内都属首例，江浙沪一带、深圳航空酒店、海南、河南、北京、山东、哈尔滨等等都有非常成功的案例。3.灵活高效的投放：投影广告可在几分钟内发布广告画面或更换广告内容；设备一次投入，多次使用，此特点便于进行季节性推广。广告作为国家文化产业的一部分，自身先振兴了才更有利于文化的弘扬与发达，自身先振兴了才更有利于企业的兴旺和市场的繁荣。新的10年已经展开，在新的媒介环境和技术条件下重新认识户外媒体的特性，在和谐社会建设进程中张扬户外媒体的价值，刻不容缓。空间资源的独占性。户外媒体附着在特定的城镇空间中，地理位置的唯一性、不可再生性，决定了每一处户外媒体的独一性。各地政府对设置户外媒体制订了严格的规划，并据规划予以审批或监控，这从法规上确保了空间位置的稀缺性和户外媒体的独占性。因此，独占稀缺城镇空间资源的户外媒体，具有一定的垄断效应。只要运营得当，就有较高的媒介价值。传播已进入混媒时代，超媒体即将诞生。传统的电波类媒体、印刷类媒体，因其可复制性、可替代性较强，相互厮杀，传播的成本越来越高但效果越来越不理想。随着新技术的大量应用，传统媒介之间的竞争进一步加剧，兼容的步伐加快，媒介的格局正在被颠覆。户外媒体是对多维空间的独占，其包容性、可塑性最强，被越来越多的投资者所青睐。生活轨迹的粘连性。户外媒体主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的粘连性和伴随性。在不浪费市民空余时间、不负担任何费用、不动用家电装备的情况下，户外广告趣味市民在家外经历的时空，或者提供某种便利，增添市民外处时的附加值，为市民排忧解难。户外媒体是市民的五官和肢体在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侣。被动接受、快速切换所导致的注意力的日益稀缺，是传统媒体面临的严重问题。随着人们生活水准的不断提高，市民越来越多的时间在家外。时空粘性很强的户外媒体，改写着市民在家外工作、学习、生活的场景，赢得市民主动的目光和自发的参与，其广告效果明显。信息传播的直白性。人在户外的注意力漂移不定，现代人更是一心多用，若不能在一秒内一见钟情、一听就明，就很难被关注。户外媒体是单纯的广告媒体，是快速与受众展开沟通的情感媒体，这与以传播内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体刚好相反。在信息大爆炸、时间越来越不够用的情况下，人们只能选择性地阅读，选择性地关注，传播的效率问题日益凸显。直白的户外广告，其传播效率无疑是很高的，要求有高超的广告创意与之相匹配。城市功能的匹配性。户外媒体主要以城市为载体，户外广告是所在城市的公开表情。户外媒体与所在城市是相生共荣、互相促进的伙伴关系，户外媒体先于城市而存在，促进城市的形成和繁荣，并形象解读、个性烘托城市的品味。在宜居城市建设中，户外媒体在树立城市形象、提振市场经济、便利市民生活等方面更要扮演人性化的公共服务功能。户外媒体不只是一种媒介。一些户外媒体本身就是街道家俱和景观小品，富有创意、灵动变换、光彩斑斓的户外媒体，点缀、丰富、亮化着城市建筑、道路、广场等的外立面和内空间，生动、通透、信息化候车亭、灯箱、阅报栏、指示牌等各种街道设施，温馨、匹配、趣味着公交车、地铁、出租车等公共交通平台，引领都市时尚生活脉搏。多维