中国传媒大学23春“广告学”《广告学概论》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国传媒大学23春“广告学”《广告学概论》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.以下哪个不是报纸的特点()A、受众广泛B、制作成本低C、便于保存D、艺术感染力强2.电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?()A、策划-实施-评价B、提案-实施-观察C、实施-评价-策划D、提案-创作-验证3.创意为什么要为“创益”服务()A.广告创意人要得到经济回报B.广告活动是商业性的，要为参与者带来利益C.创意在某种形式上是艺术创作D.创异是创意的重要一步4.近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?()A、报纸B、路牌C、广播D、电视5.哪些主体对广告的合法性负有责任?()A、广告代理公司B、广告媒介C、广告主D、广告协会6.关于文案的功能说法正确的是()A、传达广告讯息B、表达广告创意C、塑造品牌形象和企业形象D、承载广告的所有信息7.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?()A、本土传播集团B、区域独立传播机构C、跨国传播机构D、政府职能机构8.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A、广告费用B、广告效果统计分析C、广告收益D、广告效率9.程序化购买(名词解释)10.为广告策划出现的奠定了实践基础的是?()①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现②二十世纪三十年代调研活动的出现③广告学及其他相关学科的建设与发展④广告需求A.①④B.①②C.①③D.③④11.哪些主体对广告的合法性负有责任?()A.广告代理公司B.广告媒介C.广告主D.广告协会12.对于广告观的理解，正确的是()A、广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B、广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C、广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D、即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的13.创意为什么要为“创益”服务()A、广告创意人要得到经济回报B、广告活动是商业性的，要为参与者带来利益C、创意在某种形式上是艺术创作D、创异是创意的重要一步14.著名广告公司BBDO的亚历克斯·奥斯本(AlexFaickneyOsborn)曾经发明过。()T.对F.错15.我国最早的印刷广告出现于________。A、唐朝B、宋朝C、元朝D、明朝第II卷一.综合考核(共15题)1.新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得()A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂2.通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动?()A、AdvertisementB、CommercialC、AdvertisingD、Publicity3.企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位。()T、对F、错4.旗帜广告属于户外广告。()T.对F.错5.定性调查法的优势有()A.调查成本低B.可量化且精度高C.不易受调查人员主观影响D.逻辑推论更严谨、更客观、更科学6.()所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。A.大卫·波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫·奥格威7.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格8.我国第一本专业性的广告杂志是()A、《国际广告》B、《中国广告》C、《现代广告》D、《广告大观》9.依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作()。A.数字媒介B.电子媒介C.户外媒介D.广播媒介10.关于文案所传达的信息，理解正确的是()A、广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息B、广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足C、视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D、视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要11.未来广告从业人员的工作将完全被人工智能取代，广告从业人员将一无用处。()T、对F、错12.我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。()T、对F、错13.按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为?()A、企业广告B、地方性广告C、全国性广告D、公益广告14.广告的内环境(名词解释)15.什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题?()A.广告效果调查B.广告创意概念调查C.广告媒介调查D.广告战术调查第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：D2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：C5.参考答案：ABC6.参考答案：ABC7.参考答案：ABC8.参考答案：B9.参考答案：指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。10.参考答案：B11.参考答案：ABC12.参考答案：BC13.参考答案：B14.参考答案：T15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：C3.参考答案：T4.参考答案：F5.参考答案：A6.参